5月18日是國際博物館日，今年的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”。從存放文物的高冷展館，到親民開放的文化消費新空間，近年來的轉型中，博物館對自身定位和功能有了新思考和新認識。

今年“多元和包容”的主題，更是體現了當今世界多元一體、相互尊重、彼此借鑒、和諧共存的文明發展大格局，也在聚焦博物館如何為不同社會群體創造有意義的體驗，倡導博物館從業人員以多樣化的觀點，構建均等化、廣覆蓋的公共文化服務體系，滿足人民日益增長的多元化文化需求。

“‘十三五’以來，中國平均每2天新增一家博物館，達到25萬人擁有一座博物館。”國家文物局局長劉玉珠18日在2020年“5·18國際博物館日”中國主會場活動開幕儀式上介紹說。山東的博物館建設一直處于全國領先地位，來自山東省文化和旅游廳的數據顯示，截至今年4月底，全省各級、各類、各所有制博物館達575家，總量穩居全國第一。2019年，全省各級博物館舉辦各類展覽2890個，實施教育活動30614次，免費開放參觀人數達8219余萬人次。

文旅融合的大背景下，“博物館熱”在博物館轉型和《我在故宮修文物》《國家寶藏》等大火紀錄片和綜藝節目的帶動下撲面而來，消費者的節日休閑理念和方式發生了轉變，越來越多人從汲取文化中獲得了幸福感。山東博物館、孔子博物館、中國阿膠博物館、青島啤酒博物館……山東眾多博物館充滿了地方特色。推出研學、開發文創產品、邀請大V直播……博物館也在努力變得更“年輕”和“時髦”，讓自己“活”起來，讓自己“裝進市民游客的口袋”，打造“網紅”博物館。

“網紅”博物館無疑帶動了新的消費，故宮博物院成功的例子自不必說，而如今在手機淘寶搜索，能發現多家博物館的文創產品在線上銷售，并能取得不俗的銷量。國際博物館日前夕，同程旅行發布了《中國博物館主題游報告2020》數據顯示，（付費）博物館的核心消費人群年齡結構整體偏年輕化，其中，“95后”、“00后”人群合并占比31.6%，比例顯著高于其他年齡段，延續了往年的趨勢。

來自同程旅行平臺的數據顯示，2019年度夜游博物館的客流量實現了27.6倍的增長，這主要得益于供給的大幅增加，2019年度北京、上海、廣州等城市的重點博物館紛紛開啟夜游服務，夜游博物館迅速成為各地夜間文旅消費的一大熱點。去年，山東博物館、孔子博物館等也開放夜場，并延長閉館時間，進一步拓展市民的文旅生活空間。

而今年新冠疫情的暴發也從一定程度上加速了各類博物館及各類文旅場館對互聯網，VR、AI等新技術的探索，以此為消費者提供新的產品和服務。5月18日國際博物館日當天，山東舉行“文物山東·岱海同天”山東省博物館直播聯動活動，由山東省文化和旅游廳主辦，山東博物館、孔子博物館承辦，聯合省內10家博物館在互聯網上推出，用時下觀眾接受程度較高的直播云游博物館的形式，為全網用戶奉獻一場山東文化旅游的饕餮大餐。10家文博單位按順序依次進行直播接力活動，每館30分鐘，活動持續5小時。

記者認為，在當前的形勢下，增強和優化供給是山東博物館需要努力的重點。博物館應努力優化和拓展服務新模式，如優化網上預約，簡化入館程序，嘗試錯峰甚至夜間開放，由公眾“下訂單”決定博物館舉辦的部分展覽等等。除了帶動新的消費，更要思考的是，如何通過博物館帶動起公眾對山東歷史文化的關注，向世界講好山東故事、傳遞山東精神、擦亮山東品牌。

（大眾報業·大眾日報客戶端 記者 于新悅 報道）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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