青島新聞網(wǎng)6月26日訊(記者 張力偉) 隨著小組賽進(jìn)入最后一輪,世界杯的熱浪已經(jīng)席卷全青島。阿里旗下本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑的數(shù)據(jù)顯示,自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕以來(lái),青島市民在線下的餐飲消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)近30%,線下夜宵消費(fèi)也同比增長(zhǎng)4%。進(jìn)入世界杯時(shí)間以來(lái),青島線下夜宵消費(fèi)總額在全國(guó)城市中排名第18。

值得一提的是,當(dāng)世界杯遭遇工作日,“續(xù)命”的咖啡成為青島市民世界杯新晉標(biāo)配。世界杯時(shí)間開啟后,青島咖啡的消費(fèi)比之前上漲44%。

夜宵消費(fèi):90后扛大旗

四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),球迷分布在各個(gè)年齡段。不過(guò)由于今年比賽多數(shù)是在晚上甚至凌晨開打,因此論世界杯期間夜宵消費(fèi)的貢獻(xiàn)度,年輕人占據(jù)了絕對(duì)主力。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示,6月14日至今全國(guó)的夜宵消費(fèi)中,80后和90后貢獻(xiàn)了80%以上。而期間青島的夜宵消費(fèi)中,90后一馬當(dāng)先貢獻(xiàn)了47%,80后緊隨其后貢獻(xiàn)36%,充分顯示了年輕球迷的戰(zhàn)斗力。

此外,從男女比例看,青島女性消費(fèi)者的夜宵貢獻(xiàn)超過(guò)1/3。對(duì)于不少女球迷而言,世界杯一為看球,二為看各國(guó)帥哥,綠茵場(chǎng)上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

“續(xù)命”咖啡成觀賽神器

本屆世界杯開始前就有10萬(wàn)只小龍蝦“出征”俄羅斯,而留在國(guó)內(nèi)的小龍蝦,則順利成為國(guó)人看球賽的標(biāo)配。不過(guò)作為“夜宵界的網(wǎng)紅”, 世界杯開始至今,小龍蝦并未在青島范圍內(nèi)迎來(lái)銷售高峰。根據(jù)口碑統(tǒng)計(jì),平臺(tái)上的小龍蝦消費(fèi)總金額較去年同期減少了25%。

與此同時(shí),青島市民平均每筆在小龍蝦上的花費(fèi)倒是沒(méi)有太大變化,在300元左右。全國(guó)范圍內(nèi),北京市民則以平均每筆410元的成績(jī),穩(wěn)居小龍蝦單筆消費(fèi)榜首。

“小龍蝦+啤酒”歷來(lái)是夏天夜宵的標(biāo)配。隨著世界杯賽事逐場(chǎng)上演,天氣逐漸升溫,啤酒消費(fèi)也呈現(xiàn)出一飛沖天的態(tài)勢(shì)。根據(jù)口碑?dāng)?shù)據(jù),以世界杯開啟日作為分割點(diǎn),青島線下啤酒消費(fèi)比之前漲了18%。

今年口碑?dāng)?shù)據(jù)還有新發(fā)現(xiàn):當(dāng)世界杯遭遇工作日,“續(xù)命”的咖啡成為世界杯新晉標(biāo)配。世界杯時(shí)間開啟后,青島咖啡的消費(fèi)比之前上漲44%。

熬夜進(jìn)食策略:彌補(bǔ)養(yǎng)生VS放縱享樂(lè)

值得一提的是,今年的青島夜宵消費(fèi)也有了新趨勢(shì),整體呈現(xiàn)出“放縱享受”派和“彌補(bǔ)養(yǎng)生”派增長(zhǎng)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。

受到世界杯效應(yīng)的影響,青島范圍內(nèi)燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物,總消費(fèi)額分別比平時(shí)上漲了64%和30%;而湯煲、粥這類傳統(tǒng)觀念里更為養(yǎng)生的食物,消費(fèi)也上漲了18%。當(dāng)然不論是放縱派還是養(yǎng)生派,體重都將不出意外地和世界杯經(jīng)濟(jì)一起上揚(yáng)。

統(tǒng)一觀球姿勢(shì):既動(dòng)嘴來(lái)又邁腿

與火爆的線下餐飲消費(fèi)對(duì)應(yīng)的,是部分生活服務(wù)行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)出平穩(wěn)或收縮之勢(shì)。口碑?dāng)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),進(jìn)入世界杯時(shí)間之后,青島KTV、網(wǎng)吧網(wǎng)咖等的消費(fèi)比之前都有所下降,推測(cè)不少青島市民將自己日常的休閑娛樂(lè)活動(dòng)替換成了看球。

有意思的是,看著各國(guó)選手每晚上演綠茵追逐競(jìng)技大戲,青島市民也加大了自己在運(yùn)動(dòng)健身上的投入,世界杯期間運(yùn)動(dòng)健身日均消費(fèi)筆數(shù)比之前上漲了63%。這一數(shù)據(jù)與爆發(fā)的餐飲消費(fèi)結(jié)合起來(lái)看,充分體現(xiàn)了青島市民“既動(dòng)嘴又邁腿”的球迷精神。

此外,在今年世界杯的線上玩法上,消費(fèi)者也有了更多選擇。口碑App的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)自6月14日開啟后,截至目前已有近900萬(wàn)人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國(guó)大戰(zhàn)瑞典的那場(chǎng),有近40萬(wàn)用戶在口碑App上進(jìn)行競(jìng)猜。此外,24日凌晨結(jié)束的比利時(shí)和突尼斯(最終比分5:2)一役,產(chǎn)生了目前為止單場(chǎng)個(gè)人最大金額的紅包1694.91元,可用于購(gòu)買口碑線上套餐或線下支付。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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