記者從臨沂市商務局獲悉，臨沂市前三季度電子商務數據分析報告出爐，今年1—9月，我市網絡交易額實現2673.36億元，全省占比8.67%，排名居全省第3位，同比增長24.24%，呈現穩中向好發展態勢。

今年1—9月，我市積極響應全省“新舊動能轉換”區域發展戰略，以“四新四化”為動力，堅持新發展理念，不斷提高各產業發展水平，加快開展新舊動能轉換工作，經濟發展質量和效益不斷提升，電子商務產業也實現平穩增長。隨著“互聯網+”成為新常態下創新驅動發展的基本模式，我市食品制造業、裝備制造業、醫藥業、建材業積極轉型升級，電子商務應用程度不斷加深。其中，大宗及B2B網絡交易額實現2374.35億元，在網絡交易額占比88.82%;網絡零售額實現299.02億元，在山東排名居第3位，同比增長43.64%，增速較網絡交易額高出19.40個百分點，是帶動網絡交易額增長的重要力量，體量在網絡交易額占比11.18%，較去年同期提升1.51個百分點，強化了對電子商務發展的支撐作用。從網絡零售結構看，實物型實現264.79億元，在網絡零售額占比88.55%，是網絡零售額的主導力量，以家居建材、農副食品為代表的本地優勢行業在線上影響力不斷擴大，經濟效益進一步提高，對臨沂網絡交易額增長貢獻率為17.42%;服務型實現34.23億元，在網絡零售額占比11.45%，較去年同期提升0.06個百分點，對網絡零售額發展的貢獻持續增強。

我市網絡零售行業中，實物型和服務型發展并駕齊驅，得益于我市B2C電子商務的發展成熟，商品線上營銷方式更加多樣化，大大提升了市場商品展示、交易的效率，擴大了商品線上線下輻射影響力，促進實物型網絡零售發展不斷向好，前三季度在全省實物型網絡零售地域占比較去年同期提升0.66個百分點;同時，我市積極發展全域旅游，不斷豐富精品旅游項目，促進“吃、住、行、游、購、娛”協同發展，隨著消費者移動支付習慣的養成，我市服務型網絡零售發展也日新月異，服務型網絡零售在全省占比較去年同期提升0.17個百分點。

大數據監測，1—9月，臨沂網商總數共計175052家，其中平臺型網商數、服務型網商數、應用型網商數分別有4家、8133家、166915家。其中，應用型網商作為主要網商類型在網商總數占比高達95.35%，應用型網商中又以流通型網商為主，共有139730家，總量在應用型網商數占比83.71%，此外，應用型網商中有生產型網商27185家，在應用型網商數占比16.29%，也是其重要的組成部分。

◎趣味電商大數據

1.汽車配件、母嬰用品、玩樂收藏表現亮眼

電商大數據顯示，前三季度，臨沂實物型網絡零售額實現264.79億元，在全省排名居第3位，同比增長43.55%，同比增速排名第7位，呈快速增長態勢，體量在全省占比9.23%，較去年同期提升0.66個百分點，實物型網絡零售額地域貢獻力持續擴大。隨著臨沂優勢產業與互聯網融合深度和廣度不斷拓寬，高品質商品和商品品類的覆蓋度不斷擴大，各行業線上競爭力不斷增強，呈現出多行業齊頭并進的良好發展態勢，其中又以汽車配件、母嬰用品、玩樂收藏行業表現最為亮眼，地域占比較去年同期分別提升7.99、2.54、1.13個百分點，其中，母嬰用品、玩樂收藏在全省地域排名又分別較去年同期提升2位。

臨沂服務型網絡零售額實現34.23億元，在山東排名居第8位，同比增長44.34%，同比增速排名第6位，高出網絡零售額總體增長水平，體量在山東占比3.81%，較去年同期提升0.17個百分點，對山東服務型網絡零售貢獻增強。服務型行業中，受生活水平不斷提升、服務型消費訴求不斷增多的影響，各行業線上營收體量都有不同程度的增長，其中臨沂休閑娛樂、游戲話費、在線旅游與山東其他市相比，行業地域發展勢頭良好，在山東占比分別較去年同期提升6.63、1.30、1.15個百分點，地域排名分別較去年同期提升1位、1位、3位，多行業協同帶動臨沂服務型網絡零售積極向好發展。

2.家裝家飾、家居用品、食品保健賣得最火

前三季度，臨沂實物型行業呈現出多極支撐特征，其中家裝家飾、家居用品、食品保健排名前三，占比不分上下，發展較為均衡。此外，汽車配件、家居用品、母嬰用品三大行業較去年同期相比提振明顯：汽車配件中，座位護腰、頭枕等能為行車提供舒適感受的產品，受到車主群體的青睞，在“速諾”、“指南針”等龍頭網商帶動下，汽車配件行業本期在實物型網絡零售額占比10.81%，較去年同期提升0.98個百分點，行業發展向好;家居用品中，沐浴液、洗發水、洗衣皂等生活易耗品在線上銷量靠前，“駿騏居家日用”、“艾芯”等優勢網商持續發力，帶動家居用品在實物型網絡零售額占比13.75%，較去年同期提升0.97個百分點，行業排名提升2位;同時，母嬰用品行業體量較小，但發展勢頭較好，在實物型網絡零售占比也較去年同期小幅提升0.70個百分點，紙尿褲、童裝、兒童玩具等產品受到消費者青睞。

在家裝家飾行業中，1—9月，臨沂實現36.78億元，在山東家裝家飾中占比15.45%，排名全省第二位。家裝家飾二級類目分布中，家飾、家裝、家具分別實現12.03、8.74、8.41億元，排名前三位。家飾行業中，裝飾掛畫作為交易相對活躍的產品，在線上表現出良好的競爭力，強力帶動家飾行業在家裝家飾中占比32.71%，排名居行業首位;家裝行業中，塑料工具箱、打孔器、膠槍、多功能扳手、砂紙等裝修相關工具最為熱銷，促使家裝在家裝家飾中占比23.77%，排名第2位;家具行業中，兒童實木床、衣柜、電腦桌等較小型家具也有亮眼的表現，行業總體在家裝家飾中占比22.85%，排名第三位。

3.在線餐飲、在線旅游熱度不減

大數據顯示，前三季度，臨沂服務型網絡零售行業中，在線餐飲伴隨著線上團購套餐、代金券、閃惠買單、手機點餐等餐飲體系的逐漸豐盈，餐飲O2O生態閉環趨于成熟，同時傳統餐飲商家積極順應移動支付普及趨勢，觸網深度和廣度進一步加深，營收體量不斷增加且具有絕對優勢，在服務型中占比高達50.51%，行業排名穩居第1位，引領服務型向前發展;臨沂在線旅游排名行業第2位，在服務型網絡零售額占比23.88%，旅游人口紅利帶動臨沂在線旅游在服務型占比較去年同期提升5.85個百分點，對服務型網絡零售額貢獻加強;臨沂休閑娛樂排名第3位，在服務型網絡零售額占比11.78%，較去年同期提升4.78個百分點，且行業排名比去年同期提升1位，其中游戲電玩、汗蒸洗浴、量販式KTV等團購券最為熱銷。

我市在線餐飲中，火鍋、中餐、自助餐交易較活躍，分別占比30.53%、18.42%和16.00%，是最受消費者青睞的三大餐飲品類。同時，中餐、自助餐、燒烤烤肉、小吃快餐等品類在三季度受到更多消費者喜愛，在在線餐飲中占比均有小幅提升，反映出臨沂在線餐飲品類結構更趨均衡發展。

4.農產品網上零售達13.15億元

前三季度，臨沂農村網絡零售額實現43.93億元，同比增長51.49%，體量在山東占比7.67%，在臨沂整體網絡零售中占比14.69%。臨沂農村網絡零售結構中，農村實物型網絡零售額實現34.72億元，在網絡零售額占比79.04%，居于主導地位;臨沂農村服務型網絡零售額實現9.21億元，在網絡零售額占比20.96%，高出臨沂整體服務型在網絡零售中占比9.51個百分點，同時較去年同期提升0.34個百分點，對網絡零售額貢獻加大。

大數據顯示，1-9月，臨沂農產品網絡零售額實現13.15億元，其中網絡零售額相對靠前的行業分別為水果、糧油、蔬菜，分別實現4.04、3.53、1.67億元，排名行業前三位。

綜合1—9月臨沂熱銷農產品TOP10排行榜來看，排名前十的熱銷產品分布與上半年趨同，其中板栗、花生、棗子分別較上半年排名提升1位，板栗、紅薯、山楂排名前三。

5.羅莊、費縣電商賣實物最牛

隨著我市不斷完善電子商務基礎設施建設，優化電子商務發展環境，各區縣網絡零售行業都有良好表現，大數據顯示，前三季度羅莊區、費縣、河東區零售型電商發展較為突出，在臨沂網絡零售中占比較去年同期分別提升0.95、0.79、0.32個百分點。

而在我市各區縣實物型網絡零售中，地域占比提升靠前的分別是羅莊區、費縣、郯城縣。羅莊區實物型網絡零售占比提升1.14個百分點，表現亮眼;費縣緊跟其后，在臨沂實物型網絡零售中占比較去年同期提升0.95個百分點;同時，郯城縣實物型網絡零售額在臨沂占比較去年同期小幅提升0.13個百分點。

大數據顯示，在各區縣服務型網絡零售中，前三季度地域占比提升靠前的分別是沂南縣、河東區、沂水縣，較去年同期分別提升3.07、2.03、1.25個百分點。沂南縣服務型網絡零售行業中，在線旅游依靠當地多個4A景區資源實現良好增收，同時在線餐飲和游戲話費增速也相對其它區縣排名靠前;河東區服務型網絡零售行業中，地域占比提升靠前的分別是生活服務、在線餐飲、游戲話費;沂水縣則依靠貼近民眾基礎生活的休閑娛樂、在線餐飲、在線旅游在臨沂占比較去年同期分別提升1.00、0.60、0.33個百分點。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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