日前，爆三樣（微信ID：sdbaosanyang）發起了“去哪購年貨”的大討論。從網友的留言就能看出，大家幾乎是一邊倒地支持網購年貨。不過，在全民網購時代，大數據畢竟最有說服力。近日，京東公布的一組年貨節數據顯示，進入臘月后，京東生鮮銷售額同比增長了超過140%，而美妝個護的銷售額同比增長更是超過了900%。

網購年貨代表品類銷量大幅增加

從生活角度來說，最具代表性的年貨一般是指生鮮、酒水、糧油、堅果禮盒或者送給老年人的營養品。有意思的是，在京東公布的一組2018年年貨節消費大數據中，這幾類無一例外的都比去年有了大幅增加。

爆三樣梳理發現，在京東提取數據的9天（1月20日-1月28日）時間里，京東的生鮮銷售額比去年同期增長了超過140%。在所有商品銷量方面，白酒、堅果禮盒更是擠進了TOP5，山東高筋面粉、四川塔羅科血橙、廣州臘腸都成了爆款產品。

有消費者可能會有這樣的疑問，為什么網購增幅不斷刷新，而到線下超市在某個時間段依然會出現結賬擁堵的情況。對此，濟南某大型連鎖超市的負責人向爆三樣透露說，2017年雖然超市客流量整體未有明顯下滑，但是銷售額卻同比下降了近50%。

去年一家國際連鎖超市連續關停6家門店。一位業內人士告訴爆三樣，受網絡電商沖擊，目前絕大多數超市營收都出現大幅下滑，有的超市早已是強弩之末。

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和上述情況類似，近日，爆三樣在濟南、棗莊等多地的大型連鎖超市發現，雖然已經臨近年關，但大量購買年貨的消費者很少，大多數消費者的手推車里放的都是日常生活用品，有的消費者甚至拿著手機在現場比價。

三大優勢致網購年貨數據井噴

一提起網購，很多人印象里都認為消費主體應該是年輕人。不過，京東提供的今年購買年貨的用戶畫像顯示，雖然80后和90后消費者占比仍然最大，但60后消費者的比例卻在悄然提升。對于這種現象，有業內人士將其歸結為智能手機的普及。“現在網購正在從pc端向移動端轉移，恰好符合一些年齡較大的智能手機用戶的購物習慣。”

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雖然智能手機的普及增加了人們消費的多元化，但爆三樣梳理后臺留言發現，真正導致網購年貨數據井噴的是價格、物流和時間三大優勢。

值得一提的是，除了不用春節到超市擠油油、價格比線下實體超市更具優勢外，今年以京東為代表的電商平臺，還打破了以往春節時的物流瓶頸。今年1月，京東率先推出“春節也送貨”。1月31日，落戶膠州經濟技術開發區的京東亞洲一號青島智慧物流園全面啟用。據悉，該園區與此前已經投入運營的濟南物流中心是京東物流布局山東、服務京津冀地區的重要支點。

在接受媒體采訪時，京東商城山東省分公司總經理喬葉雷曾表示，亞洲一號全面啟用后，年訂單處理能力將超億單，而且隨著青島和濟南兩大物流基地相繼投入使用，今年“春節也送貨”物流覆蓋區域包含整個山東的17個地級市，其中，濟南、青島等地為全域100%覆蓋。

電商不斷突破瓶頸，線下超市能否挽救頹勢？

受互聯網思維影響，電商平臺在不斷完善服務體系，打破瓶頸。而線下超市關閉潮來臨之前，也已經開始探索線上線下融合。不過，這種模式并未幫線下超市在電商沖擊中挽回頹勢。廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶在接受媒體采訪時表示，線下的門店怎么往線上走，這個模式還不是很清晰，反而線上往線下走的，效果都比較好。

王先慶說，因為電商平臺已經有了完整的物流配套設施，而傳統超市涉足電商仍是處于一種起步階段，所以在短時間內新零售式的超市會更為吃香。就傳統超市搭建的網上商城而言，還有很長一段路要走。

那線下超市靠什么才能挽回頹勢？對此，有業內人士認為，目前像大潤發、沃爾瑪等多是采用門店+app的簡單模式。“其實，一些社區超市正在做的送貨上門服務對大賣場有一定的參考價值。”該人士告訴爆三樣，這種模式優點是線上能帶來額外的20%~30%的客流，這對大賣場來說是很好的補充，此外這種模式對于京東等大型電商平臺的依賴度不高，是相對獨立的。

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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