11月4日下午，由貝殼視頻&何仙姑夫主辦、齊魯融媒協辦的“新媒體 向未來”山東新媒體創新峰會，在濟南市高新區漢峪金谷互聯網大廈舉辦。

作為山東新媒體界的盛會，本次峰會邀請了：齊魯晚報副總編輯、齊魯壹點總編輯王建廷，New Media新媒體聯盟創始人兼CEO袁國寶，社交媒體與數字營銷頂尖專家、前可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱，貝殼視頻&何仙姑夫合伙人兼COO許川等大咖分享新媒體內容、運營和短視頻領域的獨家干貨，以及新媒體3.0時代的未來趨勢，吸引了上千人踴躍報名，現場氣氛熱烈。

嘉賓的精彩分享，獲得了參與者的陣陣掌聲，更有不少有志于新媒體的人員積極提問參與互動，抓緊分秒吸收學習。

峰會開場，貝殼視頻&何仙姑夫創始人、CEO劉飛表示，今天參與峰會的有傳統媒體的大咖，也有新媒體的同仁，其實媒體沒有新與舊之分，“互聯網+”時代的媒體改變的只是傳播技術和手段。所以在這場濟南媒體的行業大聚會中，希望大家能夠享受這場走心的交流。

王建廷：新媒體轉型要靠“人工+智能，技術+情懷”

齊魯晚報副總編輯、齊魯壹點總編輯王建廷以“‘山東最具影響力新媒體’是如何煉成的”為主題，跟大家分享了“互聯網+媒體”時代下新媒體轉型的必要性和建議。

傳統媒體轉型為新媒體已經是共識，但如何對新媒體進行優化升級，成為擺在自媒體人面前的新難題。王建廷認為，目前新媒體主要面臨四個“從來沒有”的挑戰：“標準要求，從來沒有這么高；任務，從來沒有這么重；風險點，從來沒有這么多；壓力，從來沒有這么大。”

王建廷以山東本土新聞第一端“齊魯壹點”為例，介紹了新媒體轉型升級的經驗和教訓，“首先要轉變的是理念。我們的新聞選題從以編輯為中心轉變為以用戶為中心；從以經驗為核心，轉變為以技術為核心。比如，現在齊魯壹點的所有選題背后必須有數據支撐，新媒體的轉型升級離不開云計算、大數據等技術支持。”

王建廷指出，互聯網普及的現在，內容的時效性與流量成正比。誰能在第一時間發布信息，誰就能得到最廣泛的傳播。為此，齊魯壹點自主研發了“融媒體調度平臺”，平臺中的情報中心擁有五六萬名“情報員”。當遇到突發事件時，分布在各個地點的情報員就能第一時間提供信息。

袁國寶：學會站在用戶的角度思考

NewMedia聯盟創始人兼CEO袁國寶分享了在網紅3.0時代，移動互聯網千億紅利背后的個人品牌引爆之道。

袁國寶說，如今的時代，更新速度太快，三年就是兩代人，想做網紅必須急速的往平臺上占位，不然馬上就會被淘汰。而網紅IP的核心要素是隱藏在背后的價值認同。價值認同的建立依賴于品牌故事的講述和意義的呈現。所以，每個品牌在包裝自己的過程中，都需要打造自己獨有的故事。

袁國寶還提出，未來中國最主流的消費人群是新中產群體，他們有錢，也舍得花錢。這類人群的特點是迷茫、困頓、迷戀成功學、懶得做思考，需要有人直接給他們一個答案。所以現在做得好的網紅，都是針對這個群體在制作內容。

陳慧菱：好內容能解決一切

陳慧菱，這位語速極快、性格如風的社交媒體與數字營銷頂尖專家，曾推出過可口可樂昵稱瓶、杜蕾斯微博等成功營銷案例。她認為，不要盲目地去追求流量，好的內容自己會長腿跑。如何做到好的內容？只要把握“貪、嗔、癡”這三點就可以了。

具體來說，好的內容具備十大要素：

一致性、同理心、有趣、互動、幽默、法律、道德、正能量、持續性、時機。

峰會現場，陳慧菱根據多年的營銷經驗，還分享了互聯網時代下的四點溝通建議：

第一，你的受眾跟你一樣都是手機使用者，所以內容在手機上的觀看體驗尤為重要。 第二，互聯網是一個多媒體的載體，所以圖片、視頻、聲音至關重要。 第三，品牌信息、廣告，都需要有“人味”。人設很重要。比如杜蕾斯的人設是一個來自英國的紳士，名字叫做小杜杜。 第四，受眾的耐心與忠誠度比不上PM2.5，不用風吹，下一秒就沒了。所以別老想著追熱點，那是來得快、去得也快的東西。

許川：新時代的自媒體，玩法更重要

貝殼視頻&何仙姑夫合伙人兼COO許川就“如何做新媒體時代的傳媒人”進行了主題分享。作為國內頂尖的MCN機構，何仙姑夫&貝殼視頻近幾年的成績有目共睹。其旗下IP覆蓋了搞笑、二次元、情感等在內的各個領域，總播放量超90億，旗下紅人單條視頻最高播放量高達1.5億，此外還頻頻登頂各大新媒體榜單。許川以貝殼視頻&何仙姑夫的內容為例，分享了新時代自媒體玩法和各大平臺的運營技巧。

他認為，每個平臺的受眾都有自己的特點：比如，QQ空間的目標受眾是95后，騰訊視頻、愛奇藝、優酷是傳統的視頻網站，美拍的受眾以女性觀眾為主。針對不同的受眾，我們需要不同的運營技巧。

許川以自制情感IP《川哥真心話》為例，分享了如何打造獨一無二的情感節目：真實的故事+獨一無二的雙重情感體驗+高度垂直的粉絲，成為《川哥真心話》的核心要素。

“互聯網+”時代的新媒體面臨轉型升級，本次峰會的成功舉辦，為山東新媒體帶來了新鮮空氣，引領了新媒體3.0時代的飛速升級。貝殼視頻&何仙姑夫創始人、CEO劉飛表示，希望通過這次峰會，貝殼視頻&何仙姑夫能夠跟更多的媒體進行深度合作，讓山東的新媒體環境變得更好。

（齊魯晚報·齊魯壹點 記者 張潔清）

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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