原標(biāo)題：山東老字號(hào)暨非遺文化企業(yè)上海見面會(huì)活動(dòng)舉行 持續(xù)擴(kuò)大山東品牌“朋友圈”

來源：大眾網(wǎng)

原標(biāo)題：山東老字號(hào)暨非遺文化企業(yè)上海見面會(huì)活動(dòng)舉行 持續(xù)擴(kuò)大山東品牌“朋友圈”

5月27日上午，由山東省商務(wù)廳、山東省人民政府駐上海辦事處主辦，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“山東老字號(hào)暨非遺文化企業(yè)上海見面會(huì)”活動(dòng)，在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。本次見面會(huì)以“國(guó)潮國(guó)貨·品質(zhì)生活”為主題，也是“山東老字號(hào)進(jìn)上海專項(xiàng)行動(dòng)”系列活動(dòng)之一，旨在依托上海國(guó)際消費(fèi)城市、世界消費(fèi)中心的重要地位，為山東老字號(hào)及非遺企業(yè)提供更多的發(fā)展空間和機(jī)遇，相互促進(jìn)、共贏發(fā)展。

山東省商務(wù)廳、山東省人民政府駐上海辦事處、上海市商務(wù)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及來自瑞士、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)等11個(gè)駐滬領(lǐng)館及機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，山東省市縣駐滬辦負(fù)責(zé)人，上海商界同仁協(xié)會(huì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、上海市山東商會(huì)等多個(gè)商協(xié)會(huì)相關(guān)成員單位，百聯(lián)集團(tuán)、九百集團(tuán)、聯(lián)華超市、盒馬鮮生等商超系統(tǒng)代表，世茂、綠地等社區(qū)物業(yè)體系代表，E2W、先櫞、睦峰等供應(yīng)鏈企業(yè)代表，東阿阿膠、德州扒雞、崔字牌等老字號(hào)企業(yè)代表等百余人參加了本次見面會(huì)。

發(fā)揮三大功能助推山東品牌走出去

“十四五”規(guī)劃綱要提出，立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)，協(xié)同推進(jìn)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)。近年來，隨著國(guó)潮消費(fèi)不斷升溫，國(guó)貨品牌迅速崛起，老字號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，在商務(wù)部啟動(dòng)推進(jìn)的2021“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)中，重點(diǎn)聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點(diǎn)活動(dòng)、重要展會(huì)三大節(jié)點(diǎn)。

“進(jìn)博會(huì)為山東品牌進(jìn)入上海，依托上海走出國(guó)門，提供了很好的平臺(tái)和載體。”山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平在致辭中表示，過去的兩年，省商務(wù)廳帶領(lǐng)山東省老字號(hào)暨非遺文化企業(yè)積極參展進(jìn)博會(huì)，在宣傳推介山東品牌方面進(jìn)行了積極有益的探索，與上海國(guó)家會(huì)展中心合作打造的“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”，成為山東省老字號(hào)品牌及非遺文化企業(yè)走出去講好山東故事的長(zhǎng)期展示展銷窗口，山東也成為首例依托進(jìn)博會(huì)平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)及非遺文化企業(yè)長(zhǎng)期展示展銷窗口的省份。

據(jù)王洪平介紹，今年，以弘揚(yáng)齊魯文化、講好山東故事為切入點(diǎn)，將發(fā)揮好“山東館”三方面功能：一是展示展銷。聚焦國(guó)展中心持續(xù)不斷的大型展會(huì)所形成的強(qiáng)大人流，強(qiáng)化宣傳推介，擴(kuò)大商品銷售。二是對(duì)接交流。聚焦各省乃至海外駐滬辦事機(jī)構(gòu)及行業(yè)商協(xié)會(huì)，推動(dòng)山東品牌走出去講好山東故事。三是落地生根。聚焦上海市的商超、電商、零售代理及團(tuán)購等渠道，推進(jìn)線上線下拓渠道、促消費(fèi)。

駐館企業(yè)推介展現(xiàn)百年傳承底蘊(yùn)

“滋補(bǔ)國(guó)寶”之稱的東阿阿膠、“中華第一雞”之稱的德州扒雞，“一輩子只吃一碗飯一百年只做一件事”的崔字牌香油……

見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，省老字號(hào)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)魏子杰詳細(xì)介紹了山東館駐館企業(yè)情況，他表示，山東是歷史、文化大省，也是經(jīng)濟(jì)大省，厚重的地域歷史和儒學(xué)文化形成了眾多代表中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的老字號(hào)暨非遺企業(yè)，山東館駐館企業(yè)就是其中的佼佼者。

駐館企業(yè)當(dāng)中，既有與城市發(fā)展有著極深淵源并被認(rèn)為是城市象征的企業(yè)，如東阿阿膠、德州扒雞、宏濟(jì)堂等；又有融入了齊魯民俗風(fēng)情成為地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉堂醬園、國(guó)井扳倒井、野風(fēng)酥煎餅、廣育堂等；還有山東地標(biāo)特產(chǎn)、齊魯文化產(chǎn)品等，如馬坡金谷、魯味齋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑陶、陽平胡辣湯、泰山玉等。

這些企業(yè)在百年傳承中擁有的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、傳統(tǒng)技藝和商業(yè)理念等，集中反映了在儒家文化影響下山東先人精益求精的工匠精神和誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀，全面呈現(xiàn)了齊魯大地悠久厚重的歷史文化和獨(dú)一無二的地域特征。

“殷切希望山東老字號(hào)和非遺文化企業(yè)積極參與進(jìn)來，充分利用好進(jìn)口博覽會(huì)和國(guó)家會(huì)展中心的巨大平臺(tái)效應(yīng)，打造長(zhǎng)年展示與展銷的橋頭堡和根據(jù)地，進(jìn)而傳承山東文化，講好山東故事，打響山東品牌。”上海國(guó)家會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理方輝向山東老字號(hào)和非遺文化企業(yè)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

拓渠道建平臺(tái)共享高質(zhì)量品質(zhì)生活

為更方便上海市社區(qū)居民品鑒購買來自齊魯大地的老字號(hào)及非遺匠心產(chǎn)品，見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“山東老字號(hào)暨非遺文化進(jìn)社區(qū)(上海站)”的啟動(dòng)儀式。

據(jù)了解，進(jìn)社區(qū)活動(dòng)將通過線上線下并行方式推進(jìn)——線下活動(dòng)通過與公益50城市優(yōu)品計(jì)劃合作，發(fā)揮上海消費(fèi)中心城市功能，通過主題市集巡展等推進(jìn)社區(qū)線下展示展銷，把品質(zhì)消費(fèi)送到社區(qū)居民家門口，讓居民足不出社區(qū)就可以品鑒、優(yōu)購來自齊魯大地的老字號(hào)及非遺匠心產(chǎn)品。同時(shí)，也讓社區(qū)內(nèi)居住的國(guó)際友人能夠更深入了解、認(rèn)知中華文化；線上活動(dòng)將通過與抖音、快手等直播平臺(tái)以及世茂、恒大等物業(yè)板塊合作推進(jìn)社區(qū)團(tuán)購及社區(qū)管家平臺(tái)開展產(chǎn)品展示宣傳，挖掘社區(qū)居民私域流量，開展線上直播活動(dòng)，同步推動(dòng)全國(guó)范圍的直播銷售，擴(kuò)大品牌影響力。

除進(jìn)社區(qū)活動(dòng)之外，還包括跟進(jìn)國(guó)家會(huì)展中心(上海)相關(guān)活動(dòng)推進(jìn)的國(guó)展主題市集花車、品進(jìn)博促消費(fèi)活動(dòng)、2021進(jìn)博文化藝術(shù)周(山東展區(qū))等活動(dòng)，以及與阿里等電商合作探索搭建社區(qū)電商平臺(tái)、與攜程合作打造線上山東老字號(hào)體驗(yàn)店等基于線上平臺(tái)的體驗(yàn)館建設(shè)等，為山東老字號(hào)及非遺企業(yè)提供更多的發(fā)展空間和機(jī)遇，帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)和趣味，讓廣大民眾通過品牌消費(fèi)獲得高品質(zhì)生活。

現(xiàn)場(chǎng)合作簽約千萬訂單走向海外

見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與上海市山東商會(huì)，E2W公司與瑞福油脂股份有限公司、山東宏濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司舉行了簽約儀式。

據(jù)了解，兩個(gè)商協(xié)會(huì)將聚焦山東省品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，致力于推動(dòng)山東老字號(hào)暨非遺企業(yè)走出去講好山東故事、弘揚(yáng)齊魯文化，就強(qiáng)化兩個(gè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)之間的互利合作，共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、共享發(fā)展機(jī)遇等方面，約定一起探索優(yōu)質(zhì)資源共享的多元化合作創(chuàng)新模式，共同促進(jìn)上海與山東兩個(gè)省市優(yōu)勢(shì)資源的精準(zhǔn)對(duì)接，尋求彼此之間的共贏共榮、融合發(fā)展，達(dá)成賦能山東品牌拓展市場(chǎng)、獲得高質(zhì)量發(fā)展的終極目標(biāo)。

E2W公司與瑞福油脂股份有限公司、山東宏濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司分別簽訂了500萬元人民幣的初步合作意向訂單。崔字牌的香油和宏濟(jì)堂的阿膠棗等產(chǎn)品通過E2W公司的Consumer Link項(xiàng)目出口至新西蘭，進(jìn)入新西蘭的零售巨頭Foodstuffs商超渠道，著力開拓澳洲零售市場(chǎng)，講好山東故事、叫響中國(guó)品牌。

“山東與上海都是東部沿海省市，當(dāng)前山東正在對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)上海，通過對(duì)照先進(jìn)找差距、理清思路謀發(fā)展、完善措施抓落實(shí)，推動(dòng)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階，省駐滬辦將不遺余力支持山東老字號(hào)進(jìn)上海專項(xiàng)活動(dòng)，積極講好山東故事，在海內(nèi)外樹立‘至誠(chéng)山東’文化品牌和‘山東老字號(hào)’公共品牌。”山東省人民政府駐上海辦事處主任孟向東說。

（文章來源：大眾網(wǎng)）

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