原標題：【齊心魯力】為正能量找到大流量的“密碼”

來源：齊心魯力

在互聯網時代，“流量”被賦予新的含義，即網絡傳輸的數據量，比如用戶數量、瀏覽數量，甚至詳細到用戶平均停留時間等，都成了重要的統計指標。

“流量”已經成為網絡上通用的量化評價指數，無論是做媒體，還是做自媒體，都要把“流量”作為重要的評價標準。

當然，流量不是唯一的評價標準，流量與價值背道而馳的現象時有發生，一些低俗的明星八卦和話題炒作也能獲得不小的流量，一些極具價值的好內容卻沒有獲得應有的傳播和關注。有人甚至認為正能量和大流量不能兼得。如何為正能量找到“流量密碼”，是很多人都在思考的問題。

近日，山東省委書記李干杰在走訪調研中央駐魯媒體和省主要新聞單位時一語中的，道出了正能量獲得大流量的方法論。

李干杰說，宣傳也是生產力，正能量要有大流量。宣傳工作做好了，經濟社會發展動力活力就會更加強勁。

“宣傳也是生產力”的論述，簡短有力，發人深思。之所以強調正能量要有大流量，是因為大流量澎湃的正能量，能夠為經濟社會發展注入更加強勁的動力活力。

山東是人口大省、經濟大省，也是正能量大省。講好山東故事，不缺乏好的典型。在這片熱土之上，變化日新月異，每天都有無數讓人感動的瞬間。

如何把源源不斷的正能量轉化為澎湃的大流量，李干杰講話中包含的兩個核心詞關鍵詞值得特別關注。

創新

在互聯網時代，唯一不變的就是一直在變。在網絡上用老套路宣傳新典型，肯定不靈光。隨著輿論生態的深刻變化，受眾口味有了很大變化。要為正能量尋找大流量，唯有創新，才能應對變化，走出困境。

當前，山東錨定“走在前，開新局”，加快推進新時代社會主義現代化強省建設。當前和今后一個時期，是山東發展的窗口期、平臺期、機遇期。山東提出了“十大創新”，“文化宣傳創新”作為其一，就是要不斷提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力。讓正能量成為強省建設的強大力量，山東在創新發展的路徑上闊步向前。

齊魯晚報·齊魯壹點是山東首家打造AR沉浸式直播間的主流媒體。這種直播形式，跨越時間空間維度，把鮮活的新聞送到觀眾面前，為觀眾帶來精彩的視覺新體驗。

正能量獲得大流量，首先要準確把握新聞傳播新形勢新特點，然后才能因時而變，順勢而為。不斷創新內容、載體、平臺、技術、體制、機制等，加快推動媒體融合發展。

新媒體時代，人人都是記者，新聞傳播形式、載體等發生巨大變化，媒體的工作理念、運行機制等也要積極適應這些變化。受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰場。這就決定了宣傳的創新不是簡單的修補，而是全面的創新，既要破除思維定勢，也要突破路徑依賴。創新無止境，既不能老用“老辦法”，也不要想著“一招鮮吃遍天”。

優秀

古人說：“言之無文，行之不遠。”這個道理仍然適用于互聯網。一些正能量作品在網上傳播效果不理想，癥結不在于太“正”，而在于無“文”，表現形式不夠優秀。

李干杰指出，媒體既要生產優秀產品，也要提升傳播能力，既要會說、更要說好，把好聲音、正能量傳播出去，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

“既要會說，更要說好”，這是正能量轉化為大流量的關鍵。正能量雖然有契合大流量的天然優勢，但是正能量與大流量之間還有不可或缺的轉換環節。正能量形成好聲音，才能傳得開，傳得遠。

2021年9月，來自北京的王女士在網絡上分享了一家人在青島遇到的暖心故事，迅速刷爆社交媒體，在網上掀起了一股點贊青島、點贊山東的熱潮。

網絡自身具有共享屬性，網民主動地把賞心悅耳的好聲音分享出去，很容易就能形成巨大的流量。如果正能量還沒有獲得足夠大的流量，那么首先要反思的是，做得還不夠優秀。

曾經，不同媒體各擅勝場，而現在都注重手機等移動端傳播。大流量盡在小屏幕，意味著優秀作品之間也會有激烈的競爭。受眾要“優中擇優”，媒體只能“優上加優“，做強新媒體平臺，推出更多受眾喜聞樂見的新媒體產品，千方百計提高傳播效能。

總之，流量的“密碼”不是簡單的“芝麻開門”，既要懂更要動，只要堅持守正創新，持之以恒提高內容質量，以正能量匯聚的大流量，必將水到渠成。

（來源：齊心魯力）

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