水母網(wǎng)5月15日訊 (YMG記者 高瑋 劉潔 通訊員 王琪)這是煙臺旅游的又一次全新“旅程”———

4月2日，“煙臺人游煙臺”活動全面啟動。除主會場牟平“十里杏花谷”杏花節(jié)外，芝罘、萊山等11個縣市區(qū)分會場同步啟動活動。當天，全市惠民“旅游直通車”、自駕車等游客達到12萬人次。

4月29日，在熱切的目光里，“‘煙臺人游煙臺’走進縣市區(qū)”活動首站走進蓬萊。14個縣市區(qū)旅游相關(guān)部門和企業(yè)、部分縣市區(qū)勞模代表、惠民“旅游直通車”游客等逾千人現(xiàn)場參與。據(jù)統(tǒng)計，當日蓬萊接待游客5.4萬人次，同比增長11.3%。

5月11日，市政府辦公室印發(fā)《2017年“煙臺人游煙臺”活動方案》通知，“煙臺人游煙臺”，正成為一座城市的共識。

這，也是煙臺擁抱全域旅游的開放襟懷———

“在建設(shè)‘宜居宜業(yè)宜游’城市、創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的大背景下，‘煙臺人游煙臺’活動是在政府主導(dǎo)下‘資源整合、部門聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)融合’的重要工作抓手?！笔新冒l(fā)委主任張祖玲昨日受訪時表示，活動采取市縣同步、區(qū)域互動、城鄉(xiāng)一體的方式，從激活本地游入手，加快煙臺“旅游生活化”和“城鄉(xiāng)旅游化”進程，讓旅游成為煙臺人的生活常態(tài)。更深層的意義，還在于以需求促進城鄉(xiāng)環(huán)境、設(shè)施的綜合改善，以市場鼓勵旅游多品類、新業(yè)態(tài)的成長，延伸旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，并借此營造充滿文化活力、文明和諧的城市氛圍。

“旅游生活化·城鄉(xiāng)旅游化”的城市愿景

“2016年，煙臺共接待海內(nèi)外游客6509.64萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額839億元。在如此基數(shù)的游客接待量上要尋求突破，持續(xù)遞增靠什么？在旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過程中，旅游成果要什么？”張祖玲說，“這是每個旅游行業(yè)管理者和從業(yè)者都應(yīng)該思考的問題。”

作為一座濱海城市，煙臺旅游業(yè)的發(fā)展一直與榮譽相伴：1998年，榮獲“首批中國優(yōu)秀旅游城市”稱號，2014年到2016年，連續(xù)三年分別榮獲“中國十大避暑旅游城市”、“中國最佳避暑旅游城市”、“中國避暑旅游榜單城市”。近年來，又先后捧回“最佳國際旅游目的地”、“中國旅游競爭力百強城市”等桂冠。“榮譽，恰是我們?nèi)菃印疅熍_人游煙臺’的底氣?！睆堊媪嵴f，在守護好煙臺自然生態(tài)、資源稟賦的基礎(chǔ)上，“旅游生活化、城鄉(xiāng)旅游化”既是當前我市旅游業(yè)實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換的工作要求，也成為未來的發(fā)展愿景。

的確，煙臺優(yōu)質(zhì)的海岸沙灘資源、夏季北面臨海的清爽氣候環(huán)境和豐富的人文歷史，早就被廣泛認可。然而即便如此，煙臺旅游依然常面臨“夏季一房難求”、“冬季門可羅雀”的境況。

如何解決這一尷尬？“我們不可能一下子解決世界性的旅游難題，但可以嘗試內(nèi)部改變，啟動本地游，尋求接待量的突破?！睆堊媪嵴f，首先就是“增人氣”，從煙臺人游煙臺做起。如果700萬煙臺人能將周末出游作為生活常態(tài)，參與到這一活動中來，煙臺旅游收獲的將不僅是數(shù)字統(tǒng)計的上升，更是一個由本地居民自覺形成的“帶你游”市場環(huán)境，是一個令人欣喜的“人人都是旅游大使”的市場氛圍。

如果旅游生活化是一個倡議，城鄉(xiāng)旅游化則是煙臺旅游發(fā)展的方向和目的，影響深遠。對此，張祖玲表示，以需求側(cè)促動供給側(cè)，從區(qū)域來講，游客的到來和需求，一定會促進城鄉(xiāng)融合的增速。從產(chǎn)業(yè)來看，城鄉(xiāng)旅游化著眼于旅游鏈條的拉伸和升級，一方面，抓旅游核心區(qū)域的龍頭作用，凸現(xiàn)五A景區(qū)、成熟線路的帶動功能，另一方面，培育一批具有文化特質(zhì)、地域特色的產(chǎn)品連點成線。同時，開發(fā)一批具有發(fā)展前景、適應(yīng)未來旅游者需求的個性化產(chǎn)品，引領(lǐng)市場，讓整個市場由此更具吸引力和承載力。

這的確是一幅值得期待的城市愿景：從部門的推動、老百姓的參與，到城鄉(xiāng)建設(shè)的規(guī)劃配置，都將與旅游業(yè)的發(fā)展相合相契。未來，從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，到直通村口、田園的交通通達；從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、漁家樂，到具有“本土本色、鄉(xiāng)土氣息”的成熟鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計；從“蓬長”到“龍招”的區(qū)域旅游產(chǎn)品的深度融合、集體發(fā)力……城鄉(xiāng)旅游化將具體而生動地體現(xiàn)出煙臺旅游發(fā)展的新方向、新成果。

“十游”煙臺激活發(fā)展新密碼

以“十游”為基礎(chǔ)的“煙臺人游煙臺”，其內(nèi)涵是什么？

記者了解到，“十游”活動從“一個基礎(chǔ)、二個需求、三個特色和四個層級”入手，既自成體系、又相互關(guān)照，不僅滿足了煙臺人的出游需求，更在信息互動交流，產(chǎn)品凝練、提升等方面頗具創(chuàng)新力。

時間，回到4月2日上午。“煙臺人游煙臺”活動在牟平“十里杏花谷”正式啟動。近萬名游人伴著明媚的春光，賞花游玩。以此為代表的“大眾游”，正是“煙臺人游煙臺”活動的基石。通過“煙臺人游煙臺”活動，頗具煙臺地域特色的鄉(xiāng)村旅游項目注入了人氣，以“點”帶活“全盤”。

備受關(guān)注的“個性游”、“深度游”，則是從需求入手的產(chǎn)品體系設(shè)定。其中，“個性游”關(guān)注市場的個性化需求，以此引導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和定制。比如，蓬萊閣今年已接待了多個來自馬來西亞等境外研學(xué)游團隊，還與當?shù)刂行W(xué)校開展研學(xué)“1+1”旅游產(chǎn)品，讓更多人饒有興趣地走進蓬萊古船博物館、蓬萊閣古建筑群，深入探究蓬萊港口文化和絲路文化?！吧疃扔巍备禺a(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計，通過具有亮點和特色的產(chǎn)品組合，滿足市場對深度體驗的旅游休閑需求。目前被市場廣為認可的蓬長龍連線游等跨區(qū)域產(chǎn)品設(shè)計，已成為煙臺“深度游”的代表線路。

三個特色中，“康養(yǎng)游”、“民俗游”、“購物游”最具代表性。以溫泉游、葡萄酒莊游、武術(shù)之鄉(xiāng)體驗游等兼具養(yǎng)生健康和旅游特質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計，是煙臺“康養(yǎng)游”的代表。膠東民俗、節(jié)慶活動融合了非遺傳承，豐富了煙臺“民俗游”的內(nèi)涵和產(chǎn)品品類，而以黃金、玉雕、農(nóng)副產(chǎn)品等膠東物產(chǎn)為代表的“購物游”方興未艾，將成為我市旅游業(yè)發(fā)展的又一抹亮色。

四個層級中，“文化游”和“文明游”，一個承載著煙臺旅游的核心吸引力，一個是煙臺城市文明和環(huán)境和諧的最好體現(xiàn)。“掌上游”針對游客的知曉速度和信息傳遞，是智慧建設(shè)的成果檢驗；“帶你游”作為煙臺旅游對內(nèi)對外的連接紐帶，將成為煙臺旅游關(guān)注游客體驗和市場回應(yīng)的實證。

新周期，新平臺，新起點。目前，市旅發(fā)委已成立專門的游煙辦，每月推出一到二個“十游”活動，力求將“煙臺人游煙臺”活動扎實推向深入。有理由相信，以“十游”煙臺為根本的“煙臺人游煙臺”活動，必將帶動煙臺旅游產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展新境界。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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