原標(biāo)題：菏澤牡丹綻放溢出效應(yīng)

來源：大眾日?qǐng)?bào)

聚焦菏澤“兩會(huì)一節(jié)”

□ 本報(bào)記者 王兆鋒 蔣鑫

本報(bào)通訊員 陳新振

四月，讓世界目光聚焦菏澤的，是滿城盛開的牡丹花。

菏澤市堅(jiān)持“培育一朵花，搞活一座城”的發(fā)展理念，憑借菏澤牡丹品牌的發(fā)酵，一座以花為依托的“產(chǎn)業(yè)大廈”迅速崛起。在這座大廈里，菏澤將觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等，一個(gè)個(gè)原本獨(dú)立的元素有機(jī)地組合在一起，實(shí)現(xiàn)了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振。

云賞牡丹，真香！

坐飛機(jī)到菏澤賞牡丹，成為許多外地游客的選擇。隨著菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)的通航，越來越多的外地游客乘著飛機(jī)趕花會(huì)，一起記錄菏澤的春色春光，感受花樣菏澤的別樣魅力。

4月17日，牡丹區(qū)皇鎮(zhèn)街道辦事處舉辦首屆農(nóng)民電商節(jié)暨“云銷牡丹”直播活動(dòng)。本次活動(dòng)是牡丹區(qū)首次舉辦，是菏澤首次以牡丹銷售為主題的活動(dòng)，也是菏澤“兩會(huì)一節(jié)”內(nèi)容的重要補(bǔ)充活動(dòng)之一。活動(dòng)旨在進(jìn)一步提升“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力，促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳，助力鄉(xiāng)村振興。

而4月7日至8日，菏澤市舉辦的2021“云賞牡丹”農(nóng)特產(chǎn)品直播節(jié)暨菏澤市電商供應(yīng)鏈選品對(duì)接會(huì)，直播活動(dòng)硬核“霸屏”。書記市長直播“云賞牡丹”帶貨活動(dòng)，線上觀看人數(shù)超百萬，在線成交43278單，在線交易額突破1000萬元。書記市長直播“云賞牡丹”相關(guān)信息被中央省市媒體刊轉(zhuǎn)發(fā)463萬多條，帶貨活動(dòng)引入“菏澤牡丹節(jié)百萬人線上賞花”新媒體話題，閱讀量過3000萬次。

直播當(dāng)天，菏澤市委書記張新文、市長張倫身著繡有牡丹樣式的唐裝，為牡丹代言，向全國網(wǎng)友推介菏澤牡丹。張倫走入淘寶直播間，化身“牡丹專家”，娓娓道來菏澤牡丹的文化歷史，菏澤的電商、農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史。已進(jìn)入盛開期的數(shù)十萬畝牡丹直接“開”進(jìn)了淘寶直播，一時(shí)吸引超百萬人次在淘寶直播間云賞牡丹，被網(wǎng)友譽(yù)為“堪稱全網(wǎng)最香的直播間”。

各縣區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品加持，線上線下開啟爆單模式。牡丹區(qū)以牡丹為主題的牡丹洗衣液、牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工產(chǎn)品暢銷；鄄城縣的“菏澤市網(wǎng)紅產(chǎn)品”——正辛源鮮椒醬+鄄城大饅頭的黃金組合，引得游客紛紛試吃。

亮眼的數(shù)據(jù)足見菏澤牡丹節(jié)會(huì)直播帶貨的“吸睛”能力，而借此帶動(dòng)菏澤電商企業(yè)品牌形象提升的“長尾”效應(yīng)，將在未來一段時(shí)間內(nèi)凸顯。這次活動(dòng)的成功舉辦，對(duì)菏澤電商產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)、特色產(chǎn)品上行和直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時(shí)進(jìn)一步提升了菏澤城市知名度，助推了“中國農(nóng)產(chǎn)品電商之都”的品牌創(chuàng)建。

菏澤旅游，真旺！

近期，隨著牡丹機(jī)場(chǎng)首航，坐飛機(jī)到菏澤看牡丹已經(jīng)成為外地游客的首選。4月15日，曹州牡丹園國花魂廣場(chǎng)進(jìn)行漢服國風(fēng)展演，漢服的國風(fēng)之美與牡丹的華貴之韻相映成趣，構(gòu)成春日里的別樣風(fēng)景。游客們置身中國牡丹之都，花叢中邂逅牡丹仙子，對(duì)傳統(tǒng)文化與國色天香的魅力嘖嘖稱贊。

自菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)開幕以來，每天數(shù)以萬計(jì)的游客相約牡丹之都，一睹牡丹芳容。作為牡丹品種最多、最全的觀賞園區(qū)，曹州牡丹園更是吸引了眾多外地游客前來打卡。

“兩會(huì)一節(jié)”開幕以來，菏澤進(jìn)入一年中的旅游旺季，海內(nèi)外游客紛至沓來。在“兩會(huì)一節(jié)”的帶動(dòng)下，鄆城水滸好漢城、鄄城孫臏旅游城·億城寺、單縣浮龍湖等國家4A級(jí)景區(qū)游客數(shù)量都有明顯增長。

“牡丹游”帶動(dòng)菏澤游，海內(nèi)外游客在賞花之余紛紛走進(jìn)菏澤其他景點(diǎn)。古色古香的木質(zhì)建筑，引人入勝的情景劇、墜子書、夜游等活動(dòng)，讓走進(jìn)鄆城水滸好漢城的游客明顯增長。“‘兩會(huì)一節(jié)’開幕以來，我們景區(qū)游客比平常增長了百分之三十左右。”鄆城水滸好漢城有關(guān)負(fù)責(zé)人樊啟璽說。

今年“兩會(huì)一節(jié)”期間，為方便廣大游客，市文化和旅游局推出“惠游菏澤”旅游線路產(chǎn)品，共有7大類16條精品旅游線路。這些線路涵蓋了菏澤主要文化旅游景點(diǎn)，同時(shí)穿插多種文化、美食體驗(yàn)。其中，有以牡丹觀賞為主題的“國色天香賞花游”，有以非遺體驗(yàn)為主題的“博古通今研學(xué)游”，有以休閑養(yǎng)生為主題的“休閑度假康養(yǎng)游”，有以田園風(fēng)光為主題的“親子田園鄉(xiāng)村游”，有以歷史文化為主題的“文化探訪自駕游”，有以紅色教育為主題的“尋訪初心紅色游”，以及“菏澤深度體驗(yàn)游”線路產(chǎn)品。

“文化旅游是一條‘金扁擔(dān)’，一頭挑著綠水青山，一頭挑著金山銀山，是綠水青山變成金山銀山的有效途徑。”張倫說。

文化產(chǎn)業(yè)鏈，真長！

在菏澤，一條由牡丹花延伸出的一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈，也將前來菏澤的游客們緊密連接起來。

4月7日，“花開盛世”2021中國牡丹之都(菏澤)牡丹文化藝術(shù)大展開幕，大展囊括了美術(shù)、書法、攝影、文創(chuàng)以及巨野工筆牡丹畫在內(nèi)的5項(xiàng)專業(yè)展覽。在巨野工筆畫展區(qū)，來自安徽的游客王慶偉對(duì)著手機(jī)視頻里的朋友連連稱贊。“我很喜歡牡丹花，對(duì)牡丹畫也是情有獨(dú)鐘。現(xiàn)場(chǎng)看到一幅幅惟妙惟肖、栩栩如生的牡丹畫，真是大飽眼福。”王慶偉說，除了工筆畫展外，牡丹陶藝、牡丹茶具等以牡丹元素延展的文創(chuàng)產(chǎn)品也讓他流連忘返。“沒想到一朵牡丹花，可以延伸出來這么多貼近生活的產(chǎn)品。”

菏澤市委、市政府一直致力于推動(dòng)牡丹文藝事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。作為菏澤市以牡丹文化產(chǎn)業(yè)打造的畫鄉(xiāng)品牌，巨野縣把菏澤牡丹品牌推廣、文旅研學(xué)等有機(jī)結(jié)合起來，發(fā)展工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。加上《花開盛世》《錦繡春光》《冠艷群芳》等作品先后亮相上合青島峰會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國林產(chǎn)品交易會(huì)等國家重大活動(dòng)，菏澤市的巨野工筆牡丹畫發(fā)展到了前所未有的新高度，品牌影響力深入人心。目前，全國各大畫廊、畫店銷售的工筆牡丹畫80%以上來自菏澤。

目前，隨著牡丹品牌效應(yīng)的逐漸顯露，再加上“世界上種植面積最大”“品種最多”等先天優(yōu)勢(shì)作基礎(chǔ)，后半段的牡丹產(chǎn)業(yè)鏈，也逐漸揭開了“面紗”。于是就有了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品、牡丹干花等深加工產(chǎn)品；有了牡丹攝影、牡丹書畫、牡丹文創(chuàng)等衍文化藝術(shù)品；也有了融入牡丹元素的水上實(shí)景劇《曹州吟》、舞臺(tái)劇《牡丹傳奇》等文藝作品……

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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