來源:青島早報
2017-02-15 06:55:02
原標題:小“玩具”拉動大消費
“什么?一個手辦模型拍出98億元?幸虧是場鬧劇! ”不久前,bilibili網站的動漫人物形象手辦模型在淘寶上進行拍賣,98億元天價引發網上一片嘩然。雖然最終被證實為鬧劇,但作為“二次元”經濟的代表性衍生品,手辦產業圈錢實力可見一斑。記者調查了解到,“二次元”經濟如今愈發引起行業巨頭重視,有島城商家在動漫展上單日僅手辦模型銷售額就能突破萬元。
電商平臺手辦作價上萬
一個小小的手辦竟然在網上引起這么大的轟動,這究竟是什么東西呢?業內人士告訴記者,所謂手辦,通俗來講就是常見的一些卡通、動漫及游戲中的角色等,在很多人看來其不過是玩具的一種。據了解,手辦一詞源自“首辦”的同音衍生詞。過去,玩具廠在生產玩具前會請師傅“起辦”,他們做出來的原型在行業內被稱為 “首辦”。現在網絡上常說的手辦主要是指PVCFigure(簡稱PF),是一種以聚氯乙烯為原料制作的人物模型,這種材料成本相對低廉,可塑性也不錯。
昨日,記者登錄淘寶、天貓、京東等多家電商平臺發現,各種手辦模型在這些平臺的銷量均比較可觀。在淘寶網頁左側菜單欄,手辦等“二次元”經濟衍生產品已經被單獨列了出來。記者進入網頁后發現,各種手辦模型的價格從幾十元到數萬元不等。 “我店里僅手辦模型就有300多件,國漫、日漫、美漫以及一些游戲中的角色都有,價格在幾十元到上千元不等。 ”在青島漫延動漫店,相關負責人趙承龍告訴記者,目前市場上的手辦根據大小、材質、工藝等不同,價格差別也很大,通常聚氯乙烯塑料材質的比較便宜,而樹脂材質的比較昂貴。“我之前補貨時看到一款手辦模型,與影視作品中1:1比例的鋼鐵俠,包含其各款裝備,廠家進貨價就要23萬元。 ”趙承龍感慨道。
買手辦三年花了兩萬
今年18歲的市民小孫是我市某中專學校的學生,從小就喜歡動漫的他,同樣是各種手辦模型的收藏愛好者,如今他的家里已經擺放了上百件自己喜歡的動漫人物手辦。“我平時喜歡追海賊王 (動漫作品),其中的主要角色路飛、索隆等我都已經集全啦! ”據小孫透露,他從2014年至今,三年時間里僅購買手辦的錢就達到近兩萬元。
趙承龍表示,漫延動漫如今已經成為國內店面最大、內容和范圍最廣的店鋪之一,他們的產品目標受眾就是部分80后以及90后、00后一代,創業三年來,每個寒暑假都是自己生意最紅火的時候。 “生意最好時,一天能有50多位顧客進店選購,成交率可達60%以上。 ”趙承龍稱,自家店里除了各種手辦模型外,還有一些普通掛件、高達及“二次元”T恤等,他還經常會參加一些島城的動漫展會,一般在展會上每天僅手辦模型的銷售額就能突破萬元。作為二次元的衍生產品,手辦模型已經愈發受到年輕人的喜愛,據趙承龍透露,今年3-5月份他還計劃在島城開第二家分店。“目前已經看好了凱德那邊的負一樓和五樓的兩處位置,各有優勢。 ”趙承龍這樣說。
采用3D打印技術定制手辦
“從去年我們公司獲得的訂單來看,各種類型的手辦占比可達五分之一,預計今年訂單還將繼續增多。 ”三迪時空董事長李培學告訴記者,除日常一些其他訂單外,如今該公司幾乎
每天都會接到“打印”手辦的訂單,下單者包括一些“二次元”愛好者以及動漫產業公司。
據李培學介紹,不久前他剛剛與無錫動漫協會會長達成合作協議,計劃推出楚漢、三國題材的動漫作品。李培學告訴記者,早在十年前,這位會長就制作了一部楚漢爭霸的動漫作品,當年為了制作動漫人物原型的模型,他們找了國內以及日本的專家,耗時一兩年才完成,花費達數十萬元。 “現在采用3D打印技術,一年之內就能完成這部作品的制作,制作成本還降低了50%-70%。 ”李培學笑著說。
“3D打印技術還為手辦模型的相對低成本個性化定制提供了可能,擺脫了大批量生產標準化產品的形式。 ”李培學說,如今90后、00后等年輕人對個性化的需求愈發明顯,在電商平臺通常卻只能買到批量生產的產品,而通過3D打印,只要市民能想象并設計出角色形象,就可通過建模等方式制作出來,從而設計出獨一無二的個性化產品。
巨頭布局“二次元”經濟
據悉,目前已經有越來越多的行業巨頭將目光瞄準“二次元”經濟。以小米為例,情人節當天,紅米note 4X初音未來限量版一經發布就受到消費者搶購。據悉,與此前小米邀請梁朝偉、吳秀波等大明星代言不同,本次該品牌手機的“代言人”初音未來是宅男眼中的“世界第一公主殿下”,也是第一個用全息影像開演唱會的虛擬偶像。小米手機相關負責人李先生認為,如今在年輕人群體中,“二次元”愛好者占的比重已經越來越大,作為“二次元”領域中耀眼的“明星”,紅米手機與初音未來的“聯手”無疑將迸發出不一樣的火花。
記者還了解到,早在2015年,國內互聯網三大巨頭BAT (百度、阿里巴巴、騰訊)就分別對“二次元”市場進行了布局。據悉,阿里巴巴、騰訊先后以5000萬美元和2億元的價格入股國內最重要的“二次元”陣地AcFun(A站)、Bilibili(B站)。百度則手握二次元用戶活躍的另一聚集地百度貼吧。騰訊社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱此前表示,中國“二次元”發展將進入爆發期,相信在未來5到8年內,“二次元”文化將成為主流文化中的一部分,今年QQ將加大這方面的投入。(記者 衣濤)
什么是“二次元”?
廣義上的“二次元”泛指動畫、漫畫、游戲(以GalGame和日系卡牌游戲等為主,包括但不限于此)、小說(包括但不限于輕小說)、虛擬偶像、特攝片、部分電影、部分電視劇以及其衍生同人創作及周邊產品等。現在“二次元”有些時候也泛指喜愛ACGN(指動畫、漫畫、游戲、小說)的人,動漫人物及虛擬人物都可以稱為“二次元”人物,比如洛天依、初音未來、金木研、王耀等動漫人物。
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