魯網(wǎng)4月8日訊 “盆栽牡丹只要19.9元一盆！”昨日下午，菏澤市委書記張新文、市長(zhǎng)陳平等菏澤市領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)淘寶直播間，邀請(qǐng)網(wǎng)友共同“云賞牡丹”，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品代言。超3個(gè)小時(shí)的直播，吸引了87萬網(wǎng)友觀看互動(dòng)。

菏澤市市長(zhǎng)陳平（右）化身“牡丹專家”，向網(wǎng)友推介牡丹深加工產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特功效

市委書記賣盆栽牡丹

“這款牡丹花瓣大，色彩艷、花期長(zhǎng)；花盆設(shè)計(jì)又好運(yùn)輸，占用空間小，電視機(jī)、辦公桌上都能放……”在菏澤牡丹花開之際，菏澤市委書記張新文在直播間里，首先向網(wǎng)友推薦了一款微型盆栽牡丹，這是這場(chǎng)直播上線的第一個(gè)商品。剛開始直播在線網(wǎng)友就達(dá)到40多萬，網(wǎng)友紛紛與張新文互動(dòng)：“這種盆栽牡丹要多長(zhǎng)時(shí)間澆次水？”“盆栽牡丹需要曬陽(yáng)光嗎？放在哪里合適？”……針對(duì)網(wǎng)友的提問，張新文一一悉心解答。

據(jù)悉，此次直播主打商品之一便是這個(gè)微型盆栽牡丹。相比傳統(tǒng)的大盆牡丹，它更加小巧靈活，適用家庭、年輕群體靈動(dòng)擺放，是菏澤獨(dú)有的新品，昨天首次通過淘寶直播進(jìn)行銷售。張新文更是上陣“直播帶貨”，從牡丹花期、花盆設(shè)計(jì)、培育方法……逐一介紹，對(duì)網(wǎng)友提問也全程細(xì)致解答。面對(duì)大家的熱情，短短十分鐘內(nèi)他連說了二十幾個(gè)“謝謝”，并自信表示“這是我第一次走進(jìn)直播間向網(wǎng)友推薦菏澤牡丹，但這種推介方式我非常有底氣！”原定十分鐘的直播時(shí)間，他待了近半小時(shí)還“不舍得走”，堪稱“實(shí)力帶貨書記”。

互動(dòng)中鼎力支持地方特產(chǎn)

張新文面對(duì)鏡頭說：“菏澤歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市第三位，正因?yàn)橛胸S富的文化、豐富的產(chǎn)品，我們才有底氣把直播帶貨方式用好。”

作為“主播”的張新文，在直播中更顯得平易近人，在有網(wǎng)友詢問菏澤牡丹與洛陽(yáng)牡丹有何不同時(shí)，張新文則表示：“作為菏澤市委書記，我認(rèn)為菏澤的牡丹好！”張新文坦言，牡丹花在古代象征著皇室的尊貴，很難“飛”入尋常百姓家。而如今，菏澤的牡丹不只極具觀賞價(jià)值，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高，菏澤的牡丹產(chǎn)業(yè)已逐漸由過去單一觀賞拓展至食用、藥用、保健等多個(gè)領(lǐng)域，推出保健品、食品、化妝品、飲品等衍生產(chǎn)品，讓更多平民百姓也能消費(fèi)得起了。

“我們希望通過網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)營(yíng)模式，讓菏澤的牡丹花走遍中國(guó)，甚至走出國(guó)門、走向世界。”張新文說。記者注意到，在當(dāng)天的直播間中，不乏以牡丹花為主題的設(shè)計(jì)元素。展臺(tái)上也擺滿了牡丹盆栽、牡丹籽油、牡丹花茶等菏澤特產(chǎn)。

市長(zhǎng)化身“牡丹專家”

“特別是油用牡丹，具有巨大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展前景。比如我們這個(gè)牡丹籽油，以及牡丹花蕊茶，具有氣血充沛、美容養(yǎng)顏的作用。牡丹花的花期短，每畝地僅能采摘500克花蕊茶，異常珍貴。”菏澤市長(zhǎng)陳平則圍繞牡丹深加工產(chǎn)品等內(nèi)容與網(wǎng)友們進(jìn)行了直播互動(dòng)。“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對(duì)人體有益的微量元素，總不飽和脂肪酸含量達(dá)92%以上，其中被稱為‘植物腦黃金’的α－亞麻酸含量達(dá)到42.4%，具有抗衰老、防止老年癡呆、降血壓、防止心腦血管疾病、保護(hù)視力、開發(fā)胎兒智力等多種功效”……直播間里，陳平化身“牡丹專家”，不僅向廣大網(wǎng)友分享了菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢(shì)，還詳細(xì)推介牡丹深加工產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特功效，引得網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊。

除牡丹糕等特色產(chǎn)品外，陳平還帶來了一件特別的“特產(chǎn)”——漢服。少有網(wǎng)友知道，菏澤是全國(guó)最大漢服生產(chǎn)基地，占全國(guó)銷量三分之一。目前在菏澤當(dāng)?shù)兀鰸h服原創(chuàng)的大中小企業(yè)已多達(dá)600多家，銷售額占全國(guó)的三分之一。菏澤漢服做工精巧，設(shè)計(jì)美觀、大方，深受大眾歡迎。

為了推薦菏澤生產(chǎn)的漢服，陳平特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛贊“漢服之美，美如詩(shī)畫”。

領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨菏澤先行

作為電商重鎮(zhèn)，菏澤縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，隨著“直播帶貨”風(fēng)吹起，菏澤多個(gè)縣域已率先起步，發(fā)力直播經(jīng)濟(jì)。去年5月，菏澤鄆城成為山東省淘寶直播“村播計(jì)劃”12個(gè)試點(diǎn)縣之一，在儀式現(xiàn)場(chǎng)，鄆城縣副縣長(zhǎng)張俊閣和網(wǎng)紅舒克baby現(xiàn)場(chǎng)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。

張俊閣之后，菏澤多位縣長(zhǎng)進(jìn)行了直播帶貨。今年3月10日晚，單縣縣長(zhǎng)張慶國(guó)與知名短視頻博主朱一旦共同上播，為家鄉(xiāng)單縣的無抗雞蛋“代言賣貨”。獨(dú)特的帶貨方式吸引了100多萬消費(fèi)者的觀看，截至當(dāng)晚12點(diǎn)，直播活動(dòng)共計(jì)157萬余人觀看，雞蛋成交8600多件，近34.4萬余枚。

僅隔幾天，曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民參加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動(dòng)，并作為主播為菏澤市曹縣漢服原產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費(fèi)者在線直播，推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。

梁惠民接受記者采訪時(shí)表示，電商直播可以常態(tài)化，從“縣長(zhǎng)”到“主播”的角色轉(zhuǎn)換，不僅是為了獲取短期流量，更是通過示范和引領(lǐng)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

正如梁惠民所講，直播助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，記者注意到，菏澤多地商家在“觸網(wǎng)”的同時(shí)，開始選擇“上播”，“假發(fā)播主”諶鴻鵬便是其中之一。據(jù)了解，鄄城縣是我國(guó)著名的假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，諶鴻鵬在一次網(wǎng)購(gòu)中偶然發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開始試水自產(chǎn)自銷。去年做起了直播，如今累計(jì)粉絲4萬多人。不僅如此，諶鴻鵬的電商產(chǎn)業(yè)也搬進(jìn)了扶貧車間，由于假發(fā)工作流程相對(duì)簡(jiǎn)單易學(xué)，吸引了很多周邊的村民前來工作，帶動(dòng)村民脫貧致富。

集中資源打造直播樣本

縣域直播如火如荼，作為主管電商的菏澤市商務(wù)局也在抓緊行動(dòng)，意圖集中資源，通過直播對(duì)菏澤特色產(chǎn)品進(jìn)行集中推介，以打造直播經(jīng)濟(jì)的菏澤樣本。

據(jù)菏澤市商務(wù)局黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師蘇永忠介紹，商務(wù)局緊抓直播經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，從今年年后開始策劃籌備菏澤市層面的電商直播。為籌備本次直播，商務(wù)局專門成立工作專班，積極對(duì)接電商平臺(tái)，以獲得優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)對(duì)各區(qū)縣的商品進(jìn)行篩選，以選出菏澤市最具代表性的商品。此外，聯(lián)系市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)上播也成為工作的重點(diǎn)。

“因?yàn)楹蕽墒袣v來重視電商發(fā)展，電商現(xiàn)有成就與政府因勢(shì)利導(dǎo)密不可分，所以當(dāng)我們將直播方案上報(bào)后，獲得了市委、市政府的大力支持，市里領(lǐng)導(dǎo)欣然同意‘上播帶貨’。”蘇永忠說。

此外，記者了解到，為保證直播效果，對(duì)于市領(lǐng)導(dǎo)直播的串詞，原本是制作了預(yù)案，但直播開始之后，領(lǐng)導(dǎo)并未按預(yù)案進(jìn)行，而是進(jìn)行了自由發(fā)揮。蘇永忠表示，“從效果來看，這種直播模式備受歡迎，甚至超出我們的預(yù)期。”

本次直播僅僅是個(gè)開始，蘇永忠表示，借著這次直播的成功，商務(wù)局將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)整個(gè)菏澤市層面的助推直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案，詳細(xì)規(guī)劃近兩年菏澤市直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，在政策層面形成引導(dǎo)。

同時(shí)，還將積極對(duì)接國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)，為商家盡可能多的爭(zhēng)取到資源傾斜。此外，菏澤市原有的助力電商發(fā)展的相關(guān)舉措，例如電商培訓(xùn)等，也將繼續(xù)落實(shí)。“在多方的合力支持下，我們將助推農(nóng)村電商在原有基礎(chǔ)上加快迭代升級(jí)。”蘇永忠說。

淘寶將通過直播賣150億農(nóng)產(chǎn)品

作為中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，淘寶于2019年3月底推出“村播計(jì)劃”，旨在幫助鄉(xiāng)村地區(qū)更高效地銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，其首創(chuàng)的“官員+直播”模式充分發(fā)揮地方官員示范作用，帶動(dòng)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，啟動(dòng)一年來，直播場(chǎng)次已達(dá)120萬場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市區(qū)，2000多個(gè)縣域，帶動(dòng)了5萬多新農(nóng)人加入到直播。不久前，淘寶正式發(fā)布村播計(jì)劃2.0，將在2020年聯(lián)合16個(gè)省的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門，共同孵化20萬新農(nóng)人，通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售額，將達(dá)到150億。

同時(shí)阿里巴巴4月7日宣布，時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”，發(fā)揮阿里巴巴數(shù)字化能力，幫助中小企業(yè)不僅度過眼前的“危”，更要找到面向未來的“機(jī)”。早在2009年3月，阿里巴巴在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間首次啟動(dòng)“春雷計(jì)劃”，竭盡全力幫助國(guó)內(nèi)中小企業(yè)乘互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)沖出寒冬。如今，因新冠肺炎疫情全球擴(kuò)散，給經(jīng)濟(jì)帶來更多不確定性，擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、助農(nóng)興農(nóng)迫在眉睫。阿里宣布將全力推動(dòng)面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用一切必要行動(dòng)幫助中小企業(yè)共渡難關(guān)。”為實(shí)現(xiàn)智慧網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)興農(nóng)，將在全國(guó)建設(shè)1000個(gè)阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)基地；深入原產(chǎn)地直采，推廣原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌，組織產(chǎn)地溯源直播；啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品城市合作計(jì)劃。(據(jù)山東商報(bào))

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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