原標題：培育山東手造的全產業鏈模式 打造文創“新格局”

來源：山東商報

隨著文創產品市場的快速發展，不管是國內熱門景區，還是小眾景點，都將更多的注意力放在文創產品的開發上，讓“爆款文創”層出不窮。文創產品逐漸成為吸粉引流的一種方式，產品涵蓋衣食住行吃喝玩樂各個方面，彰顯了地域文化內涵，也帶動形成新的消費亮點和文旅新體驗。

文創成為新的經濟增長點

文化創意產品是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

近年，國家大力推動文化創造性轉化和創新性發展，2021年，文旅部印發《關于推進旅游商品創意提升工作的通知》，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游重點村鎮等不同類型開發主體發揮自身優勢，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發經營，提升市場整體活力。

政策助力了文創產業蓬勃發展，文創相關企業大幅增加。據企查查相關數據顯示，2015年我國在業/存續文創相關企業僅1357家，至2021年，在業/存續文創相關企業已有1萬家。其中陜西、江蘇、廣東、浙江、北京、湖南、福建、江西、山東、四川10個省在業/存續文創相關企業超千家。

2022年開局，成都發布《“十四五”世界文創名城建設規劃》，這也是全國首個針對數字文創產業制定“十四五”的省會和副省級城市，為成都文創產業高質量發展明確了“規劃圖”和“時間表”：到2025年，成都文創產業增加值占全市GDP比重超過12%。該規劃的出臺也說明文創產業在培育新的經濟增長點、賦能經濟社會發展方面發揮的重大作用。

文創的N種可能

深耕IP，讓文創火起來

近幾年，國內市場出現了一批比較成熟的IP，比如動畫領域的“超級飛俠”、文學領域的“三體”、手游領域的“英雄聯盟”以及文創領域的“故宮”等等。文創產品儼然已成為新一代的消費風口。

山東近年通過各類文創產品大賽、展示等活動，也涌現出一批有文化內涵、有創意，被市場認可的創新文創IP。濟南推出“天下第一泉”“海右名士”“品聚濟南”等文創產品；青島打造了“海洋精靈”文創IP；濰坊推出“濰坊禮物”“濰物”“美非遺”“虎行天下”“禮遇青州”“龍城有禮”“濱海購！GO濱海”“紅高粱”等特色文化旅游商品和文創產品品牌；臺兒莊古城推出“古城小莊主”“船妹子”IP；聊城東阿阿膠推陳出新，開發了阿膠休閑食品系列。

文創雪糕爆火出圈

自2017年北京玉淵潭公園推出“櫻花雪糕”以來，2021年，全國各地都開始推出文創雪糕，故宮“瑞獸雪糕”、西安“城墻味道”和兵馬俑雪糕、圓明園“荷花雪糕”、莫高窟雪糕、西湖“斷橋相會”……文創雪糕成為一種文化載體，豐富了景區形象。

山東也加入文創雪糕的比拼。據不完全統計，2021年以來山東有20余家高等級（5A、4A）旅游景區推出文創雪糕等網紅文創產品。趵突泉雪糕和大明湖雪糕從全國同類型產品中脫穎而出，銷售火爆。“趵突泉”文創雪糕以觀瀾亭及趵突泉三股泉水為原型，相關數字顯示，文創雪糕銷售最火爆的一天，總計賣出5000多支，同步拉動趵突泉、五龍潭、大明湖等景區人氣攀升。

非遺文創全面起勢

“非遺文創”依托非遺資源，通過創意應用，落地轉化為非遺工坊、非遺博物館、非遺文化產業園、非遺主題景區等載體。

山東是非遺大省，傳統工藝門類齊全。近日，山東印發《“山東手造”推進工程實施方案》，提出要依托非遺或傳統工藝，通過創意新造，構建符合現代社會審美趨勢，體現山東文化創意和齊魯文化內涵，能夠滿足新時代人民群眾個性化、品質化、情感化消費需求的手造產品體系，并實施建立“山東手造”標準體系、舉辦中華傳統工藝博覽會、舉辦中華篆刻博覽會、設立“振興傳統工藝·魯班杯”、打造“山東手造”重點產業集群、推進“山東手造”非遺工坊建設、建設“山東手造”(濟南)展示中心等10項推進“山東手造”的重點任務。該方案的發布，意味著“山東手造”全面起勢，有助于中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

博物館文創百花齊放

近兩年來，中國各大文博機構的文創產品“百花齊放”，以文創產品為載體，文物、文化逐漸以別樣的方式“走出”博物館。

三星堆博物館豐富多樣的文創產品在2021年頻頻“出圈”。三星堆的文創產品不止有冰淇淋，還有三星堆盲盒、三星堆眼罩、印有青銅器圖案的口罩、鑰匙扣、擺件、貼紙、筆記本、衣服、杯子等。

山東各級各類博物館也高度重視文創產品開發。山東博物館通過自主開發、授權合作等方式，打造了“文曲喵”“流云雙鳳”“大明襟風”“文物盲盒”等一系列文創IP，并形成了一套完整的授權體系。山東博物館還開辟了“藝創空間”，推出文創咖啡、“頌簋”“亞丑鉞”文創食品。

濟南市博物館成立了館長總負責的文創產品研發部，截至目前，已開發涵蓋茶具、掛件、擺件、木雕、布藝、文具、書畫、折扇、飾品等數十個種類數百種文創產品，多次在全國文博文創產品評獎活動中獲得殊榮。

盲盒，又一火熱的經濟模式

有業內人士表示，“盲盒經濟”將成為繼“共享經濟”和“網紅經濟”之后又一火熱的經濟模式。Mob研究院于2020年12月發布了《2020盲盒經濟洞察報告》，根據2015—2020年的市場數據對盲盒的市場規模和增長率進行預測，到2024年我國盲盒行業市場規模將翻2倍達到300億元。

如三星堆考古盲盒禮包，將擺件藏在土磚中，讓消費者用附送“考古工具”慢慢地進行“考古”，體驗考古的過程，滿足了當代年輕人對成就感、儀式感的追求。河南省博物院推出的中原歷史文化考古盲盒，提取了各個文化歷史名城的土質作為元素，制成失傳的寶物，讓消費者親自體驗用洛陽鏟“探寶、挖寶”，感知河南文化的厚重。此外，還有盲盒玩偶、盲盒零食、盲盒美妝產品……一買就停不下來，盲盒的新玩法，俘獲了無數消費者的心。

數字文創的前沿探索

2021年被稱之為“數字藏品”元年。數字藏品是指將作品、藝術品或商品經過區塊鏈技術進行唯一標識處理后成為數字收藏品。

2021年10月，湖南省博物館、京東科技、騰訊云等多個機構共同發布了國內首個《數字文創行業自律公約》，這為實現文化價值與產業價值的前沿嘗試。

率先搭上“數字藏品”浪潮的又是各大博物館。湖南省博物館攜手螞蟻鏈發布“T型帛畫”數字藏品，緊接著中國國家博物館的花韻主題系列和《我愛中華》上線，隨后湖北省博物館推出“越王勾踐劍”數字藏品。

近年騰訊走向深度文博數字化領域，發揮自身之長，讓文物數字化永存，讓博物館飛入了尋常百姓家。比較典型的趣味新文創，包括“云游敦煌”小程序中的互動劇、絲巾制作與NFT藝術作品發行等。

打造文創產業鏈

2021年，為整合文創產品全產業鏈資源，山東省文化和旅游廳啟動“齊魯文創＋”文創產品研發與轉化平臺，引導文創產品落地轉化，打通設計、研發、生產、人才培訓等全產業鏈要素，構建線上線下全渠道銷售體系，實現山東文創產業提質增效。

針對強調線下場景化消費體驗服務的文創產品，“文創進景區”活動也在國內多個省市展開，也為推動文旅的深度融合探索出新路徑。

在山東剛印發的《“山東手造”推進工程實施方案》也旨在培育山東手造的全產業鏈模式，通過評價評選、創意設計、展會展覽、產業集群、銷售渠道等多種手段，推動手造產業規模化、集聚化和專業化發展，推動全省文化創意產業高質量發展。

該方案同時明確了搭建渠道和平臺的具體路徑，將推動“山東手造”進高速公路服務區、推動“山東手造”進景區作為兩項重點任務推進。在進高速公路服務區方面明確要求，至2023年底前，推動“山東手造”進入省內外所有符合條件的高速公路服務區。在進景區方面提出，將在2023年6月底前，推動“山東手造”進入所有具有條件的4A級(合)以上旅游景區。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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