原標題：記者蹲點丨城市IP走進數字藏品

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

□記者　孟令洋

6月10日上午，棗莊臺兒莊古城景區首款數字藏品《臺兒莊古城夜景》對外發售。這不是第一款臺兒莊題材的數字藏品面世。今年3月25日，棗莊市臺兒莊區推出《運河護航隊?歡聚古城》首期數字藏品，開售5分鐘便迅速售罄。

數字藏品是什么？為何會引來追捧？記者來到棗莊市臺兒莊區一探究竟。

什么是數字藏品

一條蜿蜒曲折的河流穿過臺兒莊古城，這段3公里長的古運河有“活著的運河”之稱。而這里的“活著”，不僅指河道的狀態，也指沿岸的文脈。

6月10日上午10：45，《臺兒莊古城夜景》對外發售，單價29.9元，限量8888份。此款數字藏品，是首批6款山東5A級景區數字藏品之一，由數字文創“山東館”攜手百度超級鏈數字藏品發行平臺限量發布。

這款數字藏品以臺兒莊古城夜景為創作藍本，將傳統文旅IP資源充分創意開發，進行了數字化+藝術性的創新。購買此款數字藏品的消費者可以足不出戶領略臺兒莊古城夜景，感受臺兒莊古城獨特魅力，甚至還有機會贏得免費游園大獎。

此前，臺兒莊區推出的《運河護航隊?歡聚古城》首期數字藏品在功夫數字平臺首發。救援船“大運”、漕船“老爹”、兩用醫護船“美荷”、護航船“大河”、大龍舟“飛飛”，5個具有大運河特色的動漫形象組成《運河護航隊?歡聚古城》首期數字藏品，剩余8個形象的數字藏品將于后期陸續發行。再往前看，2020年5月28日，臺兒莊區政府聯合功夫動漫，啟動臺兒莊大運河城市超級IP項目，數字藏品便是項目之一。

數字技術與文化產業深度融合，是提升文化產業競爭力的重要途徑。中共中央辦公廳、國務院辦公廳日前印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。

“在多角色IP組合數字藏品中，臺兒莊將IP創新點聚焦在一個‘船’字上?！惫Ψ騽勇蘒P數字中心測試總監莊俊雄告訴記者，《運河護航隊?歡聚古城》以數字藏品發行形式，讓更多年輕人了解到運河IP，通過3D動態、形象二創、720°旋轉等呈現形式，全方位展示大運河文化。

究竟什么是數字藏品？莊俊雄說，非同質化通證（NFT）是一種架構在區塊鏈技術上的，不可復制、不可篡改、不可分割的加密數字權益證明，其映射實體收藏品等實物資產和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產，是Z世代（網絡流行語，也稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人）未來社交、分享、創作、流通的有效載體。

對臺兒莊而言，以“船”為代表的動漫形象凸顯了沿運河城市的特點，利于臺兒莊形象傳播。從經濟的角度來說，數字藏品是一件有價的藏品，其虛擬資產的屬性實現了真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

文旅產業數字化是大勢所趨

擇臨水房間，聽蟲鳴聲聲。夜色愈深，游人聲遠，臺兒莊古城的靜謐夜晚吸引了不少年輕人來游玩?！澳憧催h處的龍舟，不就是數藏里‘飛飛’的原型嘛?！笨粗h處水面上的龍舟，前來游玩的曹紅宇驚喜地與男朋友李晉（化名）分享。

李晉是一名00后大學生，眼下迷上了數字藏品。“持有最終合成款臺兒莊數字藏品，能成為運河IP《運河護航隊·歡聚古城》文化宣傳大使，還可獲得一枚專屬徽章數字藏品?！崩顣x告訴記者，身邊不少同學都接觸了數字藏品，線上可收藏、線下可游玩是他對《運河護航隊·歡聚古城》這款數字藏品感興趣的原因之一。

這一組數字藏品的設計靈感來自于大運河上的船舶，將救援船、護航船、大龍舟、兩用醫護船、漕船等多種船舶元素融入其中，寓意運河文化生生不息，源遠流長，向外傳遞運河生態保護和高質量發展的愿景。

借助數字藏品《臺兒莊古城夜景》的發售，臺兒莊古城將全面推動景區文旅IP內容升級、傳播升級、場景升級以及文旅創意產品升級。

“為助力大運河文化的傳承與發展，臺兒莊區打造大運河城市超級IP《運河護航隊?歡聚古城》。推出數字藏品，就是要推動大運河文化實現創造性轉化、創新性發展，吸引更多青少年關注大運河文化?！迸_兒莊區文化和旅游局黨組成員、副局長張輝說。

對文化遺產進行數字化的闡釋和展示，越來越受到業界廣泛關注。山東文旅景區投資集團黨委書記、董事長朱愛軍說，以區塊鏈、人工智能為代表的新一代信息技術正在重構創新版圖，文旅產業數字化也是大勢所趨。

在山東省內，泰山景區推出了首期“泰山系列數字藏品”，已于3月23日12：00上線發售，這也是“大美河山”系列首期6個世界遺產數字藏品之一。以天蒙山景區為創作背景的兩款“沂蒙畫卷”數字藏品，于4月21日上線發售，分別為《望海樓》與《世界第一人行懸索橋》。濱州市濱城區以黃河為題材打造黃河文化超級IP，于5月13日推出《黃河守護者聯盟》數字藏品。

如何打造文旅IP

數字藏品是臺兒莊文旅IP變現的新玩法，其核心在于打造IP。也就是說，IP化是數字藏品的起點。在數字虛擬世界里，IP可以完全轉化為數字資產，打通虛擬和現實世界的價值。

對于如何打造文旅IP，臺兒莊一直在摸索。多年來，臺兒莊充分挖掘大運河歷史價值和人文價值，并把這些元素充分融合到品牌塑造和發展的過程中，臺兒莊古城品牌力量逐漸彰顯，別具一格的魯南運河文化影響力不斷擴大。張輝也坦言，臺兒莊城市形象展示推廣手段單一，文化價值轉化能力不足，城市文化軟實力、影響力、競爭力有待提升。

基于此，從2020年起，臺兒莊與功夫動漫合作，以大運河文化為核心，共同開發大運河城市超級IP項目。山東臺運文化投資有限公司具體負責打造大運河IP，享有知識產權。公司負責人徐鴻立告訴記者，項目包括打造大運河IP和產業開發，籌備《運河護航隊?歡聚古城》動漫劇，計劃打造大運河IP動漫文創產業園，建設主題游樂園、主題酒店、文創中心、民宿、動漫工坊等，形成高品質IP體驗園。

城市超級IP如何保持長久生命力？功夫動漫董事長李竹兵認為，講好中國故事，用中華文化打造城市超級IP源源不斷的創造力。

動漫劇《運河護航隊?歡聚古城》講述京杭大運河護航隊的故事，臺兒莊區和功夫動漫雙方合作成立IP項目運營公司，通過IP授權、衍生品開發、城市IP導入等方式，實現IP商業變現。

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