原標(biāo)題：濱州發(fā)展模式漸成樣板“濱州現(xiàn)象”必將走向全國(guó)

來(lái)源：濱州日?qǐng)?bào)

4月28日上午，在“智者智城·志在濱州”濱州城市品牌發(fā)布會(huì)上，濱州城市品牌課題組組長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建教授以《新建構(gòu)新傳播新濱州》為題，圍繞城市品牌塑造與傳播進(jìn)行了學(xué)術(shù)演講，并于會(huì)前就濱州城市品牌的策劃、定位等問(wèn)題接受記者專訪。

提升城市軟實(shí)力是濱州打造新的城市品牌形象的基本內(nèi)涵，而城市軟實(shí)力的核心正是“城市形象”

孟建，復(fù)旦大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，國(guó)務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布評(píng)估組組長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任，也是本次濱州品牌戰(zhàn)略課題組負(fù)責(zé)人。談到對(duì)濱州的印象，他說(shuō)，在做濱州城市品牌課題之前，自己雖然來(lái)過(guò)濱州，但對(duì)濱州城市的印象比較模糊，做了本次課題之后，才深刻認(rèn)識(shí)到，濱州是一個(gè)充滿活力、充滿創(chuàng)新精神的城市。

孟建介紹，黨的十五大報(bào)告曾指出，“形象問(wèn)題至關(guān)重要，形象就是旗幟”；黨的十八大、十九大以后，習(xí)近平總書(shū)記就“提升我國(guó)軟實(shí)力”多次發(fā)表重要講話并強(qiáng)調(diào)，“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象”。同時(shí)，在新一輪改革開(kāi)放發(fā)展過(guò)程中，任何城市都會(huì)碰到這樣那樣的問(wèn)題，濱州也不例外。而提升城市軟實(shí)力，正是此次濱州打造新的城市品牌形象的基本內(nèi)涵，也是突破痛點(diǎn)、難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，而“城市形象”正是城市軟實(shí)力的核心。

“智”字凸顯濱州最深刻的內(nèi)涵和基因，體現(xiàn)了濱州“發(fā)展智慧”和“智慧發(fā)展”的相輔相成

“一個(gè)城市形象的建構(gòu)應(yīng)該是多層次、多維度的，是立體的、厚重的、豐滿的。”孟建介紹，在濱州城市形象建構(gòu)的過(guò)程中，濱州城市品牌課題組采取了各種各樣的方式，既“走近濱州”又“走進(jìn)濱州”，不管是對(duì)高層的決策者，還是對(duì)普通產(chǎn)業(yè)工人居民，都進(jìn)行了深度的調(diào)研。

通過(guò)調(diào)研，課題組發(fā)現(xiàn)，濱州是黃河文化和齊文化的發(fā)祥地之一，有著厚重的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，“五大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”營(yíng)收突破萬(wàn)億元，“五大新興產(chǎn)業(yè)”茁壯成長(zhǎng)，國(guó)際社區(qū)、國(guó)際學(xué)校、國(guó)際醫(yī)院加快建設(shè)，“五院十校N基地”科創(chuàng)體系“大拼圖”已經(jīng)成型……但是，孫子文化作為濱州文化最深層的內(nèi)核，不僅是中華文化的重要構(gòu)成，更是世界級(jí)的文化遺產(chǎn)。因此，課題組決定緊緊抓住“孫子”這一世界級(jí)的文化遺產(chǎn)大做文章，同時(shí)結(jié)合政治、文化、經(jīng)濟(jì)、地理、人群“五大標(biāo)識(shí)”策劃方法與濱州廣大人民群眾對(duì)城市發(fā)展的向往期盼，把“智”字凸顯出來(lái)，最終形成了“智者智城·志在濱州”的城市宣傳口號(hào)。

“‘智者智城·志在濱州’的關(guān)鍵是‘智’。”孟建說(shuō)，在城市形象構(gòu)建過(guò)程中，課題組致力尋找的，就是濱州這座城市最深刻的內(nèi)涵和基因，而“智”不只是一般意義上對(duì)孫子文化的詮釋，更是從孫子的智慧出發(fā)，凸顯出濱州的兩個(gè)發(fā)展維度——一是發(fā)展智慧，二是智慧發(fā)展。

怎么講呢？孟建說(shuō)，所謂的“發(fā)展智慧”，我們要看到，孫子是齊魯大地上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表之一，那么，他本身的智慧，是作為中華傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀精華而存在的。而這種文化精華，在今天如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換？這就由“發(fā)展智慧”到了“智慧發(fā)展”，如何把孫子的哲學(xué)思想、文化思想等融入到一個(gè)城市的精神層面上去，這是需要深刻思考的。所以，課題組就在這方面進(jìn)行深入探究，凝聚成了“智者智城·志在濱州”的主宣傳語(yǔ)。用現(xiàn)在我們用得最多的話來(lái)說(shuō)就是：尋找創(chuàng)新性發(fā)展深刻的文化基因和深刻的文化根源。

濱州城市品牌構(gòu)建完成，下一步的關(guān)鍵是如何做好城市形象宣傳推廣

“不管打造得再好的城市形象，如果不能實(shí)現(xiàn)有效傳播，都是沒(méi)有任何意義的。”孟建說(shuō)，城市形象的建構(gòu)主要有四大基本要素：城市形象的策劃、城市形象的塑造、城市形象的傳播、城市形象的維護(hù)。截至目前，濱州城市品牌構(gòu)建已經(jīng)完成，下一步的關(guān)鍵是如何做好宣傳推廣。

孟建說(shuō)，任何城市打造城市形象后，絕不是為了將其“藏之名山、傳之后世”，而是要以實(shí)現(xiàn)“有效傳播”為目標(biāo)，使之成為城市發(fā)展的真正“軟實(shí)力”。在當(dāng)下的媒介化社會(huì)，想要宣傳好城市形象，就必須要注重媒體運(yùn)作，特別是新媒體運(yùn)作。要本著科學(xué)精神“策劃好、執(zhí)行好”城市形象傳播戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)出“多層次、多角度、多方位”的立體傳播渠道，快速推出整體推廣宣傳計(jì)劃。

“任何課題組在幫助一個(gè)城市做形象策劃的時(shí)候，都希望能通過(guò)對(duì)城市品牌的重新定位、重新詮釋，達(dá)到引領(lǐng)城市發(fā)展、提升城市知名度和美譽(yù)度的目的。”孟建說(shuō)，就全國(guó)而言，在地級(jí)市當(dāng)中，濱州對(duì)城市形象的認(rèn)識(shí)是比較超前的，希望濱州在城市品牌出爐后，能做好后續(xù)的城市形象推廣宣傳。

“在調(diào)研中，我們感受到，濱州的確已經(jīng)走到了一個(gè)大發(fā)展的起點(diǎn)上。特別是在與濱州市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的交流過(guò)程中，我們深刻感受到了大思路、大手筆、大格局。”孟建說(shuō)，當(dāng)下的濱州發(fā)展模式正逐漸成為一種樣板，未來(lái)必將走向全國(guó)，成為高質(zhì)量發(fā)展的“濱州現(xiàn)象”。

孟建教授演講。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。