6月25日，天貓宣布“旗艦店2.0升級計(jì)劃”：將通過工具和產(chǎn)品的升級，幫助商家做更好的品牌運(yùn)營、會員運(yùn)營，以及未來線上線下一體化的經(jīng)營，以持續(xù)獲得高速增長。

天貓總裁蔣凡表示，希望旗艦店是天貓給品牌商家最重要的產(chǎn)品。旗艦店的升級，會帶動(dòng)天貓一系列產(chǎn)品的升級，給商家?guī)ジ玫脑鲩L，給消費(fèi)全新的線上線下購物體驗(yàn)。“我們希望旗艦店成為品牌和商家最先進(jìn)的生產(chǎn)工具。”

發(fā)布會上，蔣凡也公布了天貓618核心數(shù)據(jù)：618期間，天貓實(shí)物支付GMV同比增長38.5%，遠(yuǎn)高于京東公布的累計(jì)下單金額增速。

值得注意的是，聚劃算加速帶領(lǐng)品牌攻占下沉市場，618活動(dòng)期成交同比大漲86.5%，訂單數(shù)同比大漲106%，拉動(dòng)天貓大盤三分之一的成交，為天貓帶來49%的下沉市場購買用戶占比。淘寶今年第一次參與618，也取得了非常快速的增長，7萬淘寶特色商家在6月16日成交大漲200%。

根據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商易觀國際發(fā)布的電商618專題報(bào)告，天貓?jiān)?18期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。聚劃算拉動(dòng)天貓大盤三分之一的成交份額，已同時(shí)超過京東和拼多多。異軍突起的聚劃算，正在迅速改變下沉市場格局。

今年3月，聚劃算以“阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口”的全新定位全面回歸，扛起了阿里巴巴加速滲透下沉市場的大旗。3個(gè)月來，聚劃算動(dòng)作不斷，在供給側(cè)接連推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃、五大品牌計(jì)劃，帶領(lǐng)更多品牌下沉；在消費(fèi)側(cè)持續(xù)強(qiáng)化手淘入口，成為承接大淘系近一億新增用戶的核心平臺。

618活動(dòng)期，聚劃算創(chuàng)造了4700個(gè)百萬爆款團(tuán)、180個(gè)千萬爆款團(tuán)，為品牌商家?guī)?億新客，旗下天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.66億訂單。在聚劃算的強(qiáng)勢帶動(dòng)之下，天貓大盤購買用戶有49%來自三四線及以下城市，聚劃算下沉市場用戶購買人數(shù)和購買金額雙雙實(shí)現(xiàn)同比增長超100%，展現(xiàn)了正品好貨對下沉市場消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力。

以正品好貨攻占下沉市場，是聚劃算與其他電商平臺截然不同的競爭策略。數(shù)據(jù)顯示，聚劃算在下沉市場主打品牌、品質(zhì)路線，七成“參聚”商品為品牌貨，大幅度壓縮了山寨偽劣產(chǎn)品的生存空間，改變了下沉市場的貨品結(jié)構(gòu)和購物體驗(yàn)。今年618，聚劃算大幅度縮減坑位數(shù)，爆發(fā)力有明顯的提升。包括iPhone、戴森、千元跑步機(jī)、國產(chǎn)電動(dòng)牙刷、智能門鎖等，都通過聚劃算在下沉市場賣爆。

聚劃算加速帶領(lǐng)品牌攻占下沉市場，驅(qū)動(dòng)了天貓618的高速增長。618期間，上百個(gè)國內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍；128個(gè)品牌成交過億，過億品牌數(shù)已達(dá)到去年雙十一的一半。

蔣凡在發(fā)布會上表示：聚劃算之所以可以在短短幾個(gè)月內(nèi)取得這樣的進(jìn)步，是因?yàn)榛貧w到了十年前的初心，即幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)價(jià)格最優(yōu)的商品，幫助商家最高效率的營銷獲客。

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠、劉銀春]

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