原標題：塑造黃河文化IP　講好新濟南故事

來源：齊魯晚報

從“大明湖時代”到“黃河時代”,新濟南的故事正變得更加精彩。作為黃河流域中心城市,攜河發展的濟南正擦亮黃河名片,在千年古老文化的積淀下,重新定義城市IP,激活文化基因,讓“軟實力”成為強省會的硬核擔當。

記者 于悅 夏侯鳳超

“黃河”出現32次

成為文化強市標簽

沿黃河逆流而上,一座棕褐色的仿古樓閣式建筑就坐落在黃河岸邊。憑欄遠眺,濼口古渡、鐵路大橋等黃河地標一覽無余,這就是濟南黃河文化展覽館。大河之畔,泉城兩岸的黃河文化已經蓬勃興起,這座滔滔黃河水浸潤的城市,正在用獨特的魅力,向世界講好黃河故事。

黃河,作為濟南的一張城市名片,正越來越多地出現在省市的重要工作方向中。黨代會報告中,“黃河”成熱詞；政府工作報告中,“黃河”出現了32次。而在黃河國家戰略之外,“打造濟南黃河文化IP”作為文化強市的一部分,被寫入了今年聚力提升城市軟實力的工作目標之中。

山東省委常委、濟南市委書記劉強在中國共產黨濟南市第十二次代表大會上的報告中說:“推動文化繁榮興盛,全面提升城市軟實力。文化是城市精神的傳承與根脈,硬實力讓城市強大,軟實力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉,更要有精氣神。”

“深化黃河文化遺產系統保護,推進黃河國家文化公園建設”“加快規劃建設黃河文化博物館、城市規劃館等公共文化設施”“推動沿黃城市文旅資源整合協作,推出黃河主題線路、打卡地和文創產品,打造濟南黃河文化IP”,今年的政府工作報告從基礎設施到文旅產品,都貼上了“黃河”標簽。

事實上,圍繞黃河,濟南已經做了許多突破。“萬里黃河第一隧”濟濼路黃河隧道、鳳凰大橋通車,市民中心、城市展廳正式啟用,黃河體育中心、黃河大道一期、省實驗中學鵲華校區等重點項目加快建設,成為濟南和黃河文化緊密融合的重要載體。

作為黃河流域中心城市、山東半島城市群核心城市、經濟強省山東的省會城市,濟南正在打造具有泉城特色的黃河故事。“黃河重大國家戰略的加持,為濟南打造黃河文化提供了重要的優勢。”濟南市政協委員、文化學者魏新表示。

黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略,為濟南帶來前所未有的重大機遇。在《山東省黃河流域生態保護和高質量發展規劃》中,提出了“系統保護黃河文化遺產”“推進世界文明交流互鑒”等內容,一系列公共文化場所和文旅項目也具體布局,推動黃河文化走向世界。

“濟南是歷史文化名城,要發展黃河文化,會促進濟南的文化軟實力發展,而這也是黃河給予濟南的紅利。”魏新說,更好挖掘和宣傳濟南文化,打造好具有濟南特色的黃河IP,才能在黃河流域中心城市中更有先機。

獨一無二的文化IP

與城市發展同頻共振

城市IP能夠快速提高城市認知度,展現城市的品質形象,增加城市的吸引力、競爭力、輻射力。作為底蘊深厚的歷史文化名城,濟南有8000多年的考古史、5000多年的文字史和2600多年的建城史,打造獨一無二的文化IP有著天然優勢。

濟南去年首次申辦就成功當選2022年“東亞文化之都”城市,為濟南再添一張世界級文化名片。這也把濟南的城市發展、文化建設推到一個新高度,讓濟南發展視野可以借力國家戰略,在黃河流域揚起龍頭。

在濟南市政協委員、山東財經大學教授李琪看來,濟南作為黃河入海前流經的最后一個省會城市,在攜河北跨、邁入“黃河時代”的進程中,同步規劃、傳承、發展黃河文化,對提升濟南市優秀傳統文化獨特魅力、彰顯時代價值,進而推動全市高質量發展具有重大意義。

作為黃河流域中心城市的濟南,在《黃河文化保護傳承弘揚規劃》《黃河文化旅游帶總體規劃》等系列規劃中被賦予多項重要任務。打造濟南黃河IP,不僅能更好地帶動文旅等相關產業鏈快速集聚發展,也能夠讓這一IP與城市發展實現同頻共振,推動城市功能布局加快優化,促進城市綜合實力快速提升。

文化是一個城市的特有內涵,是城市形象的重要組成部分。“濟南作為我國黃河流域中心城市,理應以爭創黃河文化龍頭城市為己任。在濟南的開發建設,特別是當下的起步區建設中,要從高起點上把握城市功能和城市文化的完美結合。把‘文化濟南’建設作為推動全市高質量發展的重要內容,有力推進城市文化品位和軟實力的穩步提升。”李琪表示。

打造新時代的文化IP,更多的文化創意需要被點亮。濟南市政協委員,山東大學藝術學院副教授、博士生導師袁宙飛認為,濟南將構建黃河文化保護傳承弘揚高地作為發展目標,在城市文化品牌、旅游消費集群建設以及“非遺+旅游”融合等方面成就斐然,在強省會建設和黃河文化高質量發展過程中,下好“文創濟南”這盤棋,構建“活態傳承、活化利用、活力發展”的黃河中心城市文化“融創”發展局面,也是十分必要的。

串聯特色文化符號

編制系統性規劃

戰略機遇之下,濟南如何發揮自身特色,從文化自信走向文化自強,借力黃河名片講好新時代的濟南故事,從頂層設計到民間智慧都有著不少出路。

在魏新看來,打造黃河文化IP,需要更多立足濟南特色和優勢,將濟南文化和黃河文化融會貫通。“在黃河這條主線下,把大舜文化、二安文化等特色齊魯文化串聯起來,打造成一個涵蓋范圍廣、更加厚重的黃河文化,這可能是一個發展方向。”

“推動建立‘黃河文化保護傳承’制度規劃體系,形成系統性黃河文化建設規劃。以保護傳承發展黃河文化為核心,按地域相近、文脈相承、內涵相關、業態互補、特色各異原則對全市黃河文化建設進行規劃布局。同時,出臺配套措施,指導各縣區編制黃河文化保護傳承發展專項規劃。”李琪表示。

比如位于黃河中游的山西,近日提出將打造山西黃河流域非遺IP。明確到2025年山西黃河流域非物質文化遺產保護傳承弘揚體系初步建立。

要打造具有更高辨識度和更大影響力的黃河符號,離不開文化創意產業的引領。“濟南的黃河文化底蘊深厚,既有城子崖遺址、齊長城遺址、濼口黃河鐵路大橋等見證歷史的文物,又有‘舜城’‘泉城’‘濼邑’‘二安’等城市文化基因。在‘雙創’思想的指引下,城市文創要以用戶為主導,實現‘雙互動’。”袁宙飛表示。

袁宙飛同時建議,拓展黃河文化創意衍生的日常生活空間,構建可持續發展的“濟南文創生態圈”,打造“城市文創名片”。“可以萃取傳統元素,設計出符合城市時代文化特色的文創產品,提升城市文化產業的競爭力。也可以探索黃河文創介入藝術鄉建的新路徑,助推鄉村振興。”

如今,濟南正在打造黃河流域高質量發展增長極,構建一體化發展格局,李琪建議,濟南也應當不斷加強與省內上下游城市濟寧、泰安以及東營等沿黃流域城市的文化合作交流,統籌打造山東省黃河流域文化帶。將黃河文化與鄉村振興相融合,與文旅、休閑、康養、創意產業相結合,打造文化產業鏈,培育新的文化價值品牌和文化產品,最終實現濟南市產業提質升級、特色發展。

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