原標(biāo)題：山東青島文旅消費(fèi)向數(shù)字化、智慧化升級(jí)

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

線上平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、“云旅游”“云觀展”……在疫情防控常態(tài)化背景下，青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)邁上云端，向數(shù)字化、智慧化升級(jí)，在線文旅休閑體驗(yàn)漸漸成為市民進(jìn)行文旅活動(dòng)的新常態(tài)。

“文化惠民+企業(yè)紓困”

文旅消費(fèi)補(bǔ)貼一舉兩得

2016年，青島市入選首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。2018年至今，消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)連續(xù)4年被納入市政府市辦實(shí)事項(xiàng)目，市財(cái)政每年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)2500萬(wàn)元，惠及群眾500余萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)3.3億元，間接實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益116.3億元。

今年4月，青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)如期啟動(dòng)，向市民發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，文旅商戶也主動(dòng)發(fā)放線上優(yōu)惠券4.67億元。截至目前，青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)線上線下參與人數(shù)近302萬(wàn)，直接帶動(dòng)消費(fèi)6016.61萬(wàn)元。

家住燕兒島路的裴女士介紹，自己每年都會(huì)給孩子購(gòu)買好多課外閱讀圖書，政府發(fā)放惠民補(bǔ)貼讓自己的消費(fèi)壓力有所減輕。今年，裴女士在青島書城在線商城購(gòu)買圖書，共享受了500元市級(jí)政府補(bǔ)貼和500元市南區(qū)消費(fèi)補(bǔ)貼。而且今年領(lǐng)取政府補(bǔ)貼后可以直接到青島書城在線商城去選購(gòu)需要的圖書，在線付款時(shí)政府補(bǔ)貼的30%可以直接抵扣掉，手續(xù)簡(jiǎn)化，更便利了。

2021年，受全球新冠肺炎疫情影響，文化和旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍面臨較大困難。針對(duì)近期疫情防控形勢(shì)變化，青島市文化和旅游部門結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，進(jìn)一步創(chuàng)新幫扶政策和扶持機(jī)制，為文旅企業(yè)紓困解難、恢復(fù)發(fā)展提供更多、更有效的支持。在幫扶政策落地的同時(shí)，企業(yè)也在當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)下依靠自主創(chuàng)新克服困難，探索疫情防控常態(tài)化下的生存發(fā)展之路。

城陽(yáng)區(qū)晴天藝藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的負(fù)責(zé)人張晴介紹，學(xué)校主要開展舞蹈、音樂(lè)、美術(shù)等藝術(shù)教育。近兩年受疫情影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨不小困難。今年，晴天藝學(xué)校參與了青島文旅惠民活動(dòng)，一方面，市民可以領(lǐng)政府發(fā)放的文旅消費(fèi)補(bǔ)貼交學(xué)費(fèi);另一方面，學(xué)校也發(fā)放了數(shù)十萬(wàn)元的企業(yè)優(yōu)惠券，政府補(bǔ)貼和企業(yè)優(yōu)惠補(bǔ)貼雙管齊下，減輕了家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)，學(xué)生續(xù)費(fèi)和新生拓展業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“云消費(fèi)+微體驗(yàn)”

線下線上聯(lián)動(dòng)“吃、行、游、購(gòu)、娛”

“云文旅”成為今年青島市文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的關(guān)鍵詞之一，云端漫游的百余場(chǎng)活動(dòng)讓游客享受互動(dòng)式、多媒體、全資訊的智慧文旅服務(wù)。活動(dòng)圍繞“吃、行、游、購(gòu)、娛”等多領(lǐng)域活動(dòng)場(chǎng)景，在線呈現(xiàn)高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品、漫游城市的精品線路、豐富多彩的主題活動(dòng)。

青島市各5A級(jí)旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館紛紛開辟線上游覽功能，一大批VR文化旅游產(chǎn)品在全網(wǎng)傳播。“品游青島”青島市文旅公共服務(wù)平臺(tái)整合各類媒體資源，推出線上VR賞景、聆聽青島、景區(qū)直播、視頻點(diǎn)播等功能，讓市民、游客足不出戶也能品鑒文化、暢游青島，打造沉浸式“云漫游”城市新名片。

作為今年主流的線上文旅消費(fèi)也表現(xiàn)得格外亮眼。在線展銷文創(chuàng)產(chǎn)品的“島城文創(chuàng)好品周”活動(dòng)發(fā)放惠民補(bǔ)貼100萬(wàn)元，掀起一波搶購(gòu)熱潮;在青島市文化和旅游消費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)上建立的“膠東經(jīng)濟(jì)圈”惠民分平臺(tái)上線膠東文旅產(chǎn)品，發(fā)放“膠東經(jīng)濟(jì)圈”惠民補(bǔ)貼150萬(wàn)元;新華書店開展的“數(shù)字新文旅 云端朗讀者”活動(dòng)，發(fā)放定向補(bǔ)貼150萬(wàn)元，“云上朗讀者”“名家見面會(huì)”“島上讀書會(huì)”“小城故事會(huì)”“云端音樂(lè)會(huì)”等數(shù)十場(chǎng)線上直播活動(dòng)吸引了市民點(diǎn)贊。

今年“五一”小長(zhǎng)假期間，青島市文化和旅游局籌備舉辦“時(shí)尚青島 潮動(dòng)五一”青島文旅惠民消費(fèi)藝術(shù)周活動(dòng)。開展惠民文藝演出、文旅惠民創(chuàng)市集及惠民畫展等活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放70萬(wàn)元文旅惠民定向補(bǔ)貼，助推島城假日文旅消費(fèi)。青島市文藝演出、圖書報(bào)刊、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、旅游景區(qū)等簽約企業(yè)在城陽(yáng)區(qū)開展圖書促銷、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、文化互動(dòng)體驗(yàn)、藝術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，既滿足了市民文旅生活的需要，又營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。

為豐富青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，文旅企業(yè)和商戶在線下開展了海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)活動(dòng)、“文旅興村 美鄉(xiāng)惠民”鄉(xiāng)村振興專題活動(dòng)、“童享文旅 約惠六一”小城研學(xué)活動(dòng)，以及“贊美新時(shí)代 文旅好生活”“童心向黨 紅色之旅”“粽情文旅 惠享端午”“文旅擁軍慶八一 多彩活動(dòng)惠軍民”等主題活動(dòng)，這些活動(dòng)分時(shí)、分批進(jìn)行，既推進(jìn)了文旅惠民活動(dòng)，也兼顧到保障防控安全。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”

順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)擴(kuò)大數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，支持“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景”數(shù)字文旅發(fā)展，先后培育聚好看科技、金東數(shù)字創(chuàng)意、視覺(jué)志文化傳媒、古麥嘉禾科技、澤靈文化傳媒、小鳥看看等重點(diǎn)數(shù)字化文旅企業(yè)。

在2021山東省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上，青島市文化和旅游局選送的金東數(shù)字創(chuàng)意的LED立體沉浸式影院榮獲一等獎(jiǎng)。該項(xiàng)目創(chuàng)新性地采用了“全景+立體”呈現(xiàn)形式，在多聲道全景音響系統(tǒng)、環(huán)境特效系統(tǒng)等多感官氛圍渲染下，形成強(qiáng)烈的全景空間沉浸感，穿梭于過(guò)去未來(lái)，文化旅游體驗(yàn)全面升級(jí)。

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展是大勢(shì)所趨。青島市利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、AR/VR數(shù)字技術(shù)，逐步推動(dòng)企業(yè)內(nèi)容建設(shè)和原創(chuàng)研發(fā)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅資源數(shù)字化開發(fā)和轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字展覽、數(shù)字演藝、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、沉浸式業(yè)態(tài)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)、新模式。

[責(zé)任編輯：楊凡、懷初俠]

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