山寨大潤發讓人難以分辨。(閆珍珍 攝)

“傍名牌”的4種常見情形

1.在知名商標上加前綴或后綴

2.與知名商標或LOGO相似

3.將知名商標作為企業名稱中的字號使用

4.將知名商標中的字號或其簡稱，作為商標中的文字標識或者域名主體部分等使用。

請您仔細看下面這些名字：

康帥博、脈劫、粵利粵、營養抉線、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗發水、小夭鵝、飛利埔……是不是有點熟悉?平日里，這些似是而非、令人眼花繚亂的名字，借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆視聽，一般被專家稱作“傍名牌”。近日，“大潤發”起訴一家“山寨大潤發”一案的代理律師徐以寶接到被告一方的口頭通知：停止侵權行為，同意賠償10萬元并不再上訴。至此，“山寨大潤發”案件告一段落，但是一些商品傍名牌的亂象卻遠遠沒有結束。記者以加盟商身份聯系之前授權給本地“山寨大潤發”的上海總部(大潤發投資有限公司)，對方稱只要符合條件，“山寨超市”仍然可以繼續開。“有些傍名牌企業即使被處罰多次，仍然有利可圖。”記者調查發現，不僅大潤發一家，近年來，九陽、小鴨集團等多家濟南本土企業都深受傍名牌之害。它損害消費者利益的同時，也讓企業信譽無辜背了黑鍋。業內人士認為，目前的《反不正當競爭法》對傍名牌行為的處罰力度非常有限，與直接造假或者侵權使用別人的商標嚴重者要承擔刑事責任相比，傍名牌行為的違法成本相對較低。近年來，隨著國家對知識產權的重視，各地知識產權保護力度在不斷加大。據悉，濟南剛剛成立的知識產權法庭也是從司法保護的角度鼓勵權利人積極主動維權、敢于維權、勇于維權，讓更多侵權行為得到嚴懲，營造公平、有序的市場環境。

真相

侵權罰金10萬元一個月就能賺回來

10月8日，記者在槐蔭區一家大潤發惠民超市看到，原來的LOGO和“大潤發”字樣已被更換。一名店員表示：“名字之前是隨便起的，老板覺得大潤發比較有名。”

這一變化緣于天橋區亮發超市侵害大潤發商標專用權一案，該案于今年8月15日作出一審判決：立即停止侵犯康成投資(中國)有限公司“大潤發”注冊商標專用權，并賠償10萬元。負責處理大潤發超市法律事務的律師徐以寶告訴記者，近日雙方達成一致，濟南10家山寨大潤發全部換掉相關LOGO，停止侵權行為，超市正常營業，雙方認可判決賠償不再上訴。

開這樣的一家“山寨”超市要冒著被起訴以及賠償的風險，為何還有人在超市名中使用大潤發的字樣呢?

業內人士表示，知名企業招牌響亮，商標被仿冒的情況很多，維權卻要付出很高的成本。記者采訪了解到，這些超市使用大潤發惠民、大潤發投資有限公司的名稱，需要向商標所有人支付10年商標使用費共計15萬元。有業內人士透露，開這種超市的年利潤約為200萬元，相比每年1.5萬元的費用，這樣的投資可以忽略不計。

徐以寶表示，打這樣一個官司，起訴過程全部走完需要1年時間，在最終判決生效之前，山寨大潤發仍繼續侵權使用大潤發的商標字號。“最終10萬元的處罰金額可能還不及山寨超市一個月的利潤，侵權成本太低。根據《商標法》的規定，走司法程序起訴后，法院可以在5萬元至300萬元之間確定賠償金額。我們起訴時一般會量力而行，索賠額高，但實際判決的金額少，中間的差價會計算成訴訟費用，需要由起訴方承擔。此次起訴亮發超市時，要求賠償20萬元，起訴主要是為了讓這些超市盡快停止侵權行為。”徐以寶說。

經查詢，一些“山寨”大潤發在工商部門的注冊名稱各有不同，分別為“濟南市天橋區亮發超市”、“濟南槐蔭瞿葉超市”等，但對外都使用“大潤發”的標識。其經營者在接受采訪時表示，目前并沒有明文規定超市名稱必須與工商注冊一致。而他們的確抱著傍名牌、打擦邊球的心理。

去年底，上海市高級人民法院已作出終審判決，要求大潤發投資有限公司停止使用包含“大潤發”字號的企業名稱，并判決賠償經濟損失300萬元，這是侵犯商標專用權的最高賠償數額。然而，山寨大潤發超市的加盟至今仍未停止。記者以加盟為由聯系了大潤發投資有限公司，該公司工作人員表示，加盟仍然可以做，即使大潤發惠民不能做了，還有錫園大潤發等其他選擇來傍名牌。

詳情

傍得了牌子傍不了質量

一位年齡較大的市民表示，之前他一直以為自己常去的大潤發惠民就是大潤發超市。也有市民表示，雖然山寨的看起來與大潤發有點不同，但也說不上來哪里不一樣，還以為是大潤發的子公司開的。

在國家工商總局商標網站上，記者查詢到189個帶有大潤發字樣的商標，其中8個是康成投資(中國)有限公司注冊，52個是上海大潤發有限公司注冊。除此之外，還有129個有傍名牌的嫌疑，分別是大潤發精品購物中心、大潤發潤輝、大潤發精超等5個帶大潤發字樣的商標，此外還有大潤發量販、大潤發時代、大潤發快樂購等商標名稱。

徐以寶表示，傍名牌坑的不只是商家，還有消費者。這些店雖然掛著“大潤發”的牌子，卻無法使用大潤發超市的會員卡，沒有免費班車，買的東西也不能在其他大潤發店正常退換。

而在家電市場，傍名牌現象更是屢見不鮮。九陽變“中山九陽”、西門子變“香港西門子”、櫻花變“南京櫻花”……今年2月，中山市九陽小家電有限公司將九陽作為企業字號，生產銷售的豆漿機侵犯了九陽股份有限公司商標權。九陽將中山九陽公司及網絡銷售平臺折800的經營者團博百眾(北京)科技有限公司訴至法院，北京朝陽法院作出一審判決，全額支持了100萬元的賠償請求。中山九陽公司不服，目前已經提出上訴。九陽股份有限公司一位售后客服代表表示，九陽的LOGO是Joyoung，而不是Jiuyang，產地只有山東濟南或浙江杭州。

據了解，山東小鴨集團曾因為小鴨商標問題，狀告中山小鴨侵權。據悉，之前因為小鴨重組曾在商標的歸屬問題上發生變動，但后期重組出現問題，又將商標權收了回來，這也導致兩家企業之間的商標糾紛。雖然濟南市中級人民法院裁定中山市小鴨家電有限公司立即停止侵犯商標專用權行為，但由中山市小鴨家電有限公司生產的標注為“山東小鴨集團”字樣的小鴨洗衣機目前仍然占據市場。

業內人士認為，大企業為了維護自己品牌的利益，都會在市場營銷、產品生產、售后服務等上面投入大量的資金和人力。然而傍名牌企業的這些成本都省了，從而可以獲取超額利潤。因此傍名牌產品的出現，對名牌企業的傷害非常大。

同時，消費者也深受其害，一些消費者以為自己買的是名牌，但商品出現質量問題或者尋求售后時才發現自己買到了“山寨”貨。“現在這種現象很多，一些不良企業打擦邊球，屬于傍名牌、不正當競爭行為。那些被‘傍’的知名企業只能通過法律途徑解決。”市消協工作人員告訴記者，作為消費者，需要在購買產品時擦亮雙眼，理性選購。“一些傍名牌產品經過辨別還是可以識別的，而且這種商品質量難以保證，在價格上也不能與正牌產品相比，這類產品通常靠打價格戰、進行低價銷售來吸引消費者。”

癥結

即使被處罰多次仍然有利可圖

“大潤發”與“大潤發惠民”、“中國黃金”與“中國老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達口香糖”與“益達牙膏”……看似簡單的文字游戲，背后卻是市場的刀光劍影。

從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標，到惡意搶注品牌、不正當競爭、網店售假……業內人士認為，當前傍名牌形式不斷翻新，仿冒者的手段越來越隱蔽，受到傍名牌困擾的國內外名優企業越來越多，查處的難度越來越大，傍名牌現象已經成為反不正當競爭的一個難點。

中國政法大學教授周長玲認為，將別人的商標注冊到自己企業名稱中的現象是目前最常見的一種傍名牌行為，如何去確定他是否正當合理地使用，沒有一個明顯的界限，這也是司法實踐中一個難點。和假冒偽劣產品比起來，傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大，但這種行為至少觸犯了兩部法律。我國在《商標法》中規定，沒有經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標是侵權;而《反不正當競爭法》規定，經營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。

不過，在周長玲看來，目前的《反不正當競爭法》對這類傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對于直接造假或者侵權使用別人的商標，顯然傍名牌行為的違法成本相對較低。而“直接假冒商標可能要承擔刑事責任，這種成本相對來說就比較高，而且風險大。”

徐以寶認為，相關法律對于知識產權的保護力度還應加大。在美國，侵犯企業知識產權可能讓侵權人傾家蕩產，但國內有些侵權人即使被多次處罰，仍然有利可圖。

對策

4種“傍名牌”將被重罰

今年9月，首次修訂的《反不正當競爭法》(草案)首次對傍名牌明確規定并加大了處罰力度，草案提出了4種利用商業標識實施市場混淆的行為：

●擅自使用他人知名的商業標識或者使用與他人知名商業標識近似的商業標識;

●突出使用自己的商業標識，與他人知名的商業標識相同或者近似;

●將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用;

●將與知名企業和企業集團名稱中的字號或其簡稱，作為商標中的文字標識或者域名主體部分等使用。

對傍名牌的經營者，違法經營額在5萬元以上的，處5倍以下罰款，情節嚴重的可吊銷營業執照;沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的，處以25萬元以下的罰款。同時，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用、誤導公眾的，也列入不正當競爭行為。

觀點

品牌宜“創”不宜“傍”

早在前些年，就有一首打油詩專門諷刺傍名牌的現象，“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走;“老人”頭被偷，“鱷魚”全國游。打油詩聽著挺可笑，但仔細想想卻很難笑得出來。搭便車、傍名牌，欺騙消費者，這種投機行為無疑是不道德的，不止是對正規企業形象的抹黑，更是對消費者知情權的侵犯。當全世界的產品都離不開中國制造的時候，真正在國際上叫得響的中國品牌卻不多。在2015年世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強”排行榜中，美國有228個品牌上榜，我國僅有31個品牌上榜。這與我國全球第二大經濟體的地位極不相稱，說明我國品牌的國際影響力和競爭力還有待增強。

從傍名牌的實例中，我們不難找到答案，傍名牌現象的存在和蔓延，說明我們不僅缺乏創造民族品牌的法律環境，也缺乏創造民族品牌的社會氛圍。試想，當很多企業都把傍名牌當作占據市場的捷徑，誰又來當那個樹立品牌的冤大頭呢?如果靠傍名牌就能獲得利益，誰又能真正帶領中國產品走進世界名牌的俱樂部呢?

國家工商總局去年10月明確提出，商標傍名牌的行為將納入信用監管，所有企業和個人千萬不要對傍名牌存在僥幸心理，建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。

原標題：“傍名牌”的罪與罰：超市傍名牌年利潤200萬 侵權只賠10萬

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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