原標(biāo)題：“史上最嚴(yán)奶粉新政”將實施，棗莊市場掀降價甩貨潮

2018年1月1日，奶粉新政《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將全面實施。《辦法》中指出，2018年起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在中國境內(nèi)銷售。而在棗莊，奶粉經(jīng)銷商，這場奶粉行業(yè)大變革中的主角們，有的摩拳擦掌，有的焦灼甩貨，要趕在“大考”前收回成本。而棗莊的一些消費(fèi)者，則對這個被企業(yè)和經(jīng)銷商視為生死線的日子無動于衷。

新政實施進(jìn)入倒計時渠道商忙甩貨

齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到，這場奶粉“大考”實則是源自《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的發(fā)布。2016年6月，辦法規(guī)定，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制。自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。

對嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)而言，迎接他們的是悲喜兩重天，已經(jīng)完成注冊制的企業(yè)摩拳擦掌，而尚未獲批的企業(yè)，留給他們的時間已經(jīng)不多了。

而對于渠道商而言，一方面忙著在注冊制落地前瘋狂甩貨，一方面則向已經(jīng)拿到配方注冊的企業(yè)拋出橄欖枝。“大部分甩貨從今年9月份初就開始了，奶粉庫存已經(jīng)清得差不多了。”在奶粉行業(yè)做了6年的某品牌奶粉渠道商宋先生向齊魯晚報·齊魯壹點記者表示，越接近注冊制大限，甩貨就越瘋狂，經(jīng)銷商、廠家都在甩，最起碼把成本收回來。

在新城一家連鎖超市奶粉貨架前，齊魯晚報·齊魯壹點記者看到，貨架上大部分的奶粉掛著特殊牌子促銷，某品牌一款2段嬰兒配方奶粉原價268元，現(xiàn)價160.8元銷售。更有品牌為了促銷，打出“第一件8.5折，第二件5折”的促銷掛牌。

奶粉新政在倒逼經(jīng)銷商業(yè)內(nèi)的資源整合。宋先生預(yù)計，“一些中小企業(yè)，過得了配方注冊制的關(guān)，但過不了市場的關(guān)。”由于配方大幅減少，企業(yè)恐會打造大單品策略，為了維持利潤空間則會蜂擁而至打造高端產(chǎn)品。

消費(fèi)者不敏感仍會選擇熟知品牌

被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的配方注冊制度，身處其中的消費(fèi)者卻并不敏感。在棗莊市中區(qū)振興路一大型便利超市貨架前，正在選購奶粉的王女士告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，在奶粉選擇上，依然會選擇孩子口味習(xí)慣的品牌。而剛剛生完二孩的杜女士則表示，等到需要購買奶粉時更愿意選擇大寶常喝的品牌或者親朋好友推薦的品牌。“一般嬰兒對奶粉口味有依賴，一般的奶粉品牌隨便換了，可能會引起孩子腹瀉，只要奶粉沒有質(zhì)量問題，一般不會輕易更換品牌。”

在棗莊新城的一家嬰童店，齊魯晚報·齊魯壹點記者隨機(jī)采訪了幾位前來購買奶粉的市民，對于奶粉注冊制的政策了解程度并不太高，店長告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，奶粉因其特殊性，店員很少會主動推薦某一品牌，“每天前來購買奶粉的顧客還是選擇平時購買的熟悉品牌。”并表示，奶粉新政后，隨著一些品牌的新版奶粉的逐步上市，銷量應(yīng)該不會差。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 靖亞如

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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