原標題：【新時代沂蒙青年創(chuàng)業(yè)故事】“寬”厚弘毅 砥礪名“號”——專訪山東寬號集團創(chuàng)始人、老字號匠心文化傳承人趙金奎

來源：魯網(wǎng)

編者按：2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年。在臨沂由“大美新”向“強富精”轉(zhuǎn)變之際，為生動展現(xiàn)臨沂地區(qū)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的經(jīng)濟社會發(fā)展新氣象、新成就，共青團臨沂市委、中共臨沂市委網(wǎng)信辦、臨沂市青年聯(lián)合會主辦，魯網(wǎng)·泰山財經(jīng)、臨沂市青年企業(yè)家協(xié)會承辦“青春同心 永跟黨走”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年——新時代沂蒙青年創(chuàng)業(yè)故事系列報道活動。

活動將選派多路記者俯身基層一線、深入采訪，通過圖文、視頻、海報等全媒體立體傳播形式，生動記錄中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的臨沂廣大青年創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)濟社會發(fā)展中艱苦奮斗的感人故事，帶動更多人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為臨沂經(jīng)濟社會持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展助力，向中國共產(chǎn)黨成立100周年獻禮。

魯網(wǎng)4月1日訊（記者 郭念禮 實習記者 黃雨薇）一山一水，一世人間。在物欲橫流的現(xiàn)代社會，很多具有獨特標識的產(chǎn)品，被淹沒在浩瀚的商品海洋之中，而“酒香不怕巷子深”的時代也早已過去。中華老字號作為歷史沉淀的精華，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊。在傳統(tǒng)領(lǐng)域耕深細作，追求卓越，高度注重文化和技藝的保護延續(xù)，使之可以一代代發(fā)揚光大。

“作為優(yōu)秀的民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，‘老字號’品牌的傳承與推廣尤為重要?！苯眨斁W(wǎng)記者對話山東省青聯(lián)委員、中國商業(yè)聯(lián)合會會員、山東寬號商貿(mào)集團有限公司（以下簡稱“山東寬號集團”）總經(jīng)理趙金奎，聽他講述自己與山東“老字號”息息相關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事。

（山東寬號集團創(chuàng)始人趙金奎）

立足融合理念，打造“老字號”匠品官方電商平臺

趙金奎從2004年開始創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)立臨沂商城海佳窗飾制品組裝廠、青島中科沃德科貿(mào)有限公司、山東中沃農(nóng)業(yè)科技有限公司、山東寬號集團等多家企業(yè)，前后打造生態(tài)部落、中沃優(yōu)鮮、天下無蚊等多個知名品牌。在公司運營過程中，趙金奎較早導入線上線下融合理念，創(chuàng)立山東中沃農(nóng)業(yè)科技有限公司后，利用融合理念，創(chuàng)建了生態(tài)部落原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品商城，把握一線城市和無線生態(tài)原產(chǎn)區(qū)區(qū)域差異、市場差異，借助互聯(lián)網(wǎng)電商去區(qū)域化和中間化特性，把沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應到一線城市。

2017年，山東省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》。文件指出，老字號擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，承載著深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，要促進山東省老字號更好地適應消費需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，加快創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌價值。

在此背景下，2018年，相關(guān)部門出于對趙金奎電商運營模式和能力的認可，把山東省老字號一站式平臺交由他全權(quán)運營。趙金奎就此創(chuàng)辦了山東寬號集團，致力于山東“老字號”的電商平臺運營及品牌推廣等。

趙金奎介紹，寬號集團全力推進集“文化創(chuàng)意+平臺運營+創(chuàng)新零售+供應鏈服務(wù)”為一體的老字號匠品產(chǎn)業(yè)鏈，集團定位為匠品產(chǎn)業(yè)鏈總部平臺公司，全面整合山東老字號的文化傳承優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢及平臺資源優(yōu)勢開起了省級老字號全平臺全品類網(wǎng)上店鋪，在一類電商平臺京東、天貓、淘寶、蘇寧開設(shè)了全國首位的全品類賣場型“山東老字號旗艦店”；在二類平臺抖音、快手、微信開設(shè)了“老字號圈”會員制平臺商城；同時整合山東省老字號企業(yè)如德州扒雞、福牌阿膠、崔字香油等100多家，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)30多家，目前在售的產(chǎn)品有1000多種銷往全國各地，直接幫助百多家企業(yè)拓寬了產(chǎn)品上行的銷售渠道和運營新思維。

一站式供應鏈服務(wù)，助力“老字號”駛?cè)氚l(fā)展快車道

弘揚千年齊魯文化，傳承百年山東味道。趙金奎告訴魯網(wǎng)記者，山東寬號集團以“懷匠心、為匠人、聚匠品”為核心經(jīng)營價值觀，以“老字號、非遺產(chǎn)品、三品一標，地域名品”為主要服務(wù)方向。山東寬號集團是老字號創(chuàng)新零售理論創(chuàng)始的先導，集團將文化市場化、電商平臺化、產(chǎn)品網(wǎng)紅化、資源易貨化充分融會貫通，并運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)導入文創(chuàng)設(shè)計，再植入平臺運營及創(chuàng)新零售，提供一站式供應鏈服務(wù)的閉環(huán)生態(tài)圈模式，將百年老字號企業(yè)、非遺傳承、地域名品帶入新的發(fā)展快車道。

寬號集團強化“山東老字號”標識，打造山東老字號溯源計劃?！澳壳?，平臺已經(jīng)入駐德州扒雞、福牌阿膠、蘭陵美酒等100家老字號企業(yè)，而且品類上涵蓋鹵肉熟食、酒水飲料、休閑零食、營養(yǎng)滋補、糧油米面、調(diào)味醬菜、工藝禮品等多種山東特色。”趙金奎介紹。

老字號的產(chǎn)品理念基于對于山東匠心的一種文化傳承。優(yōu)質(zhì)商家的傳統(tǒng)文化才是老字號歷久彌新的內(nèi)在支撐。趙金奎秉持著傳承發(fā)揚老字號的觀念，將傳統(tǒng)文化與家鄉(xiāng)情懷結(jié)合在一起，并在其中融入健康綠色的理念。同時，趙金奎也積極參與各級政府組織的網(wǎng)上推廣活動及電商培訓，在山東老字號旗艦店設(shè)置助力三農(nóng)專區(qū)，為各地地域性名片農(nóng)產(chǎn)品提供了一站式打通線上渠道的平臺，利用寬號集團“文創(chuàng)+電商+供應鏈”的全生態(tài)閉環(huán)產(chǎn)業(yè)圈提供一條龍從產(chǎn)品包裝到全平臺上行再到供應鏈服務(wù)的全體系產(chǎn)業(yè)鏈。

推陳出新創(chuàng)業(yè)，樹立“老字號”新時代文化風向標

趙金奎表示，集團未來的發(fā)展要注重發(fā)掘新渠道，新模式，新資源，新消費場景?！皣浀膫鞒?，老字號可以說是一個文化符號，也是一個商業(yè)文化復興。在創(chuàng)業(yè)中要得到別人的關(guān)注，首先要讓別人知道你的存在，要主動尋求與消費者之間的溝通。企業(yè)的品牌傳播意識、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品定位準確把控度、優(yōu)秀創(chuàng)新團隊、產(chǎn)業(yè)供應鏈、名企互幫互助以及自帶流量的知識產(chǎn)權(quán)都是創(chuàng)業(yè)途中不可或缺的重要因素?！?/p>

一心所向，無所不達。趙金奎表示，集團未來將按照規(guī)劃，打通線上線下，全面布局“一縣一品、一鎮(zhèn)一站、一村一人”的民生供應鏈選品云倉體系建設(shè)，進一步挖掘“老字號+非遺匠品+地方特產(chǎn)名品”，做好各地產(chǎn)品上行，完善城市旗艦店、景區(qū)體驗店、窗口形象店，將平臺打造成一個地域名片型的綜合商城，達成集團“匯聚百地千品，成就千企萬店”的愿景，助力廣大歸鄉(xiāng)青年共同創(chuàng)業(yè)就業(yè)，彼此成就，追逐不一樣的精彩人生。

行業(yè)解讀

山東建筑大學商學院電子商務(wù)中心主任、副教授、哈佛大學訪問學者徐功文：

老字號品牌往往具有鮮明的文化背景和深厚的文化底蘊，社會認可度高。但是由于自身營銷渠道的不暢，以及國際品牌強大的營銷攻勢，老字號品牌受到了巨大的沖擊。電商平臺有低成本渠道，同時擁有龐大的年輕消費群體，而老字號品牌本身具有強大的生命力和很高的美譽度，雙方合作是可以實現(xiàn)雙贏的。山東寬號集團乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，勇于創(chuàng)新，給老字號品牌注入了新的活力。

山東隆泰律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師、合伙人、管委會主任朱正順：

“法治是最好的營商環(huán)境，品牌是最好的企業(yè)代言”。本期山東寬號集團致力于打造“老字號”新時代文化風向標，弘揚地方特色，讓消費者感受到品牌力量，非常值得稱道。一個企業(yè)品牌的發(fā)展，需要創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就注重商標的注冊及品牌運營，樹立特色品牌形象。從法律層面分析，我國的商標專用權(quán)以注冊取得為原則，一個企業(yè)品牌的建立，首先需要設(shè)計一款獨特的商標，商標注冊后，要定期進行續(xù)展，一般為10年有效期，在期滿前十二個月內(nèi)申請續(xù)展，防止他人惡意注冊；其次，商標一經(jīng)注冊，應當經(jīng)常使用，連續(xù)三年不使用的，可能面臨撤銷的風險。如果商標權(quán)利人的名稱、地址發(fā)生變化，應當及時申請變更。

朱正順律師建議，在商標注冊后，企業(yè)要加強品牌運營和管理，做好商標保護工作，定期對核心商標進行檢測，對惡意申請或注冊商標等行為，通過提出異議，無效宣告或者撤銷三年不使用等途徑予以規(guī)制。對于未經(jīng)許可，擅自使用注冊商標的違法侵權(quán)人，應當在調(diào)查取證后，通過訴訟途徑進行維權(quán)，以避免企業(yè)自身商譽受到負面影響。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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