2017年山東卷高考語文試卷上的一道24小時書店的作文題，讓獨立書店再一次成為眾人關注的焦點。

今年4月，在濟南存在了近兩年的睿丁島生活美學書吧關門了。睿丁島2015年7月開始營業，因為打出“濟南首家24小時書店”的標語一時間吸引了眾多眼球。而如今，位于CCPARK四樓東首的入口處、睿丁島的原址上，一家新的書店打出了裝修的標語。在媒體對睿丁島關門原因的追問下，關于濟南獨立書店的生存命題又一次擺到了我們面前。

濟南作為歷史文化名城，有無數的愛書人散布在城市的角角落落，而圖書出版業的整體市場依然龐大。自2012年起，經歷了三聯、致遠、小樹林等老牌人文書店的告別，到新型獨立書店品聚書吧、睿丁島生活美學書吧、阡陌書店面世，大大小小近十家獨立書店在過去的五年間開門納客，然后又關門謝客。

獨立書店，作為一個城市的文化風景線，歷來就不缺少關注的目光，也從不缺少爭議的話題。在濟南，究竟需要一家怎樣的獨立書店呢?

五年間風云變幻 獨立書店面臨新一輪洗牌

從2012年到2017年，是濟南本土書店最為風云變幻的五年。五年前，實體書店房租水漲船高，讀書人閱讀習慣改變，電商與電子圖書的沖擊，使得老牌書店在2012年進入了最為沒落的一個年份。當年10月，素有“濟南獨立書店地標”之稱的三聯書店濟南分銷店因連續虧損選擇了關門，兩個月后，濟南另一家美譽度極高的人文書店致遠書店也歇業，接連兩家知名書店短時間內關張，令很多愛書人失去了文化大本營。隨后不久，山大小樹林書店的衰落更讓這種文化失落感達到頂峰。而其他在高校周邊或英雄山文化市場的民營書店生存狀況也不容樂觀，要么無奈關門倒閉，要么轉向教輔書市場。

白峰在關停三聯書店后，把書交給了朋友徐欣，于是在2013年底，品聚書吧高新店的開業讓愛書人又看到了獨立書店在濟南的新曙光。隨后，品聚書吧在濟南又連開恒隆店、和諧店，再加上位于經三路108號皇宮照相館旁的阡陌書店，CCPARK的睿丁島生活美學書吧，三易地址后搬到經六路269號的很像書店，以及位于長清大學城的新月書坊、綠地中心的斐塔書吧等，短時間內濟南愛書人見證了近十家新書店的開業，獨立書店的春天似乎要來了。

然而，表象繁榮的背后，獨立書店的生存艱難一直沒有得到緩解。作為濟南獨立書店中“龍頭老大”的品聚書吧負責人徐欣接受采訪時表示，“三家品聚目前只有恒隆店是收支基本平衡的，和諧店虧損較嚴重。”獨立書店要面臨的是電商持續沖擊，并受困于房租、人員等成本的壓力，與此同時還要抵抗國營新華書店的轉型。

新華書店市場部經理袁雪告訴記者，過去的五年也是新華書店迅速發展的五年，國營書店開始越來越多的改變經營思路，向獨立書店學習多元化經營，增加餐飲、影院、咖啡等多種服務業態，做文化活動，裝修和服務更加人性化，書開始打折銷售，接地氣的開放式服務獲得了更多讀者的青睞。

多重壓力之下，很像書店沒有逃脫關門命運，睿丁島也沒有堅持過兩年，創始人徐長東談到關店的原因時就說：“沒有找到特別好的盈利模式。”

一批倒下，一批又開，想·書坊、不貴書店以及阡陌書店位于漢峪金谷的新店“峪見”都在籌備開業中，濟南獨立書店又迎來新一輪的洗牌。可以說，濟南的獨立書店在過去的五年間，有短暫的繁榮，但無法改變的是，一直在夾縫中艱難生存。業內人士分析，濟南獨立書店五年來的這種狀況，其原因并不能歸結于一句簡答的“房租貴”，書店股東間的分歧及運營思路的模糊，核心團隊的外流以及經營者的急于變現，以及書店本身體量過小，都是濟南獨立書店整體“弱小”的原因。相比而言，國內知名的比西西弗、方所、先鋒等書店品牌，都以巨大的體量和專業的運營以及周邊產品的開發，獲得了很大的發展，這是濟南獨立書店急需借鑒的。

外來鯰魚“攪局”或將激活書店市場

除了多家新的本土獨立書店即將開業，國內著名的季風書園高調入駐濟南老商埠，也頗為引人關注。有人說外來書店入濟是鯰魚“攪局”，讓濟南本土書店面臨更加嚴重的內憂外患的局面，但業內人士認為，此舉或將激活原本保守的濟南書店市場。

濟南季風書園負責人高峻嶺其實是位“濟南土著”，之所以從外地引進季風是因為朋友在中間的牽線搭橋。記者了解到，這家書店雖然叫季風書園，但本質上又有許多原創特色。高峻嶺介紹，書店位于老商埠9號樓2層，面積達1000平方米，開門后將擁有圖書4-5萬冊，將于7月底到8月初開業。此外，有業內人士提供消息，近兩年創造了“西西弗神話”的連鎖機構西西弗書店也正在與濟南華潤萬象城接洽，順利的話將于2018年入駐濟南。而放話“3年內開1000家線下店”的當當則屬意貴和商廈，目前也在洽談中。

作為實體書店曾經的顛覆者，當當如今卻要從線上回到線下，背后的濟南本土書店將如何應對外來勁敵的競爭?在徐欣看來“存在即合理”，“好處是可以對整體閱讀氛圍進行營造和引導，壞處也顯而易見，消費者進一步分流，本土書店的生存空間可能會更小。”阡陌書店負責人則認為，“有更多的書店一起照亮濟南，是我們的幸運。”與此同時，他還從自己從業經歷總結，“三年來，無論從國家政策、市民的閱讀意識都有很多好的變化，這個城市越來越愛閱讀了，這讓我們更有信心。”

新的格局尚未建立，現有的書店已經開始了新一輪的轉型或升級。其中品聚書吧在經營了三年的基礎上，為了縮小成本，首次開啟了合作加盟模式在濟陽開設新店。徐欣介紹，“跟濟陽磨合了一年多才確定合作，店里的核心依然是書，書目選擇由我們來定，也會有文化活動、文創產品、飲品簡餐，跟其他三家店的模式是一樣的。”濟陽店作為一種嘗試，如果能進行順利，也將把這種合作方式運用到接下來的新店中。阡陌書店負責人談到新店時表示，“峪見”打造成全新閱讀美學空間，“不管新模式、舊模式，能夠將書店運營好的就是好模式。那些整天提書店1.0、2.0模式的人也從來不是書店從業者。適合濟南的書店經營模式一定要接地氣，一定要守望濟南的原鄉精神。”

此外，目前大部分本土獨立書店都開在以綜合體為主的鬧市區，多位書店負責人一致認為，下一個風口有可能會出現在社區。一位書店合伙人表示，“社區人口密集，有購書的需求，但與此同時我們也面臨不少現實問題，要有足夠大的精力去做社區的市場，還要對社區的消費者進行有效引導，工作量比較大。”

原標題：濟南獨立書店的生存風景：五年間風云變幻 活著還是死去

[責任編輯：楊凡、劉向陽]

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