原標題：拓展文旅營銷路徑 擦亮“好客山東”品牌

來源：中國旅游報

威海“千里山海自駕旅游公路”IP打造與目的地品牌營銷推廣、青島“海誓山盟”海洋婚戀旅游宣傳推廣、煙臺以“會”為媒創新城市品牌宣傳推廣……近日，山東省文化和旅游廳公布2021年山東省十大旅游宣傳推廣優秀案例，集中展示了全省各地文化和旅游部門創新宣傳推廣模式、講好“山東文旅故事”的創新實踐。近年來，山東省各地在“好客山東”品牌引領下，結合自身優勢，各顯神通、積極作為，不斷拓展品牌效應，深度挖掘文化內涵，開辟了文化和旅游營銷工作火熱“出圈”新路徑。

創意引領

隨著國內旅游市場從觀光經濟向休閑體驗經濟轉變，山東各地市文旅部門不斷創新培育具有在地文化、資源和產業特色的文旅IP，加快主題化、體系化的品牌產品開發。

面對自駕游、戶外游市場的迅速崛起，威海市整合全域優質文旅資源，貫通東部環海路、西部環山路兩條交通環道，創意打造總長度1001公里的千里山海自駕旅游公路，將全市變成一個沒有邊界的大景區，并以業態融合、產品開發、品牌建設為切入點，實施國際濱海休閑度假旅游目的地品牌營銷戰略。威海市文化和旅游局相關負責人介紹，千里山海自駕旅游公路的IP打造與目的地品牌營銷推廣，通過實施征集、發布、啟動、推廣四大“引爆”行動，量身打造專屬品牌形象、品牌產品和品牌服務體系，廣泛應用組歌、宣傳片、主題產品、智慧平臺、OTA專題等形式，用一條旅游路延伸城市文脈，豐富城市內涵，講好威海故事。

去年9月，2021山東省旅游發展大會在煙臺舉辦。煙臺以“會”為媒創新城市品牌宣傳推廣，按照“辦好一次會，搞活一座城”理念，以創新創意為抓手，充分利用科技、演藝、美食、項目等多樣載體，展示山東優秀傳統文化，彰顯民俗文化、海洋文化和紅色文化魅力。

聊城市“江北水城 運河古都”聊城文旅品牌營銷活動，通過線上制造話題、線下舉辦活動，實現聊城文旅話題全媒體傳播。同時，強化文旅大數據分析，精準投放聊城文旅信息，實現從流量話題到旅游消費的轉化。

德州市齊河縣將城市形象宣傳與旅游目的地推廣相結合，構建“陸空”一體全方位宣傳陣地，以媒體、活動、聯盟、全民、創新為營銷切入點，構建起政府、企業、居民、游客“四位一體”的全方位立體化營銷體系，叫響“黃河水鄉 生態齊河”旅游品牌。

活動推廣

優質的文化和旅游活動，是營造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。近年來，山東各地通過聚焦特色資源、優勢產業、地域文化等，組織開展推廣活動，加強城市文旅推廣。

2021年夏天，一場名為“沂蒙之夏·嗨游臨沂”的短視頻話題活動在抖音、快手等平臺收獲了1200余萬次播放量。活動期間，臨沂市整合全市優質文化和旅游資源，以“沂蒙之夏·嗨游臨沂”為主題，策劃發布10條特色旅游線路；推出以消夏避暑、鄉村休閑、研學教育為主題的特色旅游產品；舉辦沂蒙山26度清涼避暑季、沂蒙山伏羊節、竹泉村·紅石寨暑期夜場等系列暑期特色活動，通過線下線上聯動營銷宣傳，宣傳推介臨沂優質文旅資源。臨沂市文化和旅游局黨組書記鐘呈春說：“近年來，臨沂市文化和旅游局堅持紅色引領、綠色打底和全時全景發展，積極打造長三角地區休閑旅游‘后花園’，樹立了‘親情沂蒙·紅色臨沂’旅游品牌。”

2021年9月，濟南以“潮起新黃河 泉涌新時代”為主題，舉辦了第九屆濟南國際泉水節，推出泉水游精品線路產品和體驗打卡地，制作《詩畫72泉》系列微紀錄片……濟南市推出的“擁抱泉世界”濟南泉水旅游系統化推廣行動，實施線上線下相結合的立體化宣傳,擴大了泉城旅游品牌影響。

青島市依托海洋婚戀旅游資源，策劃舉辦海誓山盟·2021青島海洋婚戀文化周。從游客體驗出發，推出系列海洋婚戀旅游產品，策劃燈光秀、時尚市集，打造主題音樂情景劇，推出愛情文旅地鐵專列等，滿足了游客對婚戀旅游的需求。

日照市“初光先照·迎接新年第一縷陽光”宣傳推廣活動以主會場+分會場、線上+線下的形式，通過祈福儀式、新春游園會、機車巡游等活動，讓游客市民參與互動，打造主客共享的文旅生活品牌。

“濱”至如歸 邀您打卡——2021濱州文旅網紅打卡季網絡營銷活動，通過開展網紅資源在線征集、文旅新媒體培訓、網紅大V采風行等活動，推動濱州目的地“云攬客”和資源式“云推廣”。

菏澤市“賞盛世牡丹 品魅力菏澤”主題宣傳推廣活動，則在旅游演藝打造、智慧文旅建設、融媒體宣傳推介、牡丹文創研發等方面取得了突破。

品牌效應

近年來，正是因為全方位、立體化文化和旅游品牌體系建設與宣傳推廣，山東省旅游品牌逐步呈現出“一支傾城、百花齊放”的發展態勢，在“好客山東”大品牌的引領下，各地多點開花，打響區域品牌，得到社會各界的廣泛關注和認同。

山東財經大學教授、全域旅游研究所所長龐晶認為，十大宣傳推廣案例具有兩方面亮點：一是主題突出、特色明顯。在內容上注重挖掘當地特色與優勢，比如濟南的泉水、聊城的運河、威海的千里山海等；二是方式多樣、形成矩陣。通過標識、口號、宣傳片等形式展示文旅形象，利用傳統媒體、社交媒體、短視頻平臺等渠道宣傳文旅資源，切實提升了地區知名度、美譽度和影響力。下一步，各地應加大推廣營銷力度，既要注重傳統營銷方式，又要緊跟新興媒體步伐，利用好新媒體新技術，多層次、多方位、多主體強化營銷推廣，進而形成傳播力強、聚合力大的品牌效應。

山東省文化和旅游廳相關負責人表示，希望通過此次評選活動引導全省文化和旅游系統加強宣傳內容策劃，拓展宣傳推廣渠道，創新宣傳推廣模式，共同講好“山東文旅故事”。下一步，將加大宣傳推介各地在擴大影響、擦亮品牌上的創新舉措，將“好客山東”省級目的地品牌統一策劃、統一包裝，做精做優做強。支持各地打造區域旅游目的地品牌，提升整體形象。同時，針對不同客源地、不同時間點、不同受眾群，開展更精準、更有效的宣傳推介。

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