濟南又要來文化旅游大項目了！日前，華僑城項目計劃落戶濟南的消息引發了濟南市民和業內關注。華僑城，這個在文旅行業中排名世界第四、亞洲第一的業界大咖來到濟南投資項目，必將對濟南文化旅游的格局帶來改變。

從去年開始，多個大型文旅項目相繼落戶濟南，這是企業布局的需要，也是濟南敞開懷抱歡迎的結果。濟南為何如此青睞文化旅游項目？ 文化旅游將帶給濟南什么呢？

深圳華僑城項目

一年內來了三個文旅大項目

7月24日，為了推動華僑城項目正在濟南加快落地，華僑城集團副總裁姚軍專程來到了濟南。這不禁讓人想起去年8月和11月，萬達文旅城項目和華誼兄弟電影文化城項目分別落戶濟南東西兩翼。這么算下來，華僑城項目已經是一年內來到濟南的第三個大型文化旅游項目了。

到底什么是文化旅游項目呢？山東大學旅游系教授王晨光認為，“對于文化旅游項目而言，文化應該是項目的核心競爭力，是一個品質、質量的概念，強調項目的獨特市場優勢，不是單純的復制品?！?/p>

而從目前透露出的信息來看，濟南的三個大項目也的確都體現了這一特點。

其中，華僑城將坐落在濟南歷城區華山片區。項目包括華山湖景區及小清河北區，華山湖景區擬打造集歷史文化、生態景觀、旅游休閑、商務居住等多功能于一體的城市片區；小清河北區將引入親水、文創、休閑類業態，打造綠色宜居生態居住片區。此外，華僑城集團還將與章丘區進行深入合作，把華僑城的產業優勢與章丘的旅游資源結合起來，做大、做精泉水文章。

選址歷城區潘田片區的萬達文旅城則將分為文體旅游區和旅游新城區，其中將建設匯集驚險樂園、海洋娛樂公園、電影樂園等業態的萬達茂，這里的室外主題樂園，以泰山為主題的世界最高最長的飛行過山車有，將成為世界級的主題公園。此外，冰籃球場也萬達文旅城的特色。

華誼兄弟電影文化城的特色則更為明顯。與其他兩個項目落戶東部不同，這一項目選址在西部的長清大學城片區，除了電影主題公園外，還將開發電影小鎮，一些電影中的場景將被真實還原，游覽在其中，就像是走進了電影里。

濟南萬達文旅城規劃圖

“三國爭雄”還是相互促進？

華僑城、萬達、華誼兄弟，這三個公司在各自的行業當中都稱得上巨頭。三家巨頭同時來濟南開發項目，著實有點三足鼎立的意思。

但在山東大學旅游系主任、教授，中國旅游協會副會長王德剛看來，這三個項目同時來到濟南，相互之間有競爭的關系，但同時還會形成市場互動的狀態。

“這些項目同時來到濟南，可以形成一個新的文旅項目群，如果從文化主題、性質上錯位開發，不要形成同質競爭的狀態，則會形成一種市場互動的狀態”。王德剛舉了一個深圳華僑城的例子，深圳的華僑城周圍有三四個主題公園，這些公園之間相互促進，使周邊成為了一個旅游的目的地。

這種相互促進其實不難理解?！爸黧w公園輻射半徑500公里?！鄙綎|旅游職業學院黨委書記陳國忠給出了這樣的一個數據。通俗來講，這些大型項目落戶濟南并不僅僅是看中了濟南市的市場，而是看中了濟南對于周邊城市的吸引力?！罢麄€山東、乃至河北南部、河南東部，都將是濟南文化旅游的輻射范圍?！蓖醭抗庹f。

在這么大的范圍中，一個項目可能不足以吸引周邊的游客來到濟南，但是多個項目形成集群后，吸引力必然大大增強。“以往濟南的旅游一直苦于留不住人，這些項目建成之后，不僅能吸引人來，更重要的是能夠留住人。”濟南市投資促進局相關負責人表示。

但是必須看到，如果項目陷入了同質競爭，那肯定會有勝敗，乃至兩敗俱傷?！斑@三個項目目前來看類型不一樣，互相彌補的成分大。但隨著市場相對穩定，屆時就要考驗不同項目的開發能力了。”王晨光說。

華誼兄弟項目選址長清

新舊動能轉換，文化旅游也可先行者

“濟南作為一個省會城市，又是交通樞紐，有很大的平臺的承載力、吸引力。同時，濟南的文化旅游市場競爭不是很激烈，市場也開發的不是很充分作為開發企業而言，愿意選擇這樣的一片藍海?！蓖醭抗獗硎?。

這是來自企業的選擇，從另外一個角度來看，濟南對于文化旅游產業的大力支持也是吸引三家大型企業同時來到濟南投資文旅項目的重要原因。兩個巴掌一拍即合，才形成今天這樣一個蓬勃發展的局面。

今年3月，濟南將文化旅游列為招商引資十大重點產業之一。隨后出臺的濟南十大千億級產業振興計劃，文化旅游也位列其中。不僅是濟南，有的城市為了“追求”華僑城項目而不舍不棄達十年。文化旅游到底會給城市帶來什么樣的影響？

濟南市旅游發展委員會主任郅良表示，旅游業不同于其他任何行業，其最大優勢是帶來綜合消費，對周邊產業產生帶動作用，正發揮著拉動城市綜合經濟發展的引擎作用。城市旅游大發展，需大項目支撐和帶動。以旅游大項目帶動旅游產業提質增量，是旅游發達國家和城市的成熟做法。

具體來看，“這些項目對濟南的作用首先體現在片區帶動上，不論是用地還是就業，主題公園的帶動作用都是巨大的?！标悋艺J為，這種主題公園本身就是創意產業為主的模式，它們的落地還可以促進周邊地區的文化旅游創意產業融合。

“濟南在全省的新舊動能轉換走在前面，而旅游業本身就是經濟發展的新動能?！蓖醯聞偙硎?，與此同時，濟南是歷史文化名城，但是文化旅游產業一直相對弱，產業化程度低，因此，濟南才會下大力氣去發展文化旅游產業。

項目來了，還需營造相應發展環境

到2020年，濟南市文旅產業要達到1450億元的市場規模。而且，濟南早就把目標瞄準了國際旅游名城。

“過去一講到旅游業，就是以自然風景、名山大川為主?！标悋艺J為，隨著旅游業發展，旅游業進入后創意時代，主題公園和融合項目成為發展主流。同時，要想支撐濟南融入區域化發展潮流中，亟需一批叫得響、有市場的文化旅游項目，這三個項目的落地可以說是恰逢其時。

對于濟南文化旅游下一步的發展，王德剛認為，要建設國際旅游名城，旅游項目的密集度得提高，這就需一系列的項目、以及各種類型、功能的旅游產品?！斑^去濟南主要是趵突泉、大明湖、千佛山這‘老三篇’，唱了幾十年，現在必須有適合現代消費的項目來到濟南?！?/p>

而且，王德剛認為，濟南雖有天下第一泉，但是因為其在主城區，發展空間受限，容納游客的量也有限，因此，濟南要想發展文化旅游，必須有更大的格局。

“我認為，城市北跨，旅游應該先行”，王德剛表示，從目前的情況來看，大型文旅項目的布局多在東西用力，“下一步北部的布局應該是重點，要把黃河北定義為以旅游休閑為主導的新區?！?/p>

這么多大型項目來到濟南，濟南應該如何迎接他們？王晨光認為，這些項目在濟南要想運營好，需要企業努力地融入地方，同時，也給濟南的政府和主管部門帶來了新的課題?！罢畯恼猩桃Y等方面大力推動，把這個產業做大，但如何管理、引導，則是更為重要的內容”，王晨光表示，只有引導好了，發展好了，才能真正讓文化旅游產業推動濟南的發展。

同時，王晨光認為，要讓這些大型文旅項目真正發展好，濟南市民也可以做點事?！耙郧皾鲜忻裆磉吶鄙龠@些高大上的項目是個遺憾，現在有了之后，可以多一個選擇”。但是，濟南市民的消費觀念、游玩觀念同樣需要轉變。“因此，要打造國際旅游名城，除了引來項目，還需要理性地、全方位地改革，來為文化旅游營造一個良好的營商環境、發展環境，到時候，文化旅游才能真正‘飛’起來。”

（齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉雅菲）

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[責任編輯：楊凡、彭芳]

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