濟南火了，被網友戲稱為新晉“網紅城市”，迅速躥紅的直接原因似乎也很簡單：一首《濟南濟南》及數百條的“抖音”短視頻?！稘蠞稀酚靡魳穫鬟f了濟南的風光、濟南的故事和那些抹不去的濟南記憶，一系列的“抖音”短視頻將泉城文化、泉城特色真實地展現在游客眼前，泉城濟南，這座有“故事”的老城一夜間風靡網絡。

這個“五一”，你來濟南打卡了嗎

“你來濟南打卡了嗎?”這句話成為這個五一的網絡熱詞。寬厚里、芙蓉街、黑虎泉……都成了打卡的網紅景點。家家泉水、戶戶垂楊，濟南，早已不再是那座只有大明湖與趵突泉的城市，在“抖音”中，受到追捧的是黑虎泉邊拎著水桶的大爺，是芙蓉街里五花八門的小吃，是寬厚里連音社的演出，是泉城廣場樂舞動的噴泉，是喝著大碗茶享受的“濟南泉生活”……許多外地游客“從未見過的濟南”走進人們的視野。

據不完全統計，抖音平臺上有關濟南的視頻大約有300余個，瀏覽量6000多萬，“濟南濟南”話題參與人數已達18000余人。記者從濟南市旅游發展委員會了解到，“五一”假期，天下第一泉景區、千佛山景區、方特東方神畫等重點監測的12家景區點累計接待萬122.72萬人次，同比增長24.4%，實現營業收入3081.4萬元，同比增長26.7%。芙蓉街、曲水亭街等均是游客爆滿，“連音社”駐唱使寬厚里成為“抖音”一條街，五一期間客流量達到38萬人次。“網紅城市”、“抖音一條街”等名詞相繼成為了泉城濟南的新標簽。

“‘抖音’的快捷與效果表現的特點頗受當下受眾尤其是年輕人喜愛，‘抖音’的出現，為城市品牌傳播帶來了機遇?！鄙綎|大學新聞傳播學院教授、山東大學廣告研究中心主任臧麗娜認為，“同時，濟南城市文化中呈現出的一些地域特色，通過‘抖音’的傳播，對外地游客產生了較大的吸引力。”

是“抖音”帶火了濟南，還是濟南借助了“抖音”厚積薄發

“在大眾旅游時代，旅游成為了人們的一種生活方式，‘抖音’平臺上展示的是老百姓生活化的場景。一直以來，泉水是濟南的核心產品，近年來，我們打造的‘泉水生活游’更多地是把‘泉水人家’的生活表達出來，豐富游客對‘泉生活’的體驗。”濟南市旅游發展委員會市場處處長劉榮耀表示，游客來到濟南，有“抖音”的引導，但更多的是基于濟南整座城市的變化。近年來的拆違拆臨、建綠透綠、治堵治霾，以及大明湖景區的免費開放與“一環一湖”景觀照明工程的啟動，使這座城市具備了厚積薄發的特質。再通過“抖音”這一迎合了年輕人喜好的平臺作為切入點，一下子“引爆”了這座城市的關注熱潮。

“在碎片化的時代，民謠和短視頻都是城市品牌的傳播內容，在今后，這樣的內容還需要有持續的創意生產，一方面需要有系統、有策略地進行傳播內容的規劃和制作，另一方面要依托大眾的力量去生產內容?！标胞惸日J為，“與傳統宣傳模式相比，抖音、短視頻只是對傳統模式的豐富，不是替代?！睒I內人士表示，“抖音”等傳播載體不可或缺，但更重要的是這座城市的溫度和豐富的人文內涵。

從最初的“連音社”演唱小視頻的傳播，到“泉生活”小視頻的傳播，由小及大、由點到面，將濟南這座溫潤的城市逐漸展現在廣大網友與游客眼前，吸引了廣泛關注，這其中有偶然，也有必然。

“網紅”濟南的幕后，既有“顯功”又有“潛功”

在剛剛過去的“五一”假期，濟南可謂“人山人海”。到濟南的高鐵也是“一票難求”，濟南，這座原本被稱為“過境地”的城市正逐漸完成向留得住人的“目的地”的轉變。據了解，小長假期間，濟南市重點監測的索菲特、銀座泉城、東方大廈、良友富臨等7家星級和非星級賓館累計住宿接待1.39萬人次，同比增長11%，實現營業收入446.93萬元，同比增長7.5%，其中索菲特、銀座泉城、良友富臨、中豪大酒店、璞秀居等床位出租率均達到90%以上，東方大廈、舜和國際等床位出租率達80%左右。或許，時下流行的APP成為了這一場旅游熱潮的催化劑，但更多的，是出于濟南旅游在平日里默默攢下的努力。

2015年，文明旅游志愿者隊伍成立，廣大志愿者奔赴旅游一線倡導文明旅游;2016年旅游啄木鳥尋訪活動啟動，一直以來，不斷尋找問題解決問題;2017年元旦，大明湖老區免費開放，實現了還湖于民;11月14日，濟南成功當選全國文明城市;2018年2月濟南市委、市政府確定的重點項目“一湖一環”景觀照明項目進入試運行階段，“泉城夜宴”的大幕逐漸在市民與游客面前緩緩拉開;3月16日，“濟南城市旅游講解員志愿者海選”活動啟動，一大批志愿者出現在濟南大小景點，免費向游客講述更具溫度的“濟南故事”;4月28日，“泉城夜宴”旅游專線投入運營，專線將為游客提供快捷、舒適的旅游直通體驗……

“大明湖景區的免費開放降低了游客旅行成本，之前望而卻步的游客如今更愿意在這座城市花更多的時間、去更多的地方進行體驗?！眲s耀表示，“除此之外，大明湖的免費開放，讓原本只關注芙蓉街的游客將目光轉向了大明湖周邊的百花洲、曲水亭街、寬厚里等地，帶動了周邊的人氣與消費。同時，自‘一環一湖’景觀照明工程啟動以來，改變了原先濟南旅游‘白天熱’、‘晚上冷’的情況，成為了濟南旅游的爆點項目?！?/p>

然而，僅僅依靠爆點項目還遠遠不夠，他還表示，在旅游配套設施方面，散布在濟南重點景區周邊的泉水直飲點解決了濟南泉水“只能看不能喝”的局面，景區智慧標識解決了散客不知道“如何游”的問題;在產品方面，濟南不只有大師級的傳統魯菜，還有分布在泉水旁的魯菜小館與極具泉城特色的泉水宴，不只有具有文化主題的星級飯店，還有能夠體驗“泉水生活”的城市民宿。

據了解，節假日期間，濟南旅游啄木鳥志愿者在濟南百花洲東岸精心打造了免費大碗茶茶攤，有游客表示，“我們喝的不是茶，是一種厚重的齊魯文化情懷和底蘊?！蓖瑫r，新招募的“濟南市旅游講解員志愿者”也投身到各個景區，為廣大游客提供免費講解服務。一位南方游客在聆聽講解后表示，“他們既做向導，又為我們介紹泉水故事和城市景點，十分貼心、十分及時，有了他們的講解，這趟濟南之旅不虛此行?！?/p>

濟南市旅游發展委員會副主任閆險峰表示：“‘濟南城市旅游講解員志愿者’的出現，就是為了挖掘深藏民間的濟南故事，并用生動有趣的形式將‘濟南故事’傳播出去，讓游客更好地認識濟南、了解濟南。濟南市作為全國文明城市，有義務為廣大外地游客提供免費講解服務。”由此，濟南，已不僅僅是那座網友眼前有泉池、有老街、有美食的“網紅”之地，更是一座有溫度、有情懷、有特色的城市。

“臺上一分鐘，臺下十年功”，泉城濟南，這座溫潤的城市，正以爆點項目打造，基礎設施完善，軟性服務提升等多措并舉，推動著城市品質的提升，也推動著濟南旅游走向高質量發展之路。濟南的紅，是偶然，更是必然。

(大眾網 畢勝)

[責任編輯：楊凡、楊本敬]

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