齊魯網(wǎng)5月29日訊 2019年5月27日-5月29日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川成都舉行。在5月29日舉辦的官方主論壇之一——《全媒體表達(dá)與融合生態(tài)質(zhì)變》上，山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃發(fā)表題為《實(shí)際、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效—山東廣播電視臺(tái)關(guān)于媒體融合工作的實(shí)踐》的演講。

演講全文如下：

去年是改革開(kāi)放40周年，同時(shí)也是山東人民廣播電視事業(yè)創(chuàng)建70周年，為了紀(jì)念我們建臺(tái)70周年，我們?cè)谂_(tái)里搞了一個(gè)展覽館，其實(shí)也是山東廣電博物館，在技術(shù)展廳部分我們遇到了一個(gè)很大的難題。因?yàn)槎嗄暌詠?lái)，我們山東廣播電視臺(tái)積累的技術(shù)的硬件裝備，歷代的產(chǎn)品樣品，如果累計(jì)起來(lái)，我們這間房子是裝不下的。這說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題，說(shuō)明了我們山東廣電70年以來(lái)，特別是改革開(kāi)放40年以來(lái)，我們的技術(shù)步伐始終沒(méi)有落后于時(shí)代，始終與技術(shù)發(fā)展同步。但是很可惜，我們的節(jié)目生產(chǎn)跟我們技術(shù)發(fā)展不匹配，同時(shí)也表明，我們?cè)谶^(guò)去技術(shù)積累階段，存在重復(fù)化的建設(shè)，多樣化的引進(jìn)，無(wú)統(tǒng)一制式和標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)劃，給全臺(tái)的技術(shù)整合帶來(lái)了很大的麻煩。所以我們的媒體融合發(fā)展首先要從過(guò)去對(duì)技術(shù)裝備的引進(jìn)反思開(kāi)始的，這引出我們今天的第一個(gè)話題，媒體融合一定要注重實(shí)際。

第一，實(shí)際。這個(gè)實(shí)際首先體現(xiàn)在我們所處的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而不是廣電時(shí)代，我們做決策、做規(guī)劃，首先要基于這個(gè)最大的實(shí)際。所以我們建設(shè)自己的融媒體工作平臺(tái)，建設(shè)我們工作流程，盡管我們臺(tái)里有一支非常強(qiáng)大的，非常優(yōu)秀的廣電工程師資隊(duì)伍，但是這些傳統(tǒng)的廣電工程師我們都不要增加。而在全臺(tái)我們找了一批基本是在圖文時(shí)代和讀屏?xí)r代長(zhǎng)大了的一些青年人，來(lái)進(jìn)行我們的媒體融合工作平臺(tái)的框架設(shè)計(jì)。這是第一個(gè)。也就像昨天，華為的張總所講的，現(xiàn)在不少電視臺(tái)媒體融合的方向，整個(gè)操作平臺(tái)還是基于SDI設(shè)計(jì)，而我們目前是IP化設(shè)計(jì)。

做媒體融合發(fā)展，應(yīng)該像總書記所講的，是迭代發(fā)展，而不是替代發(fā)展，是此漲彼漲，而不是此漲彼消。也就是說(shuō)，我們整個(gè)的媒體融合，它要伴隨著傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的提升與改造。我們的街景演播室，既是我們的融媒體工作平臺(tái)，也是我們傳統(tǒng)電視的新模式。

一定要量力而行，因?yàn)樯綎|廣播電視臺(tái)作為一個(gè)地方媒體機(jī)構(gòu)，它的綜合實(shí)力是有限的，媒體融合要基于這個(gè)最大的現(xiàn)實(shí)。

不能用一個(gè)統(tǒng)一的框架把所有的資訊類生產(chǎn)節(jié)目的主體全部歸納進(jìn)來(lái)。因?yàn)樯綎|廣電最大的優(yōu)勢(shì)，特別在山東省內(nèi)，我們最大的強(qiáng)項(xiàng)是資訊類節(jié)目，我們每天的新資訊的生產(chǎn)能力，包括我們新聞生產(chǎn)的速度和質(zhì)量，在山東省區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)我們始終處于領(lǐng)先地位。山東衛(wèi)視和山東齊魯頻道的綜合收視率也始終居于山東省網(wǎng)市場(chǎng)的前兩位，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。我們的媒體融合首先選入的切入點(diǎn)就是從資訊的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)開(kāi)始入手，而不是像我們的行業(yè)領(lǐng)頭羊，像央視從綜合方面入手，像湖南臺(tái)從娛樂(lè)方面入手。

第二，實(shí)戰(zhàn)。作為實(shí)戰(zhàn)，媒體融合是實(shí)踐的科學(xué)意義，它不是在層面和理論上的。我們所有工作的出發(fā)點(diǎn)一定要圍繞我們的這個(gè)平臺(tái)、流程、隊(duì)伍，考核的激勵(lì)機(jī)制一定要有利于出產(chǎn)品。

第三，實(shí)用。我始終認(rèn)為，我們要接受傳統(tǒng)廣電發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，一定要做到以我為主。請(qǐng)大家注意，我講的是以我為主，而不是獨(dú)立自主。因?yàn)楝F(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展環(huán)境和條件下，任何一個(gè)部門和單位都不可能做到獨(dú)立自主的完成媒體融合，必須協(xié)同和整合各方面的資源和力量來(lái)共同完成。但是在這個(gè)協(xié)同和整合過(guò)程當(dāng)中，我們必須堅(jiān)持以我為主。不能獨(dú)立自主，當(dāng)然更不是六神無(wú)主，也不是喧賓奪主。所謂強(qiáng)調(diào)要以我為主，就是一定要從山東廣播電視臺(tái)，資訊生產(chǎn)和資訊傳播的實(shí)際倒推來(lái)形成我們的工作平臺(tái)和工作流程，乃至于我們的工作軟件。

我做過(guò)電視記者，一個(gè)記者被孤零零的扔到采訪現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，特別在過(guò)去沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳輸設(shè)備的情況下，他是非常孤立無(wú)援的。目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引起無(wú)縫覆蓋，和移動(dòng)終端設(shè)備可以進(jìn)行隨時(shí)回傳的情況下，我們的工作流程和工作平臺(tái)如何為前方記者完成他的采訪、回傳、發(fā)布、報(bào)道過(guò)程，必須提供有力的支持。而這樣的工作平臺(tái)和流程的設(shè)計(jì)，我們完全是自主研發(fā)完成的。因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)和我們宣傳報(bào)道團(tuán)隊(duì)，始終24小時(shí)摸爬滾打在一起。我們的技術(shù)人員從一開(kāi)始就和我們的記者編輯一起采訪，一起報(bào)，一起回傳，一起優(yōu)化和改進(jìn)。所以我們整個(gè)工作平臺(tái)和我們目前形成的、我們記者天天使用的軟件都可以滿足發(fā)過(guò)來(lái)。

第四，實(shí)效。媒體融合不是為融合而融合，一定要從效上倒推，一定要形成有效的產(chǎn)品、作品，乃至于新的商業(yè)模式，新的媒體生態(tài)。現(xiàn)在我們重點(diǎn)打造新聞客戶端，閃電新聞客戶端。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們將充分調(diào)動(dòng)行政資源和其他方面的資源，在臺(tái)內(nèi)發(fā)動(dòng)多個(gè)主體，調(diào)動(dòng)年輕人的積極性，大力開(kāi)展短視頻創(chuàng)作。同時(shí)在基礎(chǔ)上進(jìn)行大IP的創(chuàng)造。這兩個(gè)方面將成為我們今后在媒體融合方面，結(jié)果呈現(xiàn)、效果呈現(xiàn)最終的一端。

山東經(jīng)濟(jì)廣播財(cái)富Radio記者、閃電新聞?dòng)浾?公慧 白婧伊報(bào)道

[責(zé)任編輯：楊凡、黃鵬偉、徐斐]

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