齊魯網(wǎng)·閃電新聞6月7日訊 5月30日，2021年第二屆山東省體育消費季發(fā)放活動啟動儀式在濟(jì)南市奧體中心體育場隆重舉行。當(dāng)晚，山東省第二屆體育消費券活動同步啟動，第一批次共發(fā)放政府補貼109萬。
去年是場“及時雨”，今年是針“強心劑”
濟(jì)寧體育中心作為當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€大規(guī)模的綜合性體育場館，在2020年參與了首屆山東省體育消費季體育消費券發(fā)放活動。“去年是疫情年，咱們省消費券像及時雨一樣，幫助我們場館復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)開放，同時也帶動了濟(jì)寧市民運動的高潮！”濟(jì)寧健身中心負(fù)責(zé)人田利華在談及去年消費券的情況時，仍然難掩激動：“在去年5月份首屆消費券試點發(fā)放階段，我們就一直關(guān)注省消費券的情況。因為第一批試點城市沒有濟(jì)寧，我們就自行學(xué)習(xí)、實施‘體育消費券’模式，自主發(fā)放了近60萬的消費券，刺激濟(jì)寧區(qū)域市民參與運動。在去年8月份的發(fā)放活動中，我們場館的用戶搶到了十幾萬補貼，帶動了大概七十萬左右的這么一個消費力，這對于疫情期間體育場館的運營來講，真的是一場及時雨！但今年呢，消費季活動的補貼金額更大，參與的地市和場館也更多，雖然“搶券”的壓力更大了，但關(guān)注這件事的用戶也多了，大家的反響也更積極了！這種全省共同開展的惠民活動就是給我們這些體育場館運營者的‘強心劑’！”
日照大象健身的何店長同樣以老朋友的身份接受了記者的采訪：“去年得到了優(yōu)惠，感受到了好處，這次才積極參加的！對于我們健身場館來說，消費券讓大家感受到了政府對健身行業(yè)的支持；對于我們的會員來說，補貼的發(fā)放、疊加使用也讓大家感到到了政府對老百姓生活品質(zhì)的重視！”何店長拿出在今年5月初參加消費券培訓(xùn)會議時做的筆記：“今年的消費季活動在啟動前一個月召集消費券合作單位進(jìn)行了現(xiàn)場培訓(xùn)，這種形式讓我們更透徹學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟了這次發(fā)券的意義。我們這些參會的代表先掌握具體操作方法，然后再對自己的員工進(jìn)行集中培訓(xùn)，更有利于我們發(fā)券工作的順利開展！”
官方活動讓百姓放心，組合優(yōu)惠讓百姓省心
30日晚8點啟動發(fā)放消費券后，某健身中心的工作人員就同步啟動了對賬工作，一直持續(xù)到凌晨一點。 “那天晚上的搶券非常火爆，我們的工作人員一半忙著和會員溝通，一半忙著進(jìn)行訂單對賬。有些沒有搶到券的用戶，我們也在企業(yè)補貼這塊變相給了一些優(yōu)惠，當(dāng)晚我們就達(dá)到了幾十萬元的收入。” 該單位負(fù)責(zé)人表示：“這和我們平時自發(fā)組織的優(yōu)惠活動的關(guān)注度完全不同。比如用戶來辦卡，如果我們向他介紹一個非官方平臺有160元的優(yōu)惠券可以用，他就會猶豫；但我們給用戶介紹是山東省的體育消費券活動，官方活動的背景和政府補貼的公信力，直接降低了用戶消費行為的猶豫門檻，不管是消費券領(lǐng)用還是支付，大家都覺得很放心。”
威海市威信體育國球館的老板則直接算了一筆“賬”：“這次消費季活動我們主推的產(chǎn)品跟咱們消費券的補貼規(guī)則是基本匹配的。例如滿3000減600的政府補貼，我們企業(yè)也進(jìn)行同比讓利，這樣在用戶下單的時候疊加使用兩份補貼，最多能為他們省下1200塊錢。”
這樣的情形在很多體育健身場館、體育培訓(xùn)機構(gòu)身上都可以發(fā)現(xiàn)，濱州市聚旗棋藝俱樂部東西校區(qū)共同參與消費季，將補貼讓利形成校區(qū)聯(lián)動；更有煙臺新動力健身“五店聯(lián)動”積極參與此次發(fā)券，5月份的銷售業(yè)績同比去年有了很大幅度的提升。
平臺配發(fā)宣傳素材，體育人也能玩轉(zhuǎn)新媒體
體育消費券的發(fā)放，一方面為健身群眾帶來實惠；另一方面，為體育企業(yè)提供了展示平臺。
“參加培訓(xùn)會的時候我看到現(xiàn)場的用戶領(lǐng)用券流程展架，給了我很大的啟發(fā)，這種圖文并茂的形式既能讓用戶一眼看到消費季活動在舉辦，又能有效的輔助我們對用戶進(jìn)行操作流程的講解，每一個步驟都很清晰！” 冠縣大白鯊健身中心的負(fù)責(zé)人談到，“在消費季啟動前，平臺為我們每一個合作單位都配發(fā)了展架、標(biāo)識牌等宣傳物料，同時線上也提供了文章稿件、海報圖片等宣傳素材，這其實對我們體育場館的經(jīng)營也是一種專業(yè)、系統(tǒng)的幫助！把宣傳搞起來了，最直觀的感受是店內(nèi)業(yè)績的上升，會員能夠及時的得到各種消息提示，對于消費券的發(fā)放非常期待，總感覺搶不到就像吃虧了一樣！”
山東體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺（海看體育）在消費季準(zhǔn)備工作中設(shè)計、制作了文章稿件、圖文介紹、手機海報等多種形式的系列宣傳內(nèi)容素材，并為188家合作單位統(tǒng)一提供宣傳計劃指導(dǎo)，實施素材豐富、形式多樣、內(nèi)容日更的主題宣傳推廣。在今年消費季的預(yù)熱宣傳期間，全省共有40多家消費季合作單位進(jìn)行聯(lián)動宣傳，發(fā)布主題文章及新媒體內(nèi)容百余篇。
“在消費季啟動前一周，海看體育平臺的運營人員就開始每天為我們提供媒體素材，像倒計時海報，每天都有不同的主題，我們拿到之后需要增加我們的品牌元素，稍微一編輯很快就能推送出去，這大大提高了我們的宣傳效率。”濟(jì)南劉旭乒乓球俱樂部在消費季活動宣傳期以俱樂部公眾號、會員群、員工朋友圈為陣地，進(jìn)行了“全覆蓋式”的持續(xù)宣傳。更有合作單位通過抖音、快手、微信視頻號等新媒體平臺，進(jìn)行消費季主題的短視頻宣傳和網(wǎng)絡(luò)直播活動。
在第二屆山東省體育消費季正式啟動的前后兩周內(nèi)，有30多家國內(nèi)知名媒體單位進(jìn)行了近百篇專題報道，山東體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺結(jié)合傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢和新媒體的爆發(fā)力，為體育場館聚焦，為體育產(chǎn)業(yè)賦能，切實助力體育消費升級。
