原標(biāo)題：品牌之光，煙臺力量

來源：煙臺日報

YMG全媒體記者 逄苗 通訊員 孫洪安

5月10日是“中國品牌日”。品牌就是價值，品牌就是影響力。我市始終把品牌建設(shè)作為落實新發(fā)展理念、推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，深入貫徹國家和省關(guān)于“品質(zhì)品牌”的各項決策部署，專門出臺了《關(guān)于實施“品質(zhì)品牌”戰(zhàn)略 全面開展質(zhì)量提升行動的實施方案》，堅持“點上精品示范、線上重點突破、面上品質(zhì)提升”的工作思路，不斷探索完善全市品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，著力培育煙臺品牌，打造品牌煙臺，全市品牌競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)。

一組數(shù)據(jù)足以證明：據(jù)市市場監(jiān)管局統(tǒng)計，全市10個企業(yè)獲得“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，獲證數(shù)量位居全省第一。2021年，中國品牌價值信息發(fā)布榜中，我市有20家企業(yè)上榜，品牌總價值達(dá)1387.44億元；山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，我市入選企業(yè)共35家，山東知名品牌中我市上榜數(shù)量均達(dá)到44個；山東優(yōu)質(zhì)品牌榜單中，我市上榜數(shù)量均達(dá)到69個。

如今，品牌經(jīng)濟(jì)正在帶動煙臺經(jīng)濟(jì)向高級形態(tài)演化、向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

參與制修訂788項國家標(biāo)準(zhǔn)

“煙臺品牌”更具競爭力

標(biāo)準(zhǔn)是尺子，是邊界，是創(chuàng)建品牌的根基。品牌的發(fā)展，離不開標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

“我市著力發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，推動企業(yè)做行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊、游戲規(guī)則的制定者，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)專利產(chǎn)出和轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。”市市場監(jiān)管局副局長王瑞介紹，我市高度注重引導(dǎo)企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)建品牌，持續(xù)推動企業(yè)重質(zhì)量、打基礎(chǔ)、顧長遠(yuǎn)，精心打磨產(chǎn)品和服務(wù)，靠實力贏得市場。目前，全市共參與制修訂國家標(biāo)準(zhǔn)788項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)742項、省地方標(biāo)準(zhǔn)449項；有效發(fā)明專利擁有量8563件，萬人發(fā)明專利12件，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)建提供了有力支撐。招金金銀精煉、道恩高分子材料、衣拉拉等10個企業(yè)獲得“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，獲證數(shù)量位居全省第一。企業(yè)行業(yè)話語權(quán)的提升，有力強(qiáng)化了企業(yè)的品牌支撐能力，讓“煙臺品牌”更具競爭力。

企業(yè)創(chuàng)建品牌，歸根到底要靠創(chuàng)新。只有通過創(chuàng)新能力的突破，加快向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端攀升，才能牢牢掌握市場競爭的主動權(quán)。2021年，在省級工程實驗室和企業(yè)技術(shù)中心的申報工作中，我市推薦的14家實驗室和15家企業(yè)技術(shù)中心全部入選，通過率100%；新增國家級制造業(yè)單項冠軍5家，占全省入圍企業(yè)數(shù)量的15%，新增省級制造業(yè)單項冠軍8家。截至目前，我市共有國家級制造業(yè)單項冠軍14家，省級制造業(yè)單項冠軍36家。我市將品牌建設(shè)放在服務(wù)全市新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的大背景下來謀劃、來實施，不斷提升品牌創(chuàng)建工作成效。注重突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。以全市新舊動能轉(zhuǎn)換八大產(chǎn)業(yè)為主攻方向，加快構(gòu)建富有煙臺特色，享譽(yù)國內(nèi)外市場的品牌企業(yè)和品牌體系。在2021年山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，我市入選企業(yè)共35家，在2021年山東知名品牌中，我市上榜數(shù)量均達(dá)到44個，山東優(yōu)質(zhì)品牌榜單中，我市上榜數(shù)量均達(dá)到69個，這些品牌涵蓋了現(xiàn)代海洋、裝備制造、高端化工、文化旅游等八大產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量供給和高質(zhì)量產(chǎn)品特征明顯。

積極發(fā)揮煙臺作為農(nóng)業(yè)大市的資源優(yōu)勢，不斷挖掘品牌潛力，放大品牌優(yōu)勢。市委、市政府將蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展納入全市“三重工作”，著力豐富政策供給，不斷鞏固擴(kuò)大煙臺蘋果的品牌效應(yīng)和競爭力。2021年中國品牌價值評價榜單中，煙臺蘋果第六次榮登中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單。注重突出集群引領(lǐng)。推動品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡，并以此帶動產(chǎn)業(yè)聚集。煙臺市海洋工程裝備產(chǎn)業(yè)集群、煙臺市核電裝備產(chǎn)業(yè)集群入選山東省首批12個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群名單；新創(chuàng)建了山東優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)基地、山東優(yōu)質(zhì)花生基地，全市目前已創(chuàng)建煙臺葡萄酒、粉絲、管樂器、醫(yī)藥健康等12個山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，區(qū)域品牌成為聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

品牌總價值達(dá)1387.44億元

“煙臺品牌”抱團(tuán)闖市場

創(chuàng)品牌，握拳才更有力量。

如今，煙臺企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，更加注重品質(zhì)制造和消費體驗，企業(yè)“抱團(tuán)”帶著“煙臺品牌”闖市場，帶動“煙臺品牌”美譽(yù)度持續(xù)提升。

在2021年中國品牌價值信息發(fā)布榜中，我市有20家企業(yè)上榜，品牌總價值達(dá)1387.44億元。借助品牌價值發(fā)布受眾廣、傳播快，具有對比性等優(yōu)勢，引導(dǎo)社會各界積極參與。在拓展城市品牌傳播渠道上，煙臺不遺余力。采取線上和線下同頻共振，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力等多種手段，面向海內(nèi)外發(fā)出煙臺品牌聲音。精心策劃舉辦了“好品山東 榜樣力量”山東省“中國品牌日”活動、“品牌之光 煙臺力量”煙臺品牌建設(shè)盛典等系列品牌宣傳推廣活動，講述煙臺品牌故事，傳播煙臺品牌文化，有力提升了煙臺品牌的影響力和美譽(yù)度。同時，持續(xù)做好“文化+”的文章。鼓勵企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)核心文化建設(shè)，聯(lián)合中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國果品流通協(xié)會、國際健康產(chǎn)業(yè)論壇全球理事會、中國酒業(yè)協(xié)會等單位，積極打造中國·山東國際蘋果節(jié)、國際健康產(chǎn)業(yè)大會、蓬萊國際葡萄酒節(jié)等系列全國性平臺，推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢品牌在行業(yè)話語權(quán)持續(xù)提升。

企業(yè)抱團(tuán)創(chuàng)品牌，政府也來“搭把手”。“通過開展企業(yè)質(zhì)量援助行動，著力突出企業(yè)的主體地位，解決企業(yè)創(chuàng)品牌的難題。”王瑞說。堅持問題導(dǎo)向，從摸清企業(yè)質(zhì)量需求入手，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推廣應(yīng)用先進(jìn)質(zhì)量管理方法。采取到企業(yè)現(xiàn)場解決實際問題，從生產(chǎn)一線源頭夯實質(zhì)量提升基礎(chǔ)的方式，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量技能和質(zhì)量素養(yǎng)，推動整體質(zhì)量水平實現(xiàn)提升。堅持精準(zhǔn)援助，實行“一企一策”，為有需求的中小企業(yè)提供個性化、精細(xì)化質(zhì)量服務(wù)，免費開展質(zhì)量提升系列化培訓(xùn)，精準(zhǔn)解決中小企業(yè)質(zhì)量發(fā)展中的難點和痛點問題。堅持著眼長遠(yuǎn)，實施結(jié)果和效果評價，及時調(diào)度總結(jié)質(zhì)量援助過程中的好做法、好經(jīng)驗，固定形成服務(wù)中小企業(yè)質(zhì)量提升的新機(jī)制，適時復(fù)制推廣。通過努力，推動全市中小企業(yè)整體質(zhì)量水平提升，幫助企業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量基礎(chǔ)更實、標(biāo)準(zhǔn)層次更高、產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)、品牌影響更大、競爭能力更強(qiáng)、效益水平更好，質(zhì)量供給能力和供給水平持續(xù)提升的工作目標(biāo)。

樹立行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿

“煙臺產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“煙臺品牌”

品質(zhì)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。“我市將圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一主線，突出新舊動能轉(zhuǎn)換這一統(tǒng)領(lǐng)，緊盯品牌建設(shè)這一中心，著力通過推動質(zhì)量提升，形成質(zhì)量支撐，打造品牌優(yōu)勢。”談及煙臺品質(zhì)品牌建設(shè)的下一步打算，王瑞如是說。煙臺將在各行各業(yè)樹立一批質(zhì)量標(biāo)桿，推動“煙臺產(chǎn)品”向“煙臺品牌”轉(zhuǎn)變，著力優(yōu)化質(zhì)量供給，打造品質(zhì)品牌建設(shè)的比較優(yōu)勢。

今年，我市將重點培育電子信息制造業(yè)、食品加工制造業(yè)、有色及貴金屬加工制造業(yè)，高端化工新材料產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)、醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)等相關(guān)企業(yè)，鼓勵杰瑞石油、中集來福士等申報省長質(zhì)量獎，鼓勵機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、萬華工業(yè)園區(qū)、蓬萊旅游等申報優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，提高我市品牌在全國乃至世界的影響力，力爭將我市的品牌建設(shè)再上一個新臺階。打造質(zhì)量提升示范項目平臺。指導(dǎo)各縣市區(qū)市場監(jiān)管局在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育和創(chuàng)建一批實施以質(zhì)取勝、追求質(zhì)量卓越、具有領(lǐng)跑效應(yīng)的示范項目，提出具體可行的質(zhì)量提升對策，扶持和促使一批企業(yè)擴(kuò)規(guī)模、提水平、上檔次，積極培育“每縣一品”質(zhì)量提升示范項目，樹立區(qū)域性產(chǎn)品新形象。進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，釋放產(chǎn)品質(zhì)量紅利，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略深入實施。建立標(biāo)準(zhǔn)化工作多元化投入機(jī)制。加大國際標(biāo)準(zhǔn)培育力度，鼓勵更多企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制修訂，爭取更多標(biāo)委會秘書處、工作組等技術(shù)組織落戶煙臺。開展標(biāo)準(zhǔn)化綜合改革和對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升行動。進(jìn)一步組織開展百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項行動，鼓勵更多企業(yè)參與對標(biāo)達(dá)標(biāo)，爭當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”。

加快NQI一站式服務(wù)中心建設(shè)。服務(wù)全市新舊動能轉(zhuǎn)換核心區(qū)建設(shè)和制造業(yè)名城建設(shè)，主要在于根基，在于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施是否穩(wěn)固、作用如何發(fā)揮，著眼進(jìn)一步提升制造產(chǎn)業(yè)質(zhì)量競爭力，實現(xiàn)“煙臺制造”向“煙臺創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，在前期工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)優(yōu)化NQI服務(wù)架構(gòu)，完善內(nèi)部管理流程，豐富NQI現(xiàn)場服務(wù)活動內(nèi)容，為企業(yè)主體提供標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可、質(zhì)量提升、技術(shù)攻關(guān)、質(zhì)量培訓(xùn)、綜合業(yè)務(wù)咨詢、質(zhì)量管理創(chuàng)新、信息資源共享等全鏈條“一站式”協(xié)同服務(wù)，探討整合標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗檢測等業(yè)務(wù)建立NQI綜合服務(wù)線上方式，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)路徑，擴(kuò)大質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同服務(wù)及應(yīng)用工作的廣度、深度，持續(xù)優(yōu)化NQI資源供給能力，全面提煉煙臺服務(wù)模式，打造具有煙臺特色的“質(zhì)量亮點”，有效助力區(qū)域企業(yè)質(zhì)量提升。

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