人民網(wǎng)濟(jì)南7月30日電 （記者肖家鑫）面對(duì)媒體融合的新形勢(shì)，山東新聞廣播（呼號(hào)“山東人民廣播電臺(tái)”）積極創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，擺脫原有途徑依賴，從2018年10月下旬起，在業(yè)內(nèi)率先推出“手機(jī)節(jié)目”形態(tài)，并集中優(yōu)勢(shì)兵力，成立“手機(jī)節(jié)目部”。到目前，已成功舉辦了50多場(chǎng)手機(jī)直播，累計(jì)觀眾3000多萬(wàn)人次，留言260多萬(wàn)多條。其中《雙十一駕到》單場(chǎng)直播觀眾人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，留言50多萬(wàn)條。“手機(jī)節(jié)目”顯著提升了山東新聞廣播的傳播力、影響力。

所謂“手機(jī)節(jié)目”，就是以手機(jī)為接受終端，以手機(jī)用戶為目標(biāo)受眾，集紙媒的圖文、廣播的聲音、電視的視頻、網(wǎng)絡(luò)的游戲互動(dòng)為一體，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的節(jié)目。山東新聞廣播的“手機(jī)節(jié)目”除了事件性直播外，還推出常態(tài)化的“手機(jī)節(jié)目”，正在實(shí)驗(yàn)中積極推進(jìn)。

山東新聞廣播的實(shí)踐探索表明，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“手機(jī)節(jié)目”具有投入少、見效快、易操作等特點(diǎn)，可以有效地把傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力賦予到新型移動(dòng)傳播平臺(tái)，盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合并獲得收益。概況起來(lái)，“手機(jī)節(jié)目”有以下六個(gè)“創(chuàng)新點(diǎn)”：

一是不繞彎子，直接進(jìn)入“主陣地”。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)無(wú)疑是信息傳播的“主陣地”。山東新聞廣播的“手機(jī)節(jié)目”有的直接圍繞黨和政府的中心工作，比如，“一次辦好”改革、紀(jì)念改革開放40周年、山東瞪羚企業(yè)發(fā)展、山東“冠軍企業(yè)”發(fā)展等；有的緊緊圍繞群眾關(guān)切和百姓民生，如全省供暖、“雙十一”電商節(jié)、年貨大集等；有的配合企業(yè)營(yíng)銷，比如為格力電器、小鴨電器、融創(chuàng)地產(chǎn)、銀座集團(tuán)等進(jìn)行商業(yè)直播。直播最長(zhǎng)時(shí)間為連續(xù)15小時(shí)的“一次辦好”直播；最大范圍直播是“改革潮畔側(cè)耳聽——紀(jì)念改革開放40周年”，省市縣區(qū)50家電臺(tái)參與，手機(jī)全網(wǎng)觀看量超過(guò)370萬(wàn)，網(wǎng)友手機(jī)留言50多萬(wàn)條；最遠(yuǎn)的直播是到上海，直播“2019中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)”，都取得了非常好的傳播效果，“回頭客”大增，口碑效應(yīng)初步呈現(xiàn)。

二是不用等待，直接看到受眾反饋。“手機(jī)節(jié)目”就是以手機(jī)為接受終端的節(jié)目形態(tài)，但并不是簡(jiǎn)單地把電視節(jié)目搬到手機(jī)上，它不僅具有電視的視頻，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)與受眾的即時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間獲取受眾反饋，并適時(shí)調(diào)整內(nèi)容及播出。山東新聞廣播在“手機(jī)節(jié)目”中推出“砸金蛋、中獎(jiǎng)品”環(huán)節(jié)深受受眾歡迎，也成為節(jié)目吸粉的重要途徑。以今年5月舉辦的10小時(shí)直播“紅動(dòng)齊魯——山東紅色講解故事大賽”特別節(jié)目為例，提前3天在頻道官微開通公眾啟動(dòng)平臺(tái)，118萬(wàn)人參與啟動(dòng)。30日當(dāng)天，在濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館前廣場(chǎng)舉辦啟動(dòng)儀式，50分鐘時(shí)間，通過(guò)手機(jī)節(jié)目在線收看參與的網(wǎng)友達(dá)到17.38萬(wàn)人，1.87萬(wàn)人在新浪微博進(jìn)行話題討論，后臺(tái)點(diǎn)贊5.67萬(wàn)，網(wǎng)友留言8678條。當(dāng)天，山東新聞廣播還聯(lián)合全省31家電臺(tái)，通過(guò)官微、閃電新聞客戶端、51聽客戶端等，從早上8點(diǎn)半到晚上7點(diǎn)，進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)10個(gè)半小時(shí)的不間斷手機(jī)直播，有275萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)直播平臺(tái)、抖音短視頻等方式觀看了直播。

三是不用測(cè)算，直接看到傳播效果。同傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不同，客戶投放宣傳只能通過(guò)收視率、收聽率推算的方式，估量出大體的傳播效果，而“手機(jī)節(jié)目”可以讓客戶立竿見影的看到成效。比如，山東制造業(yè)單項(xiàng)冠軍（主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到省內(nèi)第一、國(guó)內(nèi)前五）名單出爐后，山東新聞廣播聯(lián)合山東省工信廳舉辦了150分鐘的手機(jī)直播節(jié)目，派出16路記者奔赴16家企業(yè)，用事先錄好的視頻和現(xiàn)場(chǎng)連線的方式發(fā)回報(bào)道，山東省工信廳李莎副廳長(zhǎng)做客濟(jì)南的直播間。兩個(gè)半小時(shí)時(shí)間，受眾達(dá)到65萬(wàn)人次，互動(dòng)留言2萬(wàn)多條。用李莎的話說(shuō)，效果之好大大超出自己的預(yù)料。此后，山東新聞廣播又與山東省工信廳舉辦了手機(jī)直播“奔跑吧，山東瞪羚”，宣傳山東瞪羚企業(yè)；在改革開放40周年手機(jī)節(jié)目中，對(duì)濟(jì)南小鴨集團(tuán)作為一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道，良好的傳播效果給他們留下了深刻印象。3月14日，又邀請(qǐng)山東新聞廣播到上海，對(duì)他們參加2019中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)的展覽進(jìn)行手機(jī)直播，2小時(shí)全媒觀看量130多萬(wàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如何將媒體融合的成果變現(xiàn)是一個(gè)普遍性的難題，高投入、負(fù)產(chǎn)出是很多媒體面對(duì)的結(jié)局，所以難以持續(xù)。由于手機(jī)直播可以讓客戶立即看到效果，山東新聞廣播的市場(chǎng)開拓能力因此增強(qiáng)，過(guò)去從來(lái)不在該頻道投放廣告的格力電器、銀座集團(tuán)、燕之屋碗燕和一些房地產(chǎn)企業(yè)等，開始在手機(jī)節(jié)目投放廣告。齊魯銀行冠名贊助了“溫暖2018”融媒體直播，并派一位副行長(zhǎng)參與節(jié)目，直播后，他們對(duì)傳播效果極其滿意，之后又增加了對(duì)頻道的品牌廣告投入。

四是不用安裝，直接觀看視頻直播。一個(gè)成功的APP需要數(shù)以億計(jì)的資金投入，強(qiáng)大技術(shù)隊(duì)伍的支撐，并且需要用戶下載安裝，安裝量、日活量都是難以逾越的坎。

山東新聞廣播推出的“手機(jī)節(jié)目”可謂是媒體融合的“輕騎兵”，不用下載安裝專用APP，更不用投入大量的資金和技術(shù)維護(hù)，用戶只要關(guān)注“山東人民廣播電臺(tái)”微信號(hào)即可直接看直播，甚至不用關(guān)注微信號(hào)，在朋友圈獲悉一個(gè)二維碼即可觀看。

五是不用維護(hù)，直接兼容各個(gè)平臺(tái)。山東新聞廣播使用的是專業(yè)公司提供的技術(shù)支持，使用管理起來(lái)非常簡(jiǎn)單。最低可以簡(jiǎn)單到不分時(shí)間地點(diǎn)，只要一部手機(jī)、一個(gè)筆記本電腦即可實(shí)現(xiàn)直播，而且直播信號(hào)可以與山東廣播電視臺(tái)的閃電新聞APP、51聽APP和今日頭條、抖音、新浪微博、蜻蜓、喜馬拉雅等平臺(tái)兼容，同步直播，借船出海，擴(kuò)大傳播效果。

以直擊全省供暖為主題的“溫暖2018”為例，山東新聞廣播自身直播平臺(tái)累計(jì)觀看量超過(guò)46.8萬(wàn)人次。同時(shí)，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端瀏覽量62.6萬(wàn)人次，51聽APP瀏覽量22萬(wàn)人次，抖音短視頻瀏覽量117.4萬(wàn)人次，再加上其他傳播平臺(tái)，總計(jì)瀏覽量300多萬(wàn)人次。

六是不用催逼，人員直接進(jìn)入狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒體融合中，最關(guān)鍵的因素是人，需要從業(yè)人員轉(zhuǎn)換思維方式，提升新的技能。山東新聞廣播以“手機(jī)節(jié)目”為抓手，倒推隊(duì)伍建設(shè)，提出了融媒體時(shí)代新聞工作者需要掌握的基本技能：“寫得好稿件、拍的好照片、做得好視頻、講得好故事、用得好兩微、玩得轉(zhuǎn)抖音”。

新形態(tài)帶來(lái)新流程、新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，從而倒推隊(duì)伍建設(shè)，不用催逼，人人都感受到了緊迫感和危機(jī)感。山東新聞廣播推出“手機(jī)節(jié)目”后，最大的收獲是人的改變，換來(lái)的是采編播人員思維方式的轉(zhuǎn)變和技能的提升。兩會(huì)期間，“手機(jī)節(jié)目部”的一位主播出差一天，回來(lái)后直呼“同事談話已聽不懂，一天就落伍了”。

“手機(jī)節(jié)目”的推出也倒推了播出平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)升級(jí)改造。山東廣播電視臺(tái)黨委非常重視和支持山東新聞廣播的媒體融合，在融媒體中心辦公區(qū)設(shè)立了“山東新聞廣播融媒體直播間”，直接連通融媒體中心；投入200多萬(wàn)元，對(duì)山東新聞廣播原有機(jī)房進(jìn)行融媒體改造，加裝10個(gè)攝像頭和相應(yīng)的燈光、背景屏等，改造成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的融媒體廣播直播間。

總體而言，“手機(jī)節(jié)目”是媒體融合的“輕騎兵”，雖然不能替代戰(zhàn)略意義上的媒體融合及頂層設(shè)計(jì)，但是低成本、可復(fù)制、易操作，特別適合縣市區(qū)級(jí)媒體及單個(gè)廣播電視頻道操作，具有強(qiáng)大的生命力。

[責(zé)任編輯：楊凡、費(fèi)燕妮]

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