原標題：讓青島制造品牌更加閃亮

來源：青島日報

2018年12月11日，市政府會議室。一次有關青島制造品牌傳播的專題會議在這里舉行，來自政府各相關部門以及媒體的負責同志出席會議。在這次會議上，醞釀已久的青島制造品牌傳播行動計劃正式出爐。

作為在全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市，作為一直以來以“五朵金花”企業品牌名揚海內外的城市，作為以獨特品牌模式、品牌集群形成品牌文化現象的城市，青島的這一戰略性品牌舉措，以其前所未有的扶持力度、前所未有的資源動員、前所未有的模式創新，前所未有的傳播形式，讓新時代的青島制造品牌再一次實現了全方位聚焦。

顯而易見，這是一項直面青島制造新發展命題的戰略決策，一項直面城市品牌新崛起命運的探索實踐；這是青島制造有史以來最大規模、最具創新意義、最符合時代特征、最符合企業需求、最具系統影響力的一次傳播行動。三年品牌傳播戰略，讓青島制造品牌、青島城市品牌無數次呈現出高光時刻，讓青島企業品牌、產業品牌、產品品牌再次揚名四海，也讓一個充滿活力、富有實力、獨具魅力的青島展現在世界面前。

追求+：高質量發展撬動品牌升級

制造，是城市競爭力的內核，而制造品牌則是城市競爭力的密碼。

這是一座擁有強大制造基因的城市，綿久的制造業文化，一直推動著這座城市不斷成長。改革開放以來，作為中國工業產業體系最為完善的城市之一，青島制造開始實踐從工業產品到產品品牌再到企業品牌、品牌文化、品牌實力的戰略性追求，制造品牌迅速成為這座城市最具光環意義的硬核元素。

這座城市的決策者，一直以清醒的認知、遠矚的視野，勾畫著城市制造的未來。青島市委、市政府立足城市發展定位，立足制造業發展規律，以久久為功的毅力、持之以恒的戰略，全力以赴推進青島制造品牌建設，盡心竭力服務企業品牌塑造，逐步建立起富有青島特色的制造品牌集群，塑造了擁有獨特內涵的“青島金花”品牌體系，營造了以“品牌之都·工匠之城”為主題的品牌文化，打造了一批以品牌為先導的知名企業，創造性地演繹了這座城市品牌成長的輝煌歷程，使品牌經濟成為這座城市最鮮明的領先優勢。在這種品牌戰略的強勢帶動下，經過一代又一代企業先驅者的努力，以海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等為代表的一批品牌開始走出青島、走向全國，乃至成為國際知名品牌，其成功經驗成為全國乃至全球經濟界、管理界、企業界的經典。

新時代，青島制造迎來新的機遇期。這座瞄準了城市能級迭代躍升的城市，致力承擔“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的時代使命，以推動高質量發展為根本，以現代工業視角、當代經濟規律，重新審視青島制造品牌的時代定義和時代追求，以品牌+的引領氣魄，以結構調整的戰略追求，以轉型升級的長遠目標，以工業互聯網的賦能視野，開始推動青島品牌經濟進入新一輪上升期、蝶變期。

從“高端制造業+人工智能”攻勢到立足“打造世界工業互聯網之都”；從實施新一代“青島金花”培育行動，到發起“品牌之都·工匠之城”品牌宣傳活動；從賦予青島制造品牌新內涵的“工賦青島”行動到“工賦青島、智造強市”最新品牌戰略的提出，三年來，青島制造業舉措頻出，高潮迭起，已經成為青島歷史上制造業和制造業品牌的又一個高光時刻。

這三年，以創新為引領的產業鏈現代化不斷推進，青島制造影響力不斷提升——獲批建設國家人工智能創新應用先導區，“三中心一平臺”模式，營造著良好發展生態；獲批組建全國家電領域唯一的國家高端智能化家用電器創新中心，成為承接國家重點領域關鍵核心技術攻關、科技成果轉化和產業化的高端創新載體。

這三年，新一代青島“金花”培育行動閃亮登場，公開遴選42家重點培育企業，推動“科技、人才、信用、組織、政策”等全方位賦能，有力推進品牌創新，18個青島品牌入選“中國500最具價值品牌”。

這三年，青島以品牌聚群為特征的產業優勢持續放大，智能家電、軌道交通裝備雙雙入選國家先進制造業集群，新能源汽車、電力裝備等6個產業集群入選全省“十強”產業“雁陣形”集群。

這三年，青島家電及電子信息、軟件和信息服務、船舶與海工裝備等3個產業示范基地獲評五星級國家世界新型工業化產業示范基地，數量居全國城市第三位。

這三年，創新構建起“工賦青島”品牌傳播模式，設立“7·17青島品牌日”，青島制造品牌影響力全面提升，基于“工賦青島”的“工賦強國”1+N+X模式榮獲中國社會科學院“2021年度工賦強國獎”。青島三度獲評全國工業穩增長和轉型升級成效明顯城市，受到國務院督查激勵。

2021年7月2日，青島市委、市政府再次從戰略層面界定青島制造品牌發展的高度，正式發布《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，提出實施“品牌基礎、品牌供給、品牌需求”三大提升工程，著力打造“品質青島”名片，青島制造品牌再次獲得快速發展和躍升的決策動力。

青島制造在更高層級上的戰略呈現，讓青島制造品牌傳播擁有了強大的底氣和雄厚的底蘊。青島制造品牌傳播乘勢而上，三年來，在科學規劃和專業推進下，在創新構建的傳播平臺上，那些閃耀著時代色彩的經典品牌、新型品牌，代表著青島制造，代表著這座城市，在全國乃至國際領域展翅飛翔，展現著制造的力量、城市的力量，釋放著青島制造的嶄新內涵，收獲了令人矚目的品牌價值，提升了青島制造的硬功夫、軟實力。

創新+：新型傳播放大品牌力量

品牌從來就不可能自然而然地生長，優秀的品牌需要竭盡全力地主動傳播。誰把握了品牌傳播的規律，誰擁有了品牌傳播的主動性，誰就會在繁如星空的品牌世界里更為璀璨，誰就會在競爭激烈的市場中贏得先機。

互聯網時代，品牌的力量，來源于塑造的力量，更取決于傳播的力量。它不僅僅是一種形象的打造，更是一種城市發展的謀略，它所彰顯的意義和作用，已經遠遠超越傳播本身。

如果說，政府賦能是青島制造品牌發展的強大引擎，那么企業創新就是品牌發展的內生動力；如果說，制造業是城市發展的宏大旋律，那么企業品牌探索就是青島制造的最動人音符。今天青島制造的行進，已經實現了從產品文化到品牌文化的跨越。在各具特色的商業模式中，品牌模式已經成為青島企業創新發展的核心元素，并形成了各具競爭力的品牌生態，創造了內涵深刻的品牌故事，挖掘這些故事的商業意義，放大這些企業的品牌影響，彰顯城市制造體系的品牌形象，已經成為新時期青島制造品牌發展戰略的重中之重。

基于此，2019年，在全國城市中首開全方位品牌傳播先河的青島，也注定成為青島制造品牌發展史上最具意義的一年。人們滿懷著振興青島制造的情懷，以一種推動城市發展的使命，以專業嚴謹和科學謀劃的專注，合奏出一曲青島制造品牌傳播高潮迭起的旋律，并傳遞出越來越悠長的音符，在全社會、企業界、品牌界，在廣大受眾中形成一種更大范圍、更廣領域的合唱。

這一年，青島市政府首期安排8000萬元專項資金，發起以“品牌之都·工匠之城”為主題的大規模宣傳傳播活動。直到今天，在全國同類城市中，這種致力深化“品牌立市、制造強市”內涵的決策，都顯得如此不同凡響，如此具有創新色彩。2021年，包括上海在內的許多大中城市，開始規模性地宣傳區域制造，顯然，青島的這一行動，在相當程度上，實現了決策占位和示范作用。

數字化時代，是一個用戶和受眾決定品牌命運的時代。如何將政府決策的氣魄科學地轉化為傳播的實效，是一種依賴內在規律精準把握的挑戰。如何將每一分專項資金效能發揮到最佳？如何挖掘青島制造品牌的時代特征？如何推動青島制造品牌形象整體躍升？如何服務和引領企業重振品牌意志？如何讓企業切身感受到政府關懷的力量？如何構建新型傳播平臺并實現長遠傳播效益？

作為城市級制造品牌傳播，這一切都少有先例，一切都需要創新創意，每一項傳播案例都需要精雕細琢，每一分資金都需要在傳播戰略和傳播戰術上精心布局、發揮出“四兩撥千斤”的作用。基于此，三年來，市工信局帶領專業傳播團隊，以“智庫級、專業級傳播為引領，社群式傳播、立體化傳播、體驗式傳播、IP化傳播、平臺化傳播、生態型傳播，線上線下一體化全態場景傳播”，構成了青島制造品牌十分鮮明的傳播追求。

整整三年時間，市工業和信息化局聯手青島日報報業集團，緊扣青島制造品牌傳播需要，緊扣企業品牌建設需求，開創性地建立了“政府助力、企業聚力、專業發力；媒體聯動、受眾互動、協會發動”的全方位品牌傳播新模式，構建起青島制造品牌傳播的嶄新生態，創新性地形成了品牌傳播的“青島模式”，引發了專業傳播領域的關注，也創造了巨大的社會效益和經濟效益。

2019年3月5日，適逢十三屆全國人大二次會議開幕，市工信局經過精心策劃，以“品牌之都 工匠之城”為主題的青島制造主題宣傳片在央視亮相，其“著名品牌引領、新型品牌跟隨”的集群式傳播，引發了國內外受眾和社會各界的熱議，“品牌之都，工匠之城”再次叫響全國。由此，以“央視媒體集中引領、區域媒體密集聯動、新型媒體整體覆蓋、電商平臺營銷助力、線上線下一體推進”為傳播布局的高端傳播活動迅速蔓延，在短短的時間內觸達受眾近7億人次，高峰期日均曝光量達1000萬次以上。

在這一傳播布局下，青島制造傳播活動精準把握了受眾評價規律、用戶心智規律、社會呼應規律、品效到達規律，并以全年傳播、梯次傳播、連續傳播、效應傳播、疊加傳播的形式，在線上線下不斷發酵，效能持續放大。青島制造品牌傳播的這種探索，也是城市級品牌傳播的全新探索，是城市品牌形象塑造的全新探索。

三年來，市工業和信息化局和青島日報報業集團攜手共進，工作專班和專業團隊密切協作，逐步建立起集“全案策劃、內容原創、線下活動、線上營銷、IP打造以及包括電商、直播、視頻、自媒體”等在內的一個專業傳播項目團隊，在國內城市中率先形成了“系統化、專業化、服務型”的傳播組織形態。

三年傳播活動，專業傳播團隊共撰寫創意策劃案240余個，計110萬字；策劃大型專場活動35場，單次專場活動最高吸引受眾580萬+人次上線參與；組織媒體各類采訪335次，原創形式各異的各類作品7000余件，全網傳播9400萬篇次以上；整體影響和觸達受眾65億人次以上，直接助力企業營收超過12億元……

三年間，以細分受眾群、精選傳播載體的方式，先后動員了央視、《人民日報》、《大眾日報》、山東電視臺、今日頭條、澎湃、人民網等頭部媒體資源，相繼開設了《品牌之都·工匠之城》、《工賦青島》、《考工記》、《高端訪談》、青島制造媒資庫、青島智造專刊、青島企業家專刊、青島創新產品網上展廳等各種專欄專刊，發動了各類自媒體平臺，利用文字、視頻、直播、海報、動漫等各種形式進行傳播，其原創量、傳播量達到了歷史之最。

三年間，以立體傳播、社群傳播、體驗傳播、服務傳播等方式，先后策劃推進了7·17青島品牌日、青島品牌發展大會、青島制造星工場、青島制造品牌專場、青島新品發布會、青島制造嗨購季、青島制造直播訓練營、青島制造電商公開課、青島制造品牌聯盟、青島制造品牌協會、青島制造全媒體采訪、青島制造自媒體行、青島制造企業服務日等各類活動，其全年活動的密集度、覆蓋量、影響力，創下了青島制造傳播歷史之最，青島制造品牌閃耀全城，影響全國。

平臺+：7·17青島品牌日綻放異彩

生態引領，IP呈現，平臺制勝。

網絡傳播時代，線上即線下、線下即線上，線上線下一體化，就是基于傳播生態建立的平臺化、IP化、標志化，這是有效發揮政府引導作用、持久激發最長遠效益的最佳途徑。

“青島品牌日”城市級傳播IP的建立、“青島制造星工場”線下體驗空間IP的建立、青島制造品牌發展大會智庫IP的建立，以及青島新品發布會等一系列大小活動平臺的建立，就是青島制造品牌傳播卓有成效的生態搭建、平臺實踐。而青島品牌日，無疑是其中最具平臺意義的IP創造。

2019年始，青島制造品牌傳播，開始探索線下體驗和線上傳播，線下建立場景、線上實現引爆的新型傳播形式，通過品牌日的形式進行貼近式、體驗式、交互式傳播，能夠更好地拉近青島制造品牌、企業產品品牌與受眾的距離，同時推動線下場景和線上場景廣泛擴張。

2020年，“青島品牌日”平臺化建設正式啟動， 以品牌日為起點，通過線下線上綜合部署，開展了聲勢浩大的“青島品牌日電商直播嗨購季”“青島制造品牌大型直播盛典”活動，整個活動在全市各重要商業機構、重要場所、重點品牌企業同時展開，并從“雙12”一直持續到2021年1月22日，在長達一個多月的時間里，先后舉行了一場跨年活動、一場大型直播盛典活動、11場品牌品類帶貨專場、5次場景直播、33次企業個性化傳播，直播觀看量達到580萬+、點贊互動1031萬+，參播全品牌增值營銷總額達到3.86億元。

而“青島制造星工場”新線下體驗IP的建立，也成為品牌日整體IP的重要支撐，也是一種場景體驗傳播的嶄新嘗試。它從一般的展覽展示升級為智能化場景、立體化呈現、交互式體驗，集結了一大批企業品牌，吸引了成千上萬的市民、游客參觀，拉近了青島品牌與受眾的距離，強化了“青島品牌日”立體形象，有力地擴大了青島制造品牌的影響，以“青島制造星工場”為線下標志的“青島品牌日”IP開局得勝、聲譽日隆，得到了社會各界的一致贊譽。

鑒于此，2021年，順應企業呼聲，市工信局提出將每年7月17日設置為“青島品牌日”的設想，以期推進青島制造傳播的平臺化、長期化。7月份，正值青島旅游旺季，既是品牌傳播的最好季節，也是城市形象展示的最佳時機，稱得上天時、地利、人和。

2021年7月17日，經過緊張策劃，“青島品牌日”系列活動于青島沿海最繁華的浮山灣奧帆中心正式啟動，由國家工信部主導的全國工業企業品牌論壇同時舉行，來自全國17個省市工信部門和8個全國性行業協會的領導出席論壇、參加青島制造星工場開幕儀式，掀起了聲勢浩大、高潮迭起、影響巨大的全方位傳播活動。

面積達1200余平方米的“青島制造星工場”，創新地使用了大型裸眼3D、AI、迷你生產線、互動品牌墻等沉浸式場景，企業品牌紛紛參與，體驗展位一時供不應求。同時，應企業要求，開展以“品牌之夜”為主題的區市專場、企業專場等推廣體驗活動。星工場聚合了有代表性的青島制造全品類品牌，洋溢著聲光電科技色彩的場景，有效的線上線下動員，一時間引爆了全城參與的品牌狂歡。

線下盛況，也瞬間釋放為線上熱評和圍觀。品牌日期間，在短視頻、直播、VR、訪談等專業傳播的推動以及市民游客自發傳播的助力下，“青島品牌日”形成了全方位釋放，帶來了轟動性的網紅效應、全網熱議效應。“青島制造星工場”一時成為國內外游客和青島市民的“網紅打卡地”，僅首日即涌入游客2萬人次，線上各類自發傳播達到數以十萬計，轉發、評論等交互以百萬量計。期間，一場僅一個多小時的“城陽之夜”活動，線上圍觀受眾即達到30余萬。

品牌日活動取得了圓滿成功，受到國家工信部、各省市工信部門領導的一致好評，受到青島市民和游客的熱情贊揚，“青島品牌日”活動由此正式以平臺和IP的傳播屬性，成為青島制造傳播生態中舉足輕重的元素。

2020年，青島制造整體傳播榮獲全市十大傳播經典案例；2021年10月，“青島制造品牌日”傳播活動，一舉斬獲“2021ADMEN國際大獎數字營銷金獎”，與蘇寧、小米、百事可樂、卡西歐等一批“大牌”同時登上領獎臺。

服務+：引領企業推進品牌迭代

青島制造品牌傳播點燃了企業品牌建設的熱情，也激發了企業品牌塑造與傳播的渴求。

如何放大傳播的綜合效應，將傳播融入服務，將服務延伸到企業，也成為傳播活動的附加追求。

這也是市工信局工作專班和青島日報報業集團傳播團隊探索建立的又一種新型傳播機制。三年來，市工信局著眼企業品牌現實、心系企業緊迫需求，以主動服務、貼近服務的方式，打造了一支服務型的傳播團隊，探索了一種服務+傳播的新型品牌建設模式。

一直以來，“品牌之都·工匠之城”的持續營造，為青島制造企業品牌建設提供了豐饒的土壤，但從整體上來看，青島制造業企業品牌建設的需求依然龐大，在國內城市制造業品牌快速崛起的今天，青島制造也面臨著能否繼續引領的結構性挑戰，而企業品牌建設也依然存在著“點高面低、覆蓋不足”和“傳統品牌升級不夠、新型企業品牌空心”的現象，一些企業在品牌組織、管理、規劃、設計、運營、傳播等方面，存在著顯而易見的巨大需求空間。

由此，為企業提供更具個性化的服務，引領企業把握好時代規律、用戶規律、傳播規律，升級企業品牌、產品品牌，成為青島制造品牌傳播立體化服務的重要追求。

科學調度。立足傳播活動的機制化、平臺化、服務化、專業化，市工信局建立了由局長掛帥、分管領導負責、具體科室落實的調度指揮機制，定期研究、推進傳播活動，先后召開各類專題研究會議20余次；組成工作專班，指定專門處室和專人負責具體工作，確保各項傳播活動穩健有序。

走進企業。三年來，工作專班聯合傳播團隊，深入青島各個區市以及重點企業、金花企業、新型企業等，通過各種形式深入企業調研50余次，想方設法為企業提供更符合需求的服務，征集企業需求，優化傳播手段，使傳播的針對性、效應性不斷升級。

聯盟共建。2021年7月，在廣大企業響應下，市工信局聯合上百家青島品牌企業，發布“青島制造品牌宣言”，組建青島制造品牌聯盟，以品牌聯動、企業聯動的方式，建立企業間品牌溝通機制，推進以大帶小、以新帶舊，實現典型引領、經驗復制、相互借鑒，帶動青島制造品牌塑造和品牌文化建設活起來、動起來、專起來。由此，青島制造企業品牌也第一次以聯合的形式，攜手踏上品牌建設之路。

智庫引領。2021年，青島制造品牌傳播開始搭建協會平臺，建立智庫級引領平臺。三年間，從各類專業培訓到診斷式、個性化的服務，從企業品牌管理社群的建立到品牌評價體系的形成；從傳統品牌資源整合到新型品牌資源開拓，青島制造品牌建設已經從一般性推進上升到專業型策劃、智庫級服務，有力提升了青島制造品牌建設的能級和高度。

績效追蹤。傳播服務如何更有實效，如何更符合規范，如何更貼近企業需求，一直是傳播活動組織的重中之重。三年來，青島制造傳播活動以績效為核心，建立了方案評估、月度報告、階段報告、年度報告、以及企業反饋、進度優化等制度，并建立了同期審計、同期考核、同期追蹤的工作機制，確保了整個傳播活動規范、有序、提效、增值。

生態搭建。青島制造品牌傳播正在形成一種不斷延伸的生態型服務體系，從單一的宣傳上升為服務型的傳播生態，推進企業品牌建設向科學化、系統化、迭代化邁進。三年來，青島制造傳播活動也得到了市政府各相關部門的大力支持，市委宣傳部、市人大財經委、市發改委、市市場監督管理局、市商務局等部門傾力參與，形成了政企合力、共襄品牌盛舉的良好局面。

三年探索、三年奮戰，青島制造傳播活動帶來了巨大的社會影響和鮮明的引領效應，廣大制造業企業由衷地感受到了市委、市政府對青島制造和企業發展的關懷，先后有40余家企業通過感謝信等方式，表達了對青島制造傳播的感謝和贊譽。

三年品牌傳播攻堅，既表達了市委、市政府關心青島企業發展、聚力青島制造振興的決心，更鼓舞了廣大青島企業聚焦高端制造、發力品牌建設、實現更快更好發展的信心和底氣，這是一種更具戰略意義的久遠效應。

青島制造，站上高端，風光無限。

青島品牌，再次起航，風正揚帆。

（青島日報/觀海新聞記者）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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