原標(biāo)題：品牌，為聊城高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

7月12日下午，參加2022“中國(guó)品牌日”（山東）活動(dòng)的與會(huì)嘉賓在聊城市進(jìn)行實(shí)地觀摩。伴著和風(fēng)細(xì)雨，觀摩嘉賓首先來(lái)到東阿阿膠股份有限公司。東阿阿膠作為行業(yè)龍頭企業(yè)，一直堅(jiān)持“以金牌的工作質(zhì)量創(chuàng)金牌的產(chǎn)品質(zhì)量”理念，以振興中醫(yī)藥、弘揚(yáng)民族文化為己任，堅(jiān)定不移走品質(zhì)、品牌之路，引領(lǐng)和推動(dòng)了東阿阿膠從邊緣化小品類(lèi)產(chǎn)品成長(zhǎng)為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌，成為山東省和中國(guó)中藥行業(yè)的名片。

文化是品牌之魂。在中國(guó)阿膠博物館，觀摩嘉賓通過(guò)一幅幅圖片、一件件歷史文物，全面了解了阿膠文化和博大精深的中醫(yī)藥文化，探究品牌背后蘊(yùn)含的文化魅力。今天的東阿阿膠以“壽人濟(jì)世”為使命，堅(jiān)守“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，通過(guò)創(chuàng)新加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，正全力向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

品牌強(qiáng)市，創(chuàng)新是動(dòng)力。魯西化工集團(tuán)股份有限公司，是在上世紀(jì)七十年代建設(shè)的萬(wàn)噸小氮肥企業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的大型綜合性化工企業(yè)集團(tuán)。目前，魯西化工園區(qū)建成面積達(dá)7平方公里，走出了一條“一體化、集約化、園區(qū)化、智能化”發(fā)展之路，形成了較為完善的煤、鹽、氟硅和化工新材料相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品鏈條。

“魯西化工自主研發(fā)了國(guó)內(nèi)首套光氣界面縮聚法生產(chǎn)工藝，打破國(guó)外長(zhǎng)期技術(shù)壁壘，目前每年能生產(chǎn)40萬(wàn)噸聚碳酸酯，從設(shè)計(jì)到投產(chǎn)申報(bào)發(fā)明專(zhuān)利27項(xiàng)。”魯西集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了集團(tuán)化工新材料研發(fā)成果，言語(yǔ)中流露出滿滿的自豪感。“有自己的核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，這樣企業(yè)將來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展?jié)撃堋！迸c會(huì)嘉賓劉海珍深有感觸地說(shuō)。

產(chǎn)品質(zhì)量如何？要用實(shí)實(shí)在在的檢測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)話。質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，可以為企業(yè)提供全方位“質(zhì)量體檢”服務(wù)，為企業(yè)健康發(fā)展“把脈問(wèn)診”。

魯西質(zhì)檢中心是聊城市質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施體系的重要一環(huán)，著力打造冀魯豫三省交界地區(qū)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施（NQI）服務(wù)高地。聊城市以魯西質(zhì)檢中心為依托，積極構(gòu)建全鏈條“一站式”質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌培育等一攬子服務(wù)，積極推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

魯西質(zhì)檢中心探索形成的一窗受理、一體服務(wù)、一網(wǎng)共享的“三個(gè)一”服務(wù)模式，為企業(yè)提供NQI協(xié)同咨詢(xún)服務(wù)4萬(wàn)多次，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益1.5億元。

城市創(chuàng)造品牌，品牌反哺城市。在推進(jìn)建設(shè)“六個(gè)新聊城”征程中，聊城奏響了品牌建設(shè)最強(qiáng)音，一個(gè)個(gè)品牌猶如熠熠生輝的寶石，散發(fā)著光芒，為聊城高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“聊·勝一籌！”，讓聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)

7月12日上午，走進(jìn)全市名優(yōu)產(chǎn)品展展廳，首先映入眼簾的是“聊·勝一籌！”幾個(gè)醒目大字。展廳里，立海阿膠鴨、先鋒合作社、棗鄉(xiāng)情農(nóng)業(yè)、榮康石磨面業(yè)、正信味業(yè)等企業(yè)和品牌的文字介紹及實(shí)物展示，讓與會(huì)者領(lǐng)略到“聊·勝一籌！”的品牌魅力。

“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”如今，這一品牌宣傳語(yǔ)正被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟知。“聊·勝一籌！”是2016年聊城市重點(diǎn)推出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，以“聊城精致農(nóng)產(chǎn)品”為品牌定位，幾年來(lái)建立起完善的質(zhì)量監(jiān)管體系、品牌管理體系、品牌傳播體系、營(yíng)銷(xiāo)體系。目前，“聊·勝一籌！”旗下已擁有重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌19個(gè)、省級(jí)以上特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)3個(gè)、省級(jí)以上區(qū)域公共品牌2個(gè)、省級(jí)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌33個(gè)，授權(quán)使用品牌標(biāo)識(shí)的企業(yè)112家，“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品1390個(gè)，基地面積370萬(wàn)畝，在京津滬、粵港澳大灣區(qū)等地市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)。

當(dāng)天上午9時(shí)，在“聊·勝一籌！”展位前，工作人員正在對(duì)展品布置進(jìn)行最后調(diào)整，力求達(dá)到最佳展示效果。阿膠鴨、香菇醬、桑黃雞、桑黃粉、石磨面粉、冠縣靈芝……琳瑯滿目的產(chǎn)品，精致典雅的包裝，讓人目不暇接。聊城市國(guó)興城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)有限公司工作人員楊紅香告訴記者，聊城市確定在2022“中國(guó)品牌日”（山東）活動(dòng)期間舉辦全市名優(yōu)產(chǎn)品展后，很多企業(yè)踴躍報(bào)名參展，經(jīng)過(guò)層層篩選，最終選定了7家企業(yè)參展。參展企業(yè)對(duì)這次難得的展示機(jī)會(huì)十分珍惜，紛紛拿出“看家”產(chǎn)品，力求取得最好的宣傳效果。

好品山東，為企業(yè)插上騰飛翅膀

7月12日上午，在全市名優(yōu)產(chǎn)品展“好品山東·聊城展區(qū)”，6家入圍“好品山東”榜單的聊城企業(yè)集體亮相，向參觀者展示品牌的魅力。

今年2月6日，省政府印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，拉開(kāi)了“好品山東”建設(shè)的序幕。“好品山東”建設(shè)，讓分散在各部門(mén)、各系統(tǒng)、各區(qū)域的品牌形成良好的聚合效應(yīng)，讓消費(fèi)者對(duì)“魯字號(hào)”產(chǎn)品、工程和服務(wù)形成一個(gè)清晰、明確的品牌認(rèn)知，全面促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)和升級(jí)。在今年3月2日公布的第一批“好品山東”品牌名單中，聊城市東阿阿膠、鳳祥股份、博特軸承、陽(yáng)谷華泰、金號(hào)家紡、三和紡織等6家企業(yè)成功入選。“這些企業(yè)和品牌質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大，體現(xiàn)了‘好品山東’的核心內(nèi)涵。”市市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展科工 工作人員楊麗芬介紹，這次展覽，充分展現(xiàn)了聊城企業(yè)質(zhì)量和品牌建設(shè)的高水準(zhǔn)。在三和紡織集團(tuán)有限公司展位前，一件件襯衫、呢絨大衣、印花布產(chǎn)品做工精美、樣式新穎，吸引了很多參觀者的目光。三和紡織集團(tuán)聚焦紡紗、織布、印花、服裝主業(yè)，持續(xù)加大技改投入，先后引進(jìn)奧地利齊碼印花機(jī)、日本東申全自動(dòng)色漿調(diào)配和輸送系統(tǒng)，既降低了色漿損耗，又提升了對(duì)花精度；紡紗車(chē)間采用清梳聯(lián)、粗細(xì)聯(lián)、細(xì)絡(luò)聯(lián)和紗線吊運(yùn)以及自動(dòng)包裝系統(tǒng)，基本實(shí)現(xiàn)了棉紗生產(chǎn)全流程自動(dòng)化，萬(wàn)錠用工降低50%以上。目前，三和紡織集團(tuán)已成為全球最大的蠟印布生產(chǎn)基地，出口非洲20多個(gè)國(guó)家。

食安山東，守好舌尖上的安全

7月12日，在全市名優(yōu)產(chǎn)品展“食安山東·聊城展區(qū)”看到，山東景陽(yáng)岡酒業(yè)股份有限公司、聊城市好佳一生物乳業(yè)有限公司、山東東阿東方阿膠股份有限公司、山東歐純士食品有限公司、臨清小王子食品有限公司、山東嘉華生物科技股份有限公司等6家企業(yè)的展位上，布置了各類(lèi)食品和酒水產(chǎn)品，引來(lái)很多人駐足觀看。

“食安山東”創(chuàng)建是山東省委、省政府在食品安全領(lǐng)域?qū)嵭械囊豁?xiàng)重大舉措。自該項(xiàng)工作開(kāi)展以來(lái)，聊城市采取有力措施，通過(guò)政府推動(dòng)、企業(yè)自律、示范引領(lǐng)、社會(huì)共治，食品安全管理水平得到全面提升。目前，全市有45家食品生產(chǎn)企業(yè)、310家流通企業(yè)、175家餐飲單位獲得“食安山東”品牌稱(chēng)號(hào)；12家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)獲評(píng)全省規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，2個(gè)生產(chǎn)集群獲評(píng)全省食品生產(chǎn)示范基地。同時(shí)，聊城市成功創(chuàng)建省級(jí)食品安全城市，全部縣（市區(qū)）創(chuàng)建為省級(jí)食品安全縣（市區(qū)），實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建全覆蓋。

“食安山東·聊城展區(qū)”展示了獲得“食安山東”示范企業(yè)稱(chēng)號(hào)的部分企業(yè)及其產(chǎn)品，如景陽(yáng)岡酒業(yè)的賴(lài)茆、透瓶系列產(chǎn)品，好佳一生物乳業(yè)的植物蛋白飲料、乳酸菌飲料，歐純士的黑麥粗糧面包棒、阿膠參杞地黃膏，小王子食品的沙琪瑪、米餅，嘉華生物的拉絲蛋白、大豆膳食纖維等。 在各家企業(yè)展板上，重點(diǎn)介紹了企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量全過(guò)程管理的情況，如山東歐純士食品有限公司建設(shè)了恒溫、恒濕、防塵萬(wàn)級(jí)潔凈車(chē)間，對(duì)原料加工、生產(chǎn)工藝、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等實(shí)行全方位監(jiān)控，同時(shí)嚴(yán)把原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、檢測(cè)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸各個(gè)環(huán)節(jié)，保證了產(chǎn)品質(zhì)量安全。

好客山東，放心消費(fèi)在水城

7月12日，在2022“中國(guó)品牌日”（山東）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河北游客趙晗拿起一件旅游產(chǎn)品，用手機(jī)掃了掃該產(chǎn)品的二維碼，屏幕上立即“跳”出生產(chǎn)廠商的登記信息。趙晗告訴記者：“這下放心了，商品信息一應(yīng)俱全！”

在趙晗身邊的聊城市市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展科工作人員楊麗芬說(shuō)，為讓消費(fèi)者在聊城放心消費(fèi)，圍繞創(chuàng)建“放心在聊 消費(fèi)有城”放心消費(fèi)品牌，市市場(chǎng)監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)開(kāi)展了“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域各類(lèi)違法違規(guī)行為。推行線下實(shí)體店無(wú)理由退貨制度，加強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)站規(guī)范化建設(shè)，大力推廣在線消費(fèi)糾紛解決機(jī)制，營(yíng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)、放心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

沒(méi)有后顧之憂，是消費(fèi)者放心消費(fèi)的前提。市委、市政府高度重視品牌建設(shè)，幾年來(lái)，聊城市秉承“秀美水城·品質(zhì)聊城”城市質(zhì)量精神，將品牌建設(shè)當(dāng)作助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎，每年把質(zhì)量品牌建設(shè)寫(xiě)入政府工作報(bào)告、納入年度考核，不斷健全完善品牌激勵(lì)機(jī)制，扎實(shí)推進(jìn)品牌培育創(chuàng)建活動(dòng)，全市形成了重視、崇尚、參與品牌建設(shè)的濃厚氛圍。

守護(hù)與傳承，老字號(hào)迸發(fā)新活力

“我小時(shí)候，每逢過(guò)年過(guò)節(jié)，家里就會(huì)買(mǎi)來(lái)魏氏熏雞，現(xiàn)在的產(chǎn)品依然嚼勁十足。”7月12日，2022“中國(guó)品牌日”（山東）活動(dòng)在聊城舉行，在非遺老字號(hào)展區(qū)，年過(guò)六旬的市民李峰跟老伴兒分享他與魏氏熏雞的故事。

除了魏氏熏雞，臨清濟(jì)美醬菜、陽(yáng)平胡辣湯、義安城魯菜等老字號(hào)品牌也紛紛亮相。許多市民在此拍照，表示這些熟悉的品牌就像生活中的老朋友，總能讓人回想起曾經(jīng)的歲月。

目前，聊城市市有中華老字號(hào)企業(yè)2家、山東老字號(hào)企業(yè)15家，產(chǎn)品涵蓋酒水飲料、糧油食品、輕工工藝、酒店餐飲、商貿(mào)服務(wù)等與民生息息相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域。

邁入新時(shí)代，能夠叫得響的老字號(hào)品牌，不僅代表著企業(yè)的成就，更是城市創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力，聊城市認(rèn)真貫徹省政府提出的“把老字號(hào)牌匾擦得锃亮、叫得更響”要求，加大對(duì)老字號(hào)的保護(hù)力度，著力推進(jìn)一系列含金量高、創(chuàng)新性強(qiáng)的政策舉措，推動(dòng)老字號(hào)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)設(shè)特色連鎖店、開(kāi)展線上零售、挖掘流量紅利等方式，重塑老字號(hào)品牌形象，精心凸顯文化元素，多措并舉保護(hù)與傳承技藝，大力拓展老字號(hào)的市場(chǎng)空間，讓老品牌展新貌。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 楊潤(rùn)勤 通訊員 陳曉莉 報(bào)道）

責(zé)任編輯： 張西可

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