原標(biāo)題：【齊心魯力】為正能量找到大流量的“密碼”

來(lái)源：齊心魯力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量”被賦予新的含義，即網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量，比如用戶數(shù)量、瀏覽數(shù)量，甚至詳細(xì)到用戶平均停留時(shí)間等，都成了重要的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

“流量”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上通用的量化評(píng)價(jià)指數(shù)，無(wú)論是做媒體，還是做自媒體，都要把“流量”作為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，流量不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，流量與價(jià)值背道而馳的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，一些低俗的明星八卦和話題炒作也能獲得不小的流量，一些極具價(jià)值的好內(nèi)容卻沒(méi)有獲得應(yīng)有的傳播和關(guān)注。有人甚至認(rèn)為正能量和大流量不能兼得。如何為正能量找到“流量密碼”，是很多人都在思考的問(wèn)題。

近日，山東省委書(shū)記李干杰在走訪調(diào)研中央駐魯媒體和省主要新聞單位時(shí)一語(yǔ)中的，道出了正能量獲得大流量的方法論。

李干杰說(shuō)，宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。宣傳工作做好了，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力活力就會(huì)更加強(qiáng)勁。

“宣傳也是生產(chǎn)力”的論述，簡(jiǎn)短有力，發(fā)人深思。之所以強(qiáng)調(diào)正能量要有大流量，是因?yàn)榇罅髁颗炫鹊恼芰浚軌驗(yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力活力。

山東是人口大省、經(jīng)濟(jì)大省，也是正能量大省。講好山東故事，不缺乏好的典型。在這片熱土之上，變化日新月異，每天都有無(wú)數(shù)讓人感動(dòng)的瞬間。

如何把源源不斷的正能量轉(zhuǎn)化為澎湃的大流量，李干杰講話中包含的兩個(gè)核心詞關(guān)鍵詞值得特別關(guān)注。

創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唯一不變的就是一直在變。在網(wǎng)絡(luò)上用老套路宣傳新典型，肯定不靈光。隨著輿論生態(tài)的深刻變化，受眾口味有了很大變化。要為正能量尋找大流量，唯有創(chuàng)新，才能應(yīng)對(duì)變化，走出困境。

當(dāng)前，山東錨定“走在前，開(kāi)新局”，加快推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是山東發(fā)展的窗口期、平臺(tái)期、機(jī)遇期。山東提出了“十大創(chuàng)新”，“文化宣傳創(chuàng)新”作為其一，就是要不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力。讓正能量成為強(qiáng)省建設(shè)的強(qiáng)大力量，山東在創(chuàng)新發(fā)展的路徑上闊步向前。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)是山東首家打造AR沉浸式直播間的主流媒體。這種直播形式，跨越時(shí)間空間維度，把鮮活的新聞送到觀眾面前，為觀眾帶來(lái)精彩的視覺(jué)新體驗(yàn)。

正能量獲得大流量，首先要準(zhǔn)確把握新聞傳播新形勢(shì)新特點(diǎn)，然后才能因時(shí)而變，順勢(shì)而為。不斷創(chuàng)新內(nèi)容、載體、平臺(tái)、技術(shù)、體制、機(jī)制等，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

新媒體時(shí)代，人人都是記者，新聞傳播形式、載體等發(fā)生巨大變化，媒體的工作理念、運(yùn)行機(jī)制等也要積極適應(yīng)這些變化。受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。這就決定了宣傳的創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的修補(bǔ)，而是全面的創(chuàng)新，既要破除思維定勢(shì)，也要突破路徑依賴。創(chuàng)新無(wú)止境，既不能老用“老辦法”，也不要想著“一招鮮吃遍天”。

優(yōu)秀

古人說(shuō)：“言之無(wú)文，行之不遠(yuǎn)。”這個(gè)道理仍然適用于互聯(lián)網(wǎng)。一些正能量作品在網(wǎng)上傳播效果不理想，癥結(jié)不在于太“正”，而在于無(wú)“文”，表現(xiàn)形式不夠優(yōu)秀。

李干杰指出，媒體既要生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品，也要提升傳播能力，既要會(huì)說(shuō)、更要說(shuō)好，把好聲音、正能量傳播出去，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“既要會(huì)說(shuō)，更要說(shuō)好”，這是正能量轉(zhuǎn)化為大流量的關(guān)鍵。正能量雖然有契合大流量的天然優(yōu)勢(shì)，但是正能量與大流量之間還有不可或缺的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)。正能量形成好聲音，才能傳得開(kāi)，傳得遠(yuǎn)。

2021年9月，來(lái)自北京的王女士在網(wǎng)絡(luò)上分享了一家人在青島遇到的暖心故事，迅速刷爆社交媒體，在網(wǎng)上掀起了一股點(diǎn)贊青島、點(diǎn)贊山東的熱潮。

網(wǎng)絡(luò)自身具有共享屬性，網(wǎng)民主動(dòng)地把賞心悅耳的好聲音分享出去，很容易就能形成巨大的流量。如果正能量還沒(méi)有獲得足夠大的流量，那么首先要反思的是，做得還不夠優(yōu)秀。

曾經(jīng)，不同媒體各擅勝場(chǎng)，而現(xiàn)在都注重手機(jī)等移動(dòng)端傳播。大流量盡在小屏幕，意味著優(yōu)秀作品之間也會(huì)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。受眾要“優(yōu)中擇優(yōu)”，媒體只能“優(yōu)上加優(yōu)“，做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，推出更多受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體產(chǎn)品，千方百計(jì)提高傳播效能。

總之，流量的“密碼”不是簡(jiǎn)單的“芝麻開(kāi)門(mén)”，既要懂更要?jiǎng)樱灰獔?jiān)持守正創(chuàng)新，持之以恒提高內(nèi)容質(zhì)量，以正能量匯聚的大流量，必將水到渠成。

（來(lái)源：齊心魯力）

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