原標題：全媒｜兩會好聲音更響 山東好故事更亮

來源：大眾報業·大眾日報

大眾日報全媒體立體化聚焦全國兩會，守正創新讓報道出新出彩出圈

兩會好聲音更響 山東好故事更亮

■會內會外、線上線下、省內省外大聯動 ■主題聚焦、表達創新、爆款刷屏產品涌現

2022年注定不平凡，2022年的全國兩會備受關注。大眾日報承擔黨媒責任，加強新聞策劃，主動設置議題，全媒體、立體化報道全國兩會，聚焦大會主題做文章，圍繞“三個走在前”講故事，努力讓兩會聲音更響，讓山東故事更亮。

全媒報道統籌會內會外、線上線下、省內省外，努力創新表達、創意驅動、創造可能，涌現出一批有思想、有溫度、有力度的爆款刷屏產品，以出新、出彩、出圈讓正能量贏得大流量。

深入挖掘基層鮮活實踐

生動展現思想偉力

大眾日報兩會報道聚焦聚光、厚重生動，全景展現山東貫徹落實習近平總書記重要指示要求的生動實踐。

精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報道，圍繞“三個走在前”、海洋強省、鄉村振興、文化“兩創”、民生保障等主題，接連推出8篇紀實報道，邏輯清晰、行文厚重，整體感、節奏感強。特別是3月8日，圍繞扎實實施鄉村振興戰略推出特刊，刊發重磅紀實、黨媒聯動、專家說、大事記、觀好品等融媒產品，通過文字、圖片、海報、長圖、短視頻等形式，全方位、多角度打開齊魯大地鄉村振興的壯美畫卷，生動展現習近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實踐偉力。

“厚望山海間”“望岳談”等新媒體欄目，圍繞總書記參加兩會團組審議討論時的重要講話，結合山東實踐，兩會期間第一時間推出20余篇網絡快評和創意產品，緊扣總書記“金句”，緊扣兩會熱點，善用實踐故事闡釋思想偉力，表達清新，思想厚重，語言鮮活。

創新推出“向總書記說說心里話”，組織代表委員結合自身履職經歷，講述山東干部群眾牢記總書記囑托，奮進新征程、建功新時代的生動故事。

統籌推進多個重大主題報道

講好中國奮斗故事、山東創新故事

統籌思維、協同推進，將全國兩會重大主題報道與冬殘奧會報道、好品山東主題報道等一體設計、統籌謀劃，協同融合多向奔赴。

借力兩會平臺，講好中國故事。3月5日，第十三屆全國人民代表大會第五次會議開幕當天，大眾日報刊發整版稿件《從0到1，山東造車記》，新媒體矩陣全網發布重磅視頻《雪蠟車三問》《“325 81 24 39 2022”——中國雪蠟車的“山東密碼”》等產品，全媒體報道中國雪蠟車的研發故事，集中彰顯了中國制造的智慧和力量。

緊盯當下熱詞，放大創新主題。3月6日，《人民日報》第10版刊發了山東省委書記李干杰的署名文章《以創新引領發展走在前列》，大眾日報及時設計發布系列新媒體產品，讓山東創新故事傳播得更廣、更遠、更走心。

遵循傳播規律，推介好品山東。全國兩會期間，大眾日報火力全開，創意產品源源不斷、層出不窮，將“好品山東”的宣傳報道推向新高潮。《好品山東創意推介｜遇見TA，戀愛的感覺》《好品山東推薦官，李白蘇軾來了，王羲之李清照也來了》《發現山東手造｜這些畫見過大世面，一起來欣賞》等創意新媒體產品，令人對好品山東過目難忘。

打通會內會外線上線下

增強互動解讀兩會熱點

大眾日報充分利用互聯網主陣地，創新互動形式，策劃推出“熱搜里的兩會”新媒體欄目，欄目以大眾日報客戶端和官方微博為發布平臺，以互動征集為展現形式，以影響年輕人為目標效果，傳達網友心聲，集納發布，互動優先，達到上接天線、下接地氣的效果，在受眾的輕松閱讀中實現了有效傳播，彰顯了新型主流媒體的引導力、傳播力、影響力。

《政府工作報告中，這些民生話題引起微博網友熱議》《政府工作報告“山東實踐版”引發網友熱議》等互動產品，引發讀者的自豪感，紛紛為國家的發展和山東的變化點贊。網友@大山西風往北吹評論，“全國農業看山東！有次在北京出差，在超市看到山東菜，真親切自豪，為大山東菜農點贊！”

此外，大眾日報官方微博主持的#中國九成玻尿酸來自山東#登上同城熱搜，截至3月9日17時，大眾日報主持的微博話題#關注2022全國兩會熱點#總閱讀量已達128萬，引發跨圈層用戶的關注。

周密部署設置議題話題

系列網絡評論走心入腦爆款頻出

大眾日報提前策劃，周密部署，緊扣總書記重要講話精神，圍繞下團組等重要節點，選取“高質量發展新路子”“糧食安全”等選題，結合總書記對山東的重要指示要求和山東的創新實踐，推出《保障“口糧”，山東有擔當》《無水印染、綠色銀行，看看山東的“綠巨人”》等多篇切熱點、有重點的網評。

這些網絡評論聚焦地方發展與國家戰略的交匯點，從全國高度講述山東故事，通過講述趙振東、李登海等人的育種故事，即發集團、天瑞重工等“綠巨人”企業的創新故事，述評結合，說理透徹，可讀性強。

每一篇網絡快評都精選山東在全國數得著的亮點，找出最吸引讀者的點切入，故事化講述，傳播效果好。圖片和評論觀點相得益彰，提升視覺傳播效果。這組網絡快評，有深度、有速度、接地氣、表達新，取得了良好傳播效果。二十余篇網評被600多家媒體轉載，產生廣泛影響。

全國聯動壯大傳播“朋友圈”

跳出山東看山東

媒體大合唱，奏響協奏曲。兩會期間，大眾日報與央媒、省級黨媒和商業平臺聯動，讓正能量有大流量。

大眾日報全國兩會專題報道登上人民日報全國黨媒信息平臺，成為“奮進中國新征程”聯動單位，稿件進入全國兩會報道優質內容池。《視頻｜把一根紗線做到極致，山東這位“織女教授”走上代表通道！》《兩會遇上“三八”節，聽山東代表團“她”說》等稿件得到重點推薦，實現多端傳播。大眾日報聯合人民視頻、新華網山東頻道、香港商報等媒體，做好傳播文章，讓兩會優質稿件插上高效傳播的“翅膀”。

與省級兄弟黨媒聯動，策劃熱點話題。3月8日，大眾日報與河南日報、陜西日報、河北日報、湖北日報、寧夏日報、福建日報、廣西日報、甘肅日報、江西日報、貴州日報等10家省級黨報及新媒體平臺聯動，推出《省級黨媒大聯動，共唱鄉村振興協奏曲》《總書記關心的這件大事，11家省級黨媒聯手做了個題目》等產品。此外還與新華日報等媒體，聚焦鄉村振興、科技創新、糧食安全等主題，展現牢記總書記囑托的生動實踐，匯聚強大正能量，傳遞兩會好聲音。

此外，大眾日報兩會專題和重點稿件還在今日頭條、百度、騰訊、微博等商業平臺推廣，跳出山東看山東，實現了正能量和大流量的“雙豐收”。

創新表達方式創優產品呈現

以網感和創意精準觸達年輕用戶

大眾日報加強創新驅動，別具匠心推出一系列頗具“網感”的原創精品，打造讀者愛看、想看的兩會新聞“盛宴”。該系列為讀者帶來獨特的視覺體驗，在年輕人的社交圈廣泛傳播。

大眾日報利用大數據、云計算和新技術，緊扣政府工作報告重點部署和山東亮點工作，推出“數據說”數據新聞，對看似枯燥的龐雜數據進行挖掘、統計、分析和可視化呈現，內容直觀、角度新穎、條理清晰，有說服力和傳播力。《數據說｜地表最強！“魯派”創新原來如此硬核》《詞頻數據分析：創新如何改變山東》等稿件，讓內容變得更加直觀、形象、好看。

制作創意微場景，以全新的“打開方式”看兩會。《樹立大食物觀，飯碗一起端！7圖速覽“天大的事”》《向江河湖海要食物！山東“腦洞大開”》等微場景產品貼近百姓生活，打破了常規短視頻的局限性，令讀者眼前一亮，取得很好的傳播效果。

此外，創意推介、手繪漫畫等視覺新形式頻頻“刷屏”。《好品山東創意推介｜TA，陪你去往下一個遠方》《好品山東創意推介｜嘭，噸噸噸！聽，這是什么聲音？》等產品，主打趣味性、故事性，創新采用“語音包”的形式，讓鮮活生動的好內容看得見、聽得見。

緊扣時代脈搏緊貼中心主題

尖刀連特戰隊沖在一線

全國兩會前方報道組奮戰北京一線，把總書記在兩會期間重要講話、重要活動的宣傳作為首要任務，第一時間推出代表委員和干部群眾反響。

重要節點及時跟進、立體呈現。在山東團第一次全體會議后，圍繞代表發言要點，第一時間尋找看點、有價值的建議或觀點，在大眾日報客戶端迅速推出《聽！山東代表團“好聲音”》海報產品。搶抓住魯代表王曉菲、委員林凡儒走上代表委員通道契機，提前準備，第一時間圍繞創新、好品山東、沂蒙精神等主題，結合前期采訪素材，迅速推出短視頻、海報等新媒體產品。“兩會視點”欄目突出政府工作報告重點、熱點、看點，著眼做好今年工作，圍繞山東相關領域發展成績和部署安排，結合代表委員實際，談認識、談體會、談舉措，具體實在、生動可感，共刊發《減負紓困，助企業煥發生機》《打通關鍵環節，增強內需拉動力》等稿件12篇。

集中開展“好品山東”宣傳，創新策劃、大力推送、形成高潮，開設代表委員為“好品山東”代言欄目，逐一采訪34位代表委員。其中《代表委員為“好品山東”代言｜推進“山東手造”，振興傳統工藝》點擊量92萬，《代表委員為“好品山東”代言｜讓更多山東“海洋產品”享譽世界》點擊量89萬，分別成為當日爆款。

報紙版面特刊大氣特色鮮明

精彩呈現讓新聞更悅讀

報紙聚焦重大主題，節奏有序，高潮迭起。會前推出“奮進新征程 建功新時代”主題報道，刊發《一臺AGV車承載的青春和夢想》《“育”出現代農業新未來》《鄉村振興的“春天故事”》《每列出口動車組，都是量身定制》系列報道，小切口展現大主題，講好山東干部群眾新時代新征程的精神面貌和擔當作為。

會中策劃推出“齊魯春潮起·牢記總書記囑托 奮進新征程 建功新時代”大型全媒體報道。其中，黨媒聯動、專家說兩組融媒報道，巧借“外媒”“名嘴”，講好鄉村振興的山東故事，大大提高了報道的傳播力、影響力。

版面編排重點突出、邏輯清晰，特刊設計大氣精美、視覺沖擊力強。其中，政府工作報告摘登采取通版設計，巧妙采用在大海中劈波斬浪的航船這一主體意象，生動展現“開局2021”與“穩進2022”的成績與舉措。整個版面內容準確豐富、層次清晰，設計視覺突出、經典大氣，達到了“一版讀懂”的效果。在全國黨報同題競爭中，獨具特色、獨樹一幟，得到了業內的高度評價。

（大眾日報記者 梁開文 單青 吳永功 報道）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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