原標(biāo)題：“鉅惠暖冬消費(fèi)季”助推虎年山東消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

來源：中國山東網(wǎng)

“鉅惠暖冬嗨購濟(jì)南”濟(jì)南暖冬消費(fèi)季啟動(dòng)儀式

“惠購山東元宵節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場

中國山東網(wǎng)-感知山東訊 山東省商務(wù)廳積極搭建“惠享山東消費(fèi)年”消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，堅(jiān)持“抓實(shí)”與“造勢”相結(jié)合，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一宣傳，政企互動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)，形成促消費(fèi)合力，加快推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。2021年，山東省社會(huì)消費(fèi)品零售總額33714.5億元，比上年增長15.3%，兩年平均增長7.4%。

筆者從山東省商務(wù)廳獲悉，為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需、全面促進(jìn)消費(fèi)的決策部署和省委、省政府工作要求，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，該廳聯(lián)合有關(guān)部門共同啟動(dòng)了“2021惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)。活動(dòng)以“1+3+N”為總體架構(gòu)，即搭建1個(gè)“惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)平臺(tái)；借勢“五一”、中秋國慶、元旦春節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，舉辦“約惠春夏消費(fèi)季”“禮惠金秋消費(fèi)季”“鉅惠暖冬消費(fèi)季”3季促銷活動(dòng)；“N”是圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優(yōu)商品促銷、餐飲美食促銷、特色商業(yè)街促銷、農(nóng)村市場促銷、線上促銷等7個(gè)板塊，舉辦210場主題活動(dòng)。活動(dòng)堅(jiān)持政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場運(yùn)作，時(shí)間更長、形式更新、惠民更實(shí)，充分挖掘消費(fèi)潛能，全力激發(fā)市場活力。

2021年12月12日，“2021惠享山東消費(fèi)年·鉅惠暖冬消費(fèi)季”活動(dòng)正式啟動(dòng)，聚焦辦年貨、送年禮等消費(fèi)場景，開展多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的促銷活動(dòng)，亮點(diǎn)多、內(nèi)容實(shí)、優(yōu)惠足、氛圍濃，消費(fèi)不斷提質(zhì)升級，為2022年促消費(fèi)工作開好頭、起好步，助力實(shí)現(xiàn)一季度消費(fèi)開門紅貢獻(xiàn)力量。春節(jié)假期，山東省汽車銷售額同比增長11.8%，重點(diǎn)監(jiān)測的全省500家商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額88.4億元，同比增長1.8%。

省市聯(lián)動(dòng) 亮點(diǎn)紛呈

山東省商務(wù)廳順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢，把推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)升級同改善人民生活品質(zhì)相結(jié)合，早部署、早安排、早動(dòng)員，發(fā)動(dòng)各市結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助省廳活動(dòng)資源，策劃推出豐富多彩的配套活動(dòng)，省市縣聯(lián)動(dòng)，政企聯(lián)手，全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。

“鉅惠暖冬消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，“濟(jì)南市暖冬購物節(jié)”1000萬元購物餐飲消費(fèi)券準(zhǔn)點(diǎn)開搶惠享市民，“市中好物”直播間火熱開播，“東西部協(xié)作”消費(fèi)幫扶商品琳瑯滿目，全省18座萬達(dá)廣場“雙12囤貨節(jié)”同步開啟，為廣大消費(fèi)者帶來了豐富的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

青島市“百店百場”春節(jié)促銷活動(dòng)，全市100多家商超、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)開展120多場促銷活動(dòng)，豐富市民節(jié)日期間購物車。假期全市十大重點(diǎn)商貿(mào)監(jiān)測企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長11%。

煙臺(tái)市“鉅惠暖冬·嗨購煙臺(tái)”新春消費(fèi)季活動(dòng)，線上與抖音等新媒體合作，啟動(dòng)知名網(wǎng)紅和媒體探企探店，舉辦煙臺(tái)首屆潮年闔家歡直播年貨節(jié)，研發(fā)線上“年夜飯?zhí)撞汀保€下開展了100多場豐富多彩的促銷活動(dòng)，營造了濃郁的節(jié)日氛圍。

“菏澤暖冬消費(fèi)季”依托萬達(dá)廣場打造“潮年闔家歡”城市消費(fèi)地，推出民生商品超低價(jià)、消費(fèi)三重好物送、賀歲大片免費(fèi)看等新春系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)日均客流量8.7萬人次，日均銷售額593萬元。東營市舉辦“新春嗨購節(jié)”，春節(jié)期間七大商超銷售額突破8600萬元，同比增長13%以上。

以節(jié)興商 以節(jié)聚勢

元旦春節(jié)是我國重要的節(jié)日，也是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。“鉅惠暖冬消費(fèi)季”深挖地方特色、民俗特色、傳統(tǒng)文化等消費(fèi)潛力，依托步行街和商圈，匯聚國潮、美食、旅游、文化等元素，打造商旅文、游購?qiáng)省⒊宰⌒猩疃热诤系幕顒?dòng)，催熱節(jié)日消費(fèi)市場。

濰坊市依托泰華商圈開展“一起心怦怦·元旦跨年”“‘一虎百贏’過春節(jié)”主題活動(dòng)，舉辦“金虎迎春·歡聲過大年”相聲專場表演、“王者榮耀電競賽”等活動(dòng)，將文化創(chuàng)意消費(fèi)與節(jié)日消費(fèi)市場緊密結(jié)合，滿足不同消費(fèi)群體美好生活需要。

臨沂市開展“年貨大集”“年貨一條街”“沂州古城、郯國古城民俗廟會(huì)”等活動(dòng)，推出購物打折、年貨特價(jià)、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，滿足就地過年市民生活需要，豐富了節(jié)日期間消費(fèi)市場。

棗莊市充分發(fā)揮步行街、商圈等商業(yè)載體的輻射帶動(dòng)作用，開展“家鄉(xiāng)好街·年味棗莊”活動(dòng)，突出“便民、利民、惠民”，通過品牌折扣、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券等形式讓利促銷。

利群集團(tuán)推出“福虎迎春辦年貨”“虎躍新春紅包來”等主題營銷活動(dòng)，引入青島地方特產(chǎn)和老字號產(chǎn)品推出“青島好禮”展，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)，打造年貨經(jīng)濟(jì)。

政企聯(lián)動(dòng) 惠企利民

山東省商務(wù)廳積極引導(dǎo)，充分發(fā)揮政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)各自優(yōu)勢，突出惠企利民，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、商家、銀行、電商平臺(tái)通過品牌折扣、換季打折、家電以舊換新、現(xiàn)金紅包等方式共同讓利，在產(chǎn)品和服務(wù)上推出組合優(yōu)惠措施，形成優(yōu)惠讓利促消費(fèi)、創(chuàng)新模式促消費(fèi)、銀企合作促消費(fèi)、文旅惠民促消費(fèi)合力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

“濟(jì)南暖冬消費(fèi)季”發(fā)放1000萬元新能源汽車消費(fèi)券和1000萬元購物餐飲消費(fèi)券，新能源汽車銷售同比增長160%，銀座、華聯(lián)、家家悅、蘇寧、國美等重點(diǎn)企業(yè)紛紛推出禮品食品、服裝服飾、珠寶化妝品、家用電器、電腦手機(jī)等大類商品優(yōu)惠促銷活動(dòng)，春節(jié)期間政府和社會(huì)投入促消費(fèi)資金約5億元。

“2021青島購物節(jié)”吸引全市209個(gè)知名品牌商戶、10萬家商戶門店參與，累計(jì)開展3500多場促銷活動(dòng)，聯(lián)合青島銀聯(lián)、京東、美團(tuán)、國美等平臺(tái)和商家投入促銷資金超8000萬元，帶動(dòng)主動(dòng)消費(fèi)達(dá)24.76億元。

“山東家電消費(fèi)節(jié)”組織家電生產(chǎn)流通企業(yè)開展新品促銷、家電下鄉(xiāng)、公益保養(yǎng)等活動(dòng)，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。國美電器集團(tuán)出資1000萬元開展“國美電器鉅惠暖冬千萬公益補(bǔ)貼”活動(dòng)，“臨沂市家電以舊換新惠民補(bǔ)貼活動(dòng)”聯(lián)合金鷹商場、創(chuàng)維、海爾、海信等企業(yè)發(fā)放1000萬元“以舊換新惠民補(bǔ)貼券”。2021年山東家電消費(fèi)節(jié)累計(jì)補(bǔ)貼資金超過1.6億元，直接銷售突破85億元，拉動(dòng)全省家電消費(fèi)超200億元。

中國銀聯(lián)山東分公司與山東各級商務(wù)主管部門密切配合，積極參與“2021惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)，出資1600萬元協(xié)同推進(jìn)消費(fèi)券發(fā)放，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額2.4億元。中國銀行山東省分行、日照銀行積極參與“鉅惠暖冬消費(fèi)季·惠購山東元宵節(jié)”活動(dòng)，中國銀行山東省分行開展“歡歡喜喜鬧元宵”主題活動(dòng)；日照銀行推出家裝、家具、家電等場景消費(fèi)金融優(yōu)惠活動(dòng)。

淄博市商務(wù)局聯(lián)合市財(cái)政局、市稅務(wù)局組織開展“五好城市·淄在嗨購”消費(fèi)惠民活動(dòng)，市財(cái)政統(tǒng)籌資金1000萬元，中國銀聯(lián)山東分公司配套100萬元，通過云閃付APP平臺(tái)，向市民發(fā)放1100萬元惠民消費(fèi)券。

融合促銷 創(chuàng)新體驗(yàn)

山東省商務(wù)廳大力發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加快線上線下消費(fèi)融合，積極培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，支持實(shí)體零售企業(yè)發(fā)展直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、無接觸購物等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗(yàn)，通過場景式、娛樂化、人文化活動(dòng)組合，全方位打造節(jié)慶消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

山東省商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“新年新趣”“新年新貌”“新年心寵”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”8個(gè)方面，組織開展“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，豐富年貨市場供應(yīng)。

各大電商平臺(tái)全力賦能山東本土企業(yè)，抖音開展“逛百城好物，享家鄉(xiāng)年味”年貨節(jié)活動(dòng)，通過直播、短視頻等讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”，美團(tuán)搭建年貨節(jié)活動(dòng)主頁，打造囤貨煥新、返鄉(xiāng)送禮、團(tuán)圓家宴等春節(jié)場景，在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”等主題活動(dòng)。

“夜間經(jīng)濟(jì)”與“首店經(jīng)濟(jì)”助力培育消費(fèi)新動(dòng)能。“夜GO山東”“了不起的跨年夜”“運(yùn)河記憶歷史文化街區(qū)夜游活動(dòng)”等主題活動(dòng)充分繁榮活躍夜間消費(fèi)市場；山東三葉草FDD城市旗艦店、麗達(dá)超市等首店為青島市民帶來嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)，盒馬鮮生濟(jì)南首店、7-Eleven泰安首店開業(yè)，市民“打卡”、排隊(duì)購物的照片刷爆朋友圈，首店已成為購物中心“導(dǎo)流”的關(guān)鍵因素。

山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鉅惠暖冬消費(fèi)季”活動(dòng)作為“2021惠享山東消費(fèi)年”的年底收官活動(dòng)，借勢元旦春節(jié)消費(fèi)旺季，以節(jié)聚勢、以節(jié)興市，充分繁榮活躍節(jié)日消費(fèi)市場。活動(dòng)以“樂享消費(fèi)·美好生活”為主題，將持續(xù)到2月28日，橫跨雙十二、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)點(diǎn)，圍繞汽車、家電家具、名優(yōu)商品、餐飲美食、特色商業(yè)街、農(nóng)村市場、線上消費(fèi)等7個(gè)板塊，組織生產(chǎn)、批發(fā)、零售、餐飲和電商平臺(tái)等企業(yè)，舉辦72場專題促消費(fèi)活動(dòng)，參與企業(yè)、業(yè)戶達(dá)4.5萬家次。

藍(lán)圖已繪就，奮斗正當(dāng)時(shí)。面向“十四五”山東商務(wù)已經(jīng)蓄足能量，在總結(jié)好此次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合新形勢、新創(chuàng)意，繼續(xù)籌劃組織2022年全省促消費(fèi)活動(dòng)，強(qiáng)化“惠享山東”活動(dòng)品牌，進(jìn)一步提升全省消費(fèi)人氣，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，不斷推動(dòng)山東消費(fèi)復(fù)蘇、提檔升級。（來源 大眾日報(bào) 記者 郭宏偉 王春報(bào)）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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