在青島講一個(gè)博物館“創(chuàng)意故事”

如何把館藏變成有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品？這道“考題”有點(diǎn)難

漢畫像磚博物館將漢畫像制作在茶磚上

市博物館將鎮(zhèn)館之寶“北魏大佛”制作成文創(chuàng)產(chǎn)品

青島德國總督樓舊址博物館內(nèi)仿制的燭臺(王雷 攝)

青島日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 李魏

“好的文創(chuàng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)，是要讓文物‘活’在當(dāng)下，激發(fā)觀眾將館藏帶回家，在博物館與觀眾之間產(chǎn)生新的互動(dòng)和共鳴。”日前，在第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會（中國博博會）上，青島市博物館館長隋永琦發(fā)出如是感慨。博博會，文創(chuàng)風(fēng)生水起，來自全國各大博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品熠熠生輝，充滿想象力，讓這位業(yè)內(nèi)人士眼界大開，也忍不住駐足細(xì)研、多買幾件。

然而，比之少數(shù)實(shí)力雄厚的博物館，青島以及國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)普遍存在的，仍是“養(yǎng)在深閨人未識”的館藏現(xiàn)狀。如何在青島講好博物館的“創(chuàng)意故事”，把館藏變成有溫度、可感知的創(chuàng)意產(chǎn)品？這道有難度的文博專業(yè)“考題”，已擺在無論國有還是民營、每一家文博機(jī)構(gòu)的面前。

館藏即日常，歷史即時(shí)尚

在福州的幾天時(shí)間里，隋永琦始終在驚嘆與反思中度過。第八屆中國博博會上亮相的各館招牌文創(chuàng)讓人目不睱給，無不帶來新鮮、驚艷的沖擊。她告訴記者，做了20多年文博事業(yè)，從未像現(xiàn)在這樣感受到文博機(jī)構(gòu)所迸發(fā)的生命力和創(chuàng)造力。“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”，這一上升到國家層面的文博觀，為博物館事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了最為有利的環(huán)境氛圍。

展會上兩家標(biāo)桿級別博物館的亮相，無疑給她留下最深刻的印象。故宮博物院借力《延禧攻略》的熱播，將劇集中出現(xiàn)的點(diǎn)翠，刺繡、絨花等傳統(tǒng)手工藝悉數(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中；亮相央視人氣欄目《國家寶藏》的國寶級文物，也被研發(fā)成為系列文創(chuàng)紀(jì)念品；除了日用實(shí)物，故宮全新自制、明星參演的綜藝節(jié)目《上新了，故宮》，更以其新穎的創(chuàng)意引發(fā)新一輪故宮文物熱。

上海博物館的展位是隋永琦駐足時(shí)間最久的區(qū)域，據(jù)說今年他們的一場引進(jìn)大展——大英博物館百物展，三個(gè)月即取得近兩千萬元文創(chuàng)收益，城市文化消費(fèi)實(shí)力和需求從中亦可窺一斑。上博與迪士尼合作推出的系列文創(chuàng)在博博會上最為引人注目，“那真是每一件都讓人愛不釋手，即便不實(shí)用，作為紀(jì)念品珍藏也是有意義的。”

一圈看下來，隋永琦概括了博物館文創(chuàng)的兩大方向：其一是生活化，“文創(chuàng)設(shè)計(jì)首先是傳統(tǒng)文化與當(dāng)下日常生活的關(guān)聯(lián)。”涉及衣、食、住、行等日常的方方面面，文具、化妝品、絲織品、甚至美食，應(yīng)有盡有，重慶三峽博物館自制的一款火鍋底料現(xiàn)場熱銷，在博物館也能吃火鍋了；湖南省博則推出了一款精致的文物蛋糕……其二是時(shí)尚年輕化，所有熱銷的產(chǎn)品無不與當(dāng)下的流行，文化的熱點(diǎn)相融合，更偏向于年輕人的審美趣味。

“館藏即日常歷史即時(shí)尚”，隋永琦說，文創(chuàng)跨越時(shí)空，以另一種方式實(shí)現(xiàn)了古為今用，真的讓文物“活”了起來。

用出人意料的特色尋找設(shè)計(jì)靈感

福州歸來，市博物館產(chǎn)業(yè)部主任張寅一直在思考：“如何在館藏特色中尋找具有城市特色的文創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感？”對于全國92家國家級文創(chuàng)試點(diǎn)博物館中唯一一家地方博物館，市博相繼嘗試設(shè)計(jì)了近30種文創(chuàng)產(chǎn)品，主打文具及圖書類別，張寅透露，博物館曾經(jīng)做過統(tǒng)計(jì)，館內(nèi)銷量最好的文創(chuàng)主要集中于價(jià)值在50元左右的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)自然受制于這一成本的限制。

不過即便是在有限的成本內(nèi)，市博的文創(chuàng)設(shè)計(jì)依然充滿了不可預(yù)知的結(jié)果。此前，他們曾經(jīng)舉辦了一場名為“歲時(shí)佳興”的展覽，用歷史器物來展示古人應(yīng)四時(shí)之變的精致日常生活。當(dāng)時(shí)一名年輕的館員提出，設(shè)計(jì)一本同名的月歷書，這一方案一度遭到館長隋永琦的質(zhì)疑，但出于對年輕人創(chuàng)意的愛護(hù)，終于實(shí)施，首印只有500冊，很快售罄。隋永琦據(jù)此坦陳，所謂的文創(chuàng)，的確是源于年輕人的趣味，而設(shè)計(jì)的靈感，往往就在于那些出人意料的館藏特色中，等待被發(fā)現(xiàn)。

和市博物館一樣，也在進(jìn)行文創(chuàng)探索的國有博物館青島德國總督樓舊址博物館，同樣收獲了從出人意料的館藏特色細(xì)節(jié)中“偶得”的文創(chuàng)靈感，這一靈感助他們贏取了“2017年全省優(yōu)秀文博創(chuàng)意產(chǎn)品最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

主題為“家邸”的系列文創(chuàng)，囊括了抱枕、咖啡杯、瓷盤、絲巾、餐墊、掛盤、冰箱貼、杯墊、手機(jī)殼等看似平常的日用物品，而它們的設(shè)計(jì)靈感，居然出人意料地全部來自于這幢擁有120年歷史的德式建筑和它的內(nèi)飾細(xì)節(jié)。比如：建筑外立面的嶗山花崗石山墻花紋，德國國花矢車菊的圖案，二樓長廊的寶石燈、愛奧尼柱頭、諾曼的龍頭等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品無一例外地受到參觀者的追捧，并使得他們將這些有關(guān)博物館的特色細(xì)節(jié)的信息，永久珍存于生活的日常中。

“今天博物館再也不能單純固守于文物館藏的舊攤子，它還要肩負(fù)起藏品推介與傳播的職能，讓更多的人認(rèn)識、傳承它所承載的文化內(nèi)涵，作為博物館的一項(xiàng)延伸服務(wù)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)無疑將發(fā)揮重要作用。”隋永琦又記起博博會上上海博物館的一件低成本文創(chuàng)產(chǎn)品，膠帶紙，它采用了上博鎮(zhèn)館之寶大克鼎上的紋飾，并選用金色與黑色強(qiáng)烈的對比，自然從其他同類設(shè)計(jì)中脫穎而出。“其實(shí)真正好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)并不受限于成本，同樣能夠于特色細(xì)節(jié)中傳承文化。”據(jù)她透露，市博物館館藏劉墉書法展近期將開展，同期還將推出與之相關(guān)的系列文創(chuàng)新品。文創(chuàng)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，未來將成為市博與其文物展覽活動(dòng)并行的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

嘗試拼接一條文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

青島貝殼博物館的執(zhí)行總監(jiān)李宗鑒在博博會上被同期舉辦的大學(xué)生文創(chuàng)節(jié)吸引，他收下了來自福建師范大學(xué)、福州大學(xué)等當(dāng)?shù)馗咝氖略O(shè)計(jì)專業(yè)的數(shù)位大學(xué)生的名片，他們爭先恐后地詢問他：“你們的博物館需不需要文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)？我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以幫你們。”這讓李宗鑒聯(lián)想到青島：“我們的高校里也有諸多設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)子，博物館，尤其是體量較小的民營博物館能否借力，來拼接一條本土的文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈……政府應(yīng)該就此給予支持引導(dǎo)，比如，從舉辦一場相類似的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽開始。”

博博會上的李宗鑒有一點(diǎn)失望，因?yàn)樵谌繀⒄沟?05家博物館中，自然類博物館只有三家，青島貝殼博物館是其中之一。而同時(shí)令他倍感欣慰的是，人們關(guān)注自然博物館。帶去的兩種文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了參觀者的喜愛，與中國海洋大學(xué)出版社合作開發(fā)的圖畫書《神奇的貝殼》，300多本全部售罄；另外，與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)的青島特色非遺產(chǎn)品——螺鈿漆盒，也被搶購一空。通過貝殼館藏，借助文創(chuàng)，能夠拓展人們對于城市歷史，自然，人文的認(rèn)知，李宗鑒，則認(rèn)識到了一個(gè)海洋特色博物館對于一座海洋文化基因的城市所具有的價(jià)值和使命。

在青島諸多民營博物館中，已行進(jìn)于文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈拼接道路上的，是青島漢畫像磚博物館。博物館運(yùn)營部經(jīng)理劉麗敏告訴記者，漢畫像磚博物館在建館之初便確立了打造一個(gè)文創(chuàng)空間的運(yùn)營理念，從提煉元素的創(chuàng)意，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到打樣生產(chǎn)，再到銷售，整個(gè)一條線，全部由博物館自行拼接完成。而專門售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館微店早已投入運(yùn)營。“因?yàn)闈h畫像磚本身就是中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的寶庫，一磚一故事，一些人物，傳統(tǒng)的吉祥符號：吉祥樹，天馬，福祿等等，甚至于紋飾都可以用來作文創(chuàng)設(shè)計(jì)。”

看似水到渠成的理念同樣需要經(jīng)歷美夢成真的波折。與貝殼博物館一樣，漢畫像磚博物館也多以合作設(shè)計(jì)師的方式來完成文創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，其中也包括與故宮合作過的新銳文創(chuàng)設(shè)計(jì)師曹曉蘭。實(shí)際上，即便是名家如曹曉蘭，許多創(chuàng)意依然無法輕易實(shí)現(xiàn)。“設(shè)計(jì)師的作品看上去很有創(chuàng)意，但是開模的費(fèi)用很高，一個(gè)創(chuàng)意玩偶，一旦開模，設(shè)計(jì)費(fèi)可能就會上萬元，所以我們不會輕易選擇一個(gè)創(chuàng)意，要多方考察才能確定。這也是所有文博機(jī)構(gòu)做文創(chuàng)要面臨的問題：周期長，起訂量要特別大，才能賺回成本，一做至少要5000件或者1萬件。”

要獨(dú)立運(yùn)營一條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈談何容易。日前，在與博博會同時(shí)舉辦的“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)利用高峰論壇暨創(chuàng)意大師工作坊”上，一家名為法國國家博物館聯(lián)合會的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，為仍處于單打獨(dú)斗的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)初級階段的博物館提供一條嶄新的發(fā)展路徑。

這家簡稱RMD的國家級聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，與法國文化部所管轄的34所國家級博物館協(xié)同開發(fā)館藏復(fù)制品、藝術(shù)商品。之所以法國眾多重量級的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)都依賴RMN，是因?yàn)樗鼡碛凶约旱脑O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)廠商，同時(shí)擁有法國眾多博物館內(nèi)的38家文創(chuàng)商店和文創(chuàng)電商網(wǎng)站。相比于博物館自建文創(chuàng)部門，依托聯(lián)盟，文創(chuàng)開發(fā)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈被打通，為博物館文創(chuàng)開發(fā)節(jié)省了成本，同時(shí)也帶來收益。或許，這正是我們文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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