原標(biāo)題：濟(jì)南，下一站文創(chuàng)城市

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

北京冬奧會(huì)閉幕式“折柳寄情”環(huán)節(jié)（新華社發(fā)）

濟(jì)南街頭文創(chuàng)

天下第一泉文創(chuàng)棒棒糖

濟(jì)南市博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品

濟(jì)南市博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品

濟(jì)南市博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品

濟(jì)南市博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品

華誼兄弟濟(jì)南電影小鎮(zhèn)春節(jié)文創(chuàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

近年來濟(jì)南的文創(chuàng)一直在努力謀求發(fā)展。深厚的文化傳統(tǒng)為濟(jì)南的文創(chuàng)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)意資源，而濟(jì)南文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、齊魯文創(chuàng)推廣研究中心等機(jī)構(gòu)的相繼成立，更為濟(jì)南的文創(chuàng)的發(fā)展進(jìn)步增加了強(qiáng)勁動(dòng)力。

2022年春節(jié)，對(duì)于很多人來說，“文創(chuàng)”是感觸很深的一個(gè)熱詞，從央視春晚的《只此青綠》《憶江南》文創(chuàng)節(jié)目，到各種與虎有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，無不在向世人顯示著文創(chuàng)的力量。而驚艷世界的北京冬奧會(huì)開閉幕式，也是一次“文創(chuàng)”的集中展示；萬眾寵愛的“冰墩墩”，更讓我們看到，文化創(chuàng)意的大潮正向大眾走來。這也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興。

而在濟(jì)南，無論是華誼兄弟濟(jì)南電影小鎮(zhèn)的“虎虎國潮大拜年”，還是濟(jì)南融創(chuàng)樂園的“創(chuàng)·光宴燈光節(jié)”，又或者是濟(jì)南華僑城歡樂薈的“首屆彩燈藝術(shù)節(jié)”，都集中體現(xiàn)了濟(jì)南人的文化自信和文化創(chuàng)意。根據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，這3家文化創(chuàng)意景區(qū)的打卡人數(shù)超過50萬人次，與往年相比大為增加，這也說明文創(chuàng)的魅力和實(shí)力在不斷增加。

文創(chuàng)是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造——濟(jì)南具備領(lǐng)軍文創(chuàng)城市的條件

一座城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的火爆，背后是其城市文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。眼下隨著國人的文化自信不斷提升，對(duì)于文化的需求也越來越多。

濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前國內(nèi)有三個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文創(chuàng)值得關(guān)注：一是宏觀的戰(zhàn)略性文創(chuàng)。文創(chuàng)不僅僅是具體的商品，還是一種更廣泛的發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意，有時(shí)候甚至可以是一種國家層面的戰(zhàn)略。二是“好客山東”這樣的跨區(qū)域文化品牌，屬于一種文化架構(gòu)，有總體的設(shè)計(jì)，有生長的土壤；三是公共文化的模式，包括大眾所熟知的文化創(chuàng)意景區(qū)、文化創(chuàng)意商品和文化創(chuàng)意節(jié)目等等。這三種文創(chuàng)之間不是獨(dú)立的，而是相互促進(jìn)的。我們現(xiàn)在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，要成體系去推動(dòng)。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衡量文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情況，不能僅僅依靠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，還要看到認(rèn)知市場(chǎng)。文創(chuàng)究竟是什么？其實(shí)文創(chuàng)應(yīng)該是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。文化是最深沉最有力量的一種推動(dòng)。未來文創(chuàng)市場(chǎng)會(huì)越來越大，但是這種市場(chǎng)也不僅僅是我們通常意義上的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，應(yīng)該是一種整體創(chuàng)新的思潮。

目前世界上文創(chuàng)做得最好的城市是倫敦，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的GDP占比非常高。而倫敦之所以能走在紐約、巴黎等一線大都市的前面，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其根本是因?yàn)閮?yōu)渥的文化土壤。

從身邊來看，濟(jì)南作為山東的省會(huì)，是齊魯文明的主要傳承和弘揚(yáng)地，有義務(wù)、有條件引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中華文明的起源在這里自證，中華文明的道統(tǒng)在這里啟動(dòng)，中華哲學(xué)的基本框架在這里搭建完成，中醫(yī)的診斷方法源于濟(jì)南，而古典詩詞的代表人物“二安”也來自濟(jì)南，齊魯文化是中華文化的“領(lǐng)頭羊”，是中華文化的發(fā)源地之一，從龍山文化到齊魯文化，濟(jì)南一直走在文化領(lǐng)域的前端，這些都為濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不絕的能量。

濟(jì)南有多所高等院校、文化研究機(jī)構(gòu)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的人才優(yōu)勢(shì)。而去年9月成立的齊魯文創(chuàng)推廣研究中心正應(yīng)該發(fā)揮自己的作用，為濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀獻(xiàn)策。

城市與文化創(chuàng)意相結(jié)合——文創(chuàng)是一種運(yùn)營思維

既然具備了文創(chuàng)發(fā)展的條件，應(yīng)該如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，如何讓城市與文化創(chuàng)意相結(jié)合？如何讓城市文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)助力城市發(fā)展？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在文創(chuàng)開發(fā)方面，我們既要能表達(dá)自己的文化根脈，又要具有市場(chǎng)基礎(chǔ)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南文創(chuàng)的發(fā)展已頗具規(guī)模。以天下第一泉文創(chuàng)為例，他們抓住濟(jì)南既是歷史文化名城，又享有“天下泉城”美譽(yù)的脈絡(luò)，以當(dāng)?shù)氐臍v史人文及視覺直觀感受等角度作為主題文創(chuàng)的切入口，其產(chǎn)品有“觀瀾系列”“李清照系列”“秦瓊系列”和“兔子王”系列。這些產(chǎn)品在一定程度發(fā)揚(yáng)了濟(jì)南城市文化的特點(diǎn)，又得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

近年來，濟(jì)南市博物館也逐步開始試水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)出能夠滿足多樣化消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。“亞丑罍溫酒器”、“模塊折枝花紋堅(jiān)果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)卷軸以及多部文物視頻動(dòng)漫，這些文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了文化的內(nèi)涵，又符合年輕人的審美，成為文化傳播的一個(gè)有效媒介，吸引年輕人去關(guān)注并探究泉城文化歷史。

山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、研究生導(dǎo)師張培源表示，2021年，堪稱濟(jì)南文創(chuàng)元年。“萬物皆可雪糕”“萬物皆可盲盒”等文創(chuàng)理念和文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，各種文創(chuàng)大賽頻頻亮相，多家文創(chuàng)專業(yè)機(jī)構(gòu)相繼成立，不同主題的文創(chuàng)展覽、文創(chuàng)市集散點(diǎn)開花，不同風(fēng)格的文創(chuàng)公司爭(zhēng)相推出精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)……各色泉城文創(chuàng)打造獨(dú)屬于濟(jì)南的IP，形成強(qiáng)大“流量”。厚積薄發(fā)的泉城文創(chuàng)，已經(jīng)活力啟動(dòng)、加速起跑，即將成為一種創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)業(yè)態(tài)，為文化濟(jì)南的建設(shè)助力添彩！

文創(chuàng)產(chǎn)品要以一種年輕人喜愛的審美方式去展示厚重的歷史文化，以一種直觀有趣、可傳播、可停留的形式來吸引年輕人，將文化元素有效地融入各種實(shí)用的時(shí)尚物品中，讓文化變得直觀有趣，能夠被更多人看見。”基于這樣的平臺(tái)，更要大力發(fā)展城市文化，做出有特色、有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，用文創(chuàng)產(chǎn)品打開城市文化。文化復(fù)興是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，文旅創(chuàng)新創(chuàng)意則是文化復(fù)興的基礎(chǔ)和方向，在未來，文化需求將是消費(fèi)市場(chǎng)最強(qiáng)勁的需求。濟(jì)南也將在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟(jì)南”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

山東藝術(shù)學(xué)院副教授陳凌認(rèn)為，城市的發(fā)展與文化的發(fā)展關(guān)系這是一個(gè)很豐富的范疇，也是一個(gè)很宏大的命題。從微觀的角度入手，文創(chuàng)的邏輯既是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是文化發(fā)展的一種基本規(guī)律。這是尊重人文的具體體現(xiàn)，也是使得城市具備吸引力以及生命活力的要素。品牌意識(shí)的確立還是首先需要解決的問題，不要過多地糾結(jié)“為什么”，其實(shí)“是什么”之后才能讓大家去發(fā)現(xiàn)“有什么”“買什么”以及“要什么”。

文創(chuàng)不僅僅是指設(shè)計(jì)，文創(chuàng)應(yīng)該是一種運(yùn)營思維，從項(xiàng)目的創(chuàng)意、立項(xiàng)調(diào)研到落地、傳播。文創(chuàng)是時(shí)代的進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，如何使文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)共贏已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)要求，文化創(chuàng)意必須是可以變現(xiàn)的。大家現(xiàn)在都看到文創(chuàng)產(chǎn)品可能變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，卻看不到這個(gè)機(jī)會(huì)不是等來的，而是與創(chuàng)意一起，是可以被創(chuàng)造的，它必須與文創(chuàng)設(shè)計(jì)同步甚至前置。

爾利文化傳媒（濟(jì)南）有限公司營銷總監(jiān)楊娜表示，文創(chuàng)是一個(gè)包羅萬象的概念，如果具象到城市文創(chuàng)產(chǎn)品，那它應(yīng)該是展現(xiàn)“文化濟(jì)南”的一種渠道，是一種選擇、一種實(shí)現(xiàn)方式。文化本身是多元的，是包容的，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以呈現(xiàn)出多元的、百家爭(zhēng)鳴的、隨機(jī)試錯(cuò)式的發(fā)展。了解一個(gè)城市、愛上一個(gè)城市不一定有標(biāo)準(zhǔn)答案，它可能是一首歌、一句詞，也可能是母校是初戀或是一款美食一種味道。愛上一座城，也不一定知道城市的面積、經(jīng)濟(jì)總量或是人口數(shù)量，但他會(huì)記住一條街道、城市里某一路公交車或者流經(jīng)這座城市的一條河。從這個(gè)角度上來

說，城市文創(chuàng)也應(yīng)該給每一個(gè)熱愛找一個(gè)理由，給每一個(gè)理由找一個(gè)出口。我們的“文化濟(jì)南”，只需要在所有能展現(xiàn)濟(jì)南文化的地方，盡可能給城市文創(chuàng)提供一個(gè)展示的空間、一個(gè)盡情發(fā)揮創(chuàng)意的舞臺(tái)。

對(duì)接研發(fā)與市場(chǎng)——推廣研究機(jī)構(gòu)不可或缺

目前國內(nèi)的文創(chuàng)業(yè)普遍存在一個(gè)短板，就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和市場(chǎng)銜接相對(duì)不理想。有些文創(chuàng)大賽舉行的時(shí)候轟轟烈烈，獲獎(jiǎng)作品卻難以落地，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品并未產(chǎn)生與之相匹配的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。另外一方面，市場(chǎng)又缺乏更新、更有創(chuàng)造性的產(chǎn)品，來支撐大眾對(duì)文化創(chuàng)意日益高漲的需求。而與此同時(shí)，高校的研究成果也未能及時(shí)對(duì)創(chuàng)客進(jìn)行指導(dǎo)、提供專業(yè)的建議與支持。

在創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、高校與市場(chǎng)之間，缺乏一個(gè)高效的對(duì)接橋梁，聯(lián)合協(xié)同多方共同發(fā)展。鑒于此，濟(jì)南有關(guān)單位先后成立了濟(jì)南文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、齊魯文創(chuàng)推廣研究中心等相關(guān)專門機(jī)構(gòu)，著手濟(jì)南文創(chuàng)的研究和推廣，為濟(jì)南的文創(chuàng)發(fā)展進(jìn)步增加強(qiáng)勁動(dòng)力。

特別是齊魯文創(chuàng)推廣研究中心，作為濟(jì)南首家由泉水保護(hù)、文旅主管等政府部門和媒體聯(lián)合成立的文創(chuàng)推廣研究機(jī)構(gòu)，將對(duì)各種文創(chuàng)力量、文創(chuàng)資源進(jìn)行整合、對(duì)接、孵化、推廣。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，齊魯文創(chuàng)推廣研究中心將協(xié)助相關(guān)部門打造濟(jì)南文創(chuàng)IP，將產(chǎn)品高識(shí)別度植入線上線下。計(jì)劃設(shè)置專門的線上平臺(tái)，精選濟(jì)南有代表性的文創(chuàng)，統(tǒng)一拍照，規(guī)范詳情頁、視頻制作等，完成優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品線上展示、銷售功能。針對(duì)線下，還將組織專門的展陳人員，在各大景區(qū)、博物館及可以觸及的銷售渠道按季度推廣統(tǒng)一的活動(dòng)并做統(tǒng)一的展陳。

同時(shí)，該中心還將協(xié)助相關(guān)部門做好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。未來，濟(jì)南市將有針對(duì)性地開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，做好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)及扶持。重點(diǎn)推出的系列文創(chuàng)，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)幫扶可以在設(shè)計(jì)開發(fā)的時(shí)候介入，給予一定的資金扶持，產(chǎn)品上市以后，幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做推廣。

齊魯文創(chuàng)推廣研究中心將充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)接高校和創(chuàng)客，集合學(xué)院、社會(huì)等多方力量進(jìn)行城市文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，助推文創(chuàng)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳推廣，搭建資源優(yōu)化整合、做大做強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，助力創(chuàng)新創(chuàng)意活力迸發(fā)。

不久前公布的《濟(jì)南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出未來濟(jì)南將培育新型文化業(yè)態(tài)，做深泉水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)泉水文創(chuàng)，加強(qiáng)梳理研究，拓展發(fā)展思路，完善創(chuàng)意設(shè)計(jì)、零售貿(mào)易、營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

文創(chuàng)，是城市文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。文脈基礎(chǔ)深厚、創(chuàng)意運(yùn)營并重、專業(yè)機(jī)構(gòu)助推，濟(jì)南擁有打造“文創(chuàng)城市”的信心與底氣。在各方共同努力下，相信文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將為“文化濟(jì)南”的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。（本文照片除署名外均由記者崔健攝）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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