原標題：山東： 非遺傳承10年走出富民興業路

來源：中國文化報

游客在山東省濰坊市青州古城景區進行非遺體驗 蘇銳/攝

研究熱點素材、搭配鮮艷色彩、創新圖案設計……4月12日，山東省高密市的一處工作室內，聶家莊泥塑傳承人聶鵬正在電腦前進行文創設計。這個“90后”小伙子在12年前受家庭影響加入泥塑傳承隊伍。他告訴記者，自己入行時家里每年賣出“泥叫虎”泥塑不到2000套，2021年這一數字已變為5萬套。至于原因，聶鵬總結為“社會對中華優秀傳統文化的認知回歸和民俗技藝的蓬勃生命力”。

黨的十八大以來，山東非遺事業走過了不平凡的10年。各級黨委、政府通過系統幫扶，進一步摸清了全省的非遺家底，還為非遺項目的活態傳承探索出諸多模式路徑。尤為難能可貴的是，許多非遺傳承人的理念正變得更為開放和創新，推動非遺項目走出作坊、回歸大眾，助力當地經濟社會發展。

讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”

經過數百年發展，聶家莊泥塑在新時代正煥發出勃勃生機。一件“泥叫虎”的制作完成，要經過制模、修坯、安哨等十幾道工序，因為訂單量越來越多，聶鵬開始將部分工藝外包。

“周邊很多農戶承接泥坯制作工序，后期加工由傳承人統一完成。”聶鵬說，目前農戶已深度參與聶家莊泥塑的傳承與產品銷售。一些鄉親熱情高漲，會定期參加工作室組織的“茶話會”，討論什么技藝應該升級，消費者喜歡哪些產品。

最近10年是山東非遺事業發展的黃金時代。全省各級非遺保護單位堅守人民立場，更加貼近人民群眾的時代需求，不斷釋放項目蘊含的巨大能量，讓廣大人民共享保護成果，增強人民群眾保護傳承非遺的參與感、認同感和獲得感。

在非遺資源相對更加富集的濰坊市、臨沂市、煙臺市，當地挖掘傳統工藝的當代價值，發揮傳統工藝覆蓋面廣、兼顧農工、適合家庭生產的優勢，引導返鄉下鄉人員結合自身優勢和特長，發展傳統工藝、文化創意產業，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”，走出一條“非遺助力脫貧、推動鄉村振興”之路。

日照市探索“非遺+扶貧”模式，支持設立非遺扶貧就業工坊，對建檔立卡貧困人口進行傳統技能培訓，帶動群眾就業增收。

“草編用料都是這邊常見的棕葉、蒲草，只要肯下功夫，就沒有學不會的技法。”在臨沂市平邑縣大殿汪村，曾經的貧困戶李玉蘭通過參加當地文旅部門組織的草編技藝培訓班，掌握了一門謀生新技能。她制作的草編工藝品，多次赴濟南、青島參展，年增收3萬多元。

每個項目都是旅游IP

濟南市商河縣地處黃河下游流域，厚重的黃河文化為商河留下數不盡的文化遺產，鼓子秧歌便是其中之一。

商河縣文化和旅游局黨組書記、局長趙欒星記得，兒時逢年過節或者秋天慶祝豐收，鄉親們會三五成群地聚在一起跑秧歌，看的人里三層外三層。現在，跑秧歌在商河成了受眾最廣泛的群眾文化活動，中小學校的校園、各村的文化廣場、企事業單位的文體活動室，隨處可見鼓子秧歌隊伍。

“過去10年，我們僅參與鼓子秧歌培訓的學生就有10萬多人，全縣超60所學校開設鼓子秧歌課程。”趙欒星說，鼓子秧歌已成為商河旅游的“金名片”。每年的花卉博覽會、農業博覽會、采摘節等現場，游客看不到鼓子秧歌隊伍就不甘心。

每一個非遺項目都有獨特的傳承歷史和發展特色。在推動旅游業高質量發展的進程中，山東多地秉持“不求所有、但求所用”思維，促進非遺項目與景區融合發展，打造兼具本土特色與時代內涵的旅游產品。

國家5A級旅游景區濰坊市青州古城，就嘗到了保護傳承非遺項目帶來的甜頭。作為國家歷史文化名城，青州有2200多年建城史，非遺民俗資源十分豐富。國內古城景區不少，怎樣凸顯青州古城的文化特色？當地黨委、政府以“政府買單、群眾受益”的方式，成立青州非遺藝術團，將具有表演性質的體育競技、民間傳說、戲劇曲藝等非遺項目，在青州古城進行常態化表演，極大提升了景區人氣。

青州市文化和旅游局黨組書記、局長唐健介紹，適應當下社會新消費習慣，青州古城正提升多處非遺體驗門店，以線下實景展示體驗為主，配合線上營銷，擴大青州非遺衍生品的知名度。

創新帶來發展新盼頭

非遺傳承發展的關鍵，在于創新，在于和時代接軌。2012年至今，山東文旅部門推動非遺傳承機制創新，推動非遺IP的跨界合作，讓非遺走進現代生活，煥發新的光彩與活力。

泰安市利用本地的泰山茶制作技藝，大力發展茶葉生產產業。通過流轉土地的方式，當地建起420個茶葉種植大棚，承包給村民，免費提供生產物資和技術指導，讓農戶實現每畝增收1.8萬元。

濱州市博興縣依托草柳編、老粗布項目，建立電商產業園，將殘疾人扶貧工作對接傳統草柳編產業，采用“培訓班+基地+電子商務”的運行模式，年在線銷售額達5億元，先后帶動當地200多人致富。

10年來，山東的諸多非遺業態從無到有、從小到大，收獲了巨大的社會效益和可觀的經濟效益。緊盯項目的科學傳承，山東還不忘強化非遺保護意識的宣傳引導。

過去10年，在山東省文化和旅游廳統籌策劃下，齊魯大地大力開展非遺活動進校園、非遺知識進教材、非遺傳承人上講臺，形成人人傳承發展齊魯優秀傳統文化的生動局面。同時，推進職業教育與非遺傳承融合發展，鼓勵有條件的中小學校建立非遺小講堂和傳習所，鼓勵高校、研究機構培養專門人才，打造專兼結合的非遺傳承師資隊伍。

山東省文化和旅游廳在今年提出，要挖掘和闡釋傳統節日蘊含的文化內涵，發展非遺傳統節日旅游。鼓勵各地對非遺文創作品進行孵化提升，打造一批非遺旅游文創精品。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，2022年，山東將加強與時俱進的創新意識，促進非遺融入現代生活，創作出與時代審美相符的非遺產品，賦予非遺更加旺盛、更加鮮活的生命力，滿足人民群眾對中華優秀傳統文化的多層次、多樣化需求。

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