1月8日，阿里巴巴發(fā)布了2018年中國(guó)人讀書報(bào)告。報(bào)告顯示，得益于購(gòu)書渠道的便捷以及電子書的普及，中國(guó)的閱讀人口與閱讀總時(shí)長(zhǎng)顯著增加，2018年新增的閱讀人口接近3000萬(wàn)；在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺(tái)上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書，人均購(gòu)買紙質(zhì)書達(dá)到5.5本；天貓成為了中國(guó)人購(gòu)買紙質(zhì)書的第一平臺(tái)，全中國(guó)所有零售賣出的紙質(zhì)書之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購(gòu)買的。

阿里巴巴讓更多的人，能夠更加簡(jiǎn)單方便的買書、讀書，用新技術(shù)改造線下書店讓更多人愿意進(jìn)書店，甚至為邊遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生開辟了快遞專線。

未來(lái)，阿里巴巴還將整合淘寶、天貓、閑魚與阿里文學(xué)的資源，聯(lián)手作者、出版社、書店等多方合作伙伴，共同打造覆蓋生活全場(chǎng)景的學(xué)習(xí)平臺(tái)，打通更多紙質(zhì)書與電子書，讓中國(guó)人更多讀書、更方便讀書。

閱讀人口一年新增3000萬(wàn) 電子書越來(lái)越受到年輕人的青睞

 來(lái)自阿里巴巴的圖書數(shù)據(jù)顯示，在天貓、淘寶、閑魚和阿里文學(xué)等平臺(tái)買書讀書的人越來(lái)越多，2018年新增閱讀人口接近3000萬(wàn)，增長(zhǎng)主力來(lái)自于90后和00后人群。

在讀書的內(nèi)容上，不同年齡段也是個(gè)有特色。80后的人群，買的最多的是各類育兒和教輔書，對(duì)孩子的教育成為生活重點(diǎn)；90后的人群，英語(yǔ)與公務(wù)員考試教材，則是最受歡迎的圖書；00后人群，在買英語(yǔ)四六級(jí)考試教材的同時(shí)，也愛買青春小說(shuō)。

人們的閱讀方式也更加多樣化，紙質(zhì)書、電子書、手機(jī)App聽書等都有很大的增長(zhǎng)，有超過(guò)50%的人“紙電一體”，既有紙質(zhì)書的沉浸式閱讀，也在手機(jī)和閱讀器上做電子書的碎片化閱讀。整體而言，60后、70后和80后，更喜歡紙質(zhì)書，90后與00后，更喜歡電子書。阿里巴巴發(fā)布的2018中國(guó)人讀書報(bào)告顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后。

阿里巴巴也在重點(diǎn)推進(jìn)圖書數(shù)字化的進(jìn)程，以幫助更多的年輕人更方便的讀書。天貓與阿里文學(xué)聯(lián)手打造的天貓讀書App，上線半年時(shí)間，電子書訂單總量就超過(guò)2500萬(wàn)單。

 阿里文學(xué)總裁宇乾表示，天貓讀書App將聯(lián)合更多的作者與出版社，加速推進(jìn)圖書電子化的進(jìn)程，為廣大消費(fèi)者打造的一座移動(dòng)圖書館，可以隨時(shí)隨地讀書。

 天貓成為圖書第一平臺(tái) 專門為西藏新疆等地學(xué)生開辟快遞專線

 電子書越來(lái)越流行，紙質(zhì)圖書的銷量也同步節(jié)節(jié)走高。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上售出的圖書超過(guò)10億冊(cè)，相當(dāng)于全中國(guó)零售紙質(zhì)圖書的三分之一。

 目前，天貓圖書已經(jīng)形成了一個(gè)由3000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。當(dāng)當(dāng)、博庫(kù)、新華文軒等大型圖書自營(yíng)平臺(tái)紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作；中信出版社、人民郵電出版社、高等教育出版社、商務(wù)印書館、清華出版社、二十一世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)興起的知識(shí)達(dá)人、知識(shí)網(wǎng)紅也在紛紛入駐天貓，包括單向街、樊登讀書會(huì)、喜馬拉雅、百度文庫(kù)、羅輯思維、年糕媽媽、尹建莉、凱叔講故事等獨(dú)立書店、知識(shí)服務(wù)店鋪等。

天貓圖書負(fù)責(zé)人張煒表示，天貓已經(jīng)成為圖書第一平臺(tái)，各大出版社會(huì)把全年50%的新書放在天貓首發(fā)。加上出版社集體入駐天貓，來(lái)自全球的消費(fèi)者都可以在第一時(shí)間買到最新的正版圖書。

因?yàn)樘熵堊屬I書更加簡(jiǎn)單方便，農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生，也可以很容易的買到與大城市一樣的各類學(xué)習(xí)資料。2018年，天貓上的出版社曲一線還專門為西藏新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)生開辟郵政快遞專線。同學(xué)們說(shuō)，“現(xiàn)在最熱門的高考模擬資料我們也不用愁了。”

天貓圖書還為中國(guó)文化的普及搭建起了一座橋梁。2018年，天貓圖書在海外的訂單增長(zhǎng)100%，澳大利亞、日本、韓國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的消費(fèi)者，通過(guò)天貓出海業(yè)務(wù)買了不少考試類、外語(yǔ)、童書、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、進(jìn)口原版書等類目圖書。

此外，天貓還用新零售的方式與線下書店合作，讓傳統(tǒng)書店更加現(xiàn)代和智能，讓讀者更愿意走進(jìn)書店。2018年，天貓改造的兩家新零售書店先后在上海與杭州落地，成為當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)。消費(fèi)者可以刷臉買書，還有各類基于興趣愛好的推薦。越來(lái)越多的消費(fèi)者表示，智能書架、人臉識(shí)別等高科技帶來(lái)的新體驗(yàn)，讓他們更加愿意走進(jìn)書店。

[責(zé)任編輯：楊凡、孔冠軍]

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