“年夜飯、看春晚、發(fā)紅包”等春節(jié)年俗完整記錄了中國老百姓的幸福時光。隨著人們的生活水平提升和文化環(huán)境變遷,春節(jié)年俗也在不斷“更新?lián)Q代“。2月10日晚,微信官方發(fā)布2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報告,從拜年、發(fā)紅包、走親戚、節(jié)假日等春節(jié)必備活動出發(fā),對中國人的春節(jié)進行了解讀。從除夕到初五,微信消息發(fā)送量同比增長64.2%、8.23億人收發(fā)微信紅包、山東省紅包收發(fā)總次數(shù)全國第二、微信運動全體用戶走出9.63萬億步……10億日活的微信已經(jīng)不可避免地成為春節(jié)年俗的重要組成部分。

90后微信跨年“四個最”

除夕到初五期間,在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長64.2%,8.23億人次收發(fā)微信紅包,同比增長7.12%。除夕這一天,用戶們在微信上的活動最頻繁,單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中,90后正在成長為移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰,實現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包,以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個最”。

和除夕相比,除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中,北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。其中,收發(fā)量最大的北京被譽為“年度紅包城市”,同時因紅包發(fā)送和收取量均為最大,成為被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型,把搶紅包這一春節(jié)國民活動變得更加妙趣橫生。截止到初五,帶有定制封面的特色紅包被拆開了近2.5億次,其中包括26000家企業(yè)為其2000萬員工的特別定制,和境外消費送出的當?shù)靥厣饷妗１徊痖_次數(shù)最多的定制紅包前三名,分別來自中國農(nóng)業(yè)銀行(420萬次)、華夏保險、騰訊。

1.3億人走出萬步以上成績

春節(jié)假期被許多人視為進行社交、運動和充電的黃金時段。

除夕到初五,微信運動全體用戶共走出了9.63萬億步,同比增長50%。按照平均每步0.5米計算,微信運動全體用戶已經(jīng)“走完”地球12萬圈,其中,1.3億人走出步數(shù)超過10000步的成績。大年初一的國民運動量形成兩極分化,這一天步數(shù)超過10000步的人最多,但同時,微信運動步數(shù)不足100的人數(shù)也最多。其中,80后與90后整體占比60.7%,超越了去年國慶時的56%,這一次“百步青年”們宅得更加徹底。

許多人選擇用微信讀書或小游戲度過這段休閑時光。除夕至初五,微信讀書用戶共閱讀1510萬小時,其中,90后新增一個“最”,閱讀時長最長。由騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《流浪地球》熱映帶動了閱讀原著的熱潮,微信讀書數(shù)據(jù)顯示《流浪地球》成為春節(jié)最受歡迎書目。微信讀書的贈書功能,也為讀書這件事賦予了社交意義,來自吉林延邊的一位男士,在春節(jié)期間共向朋友贈書173本,可謂“贈人書籍,手染墨香”。

90后收發(fā)微信紅包最多

記者采訪獲悉,除夕當天,20:00到20:59成為除夕送祝福的高潮。而在春晚開始前的19:00到19:59,則成為大家用朋友圈和視頻動態(tài)記錄除夕瞬間的高峰時段。

說到新年,紅包也不能缺席。在今年的除夕紅包軍團中,90后用戶一躍成為主力軍,收取和發(fā)送微信紅包數(shù)量都占據(jù)首位,80后和70后則分別位列二三。

除了微信,支付寶今年有4.5億朋友參與五福,每3個中國人就有1個在用支付寶集福、送福。此外百度、字節(jié)跳動(頭條)、微博等玩家紛紛攜自家產(chǎn)品入局。百度今年拿出9億元現(xiàn)金參與紅包大戰(zhàn),金額創(chuàng)下新高。取得效果也是驚人,春晚直播期間,全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達208億次。

百度在本次活動中基本上是以其主推的信息流產(chǎn)品百度APP為主陣地,輔之以度小滿金融以及百度旗下的好看視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖等多款產(chǎn)品,進行一種“全家桶”式的業(yè)務(wù)推廣。和百度類似,今日頭條今年的紅包玩法同樣是全家上陣,紅包金額則達到10億元。

互聯(lián)網(wǎng)專家包冉認為,今年紅包大戰(zhàn)升溫有一個背景,就是移動支付格局發(fā)生新的變化。類似拼多多的社交電商平臺崛起,還有以抖音為代表的新的信息流崛起,會瓜分流量。當用戶時間、注意力被新的平臺占據(jù)的時候,那以拉新用戶、留存用戶和盤活激活用戶為目的的新的紅包大戰(zhàn),就一觸即發(fā)。“紅包大戰(zhàn)折射出的,是中國這樣一個擁有非常強大活力的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。”包冉說。

青島經(jīng)濟專家劉文儉分析,紅包不只是純粹金錢交易的工具、營銷方式,而逐漸發(fā)展為能夠增強情感交流和趣味互動的方式,幫助人與人之間更好地傳達心意。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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