原標題：濟南化妝品到底多搶眼？

來源：濟南日報

你還在為買哪個品牌的護膚品發愁嗎？看看今年的“雙十一”銷售數據，你會發現，好的護膚品，咱濟南有！

伴隨著今年“雙十一”的落幕和最終銷售數字的定格，濟南在這場購物狂歡節中成績斐然：網絡零售額達86.4億元，同比增長58.3%，其中實物網絡零售額80.8億元，同比增長61.1%；參與直播主播1606人，累計直播14610場，累計觀看10690.9萬人次。而在銷售的實物行業中，化妝品排名第二。

濟南化妝品上榜！對于濟南的女性，這個消息太勁爆。

今年的“雙十一”，半畝花田再次霸榜國貨身體護理品牌TOP1寶座，這已是該品牌連續三年蟬聯第一，成為實至名歸的國貨身體護理領導品牌。

2010年4月，半畝花田誕生于“玫瑰之鄉”平陰，推出玫瑰純露產品，并于當年入駐天貓，2011年建立60畝玫瑰原料基地。在“雙十一”期間，半畝花田銷售總量過億元，位列天貓身體護理國貨第一、抖音身體護理國貨第一，雙平臺銷量領先。值得一提的是，半畝花田抖音平臺銷量較去年同比增長800%，可謂交出了一份出色的成績單。

再來看華熙生物的“雙十一”戰績，截至11月11日1時，華熙生物夸迪品牌累計銷售3.3億元，同比增長超過520%，“煥顏次拋”熱銷 1000余萬支，“動能支撐輕齡霜”熱銷15萬余瓶。除了護膚品，在今年“雙十一”中，華熙生物旗下、國內首個以玻尿酸為核心成分的功能性食品品牌“黑零”拔得頭籌，黑零旗艦店位居天貓透明質酸鈉(口服玻尿酸)類目店鋪第一,其明星產品“黑零酵母透明質酸鈉飲品”(昵稱:發光瓶)沖進透明質酸鈉類目產品第二。

同樣，福瑞達生物旗下頤蓮、璦爾博士等知名國貨品牌再創佳績，“雙十一”狂歡季銷售總額達2.5億元，并創下2分鐘熱銷玻尿酸噴霧突破50萬瓶的好成績。數據顯示，2021年“雙十一”開戰僅3小時，頤蓮就坐上了京東平臺美妝品類TOP3的位置，頤蓮玻尿酸補水噴霧更是獲得196萬瓶銷售記錄，平均每秒賣出6瓶，同比增長227%；璦爾博士許凱同款潔顏蜜表現優異，全渠道成交1.4億元，銷售增長73.68%，多個單品躋身天貓熱賣榜單。

當然，在這次“雙十一”大戰中取得傲人成績的還有自然旋律、朵拉朵尚等濟南系化妝品。

耀眼的銷售數據背后是我市多措并舉助推“雙十一”的努力。前期，市商務局組織全市電商企業對“雙十一”規則及玩法進行了詳實解讀，為企業鼓勁。支持商河縣以“電商平臺+主播+基地貨源”的形式，打造線上狂歡購物平臺，為“雙十一”活動保駕護航。華熙生物、半畝花田等品牌積極籌備，從前期設計獨立的預售線，對產品研發、量產、營銷等環節進行精準把握，對客戶進行精準畫像，積極打造抖音等直播平臺爆款。

耀眼的銷售數據更是充分驗證了我市化妝品企業的品質和實力。相較于北京、上海、廣州，濟南并不處在美妝產業的核心，但為何近幾年新秀頻出？“化妝品新秀崛起的背后是濟南強大的生物醫藥產業的背書。我們都知道，生物醫療產業一直是濟南支柱產業之一。”業內專業人士表示。

的確如此，“世界透明質酸看山東，山東透明質酸看濟南”，僅華熙生物就占據著全球透明質酸原料39%的市場份額，因此濟南在透明質酸行業擁有絕對的話語權。今年3月10日，濟南高新技術產業開發區管理委員會與華熙生物正式簽署戰略合作協議，將聯手建設“世界透明質酸谷”。“世界透明質酸谷”的建成將可能成為匯聚全球頂尖技術及人才、以透明質酸為核心的生物科技國際中心。

身為濟南人，你驕傲了嗎？（本報記者王瑞紅）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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