原標(biāo)題：全媒傳播放大全國兩會山東好聲音，有范兒！

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

聚焦全國兩會主題，大眾日報開展全方位、多角度、深層次的全媒報道全媒傳播放大全國兩會山東好聲音，有范兒！◆統(tǒng)籌會內(nèi)會外、網(wǎng)上網(wǎng)下 ◆突出思想范兒、實干范兒、創(chuàng)新范兒、文藝范兒、技術(shù)范兒

開新局、育新機(jī)，2021年全國兩會，節(jié)點特殊，意義非凡。住魯代表委員既履職盡責(zé)，又積極傳遞山東“好聲音”。為此，大眾日報開展全方位、多角度、深層次的全媒體報道，統(tǒng)籌會內(nèi)會外、網(wǎng)上網(wǎng)下，打通線上線下，既注重思想引領(lǐng)，又注重靈活多樣，既有黨報的端莊大氣，又重視輕量化傳播，全媒矩陣傳遞山東好聲音。

本次兩會報道，大眾日報全媒體矩陣推出系列述評、蹲點調(diào)研報告、系列視頻、手繪長圖、數(shù)據(jù)新聞、VR全景等多種產(chǎn)品形式，突出思想范兒、實干范兒、創(chuàng)新范兒、文藝范兒、技術(shù)范兒，讓報道非常有范兒！

思想范兒

追熱度求深度展現(xiàn)山東“精氣神”

全國兩會期間，大眾日報聚焦落實總書記重要指示要求，圍繞山東變化，緊扣熱點話題，充分發(fā)揮議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，早發(fā)聲、先發(fā)聲、會發(fā)聲，推出“沿著總書記指引的方向前進(jìn)·山東之變”系列述評，及一批具有傳播力和影響力的網(wǎng)評作品，為廣大網(wǎng)友烹制了一席思想“盛宴”。

大眾日報評論員聚焦重大關(guān)切，緊扣兩會熱點，從三個角度切入，主動設(shè)置議題，堅定發(fā)展信心，推出三篇評論員觀察：《“如期”與“預(yù)期”》《“牛勁”與“闖勁”》《“定性”與“定量”》。三篇文章，三個切面，六個詞匯，選題精準(zhǔn)，角度新穎，開門見山、直奔主題，邏輯、說理、表達(dá)融合貫通，具有較強(qiáng)針對性、思辨性，言人之所未言，傳播效果好。

大眾日報客戶端“望岳談”欄目持續(xù)推出山東經(jīng)濟(jì)新形象系列評論，以《望岳談｜山東經(jīng)濟(jì)像?！返葹轭}，從老黃牛、拓荒牛、孺子牛的形象深入闡釋山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢、新亮點、新觀點。有媒體評論說，山東經(jīng)濟(jì)像牛是對山東經(jīng)濟(jì)形象的新表述，是山東經(jīng)濟(jì)新氣質(zhì)，引起輿論界對山東經(jīng)濟(jì)的新關(guān)注。包括央媒和省市媒體在內(nèi)的多家媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)點贊，人民網(wǎng)山東頻道以《山東經(jīng)濟(jì)像“?！保攀愕叵蛏蠜_》為題，在首頁置頂推介。

“大眾‘會’談”系列短視頻評論欄目，利用2分鐘短視頻的形式，點評兩會熱點、聚焦山東做法，用通俗易懂、活潑歡脫的語言把兩會相關(guān)的山東亮點“談”個明白?！犊次疑綎|牛精神》《山東的海，你到底還藏著多少“驚喜”》《山東勇奪這項冠軍，鄉(xiāng)村振興更有底氣》《人均預(yù)期壽命再提高1歲！這個承諾為啥能上熱搜》，4則評論短視頻，從讀者關(guān)心的具體事入手，結(jié)合當(dāng)下熱點，很好地在網(wǎng)絡(luò)輿論場里起到了主流引導(dǎo)作用。“網(wǎng)”言“網(wǎng)”語的靈活運用一下拉近與讀者的距離。

實干范兒

前后方齊發(fā)力全媒矩陣匯集強(qiáng)大傳播力

聚焦兩會主題，放大山東好聲音，大眾日報聚精會神、守正創(chuàng)新，以實干范兒奉獻(xiàn)一批高質(zhì)量報道，推出了不少“鎮(zhèn)版刷屏”之作。

前方報道組全力以赴，全神貫注，圍繞大會各項議程、山東代表團(tuán)各項活動，精心組織全媒傳播。圍繞大會議程，聚焦大會主題，開設(shè)了“兩會視點·乘勢而上求突破”“兩會通道”“代表委員履職故事”“兩會之聲”等欄目；抓住中央廣播電視總臺央視新聞新媒體端對山東代表團(tuán)審議情況進(jìn)行現(xiàn)場直播的機(jī)會，推出“不負(fù)春光 奮力奔跑”側(cè)記報道、“直播里的山東，自信自然出色”新媒體評論；圍繞張金海代表亮相代表通道，推出人物通訊、短視頻、蹲點調(diào)研等報道。

大眾日報在兩會報道中著力講好中國故事、中國兩會故事，講好中國故事山東篇，將兩會熱點話題與山東省2021年工作動員大會部署的“七個重點突破”有機(jī)銜接，做好政府工作報告解讀，回應(yīng)社會關(guān)切，有力有效引導(dǎo)，形成正面輿論強(qiáng)勢。

打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，是殷殷囑托，也是重大責(zé)任。大眾日報“沿著總書記指引的方向前進(jìn)·山東之變”專題報道掀起高潮，推出打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板特刊，刊發(fā)蹲點調(diào)研報告。這一組報道，多路記者奔赴齊魯各地，持續(xù)開展蹲點報道，以大眾報人的過硬作風(fēng)，推出系列高質(zhì)量蹲點報道。

大眾日報推出的兩會特刊，以工匠精神打造精品力作。特刊大氣磅礴，設(shè)計精美，視覺沖擊力強(qiáng)，以“打開鄉(xiāng)村振興齊魯畫卷”為設(shè)計概念的通版，通過手繪長卷，一筆一畫描繪山東全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型場景、經(jīng)驗做法、嶄新面貌。以“奏響‘五大振興’協(xié)奏曲”為設(shè)計概念的通版，采用大海的藍(lán)、田野的綠、銀杏的黃、蜜棗的紅等色彩搭配，展現(xiàn)齊魯大地的繽紛色彩、振興圖景。

融合生產(chǎn)，融合傳播，不斷創(chuàng)新突破。“沿著總書記指引的方向前進(jìn)·山東之變”專題報道，是大眾日報今年兩會報道重點打造的產(chǎn)品，先后圍繞高質(zhì)量發(fā)展、改革開放、民生福祉、干部隊伍、鄉(xiāng)村振興等七個主題刊發(fā)蹲點調(diào)研報告，同步推出“大眾日報新春蹲點報告”系列融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新表達(dá)方式，融合報紙稿件、新媒體產(chǎn)品，聚合文字、短視頻、圖片圖示、創(chuàng)意海報等形式，延長了傳播鏈條，放大了傳播力、影響力。

創(chuàng)新范兒

腦洞大開創(chuàng)意產(chǎn)品刷爆朋友圈

全國兩會報道是比拼創(chuàng)意的“競技場”，尤其是在新媒體時代，新聞產(chǎn)品是否“腦洞大開”，成為影響傳播力的重要因素。為傳遞山東好聲音，“住魯代表委員唱紅歌”“我給總書記捎句話”“大眾街訪”“不一樣的山東”等系列產(chǎn)品引發(fā)刷屏效應(yīng)。

今年是建黨100周年。大眾日報“紅歌大家唱”活動邀請部分住魯代表委員，演唱經(jīng)典紅歌《跟著共產(chǎn)黨走》，將全國兩會與建黨百年有機(jī)結(jié)合。這首歌誕生于沂蒙大地，曾被開國大典選用，70多年后，住魯代表委員又唱響這首歌，把1億山東人的祝福再次從齊魯大地帶到首都北京。

“我給總書記捎句話”是系列互動H5產(chǎn)品。該產(chǎn)品以手繪海報為底色，突出似海深情、如山厚望，突出山東人民的真摯感情、熱切期盼，視覺效果佳。除了線上呈現(xiàn)，該H5還在增強(qiáng)讀者互動方面做足文章。通過增加層次感，將手繪海報組成七彩山東，用戶分享朋友圈就能領(lǐng)取一份印制的山東“彩虹”主題文創(chuàng)產(chǎn)品。線上線下打通，既能提高傳播力，又能讓用戶對山東之變有實實在在的感受，延長傳播鏈，持續(xù)輸出影響力。

為更好地傾聽群眾心聲，增強(qiáng)公眾參與感，大眾日報客戶端還推出了“兩會街訪”系列視頻報道，記者在全省各地的大街小巷隨機(jī)采訪，傾聽并傳遞了最真實的“群眾聲音”。“兩會期間我最關(guān)注的事兒”“我的‘幸福清單’”“我的下一個五年”……視頻里每一位市民的每一句真實樸素的話語，都折射出他們的美好愿景。

不一樣的山東，一樣的精彩。兩會期間，一組由大眾日報客戶端精心采制的“不一樣的山東”系列視頻報道躍然網(wǎng)端，從詩詞歌賦中的詩意山東，到特產(chǎn)名吃里的知味山東，從亮眼數(shù)字所折射的實干山東，到刷屏全網(wǎng)、感動全網(wǎng)的暖心山東……以其新穎的視角、獨到的取材，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“不一樣”在立意新。報道堅持走差異化的路子，跳出一般化的宣介模式，著重從詩意山東、知味山東、實干山東、暖心山東四個相對獨特的視角切入，收獲點贊無數(shù)。

文藝范兒

新生代新視角，延展兩會“長鏡頭”

大眾日報新生代“寶藏青年們”充分運用文藝的筆觸、藝術(shù)的鏡頭、全新的視角，為兩會報道增添了一抹亮色。

3月8日，大眾日報推出原創(chuàng)手繪海報《這道山東“彩虹”，刷屏！》，以山東之變?yōu)榫€索，選取7種主題色，手繪了7張主題海報，展現(xiàn)山東在傳承沂蒙精神、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、海洋強(qiáng)省等方面的工作成就，將山東精氣神栩栩繪于“屏”上，組成了一道山東“彩虹”。該產(chǎn)品畫面精美，制作精良，成為當(dāng)日最搶眼的“爆款”之一。

為更好地展現(xiàn)山東砥礪“三牛精神”，大眾日報從3月4日起推出“看我山東牛精神”系列報道，用一個個創(chuàng)新故事，一段段藝術(shù)鏡頭，書寫了一份山東“創(chuàng)新答卷”。

系列報道瞄準(zhǔn)省內(nèi)各領(lǐng)域的“拓荒式”成就，走進(jìn)高校、企業(yè)、政府，用鏡頭呈現(xiàn)出山東“創(chuàng)新為要，開拓進(jìn)取”的“拓荒?！本?，先后推出6篇視頻報道。其中，《全球第二家！山東這家企業(yè)兩年實現(xiàn)“彎道超車”的秘密》聚焦在腫瘤栓塞療法等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用的超純度海藻酸鈉，用鏡頭將研究人員打破國外壟斷、填補國內(nèi)技術(shù)空白的故事娓娓道來。系列報道中，有的科研成果是全球第一，有的關(guān)鍵技術(shù)打破國外壟斷，有的變廢為寶，有的為綠水青山貢獻(xiàn)科技力量……系列報道從不同維度展現(xiàn)了山東以釘釘子精神尋求突破，勇當(dāng)新時代的“拓荒?！?。

技術(shù)范兒

“云”上看兩會VR全景覽山東

大眾日報堅持“移動優(yōu)先”，踐行“用戶思維”，打造時效性強(qiáng)、科技感強(qiáng)、表達(dá)方式創(chuàng)新、內(nèi)容扎實的精品力作，通過直播、云訪談、VR全景等實現(xiàn)全過程融媒報道，提升報道的寬度和深度。

云聽會，看履職。3月5日下午，大眾日報客戶端開設(shè)直播間，對山東代表團(tuán)全團(tuán)審議情況進(jìn)行同步直播，緊扣“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”，率先在省內(nèi)媒體推出十余條代表發(fā)言短視頻，展示代表現(xiàn)場發(fā)言的精彩瞬間、精彩觀點，形成報道聲勢。3月8日下午，直播間聚焦第二場“代表通道”，實時傳遞兩會“山東好聲音”。

今年兩會，“云端”訪談成為時下便捷高效的交流形式，群眾代表、媒體記者通過視頻連線的方式進(jìn)一步與政協(xié)委員們交流履職故事和提案建議。大眾日報記者與王樹理、林凡儒等委員進(jìn)行“云端”訪談，成效滿滿。此外，大眾日報記者兵分多路，多視角記錄，立體化呈現(xiàn)訪談內(nèi)容，推出系列視頻報道“云訪談”。

數(shù)據(jù)客，數(shù)讀不一樣的山東。全國兩會期間，大眾日報客戶端重點推出“數(shù)據(jù)客”數(shù)據(jù)新聞欄目，致力于以專業(yè)、權(quán)威、獨到的數(shù)據(jù)分析，聚焦社會熱點，挖掘行業(yè)特色，提煉動態(tài)數(shù)據(jù)，通過全媒全案的形式，為讀者講述數(shù)據(jù)山東。

作為一檔數(shù)據(jù)新聞欄目，“數(shù)據(jù)客”聚焦山東發(fā)展，緊追時事熱點。全國兩會期間，該欄目先后聚焦山東“十三五”時期農(nóng)業(yè)、文旅、交通等領(lǐng)域成績，將數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為動態(tài)圖標(biāo)，以更加直觀的方式講述山東故事。欄目充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣，打破了長圖示的展現(xiàn)方式，用輕量化動圖形式呈現(xiàn)，擺脫了文字繁瑣的描述，讓用戶一圖讀懂、一圖看懂。

此外，大眾日報視頻團(tuán)隊推出“VR全景看山東”系列報道，用無人機(jī)航拍加360度VR全景的呈現(xiàn)形式，立體化展現(xiàn)山東高質(zhì)量發(fā)展成果。虛擬現(xiàn)實的VR全景里有黃河灘、沂蒙山、長山島及濟(jì)南、青島等山東區(qū)域風(fēng)貌，給人身臨其境之感。大眾日報以及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的文字、圖片、短視頻等重點報道嵌入其中，各地VR全景相互連接，優(yōu)化人機(jī)交互體驗，使亮點集約化、融媒化、形象化展示。該系列作品用全新形式呈現(xiàn)了一份2020年山東答卷，同時也是大眾日報融合轉(zhuǎn)化的積極嘗試。

（本版稿件 張國棟 單青 梁開文 梁旭日 邵方超 任宇波 高翔 李麗 鞠杰 王世翔 張召興 馬海燕 陳輝）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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