魯網11月21日訊 11月20日，山東省文化旅游發展集團有限公司（簡稱“省文旅集團”）等26家單位發起設立的山東景區產業發展聯盟在濟南正式成立。

隨著該聯盟的正式成立，全省各大景區將與餐飲、演藝、文創、金融投資等領域企業實現“抱團發展”，全域旅游市場要素進一步聚合，山東景區旅游有望從單純門票經濟，向大旅游產業鏈經濟加快轉變。

昨日，山東景區產業發展聯盟成立大會在濟南舉行。會上，省政府原副省長張建國，省政協原副主席雷建國，省商業集團有限公司黨委書記、董事長兼省文旅集團董事長高洪雷，省委原副秘書長、省精品旅游促進會專家咨詢委員會主任杜文彬，省國資委省管企業監事會主席柳樹公，山東舜和酒店集團董事長、山東省精品旅游促進會會長任興本，省文旅集團副總經理、山東文旅景區投資集團董事長、山東景區產業發展聯盟理事長季將，共同啟動山東景區產業發展聯盟。 記者 王曉峰 攝

百家涉旅企業“結盟”

山東景區產業發展聯盟的26家發起單位中，不但有臺兒莊古城旅游集團、泰山旅游集團、嶗山旅游集團、濟南天下第一泉風景區管理中心、華夏文化旅游集團等旅游行業龍頭單位，還囊括了建設銀行山東省分行、山東凱瑞餐飲集團、山東演藝集團等異業單位。

“相互借勢，是企業間創造雙贏的重要平臺和契機，成立景區聯盟，是推動旅游相關主體聯合前行的‘集結號’。”山東景區產業發展聯盟首任理事長——省文旅集團副總經理、山東文旅景區投資集團董事長季將表示。

據了解，山東景區產業發展聯盟現擁有理事單位和會員單位上百家，涵蓋A級景區、特色小鎮、旅游特色村、旅游商品企業、電商企業、旅行社和金融機構等，基本覆蓋了精品旅游發展的全要素。

季將認為，聯盟成立，將變涉旅游行業的“單打獨斗”為“集團作戰”，推動餐飲進景區、酒店進景區、購物進景區、金融進景區、演藝進景區和非遺文創進景區，實現資源整合、要素融合，進而培育新合力、形成新業態、彰顯新成效。

作為聯盟牽頭發起方的省文旅集團成立于去年11月，定位全省文化旅游產業綜合服務平臺、文化旅游資源開發運營平臺、文化旅游產業投融資平臺，現隸屬于省屬國企山東省商業集團。

據悉，山東景區產業發展聯盟商定由省文旅集團承擔部分職責和職能，目的在于借助大型國企的硬實力和影響力，協調景區、旅行社、旅游開發投資公司、文化演藝等方面的力量，聚力打造特色景點、精品景區，帶動全省旅游向精品化、品牌化方向發展。

將打造“一部手機游山東”

山東省商業集團黨委副書記、省文旅集團總經理劉守亮此前曾表示，山東旅游資源和人文資源豐富，但缺乏深度挖掘和創意表達，景區聯盟成立將整合優化我省文旅資源，推動全省文旅產業升級，為山東文旅事業發展提供新動能。

而記者了解到，山東景區產業發展聯盟成立后，將從招商引資、智慧旅游、管理運營、項目建設等五個方面做12項工作，包括幫助各大景區解決投融資問題，整合重組包裝上市，研發“一部手機游山東”項目等。

“全省目前共有227家4A級以上景區，有的要改造擴張，有的要上設備設施，在到處尋找資金，同時，不少實力雄厚的投融資機構和大型國企，則在尋找優質資源。聯盟將做好牽線搭橋工作，實現資源與資本精準對接，解決信息不對稱問題。”季將表示。

針對行業較為關注的景區上市問題，季將介紹，目前在A股上市的旅游景區企業已達12家，山東景區產業發展聯盟將從會員單位中選擇若干經濟效益好的景區，由一家或者幾家公司來包裝運作，整體打包上市，盡快實現山東旅游上市公司“零”的突破。

此外記者了解到，山東景區產業發展聯盟還將為山東旅游產業插上科技的翅膀，借助省文旅集團旅游科技板塊成立“景區大數據云中心”，開發“一部手機游山東”APP軟件。

具體來看，聯盟將承擔政府旅游資訊等部分公共服務職能，同時聯合景區會員單位向游客發售打折年票和聯票，推薦精品旅游線路等，讓游客“吃、住、行、游、購、娛各環節‘一鍵訂單’‘一碼通行’，一組大數據鎖定客源市場，真正實現‘笨游山東’。”

聚焦大旅游產業鏈經濟

山東景區產業發展聯盟成立儀式上，山東省商業集團黨委書記、董事長兼省文旅集團董事長高洪雷表示，當前，大眾旅游時代撲面而來，旅游消費不斷升級，山東景區產業發展聯盟應運而生，是山東全域旅游發展的一個里程碑。

山東是旅游資源大省，官方數據顯示，2018年，全省共接待游客8.6億人次，旅游消費總額突破1萬億元，同比分別增長9%和13%。同時，精品旅游產業也是山東實現高質量發展的重要抓手，目前已被列入新舊動能轉換“十強”產業。

按照山東省規劃，到2022年，精品旅游產業增加值將力爭達到8400億元，占地區生產總值的8.4%。不過囿于景區無序競爭，體驗式旅游產品相對匱乏等因素影響，實現全域旅游高質量發展還要過不少坎。

對此高洪雷有著清醒的認識。他表示，全省目前共有11家5A級景區、222家4A級景區，1054家各類A級景區，如珍珠般散落在齊魯大地上。但美中不足的是，這些“珍珠”只是散落在各地，而不是串成一個整體。一盤散沙、各自為戰的景區構不成全域旅游。

高洪雷分析指出，“好客山東”品牌在國內外已經具有極高知名度和影響力，但對游客而言，我省多數景點仍然是觀光游而不是逐步升級的休閑度假游、醫療保健游、主題文化游、商務會展游，是旅游“過境地”而不是“目的地”，是“一日游”而不是“多日游”。

為此，聯盟成立后，將打造一個文旅信息科技公司（一機一碼游山東）、一個旅游景區新動能項目庫、一個旅游景區運營推廣中心、一個旅游景區產業金融服務中心、一個精品旅游景區創新研究院，通過信息互通、市場互融、線路互推、客源互送，構建全域旅游新格局。

“聯盟將著力推動我省景區旅游從單打獨斗向共建共享、統籌發展轉變，從同質化競爭向差異化、互補化發展轉變，從單純門票經濟向大旅游產業鏈經濟轉變，使山東在全域旅游的大潮中搶占先機。”高洪雷表示。

多維度賦能精品景區建設

劉守亮此前建議，聯盟會員應該圍繞吃、住、行、游、購、娛、養等現代旅游產業要素，進行深層次開發和合作，不斷豐富延長產業鏈條。而記者注意到，聯盟成立儀式上，多家單位還圍繞金融、餐飲、文創非遺進景區，現場簽署了合作協議。

臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉是此次簽約的企業代表之一，她告訴記者，過去9年中，臺兒莊古城在文創方面做了許多嘗試，不但將古城歷史文化元素融入文創產品中，還推出了自有文創品牌“夢的禮物”。

不過黃曉莉也表示，當前文創產品在景區收入中的占比仍舊較低，具有較大發展潛力，近年來故宮文創的火爆，讓他們意識到必須繼續深挖傳統文化和非物質文化遺產，打造讓游客心動的爆款文創產品。

臺兒莊古城旅游集團此次與山東省旅促會非遺文創產業專委會簽約，正意在加強上述能力。按照雙方約定，專委會將為臺兒莊古城導入非遺產業和非遺文創品牌的全業態資源，為古城“量身定制”多元化非遺文創服務。

山東省精品旅游促進會專家咨詢委員會主任杜文彬表示，山東景區產業聯盟成立，有利于整合資源、優勢互補，為景區發展提供有效服務，破解發展中遇到的難題；有利于抱團取暖，協同發展，提升景區整體影響力和競爭力；有利于業態融合，創新發展，為景區賦予新的活力和發展空間。

而在山東大學教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光看來，當前景區內涵已經發生了巨大變化，逐漸從旅游觀光向生活綜合體轉變，餐飲、文創、演藝等業態，實際上已經成為景區產業不可或缺的一部分。

“通過成立聯盟強化各方合作，符合產業發展規律，是推動景區發展的一種有效方式。”王晨光告訴記者。（據山東商報）

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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