門票降價多措并舉

覆蓋省內所有5A景區

剛剛過去的2018年,山東省共出臺景區降價方案173個,年可減輕群眾門票負擔約2.1億元,其中國有5A級景區降價實現了全覆蓋。記者了解到,截至2018年底全省10處實行政府定價管理的5A級景區全部推出降價措施,平均降幅19%。除泰山外,曲阜“三孔”由150元降為140元,青島嶗山由245元降為180元,煙臺蓬萊閣由140元降為120元,威海劉公島由107元降為99元,趵突泉與千佛山等景區的聯票由125元降為70元,臨沂的云蒙景區和龜蒙景區各由80元降為70元。

此外,為擴大景區降價空間,山東省還推出了33個景區聯票降價方案,平均降幅37.6%,并實行一票多次多日使用制,如濟南靈巖寺、五峰山、蓮臺山、大峰山聯票價格由145元降為75元,降幅48%;臨沂雪山彩虹谷、天然谷地下畫廊、天上王城、沂蒙山根據地、云水禪聯票由338元降為169元,為游客提供了更多的實惠和便利。

景區轉型既要“低頭走路”

也要“仰望星空”

門票降價對景區而言會有哪些直接影響?以一個年納客10萬人的景區為例,門票降價50元,收益就會損失500萬元。有業內人士表示,門票價格降低之后雖然短期內可能對經營造成一定壓力和挑戰,但降價也會帶動游客數量增加,“薄利多銷”的出現可彌補一定程度上的損失,長遠來看則有助于倒逼景區提升運營管理水平,景區可以通過場景植入、開發相關產品和服務來增加旅游附加值,提高旅游綜合收入。

景區降價背后溢出的經濟效益是明顯的,記者采訪發現,越來越多的旅游目的地和景區開始學著舍棄門票上的“小賬”,在算一筆背后旅游經濟的“大賬”。游客可以把節省下來的錢滿足于特色活動演藝、美食餐飲等生活方面需求,提升出游幸福感;同時,景點周邊食、住、行服務業以及旅行社收入、客運收入都會上升;而對于旅游目的地來說,還可以助力大幅提升城市軟實力,將城市形象和旅游名片擦得更亮,叫得更響,獲得更豐厚的綜合收益。

“全域旅游時代,更倡導景區通過降低門票價格甚至不收門票吸引更多游客,景區要朝著度假休閑綜合類目的地做轉型,在更廣闊空間發展文化休閑旅游,通過留住游客帶來經濟效益,甚至帶動整個地區產業的發展。”山東大學教授王晨光看來,旅游業發展不再是觀光為主,而是與當地城市生活、整體服務水乳交融,應當有更多景區扭轉“門票經濟”觀念,根據景區自身和地方發展實際,逐步制定低門票化發展路徑。

“聽說泰山門票降價了,上周末過去玩,一家五口人光門票就省下了六百多元。”濟南的游客王顏淳高興地向記者說,在得知這一消息后,王顏淳周圍和她一樣興奮的朋友可不在少數,她們約好了要一起“多觀幾次云海,多看幾遍日出”。

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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