經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在品牌建設方面多年走在全國前列的青島，一直把質量品牌建設作為推動經濟結構升級的有力舉措。“十三五”期間，圍繞加強品牌建設、發展品牌經濟這條主線，青島將全面改善品牌發展影響要素，著力補齊自主品牌發展短板，推動實現“青島產品”向“青島品牌”轉變，讓更多的高端品牌成為全市新舊動能轉換的強大助推器和催化劑。

青島品牌建設走在前列 領銜全省質量提升計劃

從上世紀八十年代的青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”，到今天享譽海內外的“品牌之都”，在青島經濟發展的浪潮中，大批優秀品牌把青島的名片越擦越亮，也為青島創新驅動發展注入了源源動力。

有著百年的品牌文化積淀，青島發展品牌經濟正當其時。增強名牌意識，培植品牌經濟，形成品牌優勢，提升城市競爭力，已成為青島獨特的經濟發展模式。自1994年開展青島品牌評選至今，已累計培育出805個青島名牌，包括709個產品品牌、96個服務品牌。大部分擁有名牌產品和服務的企業，這些年來都保持良好發展態勢，為全市品牌經濟發展、城市品牌形象提升作出重要貢獻。今年山東省政府工作報告中，青啤、海爾、海信、紅領等青島品牌被重點提及，領銜全省質量提升計劃名單。

質量強市戰略鑄就了一批以質量為生命線的企業。截至目前，全市已有4家企業和個人獲中國質量獎及提名，11家企業和個人獲省長質量獎，34家企業和個人獲市長質量獎。作為首批“國家商標戰略實施示范城市”，商標戰略也讓青島品牌之都建設進程如虎添翼。青島成為首批設立商標注冊申請受理窗口的13個城市之一，全市有效注冊商標迅速達到11.29萬件。全市行政認定中國馳名商標135件，位居副省級城市第二;省著名商標463件，居全省第一;2016年全市馬德里國際商標注冊申請量567件，成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市，有效推動企業實施“走出去”戰略。

多領域品牌建設持續發力 創建全國知名品牌示范區

今年市政府工作報告指出，今后五年，“青島制造”的規模、品質和地位要明顯提升，成為全國服務經濟先行區和示范區。統籌推進標準、質量、品牌建設，開展“增品種、提品質、創品牌”專項行動，倡導“工匠精神”，加快邁入質量時代。

具體措施上，青島將鼓勵企業申報中國質量獎、爭創中國馳名商標，培育一批國際知名自主品牌。推動“老字號”振興發展，打造更多“百年老店”。尤其是加快制造業向中高端邁進，發展智能制造、精品制造、綠色制造、服務型制造，建設“中國制造2025”試點示范城市。堅持轉型發展，強化企業技術改造，建設4個省級制造業創新中心，培育60家市級以上企業技術中心和工業設計中心，滾動推進300個以上工業轉型升級項目，實施1500項企業技術創新重點項目。堅持融合發展，推廣海爾、海信等企業經驗，培育80個互聯網工業試點示范項目，爭創5個省級以上智能制造和服務型制造試點示范項目。堅持集群發展，打造軌道交通裝備、汽車、航空航天等高端制造高地。堅持超前發展，培育新材料、生物、新能源等戰略性新興產業，發展傳感器、石墨烯、智能機器人等新興制造產業。

青島貫徹國家《質量發展綱要》行動計劃中，一系列質量和品牌提升工程，也為青島二、三產業今后幾年的品牌之路確立了具體方向——

“十三五”期間，青島將推進農業、服務業企業品牌培育能力建設，完善品牌培育機制，推動青島品牌走出去。支持發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品，打造一批安全優質農產品和食品品牌和檢驗檢測認證知名品牌。培育質量和品牌競爭優勢，推動外貿優進優出，推進自主品牌出口增長計劃。提升勞動者職業技能和質量素養，按照國家高技能人才振興計劃，加大高技能人才培養力度。實施企業管理人才素質提升工程，為中小企業培養專門人才。組織開展農民工職業技能提升計劃“春潮行動”。鼓勵引導企業開展崗位練兵、技術比武，塑造精益求精、追求質量的“工匠精神”。推進旅游人才隊伍建設，提高旅游從業人員服務素質，研究創建全國旅游服務質量標桿單位。

打造區域知名品牌，積極開展全國知名品牌示范區創建、中國馳名商標創建、品牌價值評價活動，創建省優質產品生產基地和省名牌、省著名商標，做好市名牌和市著名商標評選。實施質量和品牌標桿對比提升工程，深入開展全國創建社會信用體系建設示范城市、國家農產品質量安全縣、質量安全示范區創建活動。推進林業標準化示范企業、示范基地建設。開展企業品牌培育、產業集群區域品牌建設試點示范等活動，提升企業品牌培育能力和產業集群區域品牌建設水平。

新品牌培育瞄準“藍高新” 2020年建成“品牌集群”

品牌戰略，商標先行。市政府今年2月份出臺的《關于深入實施商標品牌戰略促進經濟發展的意見》指出，今后幾年，青島商標品牌總量和質量要持續提升。到2020年，全市國內有效注冊商標總量達到15萬件;馬德里國際注冊商標達到2000件;擁有國家工商總局認定的馳名商標150件、山東省著名商標600件、青島市著名商標800件。

根據規劃，到2020年，青島商標品牌的產業布局將更加合理。著眼于壯大海洋經濟，培育傳統優勢行業馳名商標群、著名商標群，形成產業集聚效益;高端電子信息產業、裝備制造業、生物工程、新材料和新能源、財富金融管理、科技信息服務、文化創意、現代物流服務等新興產業企業商標注冊率明顯提高。高新技術企業的商標注冊率達到85%以上，擁有馳名商標10件以上、省著名商標50件以上;創建30件以上地理標志證明商標或集體商標，推動農村經濟發展。商標品牌發展環境也將明顯優化。打造商標品牌云基地，搭建公共交流服務平臺，不斷完善商標品牌發展的支持政策、制度和服務體系。商標品牌專業人才隊伍逐步壯大，商標品牌中介服務業健康發展。商標法律宣傳普及面不斷拓寬，全民商標品牌認知程度不斷提高，形成尊重和保護商標品牌的良好社會氛圍。

在如何加大商標品牌建設方面，青島《關于深入實施商標品牌戰略促進經濟發展的意見》也給出了具體措施。

——打造海洋經濟產業商標品牌集群，加大對現代水產養殖、海洋生物、現代海洋化工、海洋運輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務等海洋經濟產業的商標培育力度，努力形成一批在國內外具有較高知名度和競爭力的藍色經濟品牌，引領藍色經濟發展;

——提升制造業商標品牌，重點推動家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機械鋼鐵等行業商標品牌升級，培育一批在國內外有較強競爭力的知名商標品牌;

——圍繞培育戰略性新興產業，在生物醫藥、電子信息、節能環保、新能源和新材料等重點領域，加大商標注冊指導，打造一批行業內知名商標品牌;

——壯大服務業商標品牌，促進金融、現代物流、商貿、科技、互聯網和信息服務等生產性服務業商標注冊，爭創馳名商標、著名商標，壯大旅游、養老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務業商標品牌，培育公眾熟知的高知名度商標品牌;

——深入推進“商標富農”工作，積極推行“公司+商標(地理標志)+農戶”的產業化經營模式，提高農民進入市場的組織化程度，突出加強茶葉、名特優干鮮果、優質蔬菜、林產加工業和傳統農副土特產品的商標品牌建設，培育注冊一批“名、特、優、新、稀”地理標志農產品商標;

——支持擁有馳名商標、著名商標品牌企業的發展，完善認定和保護機制，形成實施商標品牌戰略層級化發展的工作格局，積極創建國家商標戰略實施示范企業和省級商標戰略實施示范區(市)、園區，努力在全市支柱產業和傳統優勢產業中形成若干個馳名商標、著名商標群，支持馳名商標、著名商標企業通過收購、兼并、控股等多種途徑進行商標品牌重組，促進生產要素向優勢商標品牌聚集;

……

一系列的舉措，都在清晰地表明：作為品牌之都的青島，將堅定不移地致力于品牌戰略的提升和拓展。借力品牌的升級和壯大，青島的新舊動能轉換也必將增添強勁的動力。

[責任編輯：楊凡、劉向陽]

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