原標(biāo)題：潮玩節(jié)、潮玩產(chǎn)品、潮玩數(shù)藏……青島企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)“國(guó)潮文創(chuàng)IP”？

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·風(fēng)口財(cái)經(jīng)

風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 呂華

城市如人，都需要一顆“有趣的靈魂”。

無(wú)論是以文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)著稱的紐約SOHO商業(yè)區(qū)街頭；還是因知名城市吉祥物“熊本熊”走紅全球的日本熊本縣；亦或是依靠電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》成為網(wǎng)紅城市的西安；以及被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為“創(chuàng)意城市美食之都”的澳門……國(guó)內(nèi)外的案例都在證明：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，文創(chuàng)IP為城市新品格的建構(gòu)提供了可能。

城市已步入被文創(chuàng)IP賦能的新時(shí)代。對(duì)于文脈悠長(zhǎng)的青島來(lái)說(shuō)，將如何運(yùn)用文創(chuàng)IP的獨(dú)特方式講述城市文化故事、書寫城市的氣質(zhì)和內(nèi)涵？敢想敢當(dāng)?shù)那鄭u企業(yè)正在作出回答……

傳統(tǒng)文化+潮流IP，賦能文化更新

“群山連著峻嶺，郁郁蒼蒼；海水與天空相接，一望無(wú)垠……”這是“牟斯特星球”上的山海宇宙，也是青島山嗨精怪品牌管理有限公司傾盡兩年時(shí)間打造的“山嗨精怪”潮玩IP。它從《山海經(jīng)》的遠(yuǎn)古神話中走來(lái)，以傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)作為核心，涵蓋潮玩場(chǎng)景化、潮玩產(chǎn)品、山海宇宙三大板塊內(nèi)容，致力于傳統(tǒng)文化和時(shí)代潮流的奇妙結(jié)合。

山嗨精怪潮玩IP家族

IP，是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”——Intellectual Property的縮寫，發(fā)展初期，IP對(duì)應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的“版權(quán)”類別，包括文學(xué)、電影、音樂(lè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等；發(fā)展至今，IP已經(jīng)成為了一個(gè)泛概念，傾向于表達(dá)一種有精神觀念、有具體故事、有可視化形象、有粉絲規(guī)模并且能夠變現(xiàn)的創(chuàng)意價(jià)值，有著一股更為持久的文化加持力量。

“我們選擇從IP的屬性出發(fā)，結(jié)合Z世代自己的文化審美，將獨(dú)特、新奇、趣味、治愈、國(guó)潮、美好、時(shí)尚、未來(lái)等元素融入到卡通形象里，希望能帶給年輕人美的享受的同時(shí)，廣泛傳播傳統(tǒng)文化。”“山嗨精怪”創(chuàng)始人胡津豪表示，在他看來(lái)，優(yōu)秀的文化傳播方式必然會(huì)帶有時(shí)代的印記，在Z世代占據(jù)“半邊天”的消費(fèi)市場(chǎng)中，只有將傳統(tǒng)的變成潮流的，才能站穩(wěn)腳跟，吸引更為廣泛的年輕受眾。

2021年7月，“山嗨精怪”在青島奧帆中心舉辦了首屆“山嗨精怪潮玩節(jié)”，潮玩節(jié)一經(jīng)推出便大受歡迎，吸引了各平臺(tái)百余位KOL前來(lái)游覽打卡，抖音流量3000多萬(wàn)，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出團(tuán)隊(duì)預(yù)期。2021年下半年，“山嗨精怪”團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，設(shè)計(jì)了8款原生形象和10多款衍生形象，廣受年輕人歡迎。

山嗨精怪潮玩節(jié)開(kāi)街儀式

山嗨精怪潮玩節(jié)

2022年，會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)獸版和Q版的形象，也會(huì)在全國(guó)各地持續(xù)推出以《山海經(jīng)》為主題的潮玩節(jié)、IP展、市集等形式的沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)。截至目前，首屆山嗨精怪潮玩節(jié)，已被列為青島培育國(guó)際性節(jié)慶賽事品牌；并在近4000件案例作品中脫穎而出，入圍第十三屆虎嘯獎(jiǎng)——IP營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)時(shí)代潮流。在胡津豪設(shè)想的未來(lái)里，年輕、時(shí)尚、潮流、未來(lái)的品牌定位也越來(lái)越具象：“潮玩節(jié)、潮玩市集、潮玩產(chǎn)品、數(shù)字藏品、元宇宙都將成為我們的業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容，我們將繼續(xù)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，賦能城市文化更新，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化。”

數(shù)字非遺+數(shù)字手辦，創(chuàng)新傳播形式

作為一個(gè)潮玩IP，“山嗨精怪”一直致力于將各個(gè)地方的文化精髓用更年輕化的形式展現(xiàn)出來(lái)，數(shù)字藏品必然是需要嘗試的創(chuàng)新方式之一。

數(shù)字藏品，又稱NFT，屬于元宇宙家族的一員，是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字化作品、藝術(shù)品或者商品。因其具有稀缺性、獨(dú)一無(wú)二性和不可分割性，成為繼盲盒之后又一激起年輕人強(qiáng)烈購(gòu)買欲的潮玩商品。

去年年底，胡津豪便嗅到了數(shù)字藏品的商機(jī)，按照他當(dāng)時(shí)的考量，數(shù)字藏品作為虛擬文化商品的一種，本質(zhì)上跟火爆出圈的潮玩商品一樣，符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求，而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP，這就與數(shù)字藏品的受眾群體高度吻合。胡津豪坦言：“內(nèi)容是我們的優(yōu)勢(shì)，我們不必刻意改變之前的營(yíng)銷思路，做數(shù)字藏品無(wú)非是換了一種傳播工具，對(duì)公司來(lái)說(shuō)這是錦上添花的事情。”

確定了方向，一切就都是水到渠成的過(guò)程。從去年12月份開(kāi)始，胡津豪團(tuán)隊(duì)開(kāi)始輾轉(zhuǎn)探訪青海、西藏、四川等地，前后共與十余位唐卡傳承人洽談，最終敲定了“中國(guó)藏族文化藝術(shù)彩繪大觀”的畫師之一完麻多杰為合作對(duì)象。唐卡是中華民族民間藝術(shù)中彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即使是二度創(chuàng)作，創(chuàng)作過(guò)程也要求嚴(yán)苛，從作品拍攝、修片，到深層次故事的挖掘、文案創(chuàng)作、上架審核，歷時(shí)三個(gè)多月，7副數(shù)字唐卡（共計(jì)2100份作品）終于在阿里拍賣成功上線，上線不到一分鐘便秒磬收官。

早在今年2月份，“山嗨精怪”便于青島市民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員合作推出過(guò)非遺面塑GIF作品，銷售同樣火爆。在胡津豪看來(lái)，數(shù)字藏品是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流高度融合的完美載體，隨著Z世代的崛起，文化自信在年輕一代中也越來(lái)越堅(jiān)定，“我們要順應(yīng)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，只有對(duì)產(chǎn)品端和消費(fèi)端都足夠了解，才有可能將傳統(tǒng)的變成潮流的。”

4月15日，山嗨精怪家族喜神腓腓正式“出山”——上線摩點(diǎn)眾籌平臺(tái)，首批手辦（含藏品標(biāo)識(shí)）限量發(fā)售1000個(gè)，一經(jīng)上市便獲得了市場(chǎng)的追捧，山嗨精怪潮玩IP也成為省內(nèi)首家集原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、文化、手辦等一體的綜合性文創(chuàng)IP公司。采訪中，胡津豪向記者透露“山嗨精怪”下一步的計(jì)劃，他認(rèn)為，“山嗨精怪”作為省內(nèi)優(yōu)質(zhì)潮玩IP之一，具備圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造系列化數(shù)字藏品的優(yōu)勢(shì)，將為現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)價(jià)值重估。“未來(lái)一個(gè)月之內(nèi)，我們將要在阿里拍賣上線面塑、蛋雕、根雕等60款左右的數(shù)字非遺，目前也正在著手打造‘山嗨精怪’自主品牌的數(shù)字藏品。”

山嗨精怪潮玩產(chǎn)品腓腓

山嗨精怪IP形象鮫人

文創(chuàng)IP，讓城市更具地方精神和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

“‘山嗨精怪’里的‘山海宇宙’正是依據(jù)青島的山和海來(lái)設(shè)計(jì)的。”胡津豪向記者講述“山嗨精怪”IP與青島的淵源，卡通形象“鮫人”出沒(méi)于深海，“比翼鳥(niǎo)”象征著山盟海誓，二者連起來(lái)，正好與“世界最美海灣”相接相契。

文創(chuàng)IP，是城市新經(jīng)濟(jì)中的“驚鴻一瞥”。它的存在，是為了能讓原生態(tài)的城市文化更有效地適應(yīng)當(dāng)下的語(yǔ)境與市場(chǎng)，以便被人們接納并喜歡、獲得足夠長(zhǎng)的生命傳播周期和商業(yè)價(jià)值周期。

國(guó)內(nèi)不乏通過(guò)文創(chuàng)IP來(lái)實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值的典型案例：

致力于打造國(guó)潮特色城市的西安，近年來(lái)因?yàn)槎嗫顕?guó)潮文創(chuàng)IP屢屢“出圈”。從大唐不夜城里“不倒翁小姐姐”為代表的IP人物火遍全網(wǎng)，到唐文化、陜西特色文化和網(wǎng)紅潮流文化為主題的唐服、唐食、唐裝等文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱出圈，再到虎星高照、鴻運(yùn)當(dāng)頭的數(shù)字藏品上線秒磬，擁有豐富文旅資源和文創(chuàng)IP的西安，正以創(chuàng)新的形式重塑千年審美文脈。

目前全國(guó)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)3.64萬(wàn)家，其中陜西文創(chuàng)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)多達(dá)5801家，位居全國(guó)第一，在數(shù)字藏品領(lǐng)域的探索已經(jīng)走在了全國(guó)前列。

2018年9月，天府之都成都提出打造世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都的“三城三都”城市品牌。在政策引導(dǎo)下，成都音樂(lè)坊、天府大劇院等一大批文化地標(biāo)建成開(kāi)放，夜游錦江、蓉城之秋、連續(xù)舉辦了8屆的成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周推動(dòng)全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才向成都聚集，《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)IP，刷新城市新名片。

從2017年至2021年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值由633.6億元增至2073.84億元，是全市增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)；GDP占比從5.2%提升至10.4%，已成為名符其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

打造國(guó)潮文創(chuàng)IP是一個(gè)大工程，更是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。近年來(lái)，青島市對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度不斷加大，預(yù)計(jì)到“十四五”末，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1000億元，年均增速達(dá)到10%，重點(diǎn)領(lǐng)域包括影視產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文旅、海洋旅游、融合業(yè)態(tài)旅游等六個(gè)方面。

“我們想用最年輕、最有活力的方式為城市賦能，告訴人們青島不僅有啤酒節(jié)、海洋節(jié)，還有時(shí)尚開(kāi)放的潮玩節(jié)。”胡津豪總結(jié)到，目前“山嗨精怪”的輻射人群已超過(guò)1000萬(wàn)人，它正以自己的方式為青島的時(shí)尚畫板獻(xiàn)出色彩。

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