齊魯網(wǎng)4月25日訊 本期節(jié)目，山東廣播電視臺(tái)主持人林楠采訪到中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫，暢談山東的商標(biāo)工作和品牌應(yīng)該如何高質(zhì)量發(fā)展！

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫接受林楠采訪

一直以來(lái)，山東省委省政府高度重視商標(biāo)品牌工作，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要的舉措，在全省各級(jí)各部門(mén)的共同努力下，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為我省全面推進(jìn)品牌建設(shè)和品牌向高端增值的強(qiáng)大動(dòng)能，全省企業(yè)品牌認(rèn)知程度和市民群眾商標(biāo)知識(shí)普及程度全面提高，尊重品牌和保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的社會(huì)氛圍基本形成。在去年，全省地理標(biāo)志商標(biāo)總量和馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量均居全國(guó)第一位。 

一個(gè)商標(biāo)背后凝聚的是一個(gè)品牌所在區(qū)域的文化和歷史。而談到山東，有很多中華老字號(hào)品牌都是這種文化的體現(xiàn)。比如說(shuō)誕生于民國(guó)35年始創(chuàng)于周村大街的仁德茶莊，再比如說(shuō)山東現(xiàn)存為數(shù)不多的老字號(hào)之一的燕喜堂飯莊，代表著魯菜的輝煌。再比如說(shuō)順香齋、寶明齋、永盛齋、聚樂(lè)村、又一村、德馨齋等等，一個(gè)個(gè)商標(biāo)牌的背后都是齊魯文化精髓的凝結(jié)。馬夫會(huì)長(zhǎng)表示，在商標(biāo)建設(shè)方面。作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)，如何去把中國(guó)的傳統(tǒng)文化中好的理念運(yùn)用到自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)里面，這也是品牌高端化所希望的深化發(fā)展方向。

品牌和商標(biāo)的關(guān)系非常緊密，品牌更傾向于是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念，品牌的可界定性一定表現(xiàn)在商標(biāo)上，所以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)曾經(jīng)有一句話：要努力去推動(dòng)以商標(biāo)為支撐的品牌經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是依托商標(biāo)來(lái)支撐的。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，提到某個(gè)品牌就會(huì)想到這個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商品的認(rèn)知集中在商標(biāo)標(biāo)識(shí)上。

品牌是無(wú)形的，需要一個(gè)有形的依托，實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)商標(biāo)來(lái)表現(xiàn)。同時(shí)，如果它要受到侵害，靠的就是針對(duì)商標(biāo)的相關(guān)法律來(lái)保護(hù)品牌。因此，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)、應(yīng)用、創(chuàng)造，能夠使得品牌經(jīng)濟(jì)獲得很大的提升和發(fā)展。 

在新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具和國(guó)家發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)性資源。前不久，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到了737.1萬(wàn)件，而隨著申請(qǐng)量的迅速增加，商標(biāo)設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到關(guān)注，設(shè)計(jì)水平也是亟待提高。 

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫強(qiáng)調(diào)，很多的百年老字號(hào)，每隔一段時(shí)間都會(huì)更換商標(biāo)，換標(biāo)的意義和目的不僅是提升美感，增加傳播度，還有文化不斷提升的意義。奔馳、奧迪以及中國(guó)的恒源祥、海信、同仁堂等著名商標(biāo)，其設(shè)計(jì)也是在不斷在發(fā)生變化。這種變化的原因在于不同時(shí)期大家審美的變化，新的商標(biāo)設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，從而使人能夠記住它。第二個(gè)方面是傳達(dá)對(duì)企業(yè)文化的理解。企業(yè)文化本身是不斷深化的，隨著深化和豐富，文化最終需要體現(xiàn)在商標(biāo)上，因此也會(huì)有所變化。 

山東無(wú)論是人口還是經(jīng)濟(jì)總量、土地面積都在全國(guó)占有非常重要的位置。商標(biāo)的發(fā)展和地標(biāo)的發(fā)展處在一個(gè)比較先進(jìn)的水平。但我們國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、運(yùn)用、創(chuàng)造的整體上，還在起步狀態(tài)。要想使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展能夠有一個(gè)加速和更好的水平，首先需要做的就是保護(hù)，讓人們看到只要有了發(fā)明創(chuàng)造，有了一些設(shè)計(jì)就會(huì)受到好的保護(hù)，從而帶來(lái)比別人多的價(jià)值。保護(hù)做好了，社會(huì)更能承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和創(chuàng)造，才會(huì)有源源不斷的人去投入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造里。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫接受林楠采訪

在商標(biāo)的保護(hù)工作上，政府發(fā)揮了很重要的作用。山東省市場(chǎng)監(jiān)管局作為山東省商標(biāo)工作的主管部門(mén)，這兩年一直通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)山東品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的發(fā)展。去年十月，省局完成了機(jī)構(gòu)改革，使得在創(chuàng)造、保護(hù)、應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，有了更多的抓手，這對(duì)于企業(yè)主體來(lái)講，是一個(gè)很大的機(jī)遇。

山東如何去推動(dòng)商標(biāo)工作，馬夫會(huì)長(zhǎng)表示，就是要加強(qiáng)保護(hù)力度。因?yàn)闊o(wú)論是品牌也好，還是商標(biāo)也好，它是在不斷地使用過(guò)程中不斷地積累價(jià)值，使用的時(shí)間越長(zhǎng)，積累的價(jià)值也就越多，社會(huì)認(rèn)知度也就越高。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，政府要做一些推動(dòng)的工作，比如為我們的中介組織提供支持，讓他們能夠更多的發(fā)揮作用。同時(shí)也通過(guò)政府的推動(dòng)，使山東企業(yè)更多走出去。很多中小企業(yè)自己?jiǎn)为?dú)出去的話，一個(gè)是成本高，再一個(gè)信息不是完全對(duì)稱(chēng)。在這種情況下，政府牽頭組織，可以有效扶持一些中小企業(yè)做好推廣，扶持中小品牌更快地成長(zhǎng)起來(lái)，建議市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)組織優(yōu)秀品牌組團(tuán)走全國(guó)，一個(gè)一個(gè)省份來(lái)推動(dòng)。現(xiàn)在中央的政策是非常明確的——要扶持中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這就使得它要擴(kuò)大品牌的影響。目前，山東省地理標(biāo)志產(chǎn)品大多以農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)為主，由于地域廣種植分散，商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)等矛盾，亟需提升地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)及運(yùn)用提升商標(biāo)的價(jià)值，更好地為富民興農(nóng)精準(zhǔn)扶貧發(fā)揮作用。但是如果沒(méi)有商標(biāo)的保護(hù)，沒(méi)有專(zhuān)利的保護(hù)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，品牌創(chuàng)新就會(huì)受到打擊，人們的創(chuàng)新熱情就會(huì)減弱。所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)要強(qiáng)起來(lái)，一定是創(chuàng)新地發(fā)展，創(chuàng)新要發(fā)展起來(lái)必須有一整套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

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[責(zé)任編輯：楊凡、黃鵬偉、史靜]

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