第十五屆中國民營書業發展高峰論壇日前在濟南舉辦。論壇上,中國新聞出版研究院院長魏玉山發布了2017年民營書業發展報告。報告顯示,民營書企在數量上占全國書企的八成以上,民營印刷復制企業占全國市場份額的近九成,民營發行企業占全國市場份額的近七成,民營書業發展勁頭強勢。

資料圖

民營書業發展勢頭強勁

根據原國家新聞出版廣電總局公布的統計數據,截至2016年底,全國共有14.9萬家新聞出版企業法人單位,比上一年增加了2000多家。其中,民營企業數量達到12.73萬家,占到全國的85%。

民營印刷復制企業營業收入超過1.27萬億元,占全國的89.5%；利潤總額797億元,占全國的90.3%。納稅總額630億元,占全國的90.2%。

2016年,受惠于政府實體書店扶持力度空前以及稅收優惠政策,民營發行企業營業收入達到2340億元,占全國比例為68.3%。利潤總額達到191.8億元,占全國的68%。納稅總額61億元,占全國的78.5%。

魏玉山介紹,中國民營書業發展勢頭強勁,2017年民營書業數量規模各項指標仍在朝著繼續擴大規模的方向發展。從民營上市公司2017年的業績快報數字也可以看出這種增長的勢頭,天舟文化年度主營業務收入增長41.82%,主營業務利潤增長31.79%；中文在線主營業務收入增長29.53%,主營業務利潤增長39.68%。

實體書店扭轉負增長態勢

受惠于國家政策支持和經營實踐探索,2017年,我國實體書店迎來了井噴式發展。2017年實體書店一舉扭轉負增長態勢,實現了2.33%的增長。“這其中在實體書店中占絕大多數的民營書店發揮了重要的作用。”魏玉山說。

在全國各地,形成了一批具有全國示范帶動性的品牌民營實體書店,如西西弗、言幾又、鐘書閣、方所、先鋒書店等。很多實體書店抱團商圈地產,通過與商業綜合體、地產項目等合作,迅速發展連鎖經營。例如西西弗書店,2017年新開書店51家,總量突破100家,達到111家,2018年計劃達到200家。采用“連鎖不復制”發展策略的最美書店鐘書閣,2017年跨省開店,總數超過10家,2018年還計劃進入山東、貴州以及西安、重慶、武漢等地,目前也在探索走出國門去美國紐約開分店。大眾書局、先鋒書店等民營書店也在紛紛開設新店。

再就是形成了復合多元經營、特色經營、O2O一體營銷、書店+公益等一系列可圈可點的經營模式。書店轉型升級后,舒適的環境、濃郁的文化氛圍、各具特色的服務、便捷高效的結算方式等優勢,在迅速吸引80后、90后讀者的回歸。

目前國內實體書店發展最為迅速的城市是成都,書店數量達到3463家,全國數量排名第二,僅次于北京,被評為“2017中國書店之都”。2017年,成都將實體書店建設納入“西部文創中心建設行動計劃(2017－2022)”,計劃5年內新建1000家特色書店。

網店成購書主渠道

統計數字顯示,從2016年起,網上書店的銷售額首次超過實體書店,表明中國讀者更愿意從網上購書,到實體書店享受多元文化服務。

據北京開卷圖書零售市場數據,2016年,網上書店銷售額首次超過實體書店,2017年網上書店勢頭依然不減,實現了25.82%的增長,其中第三方平臺業務是網上書店中規模最大、增長較快的部分。京東、當當、亞馬遜三大圖書平臺1902家書店,絕大多數是民營書企。淘寶網29000多家淘寶書店,包括3000多家天貓書店,絕大多數也是民營書企,其中羅輯思維、時尚雜志等400余家特色店在天貓開設旗艦店,過億的書店多達10余家。

民營書企除了通過參與第三方平臺開展的各種促銷、閱讀活動,像“雙11”“雙12”“六一童書節”“開學季”“周末京東圖書館”等活動,提高讀者粘性,增加線上收益之外,還越來越重視構建自己的營銷平臺。西西弗目前擁有100多家線下店,為了增加用戶粘性,構建了線上自媒體矩陣,包括微信號、微博號、矢量咖啡賬號等,用于活動的宣傳推廣,粉絲量達到60萬+。先鋒書店也建有自己的微博、微信號,有30多萬的粉絲量。這種線上營銷的做法不僅帶動了線上收益,也同樣促進了實體店的銷售,為書企帶來額外的收益。

（新銳大眾）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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