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中國文化報點贊濱州舉辦迷笛音樂節(jié)

來源:中國文化報

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2021-05-26 10:44:05

原標(biāo)題:中國文化報點贊濱州舉辦迷笛音樂節(jié)

來源:中國文化報

原標(biāo)題:不斷擴(kuò)圈的音樂節(jié),為城市文旅帶來新動力

今年“五一”小長假,迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)等音樂節(jié)在全國各城市開唱。大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示,“五一”假期全國共有56場音樂節(jié)演出,比2019年同期增長了37%,票房收入增加了252%,觀影人次增加173%。超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選,六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。

從行業(yè)端來看,今年“五一”音樂節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點:一是“文促旅”顯著增長。多場音樂節(jié)落地到旅游城市,既實現(xiàn)“文促旅”,又幫助新興音樂品牌下沉。如山東濱州迷笛音樂節(jié)、江蘇常州新龍森林音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)等。二是垂直品類音樂節(jié)增多,為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇。

從寥寥無幾到星火燎原,不斷擴(kuò)圈的音樂節(jié),正成為城市文旅的新動力。城市為何“沉迷”音樂節(jié)?究其原因,音樂節(jié)對地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用。

音樂節(jié),下一個城市文旅新名片?

縱觀近年來發(fā)展日益火爆的城市音樂節(jié),我們不難發(fā)現(xiàn),除了音樂廠牌的自身擴(kuò)張努力外,背后還活躍著文旅集團(tuán)、地方政府的身影。于一座城市的文化和旅游主管部門而言,在“五一”假期為城市引進(jìn)一場音樂節(jié)的動力是什么?

對今年首次引進(jìn)迷笛音樂節(jié)的濱州而言,“實現(xiàn)文化賦能,優(yōu)化公共文化服務(wù)供給,建設(shè)活力時尚、文明和諧的品質(zhì)濱城,讓城市在創(chuàng)新發(fā)展的步伐中充滿時尚和活力,是我們決定引進(jìn)音樂節(jié)的原動力。”濱州市濱城區(qū)委常委、宣傳部部長馬龍表示。

為期兩天的音樂節(jié),濱城吸引了1.5萬余名樂迷匯聚在此,從而使全區(qū)文化和旅游市場呈現(xiàn)出整體向好的發(fā)展態(tài)勢。“五一”小長假期間,濱城區(qū)累計接待游客47.6萬人次,實現(xiàn)旅游收入約1.24億元。

時尚和活力,是成都選擇戶外音樂節(jié)最看重的因素。作為“2021成都迷笛戰(zhàn)國音樂節(jié)”舉辦地的金牛區(qū),“五一”期間接待游客125.84萬人次,實現(xiàn)旅游收入14.82億元,文旅市場繁榮火爆。

“這為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的金牛區(qū)帶來了機(jī)遇。”成都市金牛區(qū)文化體育和旅游局黨組書記、局長湯紀(jì)利表示,“‘90后’‘00后’是音樂節(jié)的主要受眾,同時他們也正逐漸成為文旅市場的主力消費(fèi)人群。作為互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長起來的年輕一代,他們對旅游產(chǎn)品供給的品牌化、特色化和個性化更加看重。”

作為成都市的中心城區(qū),金牛區(qū)要避開缺乏自然風(fēng)光的短板,深耕都市旅游產(chǎn)品和內(nèi)容。除了在文娛玩法上尋求創(chuàng)新的音樂節(jié)品牌,金牛區(qū)還積極引進(jìn)和開發(fā)一批聽音觀賽、文化體驗、動漫會展、電競娛樂等融合新業(yè)態(tài)項目,吸引年輕人。

“對于引進(jìn)品牌的選擇,我們更看重音樂節(jié)會的品牌效應(yīng)、觀眾喜愛度以及主辦方的服務(wù)管理質(zhì)量等因素,務(wù)必要為市民游客提供喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動。”湯紀(jì)利說。

“品牌影響力很重要。”馬龍也表示,“作為國內(nèi)第一個走過了20年的原創(chuàng)音樂節(jié),迷笛的品牌影響力既為濱州帶來了有品質(zhì)的前沿時尚文化元素,也將數(shù)量可觀的外地樂迷帶進(jìn)濱州。”同時,廣大市民在家門口享受到了更新穎時尚、更豐富多元、更別具一格的文化體驗,提升了市民的文化幸福感。

“音樂節(jié)+旅游”:再造一個新引擎

如今的音樂節(jié),早已不僅是樂迷的狂歡,而是給那些都市年輕人一個暫時抽離于現(xiàn)代生活的“漂浮世界”。在音樂節(jié)的帶動下,城市文旅發(fā)展驚喜接連不斷。

北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼表示,迷笛在近十年開始頻繁地走向全國各地,也逐漸從一線城市邁入二、三線城市。在帶著樂迷走向全國的過程中,樂迷除了在現(xiàn)場體驗音樂節(jié),他們也會關(guān)注和了解到舉辦城市的風(fēng)土人情和特色風(fēng)貌,嘗嘗當(dāng)?shù)氐奶厣耍涔洚?dāng)?shù)氐闹包c等,都會給當(dāng)?shù)貛砜诒蚪?jīng)濟(jì)上的助力。

“跟隨音樂節(jié)的腳步走進(jìn)一座陌生的城市,這種熟悉又陌生的碰撞感,對于當(dāng)代年輕人來說是非常棒的體驗。”王曼說。

事實上,越來越多的城市開始引進(jìn)音樂節(jié),因為音樂節(jié)對地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用。

一方面,這是一條快速觸達(dá)年輕旅行者的捷徑。對于城市而言,過去景區(qū)觀光的舊模式,對于那些日益成為主流的年輕旅行者已經(jīng)缺乏足夠的吸引力,恰恰是那些讓人有現(xiàn)場感、想象力的體驗活動,反而更會在不經(jīng)意間出彩。

另一方面,是對于新目的地的推介。對于不少城市來說,其旅游目的地大多是傳統(tǒng)而保守的,即來了不會錯,但也不會有過多驚喜。畢竟,旅行者在到來之前,已經(jīng)在書籍、影視作品中看到了太多次,因而很難吸引第二次甚至第三次旅游。對于要呈現(xiàn)出持久新鮮感的城市來說,新的目的地的推介方式是必要的,能吸引上萬觀眾的音樂節(jié)不失為一種最快將目的地推出的方式之一。

馬龍表示:“迷笛音樂節(jié)的舉辦,不僅為濱城區(qū)乃至濱州市帶來了消費(fèi),更帶來了新文化理念,實現(xiàn)城市文化的多元融合、旅游方式和視野的不斷拓展。從旅游業(yè)的角度來講,濱城乃至濱州總體上還屬于客源地市場,每逢時間較長的假期,有時間有條件的市民大都是前往外地旅游和度假。音樂節(jié)的舉辦,在提高市民對本地文化生活的獲得感和滿意感的同時,更給我們提供了一種讓濱州人留下來旅游度假的新思路、新嘗試。”

成為城市品牌,然后呢?

走出音樂節(jié),城市的生活還在繼續(xù)。

城市旅游的發(fā)展,不可能只依附于音樂節(jié),當(dāng)觀眾走出音樂節(jié),便開始了對城市目的地的“審視”。音樂節(jié)的表演結(jié)束了,但城市的“演出”仍在繼續(xù)。如何提升目的地城市的文化認(rèn)同感,是城市借助音樂節(jié)崛起后發(fā)展文旅的第二步。

馬龍說:“迷笛音樂節(jié)給市民帶來了不一樣的文化體驗。同時,我們也在不斷豐富供給的公共文化餐桌,將積極策劃一些有城市品位、有市場潛力的文化活動,促進(jìn)杜氏文化、紅色文化、黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,傾力打造城市IP、城市文化旅游名片,從而更好實現(xiàn)以文化賦能城市旅游發(fā)展的目標(biāo)。”

湯紀(jì)利也表示:“下一步,金牛區(qū)一是加強(qiáng)對高品質(zhì)音樂節(jié)會的引入,力爭在今年引入多場次的高品質(zhì)音樂節(jié)會;二是利用成都迷笛音樂中心、成都露天音樂公園、鳳求凰劇場、華僑城大劇院、新聲劇場等全要素場館矩陣,持續(xù)豐富聽音賞劇、看賽觀演等特色體驗,讓市民游客步步可賞、時時可游。”

“我們建議城市還應(yīng)從吸引年輕人出行的重要參考因素出發(fā),比如這座城市的旅游接待能力——文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施有沒有到位。城市能否持久地擦亮音樂節(jié)這個的城市文化名片,還要看其是否能持之以恒地堅守與創(chuàng)新,只要每次的產(chǎn)品具備足夠的城市想象力,自然能吸引源源不斷的年輕人的到來。”王曼表示。

[責(zé)任編輯:楊凡、崔中連]

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