原標題：德州如何打造地域名片

來源：新華社

地域名片是一個地區(qū)本質(zhì)特征與核心精神的濃縮凝練，是一個地區(qū)最鮮明、最直觀的標識。作為自身特色及價值觀念的載體，它是地區(qū)認同感建構(gòu)的重要元素，區(qū)域之內(nèi)的人以此實現(xiàn)對地域的心理認同，而區(qū)域之外的人則借此強化對該地的辨識和認知。一個好的地域名片有助于一個地區(qū)強化對內(nèi)的凝聚力和向心力、提升對外的影響力和競爭力。具體講，地域名片無論對地方發(fā)展還是地方宣傳都有著重要作用：于前者，如同豎起一面旗子，使人知所趨赴、有所依歸。作為共同的價值追求，政府據(jù)此確定發(fā)展規(guī)劃、明晰前進路徑，民眾據(jù)此凝聚奮斗力量、增強行動自覺。于后者，如同抽出一條主線，使人有抓手、能使勁。宣傳者得以頂層設(shè)計、整體謀劃、錨定目標、持續(xù)用力，既克服宣傳碎片化、點狀敘事、就事論事的弊端，做到由點及面、以小見大、普遍聯(lián)系，增強工作的系統(tǒng)性；又擺脫宣傳陣風式、主題多變、無綱可循的困境，做到積少成多、聚沙成塔、持之以恒，增強工作的連續(xù)性。

具體到一個城市，名片能夠準確揭示城市靈魂、詮釋城市精神，全面提升城市品位、擴大城市影響。好的名片能使本地人更加熱愛這個城市，增強歸屬感和榮譽感；能讓外地人特別關(guān)注這個城市，心生崇敬與向往。那么，何為德州的城市名片？對此問題，見仁見智。我心中的德州城市名片是“中國太陽城、上善德州”。

中國太陽城，一個響亮的名字，值得擁有。其一，德州被稱為“中國太陽城”，實至名歸。這里是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和最大集聚地，這里的太陽能企業(yè)引領(lǐng)世界太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展潮流，這里是第四屆世界太陽城大會召開地和第二屆中國國際太陽能十項全能競賽舉辦地，這里有城市地標中國太陽谷、太陽能小鎮(zhèn)，這里被國家權(quán)威機構(gòu)命名為“中國太陽城”。其二，“太陽城”內(nèi)涵豐富、寓意深遠。其不應只理解為太陽能產(chǎn)業(yè)城，更應理解為新能源產(chǎn)業(yè)城，昭示德州堅持綠色低碳的高質(zhì)量發(fā)展路徑、致力成為中國綠色發(fā)展典范城市、為中華民族永續(xù)發(fā)展作貢獻的鮮明態(tài)度和堅定決心。尤為重要的是，太陽象征永恒、光明、生機、繁盛、溫暖和希望，“太陽城”就是溫暖之城、活力之城、希望之城、未來之城，展示著德州的青春活力和光明未來。想到德州，就想到青春；看見德州，就看見活力；感受德州，就感受溫暖；擁抱德州，就擁抱希望；投資德州，就投資未來。其三，德州作為中國太陽城已得到較為廣泛的社會認可，且已形成一定傳播基礎(chǔ)。擁有中國太陽城稱號，德州已占得先機，當珍惜擁有、強化優(yōu)勢。畢竟，只有近者認才有遠者信。

上善，一個極富美感的詞匯、一種令人追求的境界，用在名片上是對一個城市的高度褒獎。其一，“上善”指至善、高尚的道德。上善德州即指德州乃大德之地、文明之城，其可作為道德品牌引領(lǐng)文明創(chuàng)建、厚植文明沃土、構(gòu)筑道德高地。其二，“上善”亦指絕佳、極致的完美。上善德州指德州擁有絕佳的天時地利人和，包括絕佳的交通區(qū)位、絕佳的生活品質(zhì)、絕佳的生態(tài)環(huán)境、絕佳的法治環(huán)境、絕佳的人文環(huán)境、絕佳的營商環(huán)境……其三，“上善”引申為上善若水，突出德州水韻。水文化貫穿德州古今：禹疏九河，其五在德，水孕育了這方土地；德州因地處德水（古黃河）之畔而得名，德州之“德”實為“水德”；德州漢稱“廣川”、唐為“長河”，始終與水有著不解之緣；德州既瀕黃河又臨運河，因黃河而名、因運河而興，黃河農(nóng)耕文化與運河工商文化構(gòu)成德州文化的底色。尤為重要的是，德州人具有水的品格：柔中有剛、開放包容、堅韌不拔、百折不撓、勇往直前……

“中國太陽城、上善德州”是一個復合名片，融自然與人文于一體，但又與普通復合名片不同，它不是兩個詞的一般組合，而是別有意境——通過詞意別解，帶來靈動，使兩個簡單并列、看似無關(guān)的詞，變成一個完整的句子，進而豐富了名片內(nèi)涵，賦予了名片新意。這里，“太陽城”可理解為太陽之城、以太陽命名的地方，“上善”可理解為上天善待，于是，“中國太陽城、上善德州”變成了“中國太陽城——上善德州”，意即，在廣袤的中華大地上，德州能成為太陽之城的落戶地，擁有中國太陽城的美名，乃上天所賜，可謂上天厚愛、垂青、眷顧德州。“中國太陽城”與“上善德州”自然銜接，有機融合，后者解讀前者，讀來氣韻流暢、音韻鏗鏘。

“中國太陽城、上善德州”城市名片可分解為“中國太陽城”和“上善德州”兩個獨立名片，根據(jù)語境不同分別使用，如城市官方新媒體賬號宜使用相對簡潔明確的“上善德州”；還可延伸衍生出不同的子名片，如城市道德名片、城市旅游名片……但萬變不離其宗，所有這些都是城市名片在各自領(lǐng)域的具體化，以城市名片為統(tǒng)領(lǐng)，與城市名片一道，光耀宇內(nèi)，聲傳天下。（作者：德州市委宣傳部副部長，德州市廣播電視臺黨委書記、臺長李文豪）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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