山東財經(jīng)報道注意到，此次故宮首次推出的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品“故宮口紅”屬于國貨美妝，被故宮“翻牌子”的合作對象是華熙生物(下稱“華熙生物科技有限公司”，港企)，具體生產(chǎn)則由華熙生物旗下的主要附屬公司華熙福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司(下稱“華熙福瑞達(dá)”)負(fù)責(zé)。也就是說，刷屏的“故宮口紅”就產(chǎn)自濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號(華熙福瑞達(dá)廠址)。

位于濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號的華熙福瑞達(dá)

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華熙生物“傍”上超級IP故宮

故宮口紅，其實已被網(wǎng)友期盼已久。

最初的創(chuàng)意是時尚美妝博主把故宮文創(chuàng)出品的古風(fēng)膠帶貼到Tom Ford、Dior、YSL等大牌口紅上，DIY做出“故宮合作款口紅”。而后每每歐美大牌中國限定款一出，網(wǎng)友就會給這些口紅“加冕”故宮畫風(fēng)。

千呼萬喚始出來。沒想到快600歲的故宮竟真的對此上了心，選擇在一年后“上新”。上周，故宮博物院文化創(chuàng)意館(下稱“故宮文創(chuàng)館”)官宣，“這次，‘故宮口紅，真的來了!’”此次故宮推出了6款“故宮口紅”和2款“故宮美人面膜”。

故宮這個超級IP，自帶營銷拉動潛力不可小覷。公開數(shù)據(jù)顯示，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額2013年為6億元， 2016年接近10億元，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

“故宮口紅”一上線便遭瘋搶，銷售平臺顯示“當(dāng)前下單用戶預(yù)計將于2019年3月1日陸續(xù)發(fā)貨。”目前，故宮博物院文化創(chuàng)意館的微信小程序以及潤百顏天貓旗艦店均可購買上述產(chǎn)品。

光環(huán)下，“故宮口紅”以及合作對象也引發(fā)爭議，并引發(fā)故宮文創(chuàng)館與故宮淘寶兩個故宮旗下店鋪的口紅“嫡庶之爭”。就此，故宮博物院在官網(wǎng)發(fā)布《故宮博物院品牌合作產(chǎn)品的公告》稱：

* “故宮口紅”、“故宮美人面膜”兩款產(chǎn)品由故宮文創(chuàng)館和北京華熙海御科技有限公司(下稱“北京華熙海御”)負(fù)責(zé)設(shè)計研發(fā)和發(fā)售;

* 品牌合作期限3年(2018年11月10日至2021年11月9日);

* 口紅總數(shù)量20萬支、面膜總數(shù)量20萬盒。

山東財經(jīng)報道注意到，天眼查系統(tǒng)顯示，北京華熙海御是華熙生物旗下專門從事透明質(zhì)酸系列產(chǎn)品的品牌推廣、市場營銷及客戶服務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及醫(yī)藥、整形美容、化妝品和保健食品等領(lǐng)域，并經(jīng)營潤百顏平臺。

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“故宮口紅”“生”于濟(jì)南高新區(qū)

山東財經(jīng)報道梳理后發(fā)現(xiàn)，對于“故宮口紅”，北京華熙海御在臺前負(fù)責(zé)營銷，濟(jì)南高新企業(yè)華熙福瑞達(dá)實際負(fù)責(zé)生產(chǎn)。同時，華熙福瑞達(dá)還100%控股北京華熙海御，兩家企業(yè)實控人及法人均為趙燕。

在潤百顏天貓旗艦店，山東財經(jīng)報道注意到，“故宮口紅”及“故宮美人面膜”兩款產(chǎn)品注冊的國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案電子憑證上，生產(chǎn)企業(yè)均標(biāo)注著華熙福瑞達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)地址是山東省濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號。這個地址對于濟(jì)南市民來說再熟悉不過了，是濟(jì)南高新技術(shù)企業(yè)的聚集地。

12月13日，山東財經(jīng)報道來到位于濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號的華熙福瑞達(dá)，不斷有貨車及工人進(jìn)進(jìn)出出的廠區(qū)非常忙碌。華熙福瑞達(dá)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴山東財經(jīng)報道記者，近期大熱的“故宮口紅”是北京公司在負(fù)責(zé)(營銷)。

位于濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號的華熙福瑞達(dá)門口

根據(jù)華熙生物方面的介紹，6款“故宮口紅”膏體蘊含華熙生物獨有的Hyacolor?油分散透明質(zhì)酸成分，柔軟滋潤，幫助改善唇紋，美唇更護(hù)唇;6款“故宮美人面膜”均含華熙生物獨有的Hymagic? 4D蜂巢玻尿酸技術(shù)。這就可以解釋，為何上述產(chǎn)品均產(chǎn)自華熙福瑞達(dá)了。

作為華熙生物的主要經(jīng)營附屬公司，華熙福瑞達(dá)就是20余年專注于透明質(zhì)酸(又稱“玻尿酸”)研發(fā)生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)，其產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場占主導(dǎo)地位，年產(chǎn)量還居全球前列，目前已發(fā)展成為全球領(lǐng)先的透明質(zhì)酸研發(fā)和生產(chǎn)基地之一。

據(jù)華熙福瑞達(dá)官網(wǎng)介紹，該公司是國內(nèi)唯一取得發(fā)酵法生產(chǎn)玻璃酸鈉藥用輔料批準(zhǔn)文號和原料藥批準(zhǔn)文號并通過中國新版GMP認(rèn)證的生產(chǎn)廠家，是中國唯一具有新食品原料HA生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，同時也是中國化妝品用透明質(zhì)酸鈉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位。

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前身由華熙和福瑞達(dá)合作創(chuàng)建

值得注意的是，華熙福瑞達(dá)前身為山東福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，成立于1998年。天眼查系統(tǒng)顯示，其前身是華熙集團(tuán)與山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)公司(福瑞達(dá)集團(tuán))合作創(chuàng)建的國家級高新技術(shù)企業(yè)，專注透明質(zhì)酸全系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

位于濟(jì)南市高新區(qū)天辰大街678號的華熙福瑞達(dá)

有意思的是，目前華熙福瑞達(dá)雖然名字中還有“福瑞達(dá)”三個字，但股東中早已沒有山東國資企業(yè)福瑞達(dá)集團(tuán)的身影。而福瑞達(dá)集團(tuán)旗下也有一家專注于透明質(zhì)酸研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，叫山東福瑞達(dá)生物工程有限公司，注冊日期同為1998年。

此外，華熙福瑞達(dá)和北京華熙海御所屬的華熙生物旗下包括近10家醫(yī)藥生產(chǎn)公司及投資公司，2008年10月曾在香港聯(lián)交所上市(股票代碼：00963.HK)，因私有化已于2017年退市。

工商資料顯示，華熙集團(tuán)作為一家集投資、運營及實體產(chǎn)業(yè)為一體的集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包含地產(chǎn)、文化體育、生物科技、金融證券等多個行業(yè)，總資產(chǎn)約為500億元人民幣。作為“華熙系”掌舵人，趙燕對于外界一直顯得比較神秘。

據(jù)華熙生物官微，今年11月6日晚上，山東省委常委、濟(jì)南市委書記王忠林曾在龍奧大廈會見華熙集團(tuán)董事長趙燕。王忠林在會見時說，近年來，全市經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)中向好的良好勢頭，營商環(huán)境越來越好，非常需要也熱忱歡迎華熙集團(tuán)能夠積極參與到濟(jì)南的大建設(shè)大發(fā)展中來。希望華熙集團(tuán)抓住濟(jì)南跨越發(fā)展的歷史機(jī)遇，圍繞新舊動能轉(zhuǎn)換，國際醫(yī)療康養(yǎng)名城建設(shè)、金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，投入更多資源，開發(fā)更多項目，不斷提升雙方的合作層次和水平。

對此，趙燕表示，非常看好濟(jì)南的發(fā)展前景，將努力推動與濟(jì)南的合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。

記者 | 王雅潔

(山東財經(jīng)報道)

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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