原標(biāo)題：“史上最嚴(yán)奶粉新政”將實(shí)施，棗莊市場(chǎng)掀降價(jià)甩貨潮

2018年1月1日，奶粉新政《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》將全面實(shí)施。《辦法》中指出，2018年起，未取得注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售。而在棗莊，奶粉經(jīng)銷(xiāo)商，這場(chǎng)奶粉行業(yè)大變革中的主角們，有的摩拳擦掌，有的焦灼甩貨，要趕在“大考”前收回成本。而棗莊的一些消費(fèi)者，則對(duì)這個(gè)被企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商視為生死線(xiàn)的日子無(wú)動(dòng)于衷。

新政實(shí)施進(jìn)入倒計(jì)時(shí)渠道商忙甩貨

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者了解到，這場(chǎng)奶粉“大考”實(shí)則是源自《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的發(fā)布。2016年6月，辦法規(guī)定，我國(guó)對(duì)奶粉配方的管理由備案制改為注冊(cè)制。自2018年1月1日起，未取得注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷(xiāo)售。

對(duì)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)而言，迎接他們的是悲喜兩重天，已經(jīng)完成注冊(cè)制的企業(yè)摩拳擦掌，而尚未獲批的企業(yè)，留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了。

而對(duì)于渠道商而言，一方面忙著在注冊(cè)制落地前瘋狂甩貨，一方面則向已經(jīng)拿到配方注冊(cè)的企業(yè)拋出橄欖枝。“大部分甩貨從今年9月份初就開(kāi)始了，奶粉庫(kù)存已經(jīng)清得差不多了。”在奶粉行業(yè)做了6年的某品牌奶粉渠道商宋先生向齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者表示，越接近注冊(cè)制大限，甩貨就越瘋狂，經(jīng)銷(xiāo)商、廠家都在甩，最起碼把成本收回來(lái)。

在新城一家連鎖超市奶粉貨架前，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者看到，貨架上大部分的奶粉掛著特殊牌子促銷(xiāo)，某品牌一款2段嬰兒配方奶粉原價(jià)268元，現(xiàn)價(jià)160.8元銷(xiāo)售。更有品牌為了促銷(xiāo)，打出“第一件8.5折，第二件5折”的促銷(xiāo)掛牌。

奶粉新政在倒逼經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)內(nèi)的資源整合。宋先生預(yù)計(jì)，“一些中小企業(yè)，過(guò)得了配方注冊(cè)制的關(guān)，但過(guò)不了市場(chǎng)的關(guān)。”由于配方大幅減少，企業(yè)恐會(huì)打造大單品策略，為了維持利潤(rùn)空間則會(huì)蜂擁而至打造高端產(chǎn)品。

消費(fèi)者不敏感仍會(huì)選擇熟知品牌

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的配方注冊(cè)制度，身處其中的消費(fèi)者卻并不敏感。在棗莊市中區(qū)振興路一大型便利超市貨架前，正在選購(gòu)奶粉的王女士告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，在奶粉選擇上，依然會(huì)選擇孩子口味習(xí)慣的品牌。而剛剛生完二孩的杜女士則表示，等到需要購(gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)更愿意選擇大寶常喝的品牌或者親朋好友推薦的品牌。“一般嬰兒對(duì)奶粉口味有依賴(lài)，一般的奶粉品牌隨便換了，可能會(huì)引起孩子腹瀉，只要奶粉沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，一般不會(huì)輕易更換品牌。”

在棗莊新城的一家嬰童店，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位前來(lái)購(gòu)買(mǎi)奶粉的市民，對(duì)于奶粉注冊(cè)制的政策了解程度并不太高，店長(zhǎng)告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，奶粉因其特殊性，店員很少會(huì)主動(dòng)推薦某一品牌，“每天前來(lái)購(gòu)買(mǎi)奶粉的顧客還是選擇平時(shí)購(gòu)買(mǎi)的熟悉品牌。”并表示，奶粉新政后，隨著一些品牌的新版奶粉的逐步上市，銷(xiāo)量應(yīng)該不會(huì)差。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 靖亞如

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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