原標題：“文”“創”結合打造文化濟南新賣點

來源：濟南日報

□劉 陽

近日，天下第一泉風景區五龍潭園區迎來一場櫻花盛宴?！拔妪執稒鸦疚膭摦a品”也順勢推出。此次亮相的文創產品有胸針、鑰匙扣、書簽等十余種，這些“可以帶走的櫻花”吸引了市民關注。

近年來，濟南不少景區紛紛推出創意十足的文創產品，強勢圈了一波粉。2019年底，“細水長流泉是你”系列天下第一泉版可樂亮相濟南，掀起了景區定制潮；今年春節假期，趵突泉文創雪糕成為一大爆款產品，這款雪糕以觀瀾亭以及趵突泉的三股泉水為原型，后續還將推出辛棄疾、李清照等造型的雪糕。如今，文創產品已經成為很多景區的“標配”，這些產品不僅能向游客輸出景區文化，還能為景區帶來經濟效益，可謂一舉兩得。然而，縱觀國內文創市場現狀，“網紅”故宮幾乎每次上文創新品都能圈粉無數，部分景區的文創產品關注者卻寥寥無幾，文創產品的生命力究竟應當如何挖掘？

其實，文創產品最大的賣點，在于它獨特的文化底蘊。打造文創產品的第一步就要在“文”上下功夫。深入挖掘景區自身文化題材、歷史故事、文物特點，進而將景區獨有的文化底蘊與產品相融合。趵突泉文創雪糕之所以頗受游客追捧，原因之一就是這款雪糕結合了觀瀾亭以及趵突泉的三股泉水元素，將景區文化底蘊展現得淋漓盡致，也容易讓消費者與之產生共情。正如網友所說，自己吃的不是雪糕，而是文化。

文創產品，有“文”必然有“創”，文化與創意缺一不可。在傳統文化的基礎上，文創產品還要結合現代人特別是年輕消費群體的審美觀念發揮創意，設計制造出能夠將傳統與時尚相結合的產品。設計文創產品要做到構思巧妙、設計新鮮活潑又接地氣，避免產品同質化。比如故宮博物院收藏的清代名畫《乾隆皇帝大閱圖》，畫中有一匹漂亮的白馬。故宮將白馬圖案制成領帶，時任故宮博物院院長的單霽翔在出國交流時戴在脖子上，瞬間吸引了外國友人的眼球，帶動故宮文創產品走出國門。當然，在新媒體時代，酒香也怕巷子深，一套完善的適合互聯網時代的營銷、宣發與推廣策略對文創產品來說也是必不可少的。文創產品的發展需要緊緊抓住能夠提高其知名度和美譽度的契機，才能具備強大的生命力和發展動力。

在打造“文化濟南”的當下，設計制造具有濟南特色的文創產品，意義尤為突出。相關工作人員務必要深入挖掘趵突泉、千佛山、大明湖等濟南地標性文化，“文”“創”結合打造特色產品，不斷增加游客文化體驗。讓文創產品成為助力濟南經濟的新亮點，成為“文化濟南”的一張閃亮名片。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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