原標題：生態品牌認證體系在青島發布

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 楊 光

本報9月17日訊 第五屆人單合一模式引領論壇今天在青島召開。論壇上，全球領先的洞察和咨詢機構凱度集團，攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院、被譽為“管理圣經”的權威學術媒體《哈佛商業評論》，向全球重磅首發“生態品牌認證體系”。這一體系由三方共同制定，并對海爾集團等企業的生態品牌實踐進行案例研究和試點驗證。這意味著，由海爾首創的生態品牌——這一中國企業于第四次全球工業革命首創的新范式，有了成熟的落地路徑，而對于正在生態品牌建設進程中的企業來說，將有標可依、有路可循。

一年前的第四屆人單合一模式國際論壇上，凱度、牛津大學賽德商學院、海爾集團聯合發布了全球首個《物聯網生態品牌標準及白皮書》，并由新華出版社以《物聯網生態品牌發展報告》定名出版，明確了物聯網時代領導型的品牌范式——生態品牌，并確立了物聯網生態品牌的定義與標準。

物聯網生態品牌是通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌范式。

在明確定義與標準的基礎上，了解自身在生態品牌轉型與建設上的進程與成果，并學習領先的生態品牌的實踐經驗，成為許多品牌的重要議題。在此背景下，生態品牌認證體系應運而生。據凱度大中華區總裁、BrandZ全球主席王幸介紹，生態品牌認證體系作為品牌領域的評估認證體系，向全球范圍內的企業和品牌開放生態品牌的認證，旨在激勵更多企業參與生態品牌建設，推動社會經濟向更有價值、更有內涵的方向發展。

為了評估與衡量品牌的表現，生態品牌認證體系評估模型從共同進化視角、價值循環視角以及品牌理想視角三大視角出發，包含用戶體驗交互、開放協同同創、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻等五個核心維度，并為生態品牌及正在向生態品牌轉型的品牌和企業提供理論及實踐方面的引導，助力品牌制勝物聯網時代。

在生態品牌的認證過程中，認證方將結合品牌受眾定量調查、品牌案例專家評審、品牌關鍵數據審閱等不同維度和類型的數據，全方位評估品牌在生態品牌建設實踐中的表現。

認證方將基于參評品牌的表現指數，輸出生態品牌認證的最終結果——生態品牌勢能圖。基于共同進化和價值循環構成的縱橫軸的三等分點，生態品牌勢能圖被劃分為顏色由淺至深的三個區域。分布于這三個區域中的品牌分屬于有意愿轉型為生態品牌、已經有所行動的“攀登者”，生態品牌轉型取得突破、進展相對較快的“競爭者”和生態品牌建設取得成果、具有引領作用的“領航者”。通過生態品牌勢能圖，參評品牌可以明確自身在生態品牌建設道路上的發展成熟度，同時深入了解標桿品牌的優秀實踐案例。進而，品牌可以在生態品牌的轉型與建設方面不斷突破，由“攀登者”向“競爭者”，再向“領航者”的層級不斷發展與進步。

生態品牌認證體系將于2022年正式向全球企業開放認證。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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